yemag #08

“A penas as grandes corporações,
que estão competindo em nível global,
parecem se dar conta de que o design não
cumpre só uma função estética, mas também
a de ser uma ferramenta fundamental
para ‘transmitir uma história’ e estabelecer
um vínculo afetivo com os consumidores”,
afirma Marcos Braga.
Braga é presidente da HSM, uma empresa
que se posiciona na linha de frente
da difusão de conteúdo de primeira ordem
sobre – e para – o mundo corporativo, utilizando
os mais variados meios de comunicação,
como, entre outros, palestras, publicações,
eventos e web.
A HSM criou e organiza a HSM ExpoManagement,
um dos mais importantes
eventos de gestão, que, desde o ano passado,
abriga a Brasil Design Week (veja mais
em yexperience). Marcos Braga porta, assim,
uma visão real do mercado.
As palavras do executivo da HSM vão
ao encontro de uma das metas prioritárias
da Associação Brasileira de Empresas de
Design, a ABEDESIGN, e de suas associadas:
deixar claro para o empresário nacional
que as atividades do setor que representam
estão intensamente relacionadas à estratégia
de negócios das corporações.
No entanto, de acordo com Braga essa
percepção é “ainda incipiente” por parte
do mercado. Ainda são escassos os exemplos
de empresas nacionais que investem
na marca como estratégia de marketing e
comunicação. Ou no design estratégico,
processo de longo prazo de grande valia
para posicionar o negócio e “comunicar aos
consumidores uma mensagem que os identifique
com seus produtos e serviços”.
Apenas as grandes corporações
parecem se dar conta de que o
design não cumpre só uma função
estética, mas também a de ser
uma ferramenta fundamental para
estabelecer um vínculo afetivo
com os consumidores.”
Marcos Braga, presidente da HSM
Nike, Apple e Unilever, por outro lado, são casos
consagrados de negócios baseados em marcas construídas
com uma tal profundidade que suas mensagens são globalmente
identificadas.
A BDW na HSM ExpoManagement abriu oportunidade
para que os escritórios de design reforçassem sua percepção
junto ao mercado. Dessa forma, Marcos Braga infere
que a ABEDESIGN tem otimizado seu investimento e
levado a seus associados expositores um público altamente
qualificado e de perfil adequado. Ali, os visitantes entram
em contato com os avançados conceitos de comunicação
desenvolvidos pelas agências, “despertando sua consciência
para a importância do tema design para os negócios”.
magazine 05