You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2021’de ne farklı olacak?<br />
Evet, <strong>2020</strong> yılını bitirdik. Daha önce hiçbir yılın bitmesini bu kadar çok istemedik. Peki, tarih 2021<br />
olunca herşey değişecek mi? Yeni yılda <strong>2020</strong> yılı unutulacak mı?<br />
Üreticilerden tutun ticaret yapmak isteyen herkes, dijital dönüşüme ayak uydurmak zorunda.<br />
Bu artık çok fazla bilinen bir gerçek. Tüm dünya buna ayak uydurmak için koşar adım ilerlerken,<br />
fuarların geleceği henüz belli değilken bunu yapmamak, belki de telefisi olmayacak sonuçlar<br />
doğurur.<br />
Enes Karadayı<br />
Dünyayı etkisi altına alan covid-19’un üzerinden 1 seneden fazla zaman geçti. İlk başlarda felaket<br />
senaryoları yazılan bu pandemiye insanlar artık alıştı. İkinci dalga geliyor, virus mutasyona uğradı<br />
gibi naraların atıldığı bu zamanda 2021 yılına çokta toz pembe bakmamak, ama çalışmaya devam<br />
ederek değişime ayak uydurmak gerektiğine inanıyorum.<br />
What will be different in 2021?<br />
Yes, we have finished the year <strong>2020</strong>. We never wanted a year to end so much before. Will<br />
everything change in 2021? Will <strong>2020</strong> be forgotten in the new year?<br />
Everyone, from manufacturers to business, must keep up with the digital transformation. This is<br />
a well-known fact now. While the whole world is rushing forward to keep up with this transition,<br />
failing to do this when the future of the fairs is not yet clear, perhaps will result in irreparable<br />
consequences.<br />
More than a year has passed since the outbreak of covid-19, which affected the world. People<br />
have gotten used to this pandemic, for which disaster scenarios had been written initially. The<br />
second wave is coming, I believe that at this time when the cries are thrown as if the virus has<br />
mutated, we should not look too rosy to 2021, but keep up with change by continuing to work.<br />
Managing Editor<br />
(Responsible)<br />
MEHMET SÖZTUTAN<br />
mehmet.soztutan@img.com.tr<br />
ENES KARADAYI<br />
enes.karadayi@img.com.tr<br />
Ali Erdem<br />
ali.erdem@img.com.tr<br />
DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
İçindekiler / Index<br />
18<br />
Belemir Halı’dan<br />
yeni ürünler<br />
48<br />
DOMOTEX<br />
Mayıs 2021’de<br />
30<br />
Yılın trend renkleri<br />
San Deco’dan<br />
52<br />
Villa Halı<br />
kendi ipliğini üretecek<br />
34<br />
54<br />
Royal’den <strong>2020</strong>’ye<br />
damga vuran halılar<br />
Evteks için geri sayım<br />
38<br />
60<br />
Dolce Vita’dan<br />
E-İhracat<br />
Bu halıya iyi bakın!<br />
Finance Manager<br />
CUMA KARAMAN<br />
cuma.karaman@img.com.tr<br />
Accounting Manager<br />
YUSUF DEMİRKAZIK<br />
yusuf.demirkazik@img.com.tr<br />
SAMİ AKTAŞ<br />
sami.aktas@img.com.tr<br />
Digital Assets Manager<br />
Emre YENER<br />
emre.yener@img.com.tr<br />
Web Designer<br />
Amine Nur Yılmaz<br />
amine.yilmaz@img.com.tr<br />
No:11 Medya Blok Kat:1<br />
34197 Yenibosna / İstanbul / Turkey<br />
Tel: 0212 454 22 22<br />
Faks: 0212 454 22 93<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR
Konuk Tasarımcı<br />
Zachkevych ailesi:<br />
Ulyana, Oksana ve Oles Zachkevych<br />
Ukrayna’nın Lviv şehrinde bir aile<br />
markası olarak kurulan Len, sadece<br />
doğal ürünler kullanarak butik<br />
bir üretim anlayışı le tasarımlar<br />
yapıyor. Eşiyle birlikte çocukları daha<br />
küçükken kurdukları markayı ve yaptığı<br />
tasarımları anlatan Oksana Zachkevych,<br />
doğallığın kendileri için en önemli<br />
nokta olduğunun altını çiziyor. Tasarım<br />
hayatının nasıl başladığından, neler<br />
yapmak istediklerine dair sorularımızı<br />
cevaplandıra Oksana’nın samimi<br />
röportajını dinliyoruz.<br />
Pamuk, yün,<br />
keten ve LEN<br />
Tasarım ne zaman ve nasıl hayatınıza<br />
girdi?<br />
Kendi işimi kurma ve bunun halı<br />
tasarımı olması hayali uzun zaman önce,<br />
daha henüz Lviv Sanat Akademisinde<br />
(Lviv Academy of Arts, Lviv, Ukrayna)<br />
öğrenciyken başladı. Yıllardır farklı<br />
tarz ve teknikle sanat hayatıma devam<br />
ediyordum. Ailemle bir gün akşam<br />
yemeği yerken Len markasını kurmaya<br />
karar verdik. Eşimin eğitimini sanat<br />
üzerine alması bizim için büyük bir<br />
avantaj oluşturdu. Ben dokuma üzerine<br />
eğitim alan ve aynı zamanda halı<br />
dokuyan bir sanatçı ve firmanın kurucu<br />
ortağı olarak çalışmalarıma devam<br />
14 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Konuk Tasarımcı<br />
ediyorum. Kızım ise koleksiyon<br />
tasarımı yaparak bana yardımcı<br />
oluyor. Aynı zamanda fotoğraf<br />
çekimlerimizi yapıyor ve<br />
markanın sanat direktörlüğünü<br />
yürütüyor. Herkes payına düşen<br />
sorumluluğun gerekliliklerini<br />
yerine getiriyor. Doğal olarak,<br />
bu ortak çalışma, dahil olan tüm<br />
sanatçıların algısını geliştirip<br />
derinleştirmeye yardımcı oluyor.<br />
Halı size ne ifade ediyor?<br />
Her halımız, ailemizin ruhundan<br />
ait bir takım izler taşıyor. Halı<br />
sanatçıların ellerinden özenle<br />
işlenerek ortaya çıkıyor ve<br />
sadece pamuk, yün ve keten<br />
gibi yaşayan malzemeler<br />
kullanılıyor. Her bir halı kendine<br />
has tasarımlar içerdiğinden<br />
bir diğeri ile aynı özellik ve<br />
görselliği taşımıyor. Dolayısıyla,<br />
desen tekrarını bir başka halıda<br />
göremediğinizden el yapımı tüm<br />
halıların her biri özgün ve eşsiz.<br />
Tasarım yaparken sizin için<br />
vazgeçilmez olan nokta nedir?<br />
Yeni bir halı tasarlarken ihtiyaç<br />
duyduğumuz iki şey var: doğadan<br />
aldığımız ilham ve ailemizin<br />
desteği. Çünkü her halı,<br />
üzerindeki deseniyle eşsiz ve<br />
tektir.<br />
Son olarak neler söylemek<br />
istersiniz?<br />
“Len”, hanım elleriyle örülen ve<br />
yüzlerce saat emek gerektiren<br />
bir çalışmanın sonucu.<br />
“Len”, dokuyan sanatçının<br />
ellerindeki enerji ve kadim<br />
geleneklerimizin birleşimiyle<br />
ortaya çıkan bir eser.<br />
“Len”, evlerinize rahatlık<br />
ve huzur veren, yuvalarınızı<br />
dolduran bir sıcaklık.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
15
Guest Designer<br />
Established as a family brand<br />
in L’viv, Ukraine, LEN designs<br />
with a boutique production<br />
approach using only natural<br />
products. Oksana Zachkevych,<br />
telling about the brand and the<br />
designs her and her husband<br />
established when their children<br />
were younger, underlines that<br />
naturalness is the most important<br />
point for them. We listen<br />
to Oksana’s sincere interview<br />
to answer our questions about<br />
how her design life started and<br />
what they want to do.<br />
Cotton, wool,<br />
linen and LEN<br />
When and how did design<br />
come into your life?<br />
Reflections on her own business<br />
and design carpets began<br />
a long time ago, while still<br />
studying at the L’viv Academy of<br />
Arts (L’viv, Ukraine). For many<br />
years, the artist Oksana has<br />
been improving her style and<br />
technique. One day after dinner,<br />
the Zachkevych family decided<br />
to start a new phase and create<br />
a family textile business. One of<br />
the most striking facts was that<br />
each of the teams had an art<br />
education. Oksana and Oles is<br />
a couple: the wife and husband.<br />
And Ulyana is their youngest<br />
daughter.<br />
Oksana is a weaver by education,<br />
and author of carpets, and a<br />
co-founder. Oles also a weaver,<br />
he helps with the development<br />
of new collections and is a<br />
co-founder. Ulyana youngest<br />
daughter is a product designer<br />
(develops her own business,<br />
creates a collection design), but<br />
manages to be an art detector<br />
of the brand and create photoshoots.<br />
Each of the team members is<br />
involved and have their responsibilities,<br />
this greatly develops<br />
and expands the perception of<br />
each of the artists.<br />
16 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Guest Designer<br />
What do you mean carpet<br />
for you?<br />
Every carpet is a part of soul<br />
for the family Zachkevych. The<br />
carpets are woven by hand by<br />
Oksana on a loom exclusively<br />
from living materials: cotton,<br />
wool, flax. You will not find here<br />
the same patterns repeated as<br />
each of them is authentic and<br />
handmade.<br />
What is indispensable for you<br />
when making a design?<br />
To create a new carpets for us<br />
need the inspiration of nature and<br />
supporting of family. Because<br />
every our print is unique<br />
Do you have anything to add?<br />
“Len” is about a hundred hours of<br />
work, woven with loving female<br />
hands.<br />
“Len” is an opportunity to touch<br />
ancient traditions, to hear the<br />
energy of the author’s hands.<br />
“Len” a warmth that will fill your<br />
home and give you comfort.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
17
Fustat Halı, Belemir markası<br />
adı altında ürettiği yeni 3 farklı<br />
ürünü ocak ayında müşterilerinin<br />
beğenisine sunacak.<br />
Belemir’den<br />
2021 yılına yeni ürünler:<br />
Soft, Deluxe ve Exclusive<br />
Belemir Halı Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Kadir Elmalı<br />
Halıda zengin desen çeşitliliği sunma amacıyla kurulan Fustat, Belemir<br />
markası ile atağa geçti. Genç ve dinamik kadrosu ile en son teknoloji<br />
makinalarla çalışan marka, ocak ayı ile birlikte katma değerli yeni ürünlerini<br />
piyasaya sürecek.<br />
Son çıkan ürünleri ve özellikleri hakkında bilgi veren Yönetim Kurulu<br />
Başkanı Kadir Elmalı, özellikle pandemi süreci ve bu süreçte yaptıkları<br />
çalışmalar hakkında bilgi verdi.<br />
18 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Belemir halı olarak ne tarz halılar üretiyorsunuz?<br />
Yaklaşık 4 yıldır sektörde bulunmaktayız. <strong>2020</strong> yılsonuna<br />
kadar pvc ve dot taban halıların yanı sıra halı<br />
örtüleri üretmekteydik. Türkiye’de dekoratif halı imalat<br />
konusunda sektörde öncü firma olmayı kanıtladık.<br />
<strong>2020</strong> Ekim itibariyle Ar-Ge çalışmaları yaparak 3 farklı<br />
ürün üretmeye başladık.<br />
Fustat Halı’nın markası olan Belemir Halı ile bu ürünleri,<br />
2021 Ocak ayı itibariyle satış noktalarımızda tüm<br />
müşterilerimize sunacağız.<br />
Nedir bu ürünler?<br />
İlki Belemir Soft adıyla özel dokunulmuş bambu<br />
kumaş ve özel pamuk taban halılardır. Bunun yanında<br />
Deluxe adıyla Üst kumaşı Şönil, alt tabanı ise yine özel<br />
pamuk tabanı olan diğer bir ürünümüz bulunmaktadır.<br />
Üçüncü ürünümüz ise Belemir Exclusive.<br />
Bu ürünün kumaşı tamamıyla kendi üretimimiz. Alt<br />
tabakada ise yine özel pamuk taban kullanılan bir<br />
üründür. Bu ürünlerimizin Belemir markasıyla hızlı<br />
bir şekilde talep göreceğini, yaptığımız anket çalışmalarımızda<br />
gördük.<br />
Müşterilerimize en iyi ürünü sunabilmek adına üretim<br />
konusunda kaliteden asla taviz vermiyoruz.<br />
Pandemi süreci siz nasıl etkiledi?<br />
Kovid-19 salgını Mart ayının sonunda başladığında,<br />
katma değerli ürünler üreten bir marka olarak bazı<br />
endişelerimiz vardı. Firma olarak bu endişelerimizi sırasıyla<br />
analiz ederek hepsine doğru cevaplar aramaya<br />
başladık. Fustat Life Halı olarak üretimimize kesinlikle<br />
ara vermedik. İşletmemiz mesai saatleri içerisinde<br />
her daim hizmet verdi. İşletmemizin açık olması nedeniyle<br />
diğer üreticilerden bir adım önde olduk. Çünkü<br />
pandemi sürecinde insanların evde olması nedeniyle<br />
aşırı derecede bir yoğunluk oldu ve üretim kapasitemizi<br />
iki katına çıkardık. Diğer firmalarında üretimlerini<br />
kapatması sonucu onlarında müşterileri bu süreçte<br />
bizden ürün aldılar. Çok şükür firma olarak bu süreci<br />
en iyi şekilde atlatmaya çalışıyoruz. Kesinlikle bu<br />
süreçte işçi çıkarma veya devlet desteği almadık.<br />
Son olarak 2021 yılı planlarınızdan bahseder misiniz?<br />
Firma olarak 2021 Yılında sektörde aşırı yoğunluk<br />
olacağı inancındayız. Fustat Halı olarak ciddi yatırımlar<br />
yapmaktayız. Aynı zamanda markalarımızla yeni<br />
ürünler çıkartmaya da devam edeceğiz. Ülkemiz ve<br />
sektör için hayırlı bir yıl olmasını diliyoruz. Tek temennimiz<br />
budur.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
19
Soft, Deluxe and Exclusive:<br />
brand new products by Belemir for 2021<br />
Fustat Halı will be launching three<br />
different products, produced<br />
with the registered trademark,<br />
‘Belemir’ in January.<br />
Found to primarily offer their clients a rich diversity<br />
of patterns and designs on carpets, Fustat, which is<br />
empowered by young and dynamic staff as well as<br />
top-notch technology machinery has stepped on the<br />
gas pedal to launch high-valued brand new products<br />
as of January of the new year. Informing us of the<br />
recent products and those to be launched soon, Kadir<br />
Elmalı, the chairman told us more about what they<br />
have been doing recently as well as impacts of and<br />
measures taken against the notorious virus.<br />
20 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
What type of carpets have you been producing?<br />
We have been an active player in the sector for<br />
about four years. We produced pvc and dot carpets<br />
as well as carpet covers till the end of <strong>2020</strong>. We<br />
tried hard and now I believe we proved to be one of<br />
the leading companies in the making of decorative<br />
carpets. Having initiated R&D endeavors as of October<br />
<strong>2020</strong>, we had a go at producing three different<br />
products which were labelled as ‘Belemir Halı’<br />
by Fustat Halı. We are planning to introduce them<br />
to our customers at our sales points sometime in<br />
January 2021.<br />
What are those products?<br />
One is ‘Belemir Soft’, made exclusively out of woven<br />
bamboo fabric and cotton base. Next one is what<br />
we call, ‘Deluxe’ made out of chenille on the face<br />
and cotton on the base and the third one is ‘Belemir<br />
Exclusive’. The fabric of the product is uniquely<br />
made by ourselves. It’s also cotton on the base. The<br />
surveys we have conducted show that there will be<br />
quite a good deal of demand to these products.<br />
We work day and night, burn a lot of midnight oil to<br />
offer our people the best quality they deserve.<br />
How much has pandemic affected you?<br />
Obviously, we had serious concerns once the pandemia<br />
started to sweep the world around March. We analyzed<br />
all our concerns individually to find the accurate solution<br />
to each of them and our first choice was to keep<br />
going full steam ahead to continue production, which<br />
truly pushed us ahead of other producers that chose<br />
partial or fully shutdown. Interestingly, we received<br />
way more orders since people stayed home. We doubled<br />
our production. Customers of other companies also<br />
purchased our products. In short, we are trying to get<br />
over with this difficult time with least negative impact.<br />
Last but not least, we haven’t ever thought about layoffs<br />
or applied for government subsidies.<br />
To conclude, will you please tell us about your 2021<br />
projections?<br />
We have a firm belief that there will be a growing<br />
demand to such products all through 2021. Therefore,<br />
Fustat Halı has been keen on remarkable investments<br />
with serious strategic plans to produce new products.<br />
We wish a prosperous economic and peaceful year both<br />
for our company and our country. That’s what I’ve been<br />
sincerely wishing for.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
21
Can diyarlardan<br />
Can xalçalar…<br />
Xalça, Azerbaycan Türkçesinde halı demek… Türk dünyasının halı sanatına kattığı<br />
örnekleri anlatırken pek çok sıfat, kelime ve lehçe kullanıyoruz. Bu sefer hem adında<br />
hem de gönlümüzde “Can” olan diyarlara; kardeş ülke Azerbaycan topraklarına<br />
gidiyoruz. Bu güzel ülkenin kırmızı nar tanelerinin, mahmur ayvaların, sarı zeferanın ve<br />
kehreba üzümün renklerini barındıran halılarına gelin birde buradan bakın…<br />
2010 yılı kasım ayında UNESCO’nun Somut Olmayan<br />
Kültürel Mirası listesine alınan Azerbaycan halıları,<br />
maalesef dünya müzelerinde çok zaman Kafkasya, İran<br />
ve hatta ermeni halıları adıyla sergilenmektedir. (1)<br />
Azerbaycan halı ve kilimleri, zengin renkleriyle tüm<br />
dünyada ün yapmış birer sanat eseri. Bazıları adeta<br />
bir tablo gibi olan bu halılarda çok çeşitli motifler<br />
yer alıyor. Azerbaycan kültürel yaşamının öne çıkan<br />
unsurlarından biri olan halı ve kilim dokumacılığının<br />
kökleri çok eski tarihlere kadar uzanıyor. Yüksek<br />
kalitesi, mükemmel kompozisyonları, çok özenli<br />
olması ve zengin renkleriyle hemen fark edilen<br />
dünyaca meşhur Azeri halı ve kilimlerinde her türlü<br />
motif mevcut. İpek, altın ve gümüş ipler ya da inci ve<br />
mücevherle dokunanlara paha biçilemiyor. Bazıları<br />
tablodan farksız; çiçek, insan, hayvan, geometrik<br />
desen, minyatür gibi öğeler, lirik ve romantik stiller<br />
içeriyor. Azerbaycan’da halı dokumak bir sanat,<br />
bir yaşam biçimi ve bir sembol. Her bölgeye göre<br />
halıların rengi, stili, kenar süslemeleri ve kompozisyonları<br />
değişiyor. Maharetli halı ustalarının<br />
elde dokudukları, dünyada benzeri olmayan halı ve<br />
kilimler Ermitage, Louvre ve Topkapı müzeleri yanı<br />
sıra Washington’daki tekstil müzelerini de süslüyor.<br />
Halılardaki dikkat çekici süslemeleri ve ince ince işlenmiş<br />
motifleri, ünlü Avrupalı sanatçıların tablolarında,<br />
minyatürlerde ve diğer eserlerde de görmek<br />
mümkün. (2)<br />
22 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Bölgelere göre Azerbaycan halıları<br />
Azerbaycan halılarını teknik ve estetik özelliklerine<br />
göre dört grupta toplanmış. Bunlar Küba ve Şirvan,<br />
Gence ve Kazak, Karabağ ve Tebriz’dir.<br />
Kuba ve Şirvan grubu<br />
Bu gruba giren halılar Kuba, Şirvan ve Baku olarak 3<br />
başlık altında toplanmış. Dokundukları yere göre farklı<br />
isimlerde adlandırılırlar. Bunlardan bazıları; Küba, Hırdagülcici,<br />
Alçakgülcici, Karakaşlı, Leçedi, Gırız, Şirvan,<br />
Kabistan, Mereze, Pirhasanh, kurdemir, Balaken Baku,<br />
Gala ve Fatmayı’dır. Kuba-Şirvan halı grubuna dahil<br />
olan bu üç tipin (Küba, Şirvan, Baku) teknik benzerliğine<br />
bakmadan, birbirinden farklı olmasından dolayı,<br />
ayrı tipler olarak değerlendirilmiş. Baku tipi halıların<br />
kompozisyonu diğerlerine göre daha mürekkep oluşuyla<br />
dikkati çeker. Şirvan halılarında ise insan, hayvan ve<br />
ev eşyaları tasvirlerine rastlanır. Kuba-Şirvan halılarının<br />
bordürlerinde yer alan bazı şekiller mimarî süslemelerde<br />
de izlenmektedir. Bu halılarda metrekarede<br />
160.000 - 300.000 ilme yer almaktadır. Daha kıymetli<br />
halılarda ise bu sayı 400.000’i bulur. Kuba-Şirvan halıları<br />
zengin ve mürekkep motiflere, ahenkli ağır renklere<br />
sahiptir. Bu halılar Türk düğümü tekniğiyle dokunurlar.<br />
Halılar sıkı, yumuşak ve kısa havlıdır.<br />
Gence ve Kazak grubu<br />
Bu gruptaki halılarda tıpkı diğerlerinde olduğu gibi<br />
dokundukları yere göre isimlendirilerek ayrılmışlar.<br />
Gence grubunda Gence, Gadim Gence, Samuh,<br />
Çaylı, Şadlı, Kedabey ve Çarıklı halıları mevcuttur. Bu<br />
merkezler Azerbaycan’ın batısında yer alırlar. Ayrıca<br />
Çaykent ve Gölkent’de dokunan “Karakoyunlu” halıları<br />
da bu sınıfa girer. Bu yerler Ermenistan’a yakın<br />
olduğu için bunları yanlışlıkla Ermeni halısı zannedenler<br />
olmuştur. Kazak grubunda ise, Kazak, Salahlı,<br />
Şilili, Kemerli gibi yerlerin halıları bulunur. Ayrıca<br />
Gürcistan’da yaşayan Azerbaycanlılar tarafından<br />
dokunan halılar Borçalı, Karayazı, Koçhakan, Karacep<br />
ve karakoyunlu bölgelerine aittir. Teknik yönden<br />
benzer durumlara rağmen Gence-Kazak halıları ölçü<br />
özelliklerine göre farklılık arz ederler. Mesela, Gence<br />
halılarının süslemeleri Kazak halılarına nispeten<br />
daha karışıktır. Kazak halıları ölçü itibariyle Gence<br />
halılarından daha büyük olur. Bazen bu bölgede Karabağ<br />
ve Güney Azerbaycan halıları tipinde halı ve yolluk<br />
biçimine rastlanır. Bu halıların kompozisyonu daha<br />
sade, motif ve desenleri ise Kuba-Şirvan halılarına<br />
nispeten daha geometriktir. Gence-Kazak halılarında<br />
sarı, yeşil, narinci renklere daha çok rastlanır. Kazak<br />
halılarında ilmeler Gördes ilmesidir, ilmeler sık<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
23
değil orta durumda olur. Bu halılarda metrekarede<br />
60.000’den 120.000’e kadar ilme olur. Bazan metrekarede<br />
160.000 ilmesi olan halılar da dokunur.<br />
Karabağ grubu<br />
Bu grupta Berde, Hankervanı, Aran, Koca, Çelebi,<br />
buynuz, Deryanur halıları verni ve zillire ile meşhurdurlar.<br />
Eski sanatkarlar bu gruba dahil olan halılara<br />
“Aran halıları” derlerdi. Teknik ve bedii özelliklerin<br />
benzerliği bakımından Nahcivan halıları da bu gruba<br />
girer. Ayrıca Şuşa bölgesinde Malıbeyli, Bahçedegüller,<br />
Gülyaylık halıları bu gruba dahil edilir. Karabağ’ın<br />
Berde bölgesinde dokunan halılar, XVIII. asrın yarısından<br />
itibaren Susa şehrinde merkezleşmiş ve burada<br />
çok gelişme kaydetmiştir. Bu sebepten dolayı Karabağ<br />
halıları genellikle Şuşa’ya ait olarak gösterilmiştir.<br />
Hanlık, Karakoyunlu, Kubadlı, Kurd, Behmenli gibi<br />
halılar ise Cebrail kısmına aittir.<br />
Yukarıda adları verilen Karabağ halıları ve onun<br />
üç bölgesine (Karabağ, Şuşa ve Cebrail) dahil olan<br />
halıları teknik ve estetik özelliklerine göre birbirlerine<br />
benzerler. Karabağ halıları kompozisyonlarının<br />
çeşitliliği, geometrik ve süslemeleri ile diğer halılardan<br />
ayrılırlar. Karabağ’da halı, yolluk ve seccade<br />
gibi “halı takımı” dokumaları daha yaygındır. Karabağ<br />
halıları, başka halılara nispeten daha büyük ölçülerde<br />
olur. Bazen 25 ve 30 metrekare halılara da rastlanır.<br />
İlmek sayısı metrekarede 90.000 den 160.000’a<br />
kadar ulaşır. Bazen her metrekarede 200.000 ilmesi<br />
olan halılara da rastlanır. Karabağ halılarının kompozisyonu<br />
Gence-Kazak halılarının kompozisyonuna<br />
nispeten daha karmaşıktır. Karabağ halılarında daha<br />
çok geometrik bitki motiflerine rastlanır. Altın sarısı,<br />
kırmızı, al kırmızı ve kahverengi renkleri kullanılır.<br />
“Gördes Düğümü” ile dokunan bu halıların düğümleri<br />
iri ve uzun olur. Teknik bakımdan ve dokuma özelliklerine<br />
göre Tebriz halılarına çok benzerler. Karabağ’a ve<br />
Şuşa’ ya sonradan gelmiş olan Ermeniler, halı tekniğini<br />
Azerbaycanlılardan öğrenmişlerdir. Nitekim 1886<br />
yılında Şuşa’da bulunmuş Gürcü araştırmacı Zedgenidze:<br />
“Bütün halılar Azerbaycanlı aileler tarafından<br />
dokunur. Ermeniler halı dokumayı onlardan öğrenmişlerdir”<br />
tespitiyle bu gerçeği dile getirir.<br />
Tebrîz grubu<br />
Tebriz halıları, Karabağ halılarına çok benzerler. Bir<br />
bakıma ikisi aynı grupta toplanabilirler. “Güney Azerbaycan’ın<br />
başkenti olan Tebriz, kuzey batı İran’da halı<br />
üretiminin esas merkezidir. Tebriz halılarını, genellikle<br />
düz dokumalar oluşturur. Ayrıca XVI. asırda devrin<br />
en mahir minyatürcülerinin Tebriz’de olmasıyla halıda<br />
motif gelişimi konusunda etkilenmeler olmuştur.<br />
Özellikle XIX. yüzyılın ikinci yarısında halı yapımının<br />
birdenbire arttığı ve canlandığı görülür. Fakat günümüzde<br />
dokunan Tebriz halıları ilk zamanlarda dokunan<br />
halılara kıyasla büyük farklar gösterir. Düğümleri<br />
ince olan bu halılarda genellikle sentetik boyalar<br />
kullanılmıştır. Son zamanlarda dokunan Tebriz halılarında<br />
madalyon, en çok kullanılan desendir. (3)<br />
Sonuç olarak…<br />
Geleneksel Türk el sanatlarının başta gelen türlerinden<br />
olan halıcılık öteden beri dünyanın ilgisini üzerinde<br />
toplamıştır. Türk halıları arasında Azerbaycan halılarının<br />
ayrı bir yeri vardır. Tarihî bir Türk el sanatı olmasının<br />
yanı sıra Azerbaycan coğrafyasının ve ikliminin de<br />
Azerbaycan halılarının meşhur kalitesinin oluşmasında<br />
büyük tesiri görülür. (4) Bunun içindir ki Tarihu’t-Taberî,<br />
Mucemü’l-Buldan ve Ahsenü’t – Tekasim gibi en eski<br />
ve en muteber İslam Tarihi kaynaklarında Azerbaycan<br />
halılarına yer verildiğini görüyoruz. (5)<br />
Kaynak<br />
(1 )www.azerbaijans.com<br />
(2)Latif Kerimov/Azerbaycan Halçacılığı (1985)<br />
Yrd.Doç.Dr.Mustafa Yıldırım/ Azerbaycan Halıları<br />
(3)Hudu Surhay Mehmedoğlu, İ.R. EMİRASLANOĞ-<br />
LU,H.A. NECEFOĞLU, A.A. MÜRSELOĞLU, Nakışların<br />
Yaddaşı, Azerbaycan Devlet Neşriyatı, Bakü,1981s.42;<br />
Çeviren: Mustafa Yıldırım, “Motiflerin<br />
Dili”,S.Ü.İlahiyat Fakültesi dergisi, Sayı:14, Konya<br />
2002, s.230<br />
(4)Yakut el-Hamavi, Mu’cemü’l-Buldan, Daru’l-kütübü’l-İlmiye<br />
Yayınları, Beyrut,1990,s.156<br />
(5) El-Makdisi, Ahsenü’t-Tekasim fi Marifeti’l-Ekalim,Mektebetü<br />
Medbuli,3.Baskı, Kahire,1991, s.380<br />
Fotoğraflar: Verni Art Salon<br />
24<br />
DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Beloved<br />
carpets from<br />
beloved lands…<br />
A great number of descriptions, words or dialects are used to describe acquirements<br />
Turks brought in to carpet art. This time, we are heading to a beloved land, Azerbaijan, a<br />
brother country, in whose name and our hearts there is the syllable, ‘can’ (pronounced<br />
like ‘John’), which means ‘dear or beloved’ in Turkish. Let’s have a closer look at the<br />
carpets of this beautiful country which reflect the reddish colors of pomegranate seeds,<br />
yellow tones of saffron, kehreba grapes and diverse colors of quince.<br />
Azerbaijani carpets, acknowledged<br />
by UNESCO in 2010 as<br />
‘Intangible Cultural Heritage’<br />
has sadly been put in display at<br />
museums worldwide as being<br />
Caucasian, Iranian or even<br />
worse, Armenian.(1) Azerbaijani<br />
tapises and carpets are pieces<br />
of arts renowned globally with<br />
their rich color diversity. There<br />
are various patterns on those<br />
tapises and carpets, some of<br />
which are masterpieces. Tapises<br />
and carpet weaving, one major<br />
element of globally recognized<br />
Azerbaijani cultural heritage<br />
dates back to long time ago. Azerbaijani<br />
carpets and tapises stand<br />
out with their top-quality, perfect<br />
composition and elegance as well<br />
as color richness and patterns of all<br />
sorts. Those which are woven with<br />
silk, silver or golden color yarns are<br />
priceless such as those woven with<br />
pearls or other jewels. Some are literally<br />
tantamount to paintings; They<br />
contain lyric and romantic patterns<br />
of flowers, human figures, animals,<br />
geometric shapes and miniature art.<br />
Weaving carpet in Azerbaijan is considered<br />
art, a way of life or a symbol.<br />
Patterns, color styles and composi-<br />
26 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
tions on the sides vary from region to region. Oneof-a-kind<br />
carpets and tapises, woven by competent<br />
hands decorate famous museums such as Ermitage,<br />
Louvre or Topkapı Palace as well as the Textile<br />
Museum in Washington DC. One can easily notice<br />
salient ornamentations and delicate patterns of carpets<br />
identically put on paintings of European artists,<br />
miniature pieces and many other pieces that are of<br />
artistic value. (2)<br />
Regional Classification of Azerbaijani Carpets<br />
Azerbaijani carpets are classified into four groups in<br />
terms of technical and aesthetic specifications; Kuba<br />
and Şirvan; Gence and Kazak; Qarabag and Tabrîz .<br />
Kuba and Şirvan Carpets<br />
This group of carpets are sub-categorized into three;<br />
Kuba, Şirvan and Baku, named after where they are<br />
woven. The names of some are; Kuba, Hırdagülcici,<br />
Alçakgülcici, Karakaşlı, Leçedi, Gırız, Şirvan, Kabistan,<br />
Mereze, Pirhasan, Kurdemir, Balaken Baku, Gala<br />
and Fatmayı. Despite the fact that they are technically<br />
similar, these three styles of Kuba-Şirvan carpets<br />
are considered ‘different carpets’ as Baku carpets<br />
are more complex in their composition compared to<br />
Şirvan carpets that involve more human, animal and<br />
household figures. Some figures and patterns on the<br />
borders are also displayed on architectural ornamentations.<br />
Kuba-Şirvan carpets have 160000-200000<br />
knots per sqm. Those with around 400000 knots are<br />
much more precious. Harmoniously colored and woven<br />
with Turkish knot technique, Kuba-Şirvan carpets<br />
are enriched with tightly woven complex patterns and<br />
short but fluffy texture.<br />
more plain and geometrical to Kuba-Şirvan carpets.<br />
Gence-Kazak carpets come in more with yellow,<br />
green and orange colors. Knots on Kazak carpets<br />
are Gördes style. They are not too tight, with between<br />
60000 to 120000 knots per sqm. Rarely can one happen<br />
to see carpets of up to 160000 knots per sqm.<br />
Qarabag Carpets<br />
In this category are Berde, Hankervanı, Çelebi, Boynuz<br />
and Deryanur, famous with Şedde Verni and Zili.<br />
Prominent masters of carpet art call them, “Aran carpets”.<br />
Nakhchivan carpets are in this group of carpets<br />
in terms of their technique and unique characterictics.<br />
Malıbeyli, Bahçedegüller and Gülyaylık carpets of<br />
Şuşa region are, too, in this category. Berde carpets<br />
of Qarabag started to be woven widely in the city of<br />
Şuşa as of XVIII century and the city became to be<br />
known as a carpet center, which consequently made<br />
Qarabag carpets known as Şuşa carpets. Carpets of<br />
Hanlık, Karakoyunlu, Kubadlı, Kurd and Behmenli are<br />
of Jabrayil origin. Carpets aforementioned and the<br />
three regions (Qarabag, Şuşa and Jabrayil) are quite<br />
like one another in terms of technique and aesthetics.<br />
Qarabag carpets, however, slightly differ from others<br />
as they are diverse and geometrically patterned.<br />
Carpet, hall rug and prayer rugs, all in one ‘carpet<br />
team’, so to speak, are widely known across Qarabag.<br />
Gence and Kazak Carpets<br />
Similar to other classifications, carpets in this group<br />
are named after where they are woven. Gence carpets<br />
are Gence, Gadim Gence, Samuh, Çaylı, Şadlı,<br />
Kedabey and Çarıklı. These are locations to the West<br />
of Azerbaijan. Additionally, ‘Karakoyunlu’ carpets,<br />
woven at Çaykent and Gölkent are in this category. To<br />
some, these carpets are misinterpreted as ‘Armenian’,<br />
since these regions are close to Armenia. Kazak<br />
carpet group have carpets of Kazak, Salahlı, Şilili and<br />
Kemerli regions. In the meantime, Azerbaijanis living<br />
in Georgia weave carpets of Borçalı, Karayazı, Koçhakan,<br />
Karacep and Karakoyunlu.<br />
Despite technical similarities, Gence-Kazak carpets<br />
have different specifications in terms of their sizes.<br />
Gence carpets are relatively bigger than Kazak ones.<br />
Ornamental patterns on Gence carpets are more<br />
complex. At times, one can see carpets and hall rugs,<br />
associating carpets of Qarabag and South Azerbaijan.<br />
The composition of these carpets are comparatively<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
27
Qarabag carpets are relatively larger, sometimes up<br />
to 25 to 30 sqm. The number of knots are between<br />
90000 to 160000, which sometimes go up to 200000<br />
per sqm.Composition of Qarabag carpets are relatively<br />
more complex than those of Gence-Kazak.<br />
Qarabag carpets have more of geometric figures of<br />
plants with amply used colors such as red, golden<br />
yellow, crimson and brown. “Gördes style” knots are<br />
bulky and tall, technically identical to Tabrîz carpets<br />
in terms of weaving specifications. Armenians who later<br />
came to Qarabag and Şuşa learnt carpet weaving<br />
from Azerbaijanis. As a matter of fact, Zedgenidze,<br />
a Georgian researcher who was in Şuşa in 1886 was<br />
quoted as saying the following truth: ”All the carpets<br />
are woven by Azerbaijani families; Armenians learnt<br />
that from them. ”<br />
Tabrîz Carpets<br />
Tabrîz carpets are very much like those of Qarabag,<br />
so much so that they can be categorized as one.<br />
Tabrîz , the capital city of South Azerbaijan is the center<br />
of carpet industry in north west Iran. Flat weaving<br />
are common on Tabrîz carpets. Additionally, one must<br />
mention the fact that skilled miniature artists of XVI<br />
century were in Tabrîz and that, in fact, contributed<br />
to the pattern advancement on carpets. Particularly<br />
as of the second half of XIX century, there happened<br />
a huge surge of interest in carpet weaving. However,<br />
Tabrîz carpets today and back then are quite different<br />
in that synthetic dies are used on carpets whose knots<br />
are generally thin. Medallion design is the commonly<br />
chosen design on recent Tabrîz carpets. (3)<br />
To sump up…<br />
Carpet weaving, a primary element of traditional<br />
Turkish arts and crafts has aways been a focus of<br />
interest across the world. Azerbaijani carpets have<br />
a distinguished place among Turkish carpets. Apart<br />
from having a historical and traditional value, the<br />
worldwide famous Azerbaijani carpets display the<br />
beauty and climate of Azerbaijan. (4) One can keep<br />
track of Azerbaijani carpets in recognized historical<br />
records such as Tarihu’t-Taberî, Mucemü’l-Buldan<br />
and Ahsenü’t – Tekasim(5)<br />
Source:<br />
(1 )www.azerbaijans.com<br />
(2)Latif Kerimov/Azerbaycan Halçacılığı (1985)<br />
Asst.Prof. Mustafa Yıldırım/ Azerbaycan Halıları<br />
(3)Hudu Surhay Mehmedoğlu, İ.R. EMİRASLA-<br />
NOĞLU,H.A. NECEFOĞLU, A.A. MÜRSELOĞLU,<br />
Nakışların Yaddaşı, Azerbaycan State Publications,<br />
Baku,1981 p.42; translated by Mustafa Yıldırım,<br />
“Motiflerin Dili”, Selçuk Uni. Faculty of Theology<br />
publications, edition:14, Konya 2002, p.230<br />
(4)Yakut el-Hamavi, Mu’cemü’l-Buldan, Daru’l-kütübü’l-İlmiye<br />
Publications, Beirut,1990, p.156<br />
(5) El-Makdisi, Ahsenü’t-Tekasim fi Marifeti’l-Ekalim,Mektebetü<br />
Medbuli, 3rd Ed., Cairo, 1991, p.380<br />
Photos: Verni Art Salon<br />
28<br />
DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Yılın trend renkleri<br />
San Deco’da.<br />
Yeni yıl için umut vadeden renkleri<br />
San Deco ile iç mekanlarınıza taşıyın<br />
Covid-19, yangınlar, depremler, doğal afetler derken<br />
<strong>2020</strong>, tüm dünya ile birlikte ülkemiz için de oldukça<br />
zorlu geçti. Bu kadar yorucu bir yılın ardından tüm insanlığın<br />
ortak dileği ise pozitif yönelimli bir değişim...<br />
Dekorasyon dünyasında da yankı bulan bu değişim<br />
isteği, Pantone’un 2021 için belirlemiş olduğu yılın<br />
renk tonlarında ve 2021 ilkbahar/yaz sezonu trend<br />
renklerinde de kendini gösteriyor. Pantone, birbirlerini<br />
kombine ederek tamamlayacak olan “Illuminating”<br />
ve “Ultimate Gray” tonlarını yeni yılın renkleri olarak<br />
gösterirken, mercan ve pembenin en yumuşak tonlarından<br />
“Blush Beauty” ve “Pink Suede”i ise ilkbahar/<br />
yaz sezonu için öne çıkarıyor.<br />
Tünelin Sonundaki Işık<br />
Pantone’un önceki yıllardan farklı olarak 2021 yılı için<br />
iki farklı rengi belirlemiş olması ise tesadüf değil.<br />
Canlı sarı “Illuminating” ve orta doygunluktaki gri<br />
“Ultimate Gray” tonlarının birlikteliğinin arkasında<br />
umut vadeden bir metafor bulunuyor:<br />
30 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
“Tünelin sonundaki ışık!” Pantone yetkilileri tek bir<br />
rengin 2021’den beklentilerimizi temsil edemeyeceği<br />
vurgusuyla bu sene seçimlerini birbirlerini tamamlayıcı<br />
rollere sahip bu iki renkten yana kullanmış.<br />
Fırtına bulutlarını anımsatan koyu bir gri veya lüks<br />
iç mekanların vazgeçilmezi açık griden ziyade, nötr<br />
duruşuyla “Ultimate Gray” birçok kişi için bilgeliğin,<br />
zekanın ve yeniden inşa etmenin rengi. Bazıları için<br />
depresif olarak da kabul edilebilecek olan bu rengin<br />
yanına tamamlayıcı olarak gelen ise uçuk bir sarıdan<br />
öte, güneş ışığını ve gülümseyen bir yüzü anımsatan<br />
“Illuminating”.<br />
Çiçek Demetinden Yansıyan Pastel Tonlar<br />
Pantone’un 2021 ilkbahar/yaz sezonunda ön plana<br />
çıkacağını duyurduğu renk tonları ise doğanın mücevherleri<br />
olan çiçeklerle oluşturulmuş pastel tonlardaki<br />
bir demeti çağrıştırıyor. Sözün kısası, 2021 yılında tüm<br />
tasarım alanlarında olduğu gibi, iç mekanlarımızda da<br />
çiçekler açacak. Pembenin, yeşilin en naif ve yumuşak<br />
tonlarının kullanılacağı dekorasyonlarda ekru da<br />
sıklıkla karşılaşacağımız renklerden biri olacak.<br />
Klasikten moderne birçok farklı stile uygun duruşu ile<br />
pembenin daha elegan bir versiyonu olan “Pink Suede”,<br />
Pantone’un 2021 ilkbahar/yaz sezonunun trend<br />
renklerinden biri olarak öne çıkıyor. Biraz turuncudan<br />
biraz pembeden ilham alan mercan tonu “Blush<br />
Beauty” ise yeni sezonda radikal bir değişimden yana<br />
olanların favorisi olacak. Canlı ve dinamik yapısıyla<br />
bulunduğu her mekana sıcaklık katan bu renk tonu,<br />
tek bir duvara uygulandığında ise iddialı ve çekici bir<br />
auraya bürünüyor.<br />
Yılın Trend Renklerini San Deco ile Uygulayın...<br />
Geleneksel düz duvarların yerine, ilham veren doku<br />
ve efektlere sahip, hayal gücünün sınırlarını zorlayan<br />
tasarım duvarların ön plana çıkacağı 2021 yılında,<br />
Pantone’un değişimi müjdeleyen yeni sezon renk<br />
tonlarını San Deco ürünleriyle yaşam alanlarına<br />
yansıtmak oldukça kolay. San Deco’nun su bazlı ve<br />
renklendirilebilir iç cephe boyaları, yeni yılda iç mekanlarda<br />
yapılacak tüm değişimler için ideal çözümler<br />
sunarken, kullanıcıların da 2021 renk trendlerine hızlı<br />
bir şekilde adapte olabilmelerini sağlayacak.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
31
Catch the trend colors of<br />
the year with San Deco!<br />
Bring promising colors for the new year<br />
into your interiors with Sandeco<br />
32 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Covid-19, fires, earthquakes, natural disasters,<br />
<strong>2020</strong> was quite difficult for our country as well as<br />
the whole world. After such an exhausting year, the<br />
common wish of all humanity is a positive-oriented<br />
change ... This desire for change, which is also<br />
echoing in the decoration world, is also reflected in<br />
the color tones of the year that Pantone has set for<br />
2021 and the trend colors of the 2021 spring / summer<br />
season. While Pantone shows the “Illuminating”<br />
and “Ultimate Gray” tones, which will complement<br />
each other by combining them, as the colors of<br />
the new year, it highlights “Blush Beauty” and “Pink<br />
Suede”, which are among the softest tones of coral<br />
and pink, for the spring / summer season.<br />
Light at the End of the Tunnel<br />
It is not coincidence that Pantone has determined<br />
two different colors for 2021, unlike previous years.<br />
Behind the combination of vivid yellow “Illuminating”<br />
and medium saturated gray “Ultimate Gray”<br />
is a promising metaphor: “Light at the end of the<br />
tunnel!” Pantone officials used these two colors<br />
that complement each other this year, emphasizing<br />
that a single color cannot represent our expectations<br />
from 2021. With its neutral stance, a dark gray<br />
reminiscent of storm clouds or a light gray indispensable<br />
for luxurious interiors, “Ultimate Gray” is<br />
the color of wisdom, intelligence and rebuilding for<br />
many. The color that comes as a complement to this<br />
color, which can be considered depressive for some,<br />
is more than a pale yellow, but “Illuminating”, which<br />
is reminiscent of sunlight and a smiling face.<br />
Pastel Hues Reflected from a Bunch of Flowers<br />
The shades Pantone announced that it will come<br />
to the fore in the spring / summer season of 2021<br />
evoke a pastel-toned bunch created with flowers<br />
that are the gems of nature. In short, in 2021, as<br />
in all design areas, flowers will bloom also in our<br />
interiors. Ecru will be one of the colors we will encounter<br />
frequently in decorations where the most<br />
naive and soft tones of pink and green will be used.<br />
“Pink Suede”, which is a more elegant version of<br />
pink with its stance suitable for many different<br />
styles from classic to modern, stands out as one of<br />
the trend colors of Pantone’s 2021 spring / summer<br />
season. The coral tone “Blush Beauty”, inspired by<br />
a little orange a little pink, will be the favorite of<br />
those who support a radical change in the new season.<br />
This color tone, which adds warmth to every<br />
space with its vivid and dynamic structure, takes<br />
on an assertive and attractive aura when applied to<br />
a single wall.<br />
Apply the Trend Colors of the Year with San Deco ...<br />
In 2021, when design walls with inspiring textures<br />
and effects that push the limits of imagination will<br />
come to the fore instead of traditional plain walls,<br />
it is easy to reflect Pantone’s new season color<br />
tones that herald the change to living spaces with<br />
San Deco products. San Deco’s water-based and<br />
tintable interior paints will provide ideal solutions<br />
for all changes to be made in interiors in the new<br />
year, and will enable users to quickly adapt to 2021<br />
color trends.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR 33
Royal, Pierre Cardin ve Atlas<br />
Halı’dan <strong>2020</strong> yılına damga vuran<br />
koleksiyonlar…<br />
Siyahın asaleti; Nero<br />
Siyahın asaletini dokusunda ve desenlerinde barındıran<br />
yeni Royal Halı Nero koleksiyonu, evlerde hoş bir<br />
iz bırakıyor. Doğal iplik ve akrilik kullanılarak üretilen<br />
Nero koleksiyonu, şıklığı ve konforu bir arada sunuyor.<br />
On iki farklı desenden oluşan Nero koleksiyonu<br />
siyah ve kahverengi renk gruplarından oluşuyor. Zamansızlık<br />
hissi veren klasik ve modern desenlerden<br />
oluşan Nero koleksiyonu adeta mekanları enerjisi ile<br />
dolduruyor. Royal Halı <strong>2020</strong> yeni koleksiyonları arasında;<br />
benzersiz motifleriyle Picasso ve tarihi ruhunu<br />
tasarımlarına yansıtan Pera yer alıyor. Sade ve şık<br />
desenleriyle Lootus, mekanlara huzur veren renk ve<br />
desenleriyle Ege ve sıra dışı desenleriyle uzun yıllar<br />
mekanların vazgeçilmezi olacak olan Çınar, Royal<br />
Halı’nın yenilenen koleksiyonları arasında.<br />
Son zamanların en çok tercih edilen koleksiyonu<br />
“Monet “<br />
Dünyanın en lüks ve zarif markalarından Pierre Cardin<br />
Halı, Monet koleksiyonuyla bu yılda adından sıkça<br />
söz ettirdi. 2019 yılında beğeniye sunulan Monet koleksiyonu,<br />
halı sektöründe en çok tercih edilen koleksiyonlardan<br />
biri oldu. Doğal iplikten üretilen Monet,<br />
yumuşacık dokusuyla sade ama bir o kadarda göz alıcı<br />
renk ve desenleriyle mekanlara şıklık katıyor. Çok beğenilen<br />
ve sevilen Monet koleksiyonuna <strong>2020</strong> yılında 9<br />
farklı renk ve desen daha eklendi. 7 farklı desenin 21<br />
farklı renk kombinasyonuyla tasarlanan Monet, klasik<br />
ve modern tarzıyla her mekana uyum sağlıyor. Pierre<br />
Cardin markasının ambleminden oluşan gold, siyah ve<br />
beyaz renkteki bordürleriyle oluşturulan Monet, oval<br />
ve daire kesimde ki seçenekleri ile farklı alanlara da<br />
hitap eden bir koleksiyon.<br />
Pierre Cardin Halı’nın yeni sezon koleksiyonları<br />
arasında mermer dokusunun halıya kusursuz şekilde<br />
işlenmesiyle oluşan Gaudi ve Anadolu’nun eşsiz izlerini<br />
desenlerinde taşıyan Orient de bulunuyor. Farklı<br />
efektlerin göz alıcı renklerle buluştuğu Ambiente<br />
koleksiyonu, el halısı kadar ince ve yumuşak yapısıyla<br />
Magnifique ve klasik ve modern desenleriyle yenilenen<br />
Otantik koleksiyonları Pierre Cardin Halı’nın<br />
yenilenen koleksiyonlarından.<br />
Atlas’tan rahat ve modern Tera koleksiyonu<br />
Atlas Halı’nın <strong>2020</strong> yılında çıkardığı bej rengi üzerine<br />
34 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
mavi, sarı, fuşya, kahve ve kiremit<br />
renk efektlerinin kullanılarak<br />
hazırlandığı Tera koleksiyonu,<br />
yaşam alanlarınıza adeta rahatlık<br />
ve özgürlük sunuyor. Akrilik<br />
iplikten üretilen ve 21 farklı renk<br />
ve desenin kombinasyonundan<br />
oluşan Tera, düz ve sade tasarımları<br />
ile modern mekanlara<br />
hitap ediyor. Bej, krem, kahve<br />
mobilyalarla rahatlıkla kombin<br />
yapabileceğiniz Tera koleksiyonu,<br />
yenilenen trendleri Atlas Halı<br />
farkıyla mekanlara sunuyor.<br />
Atlas Halı’nın <strong>2020</strong> koleksiyonları<br />
arasında; doğal tonları ve geçmişten<br />
günümüze harmanlanan<br />
desenleriyle Mood, doğal iplikle<br />
üretilen yumuşak dokusuyla Motto,<br />
ihtişamlı desenleriyle Girit ve<br />
soft renklerin klasik desenlerle<br />
kusursuz şekilde buluştuğu Veranda<br />
koleksiyonları bulunuyor.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
35
Collections by Royal,<br />
Pierre Cardin and Atlas<br />
Halı to stamp <strong>2020</strong>…<br />
Augustness in black; Nero<br />
Presenting all the makings of color black’s dignity on<br />
the texture and patterns, Nero collection by Royal Halı<br />
adds to the elegance of the interiors. Made out of natural<br />
yarn and acrylic, Nero collection offers comfort<br />
and stylish look all in one. The collection comes in 12<br />
different patterns and two prime colors, black and<br />
brown. Giving a sense of timelessness with classical<br />
and modern designs, Nero collection literally completes<br />
places. Among the renewed <strong>2020</strong> collections<br />
launced by Royal Halı are Picasso, standing out with<br />
its unequalled designs; Pera, introducing a sense of<br />
history reflected through patterns; Lootus, shining<br />
with plainly designed delicate patterns; Ege (Aegean),<br />
with its colors and motifs dispersing a sense of peace<br />
and Çınar (plane tree), with its outstanding and exceptional<br />
presentation.<br />
“Monet”, the collection that is the most sought-after<br />
Being among the globally distinguished and elegant<br />
brands, Pierre Cardin Halı has, more often than not,<br />
been the talk of the town this year with its Monet<br />
collection. Offered to the market in the year 2019,<br />
Monet has been one of the most sought-after collection<br />
since then. Made up of natural yarns, Monet adds<br />
to the beauty of the interiors with its soft texture and<br />
stunning colors and patterns, albeit plain. 9 additional<br />
colors and patterns have been added to Monet <strong>2020</strong>.<br />
Designed with a combination of 21 different colors<br />
out of 7different designs, Monet collection matches<br />
all the interiors, regardless of their being classical or<br />
modern. Satisfying the tastes of all and with borders<br />
made up of gold, black and white colors of Pierre Cardin<br />
emblem, it’s a collection offered in two different<br />
cuts, oval and round.<br />
36 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Among the new release of Pierre Cardin Halı are<br />
Gaudi, which shows an outstandingly designed<br />
marble look on carpet and Orient, displaying<br />
unique Anatolian spirit. Ambiente is another<br />
one exhibiting a dazzling combination of various<br />
colors and effects as well as Magnifique, so soft<br />
and thin, giving the feeling of hand-made carpets;<br />
last but not least, Otantik collection, which<br />
is enriched with renewed classical and modern<br />
motifs.<br />
Comfy and modern, Tera collection by Atlas<br />
Created and launched to the market in <strong>2020</strong> with<br />
blue, yellow, fuschia, brown and tile red color<br />
effects on beige ground, Tera collection enriches<br />
living spaces with comfort and sense of freedom.<br />
Produced out of acrylic yarn and a combination of<br />
21 different colors and patterns, Tera fits in modern<br />
ambiances with its plain and simple designs.<br />
Available to match beige, cream and brown<br />
furniture, Tera collection by Atlas Halı brings in<br />
the newest trends.<br />
Among the Atlas Halı’s <strong>2020</strong> collections are<br />
naturally toned Mood, which delicately blends<br />
patterns of past and present; Motto, made up of<br />
softly-textured natural yarn; Girit (Crete) with<br />
its marvellous designs and Veranda collection, a<br />
melting pot of soft colors and classical patterns.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
37
Dolce Vita’nın<br />
2021 hedefi<br />
E-İhracat<br />
Metin Taşkıran, “Covid-19 un<br />
azalmasıyla beraber Almanya’da<br />
perakende, toptan ve e-ticaretin<br />
içinde olduğu bir yapılanma<br />
planlıyoruz.”<br />
Dolce Vita Halı Yönetim Kurulu Başkanı Metin Taşkıran<br />
Ticaretin yeniden şekillendiği bu dönemde, markalar<br />
da yeni sisteme uyum sağlamak için çalışmalarını<br />
hızlandırdı. Yeni yılda hedefin E-Ticaret olduğunu<br />
söyleyen Dolce Vita Halı Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Metin Taşkıran, iç piyasada ise franchising, internet ve<br />
sosyal medyada büyümeyi planladıklarını dile getirdi.<br />
2021 yılında ihracat planlarınız hakkında bilgi verir<br />
misiniz?<br />
<strong>2020</strong> yılında Domotex Hannover Fuarı’nda ürünlerimiz<br />
dünyanın her tarafından gelen tedarikçiler tarafından<br />
büyük beğeni gördü. Covid-19 dolayısıyla özellikle<br />
büyük siparişler askıya alınmasına rağmen yeni birçok<br />
ülkeye ihracat yapma başarımız oldu. Bu ülkeler<br />
arasında Fransa, Kanada, Peru, Endonezya, Kosova,<br />
Yunanistan, Bulgaristan, Romanya, İsrail, Bahreyn<br />
ve daha birçok ülke bulunmaktadır. 2021 yılında aşı<br />
ile birlikte ikinci çeyrekten sonra ihracatta büyük bir<br />
hareketlenme bekliyoruz. Covid-19 un azalmasıyla<br />
beraber Almanya’da perakende, toptan ve e-ticaretin<br />
içinde olduğu bir yapılanma planlıyoruz. Ayrıca<br />
e-ihracat yapılanmamız hızlı bir şekilde devam ediyor.<br />
İhracatın şirketimiz ve ülkemiz açısından önemini bildiğimizden<br />
dolayı 2021 yılında ihracata çok daha fazla<br />
önem vereceğiz.<br />
38 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Peki, iç piyasa ile alakalı nasıl bir<br />
planlama yapmayı düşünüyorsunuz?<br />
İç piyasada 2021 yılında Franchise<br />
mağazacılık yapılanmasına ağırlık<br />
vereceğiz. Aynı zamanda internet ve<br />
sosyal medyada büyümeyi planlamaktayız.<br />
Amacımız ulusal marka<br />
bilincini oturtarak internette ve mağazalarda<br />
tüketicinin bütün ürünleri<br />
tek fiyat olarak görmesidir. Tek fiyatlı<br />
ürün satarak tüketicinin markaya<br />
güvenini yatırımcıların ise karlılığını<br />
arttırarak sürdürülebilir bir yapı<br />
oluşturacağız.<br />
Küresel salgının sektöre hem<br />
ihracat hem de iç pazar anlamında<br />
etkileri nelerdir?<br />
Halı gibi dayanıklı tüketim ürünleri<br />
genellikle hafta sonu aile olarak alınan<br />
ürünlerdir. Ülkemizdeki salgın kısıtlamaları<br />
hafta sonu sokağa çıkma<br />
yasakları perakende mağazacılıkta<br />
büyük ciro kaybına sebep olmaktadır.<br />
Ülkemizde olduğu gibi tüm dünyada<br />
da bu durum aynı şekilde devam etmektedir.<br />
Özellikle Avrupa’da sokağa<br />
çıkma yasakları ülkelerin bir aylığına<br />
kapılarını dış dünyaya kapatması ticaretin<br />
ölçütünü düşürmektedir.<br />
Salgın sizin markalaşma sürecinizi<br />
nasıl etkiledi? Bunlara nasıl çözüm<br />
getirdiniz?<br />
Salgın her sektörde olduğu gibi bizim<br />
sektörümüze de büyük zarar vermiştir.<br />
<strong>2020</strong> yılı öngörülebilirlikten çıkıp<br />
anlık kararların verildiği bir yıl olmuştur.<br />
Buna rağmen markalaşmada<br />
geriye çekilmeyip, gerek teknolojik<br />
altyapımızı gerekse mağazacılık için<br />
personel altyapımızı daha da kuvvetlendirdik.<br />
2021 yılında o şehrin<br />
en güzel yerlerinde ‘Dolce Vita Halı’<br />
mağazaları görmeye başlayacağız.<br />
Türkiye’nin halıdaki marka açığını<br />
gördüğümüzden dolayı 2021 yılında<br />
ürünün değil markanın para ettiğini<br />
göz önünde bulundurarak reklam<br />
bütçemizi daha da arttıracağız.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
39
Dolce Vita’s<br />
2021 objective:<br />
e-export<br />
Metin Taşkıran, “We are planning<br />
to form a corporate structure that<br />
involves wholesale, retail and e-trade<br />
in Germany once Covid-19 gets less<br />
destructive.”<br />
A mandatory requirement of re-structuring<br />
trade as a result of destructive<br />
Covid-19, companies have stepped on<br />
the gas pedal to get full orientation<br />
to the new normal. Saying that their<br />
objective is e-trade for the new year and<br />
onwards, Metin Taşkıran, the chairman<br />
of Dolce Vita Halı adds they are planning<br />
to make moves at the domestic market<br />
in terms of franchising, internet and<br />
social media.<br />
Will you please share your 2021 export<br />
plans and strategies with us?<br />
Our products were highly acclaimed by<br />
the audience and suppliers who visited<br />
Domotex Hannover <strong>2020</strong>. We managed<br />
to export to several new countries<br />
although big scale orders had been<br />
suspended due to the virus. Among the<br />
countries we exported our products to<br />
are France, Canada, Peru, Indonesia,<br />
Kosovo, Greece, Bulgaria, Israel, Bahrain,<br />
Romania and several others. As<br />
the anticipated inactivation of the virus,<br />
thanks to the vaccines, by the second<br />
half of the new year, we are anticipating<br />
great moves and ever-increasing export<br />
volumes. We are planning to form a<br />
corporate structure that involves wholesale,<br />
retail and e-trade in Germany<br />
once Covid-19 gets gradually inactive as<br />
expected.<br />
40 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
We are going full steam ahead to form our e-export<br />
structure. Since we know export means a lot to our<br />
country, we will be more and more entusiastic in terms<br />
of exporting in the year 2021.<br />
What have you been up to in regard to the domestic<br />
market?<br />
We will be focusing on franchising nationwide in 2021.<br />
We will also be dealing with Internet and social media.<br />
Our primary target in doing so is to create awareness<br />
by giving potential clients the opportunity to check<br />
up on all the products selling both at the stores and<br />
on the web with a single price tag. In doing so, we are<br />
aiming to have customers gain trust at our brand as<br />
well as form a sustainable corporate structure by<br />
improving profitability of our investors.<br />
How about the impacts of globally hitting pandemia<br />
both at the domestic and international markets?<br />
As is common to all, household items, like carpets,<br />
are generally purchased at the weekends with all<br />
the family involved; therefore, partial lockdowns at<br />
weekends nationwide sure have negated operation of<br />
retail stores causing great losses of turnovers. Such<br />
has also been the case in many parts of the world.<br />
Lockdowns in Europe, in particular, have had turbulent<br />
effects over trade.<br />
What about the impacts of the pandemia over your<br />
branding endeavors? How did you handle those<br />
challenges?<br />
Like all other businesses, we have been struck badly<br />
by the virus. The year <strong>2020</strong> was nowhere near being<br />
a predictable year but rather grew worse, which<br />
required momentary and immediate decisions. Inspite<br />
of it all, we did not yield to it; we did all we could<br />
to strenghten our technological substructure and<br />
reinforce our workforce. We will be seeing ‘Dolce Vita<br />
Halı’ stores at the most spectacular spots of cities in<br />
the year 2021. Since we have noticed there is great demand<br />
to a ‘reliable, top quality carpet brand’, we will<br />
invest more on advertising, considering the fact that<br />
what makes a company profitable is not the product<br />
but the brand, itself.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR 41
Zorlu Tekstil’den<br />
Disney ile dev anlaşma<br />
Türkiye’nin ev tekstili liderlerinden<br />
Zorlu Tekstil, büyük bir anlaşmaya<br />
imza atarak Disney’in Avrupa, BDT<br />
ülkeleri, Rusya ve Türkiye’deki üretim,<br />
satış ve pazarlama hakkını aldı.<br />
Zorluteks İcra Kurulu Üyesi Fatih Dereköylü<br />
Dünya devlerinin inovatif iş ortağı Zorlu Tekstil, daha<br />
önce belli bölgelerde sınırlı şekilde satış hakkına<br />
sahip olduğu Disney ile geniş kapsamlı bir anlaşmaya<br />
imza attı. Yapılan yeni anlaşmayla birlikte Zorlu<br />
Tekstil, Disney’in yeni bir konumlandırma eşliğinde<br />
tüm dünyayla buluşturduğu Disney Home markasının<br />
Avrupa, BDT ülkeleri, Rusya ve Türkiye’deki üretim,<br />
satış ve pazarlama hakkını elde etti.<br />
Anlaşmayla birlikte çok daha geniş bir coğrafyaya<br />
ihracat yapma imkânına sahip olduklarını dile getiren<br />
Zorluteks İcra Kurulu Üyesi Fatih Dereköylü; “Disney<br />
ile uzun yıllara dayanan köklü bir iş ortaklığımız var.<br />
Daha önce Türkiye-Mena-CIS ve CEE gibi bölgelerle<br />
sınırlı şekilde satış hakkımız bulunuyordu. Yeni<br />
anlaşmayla başta Avrupa olmak üzere 19 bölgeyi<br />
kapsayan 80’i aşkın ülkede Disney’in üretim, satış<br />
ve pazarlamasını yapacağız. Böylece çok daha fazla<br />
ülkeye Disney ürünleriyle erişebileceğiz. Anlaşmayı<br />
yapar yapmaz ekiplerimiz çalışmaya başlayarak farklı<br />
ülkelerdeki müşterilerimizle temasa geçmeye başladı.<br />
Bu anlaşmanın Zorlu Tekstil ve Disney’e olduğu<br />
kadar ülkemizin tekstil ihracatına da önemli bir katkı<br />
sağlayacağına inanıyoruz” dedi.<br />
Yapılan anlaşmayla Zorlu Tekstil, Disney, Marvel ve<br />
Lucas gibi onlarca karakterlere ait lisanslı ev tekstili<br />
ürünlerinin tümünün üretim, satış ve pazarlamasını,<br />
Almanya, Fransa, İtalya, İngiltere, İspanya, Rusya ve<br />
Güney Afrika dahil olmak üzere birçok ülkede gerçekleştirebilecek.<br />
Disney yeni stratejisiyle birlikte bu<br />
bölgedeki 180’den fazla lisansör firma sayısını üçe<br />
düşürürken, Zorlu Tekstil, bu üç firmadan biri olarak<br />
Disney ile dev bir anlaşmaya imza atmış oldu.<br />
42 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Yıldız Entegre ödüllü dekorasyon yarışması<br />
ile evinizin parkelerini yeniliyor!<br />
Türkiye’de bir ilk olan ve artırılmış<br />
gerçeklik ile beğendiğiniz parkeyi<br />
evinizin zeminine sanal olarak<br />
uygulanmış halini görmenize imkan<br />
veren Yıldız Entegre, şimdi de<br />
uygulamaya özel yarışma başlatıyor.<br />
Son yıllarda dijitalleşmeye yaptığı yatırımlarla adından<br />
söz ettiren Yıldız Entegre, müşterilerine en iyi dijital<br />
deneyimi sunmak için çalışmalarına devam ediyor.<br />
Türkiye’de bir ilk olan Çek, Seç, Uygula! adlı teknolojisi<br />
ile parkelerin yenilenmesi sürecinde tüketicilerin<br />
ufkunu açan Yıldız Entegre, şimdi de sosyal medya<br />
üzerinde düzenlediği yarışma ile uygulamayı kullanarak<br />
parkelerini yenileyen ve evinde yeni tasarımlar<br />
yapan takipçilerini ödüllendiriyor.<br />
Yarışmaya katılmak isteyenlerin sadece Yıldız Entegre<br />
uygulamasını indirmesi ya da web sitesinde Çek Seç<br />
Uygula bölümüne girmesi; evinin fotoğrafını çekmesi;<br />
çektiği fotoğrafı Instagram üzerinde doğrudan mesaj<br />
veya #çekseçuygula ya da @YıldızEntegre etiketiyle<br />
paylaşması yeterli.<br />
Tüketicilerin parke dekorlarını ve ürünlerini dijital<br />
ortamda deneyimlemesini sağlayacak yarışmaya 18<br />
Ocak 2021’e kadar başvuru yapılabilecek. Yarışmacılardan<br />
‘’Çek, Seç, Uygula!”yı kullanarak evlerinde<br />
fotoğraf çekmeleri ve bu fotoğraflarda parkelerini<br />
değiştirerek yaptıkları tasarımları değerlendirmeye<br />
sunmaları bekleniyor. Yıldız Entegre’nin sosyal medya<br />
hesabının takip edilmesinin zorunlu olduğu yarışmada,<br />
ön eleme usulü fotoğraflar değerlendirilerek<br />
içlerinden yarışmaya hak kazanan 16 fotoğraf belirlenecek.<br />
Hayallerindeki parke evlerine döşenecek!<br />
Bir sonraki aşamada yine Instagram üzerinde yapılacak<br />
anket ile fotoğraflar kamuoyu tarafından<br />
oylanacak. Anketlerde en fazla oyu alan son dört<br />
fotoğraf yarışmayı kazanacak. 5 Şubat 2021 tarihinde<br />
kazananların duyurusu Yıldız Entegre’nin Instagram<br />
hesabı üzerinden yapılacak. Ödül olarak ise dört yarışmacının<br />
evi, seçtikleri VarioClic ve TerraClick parke<br />
modelleri ile döşenecek.<br />
Yarışmaya katılmak için neler gerekiyor?<br />
“Çek, Seç, Uygula!” dekorasyon yarışmasına başvurmak<br />
için katılımcıların Yıldız Entegre uygulaması<br />
ve web sitesinde yer alan çek seç uygula alanında<br />
çektikleri fotoğrafları profillerinde gönderi olarak<br />
paylaşmaları gerekiyor. Bu paylaşım sırasında<br />
katılımcılar ilgili fotoğraflarında “@yildizentegre<br />
ve #ceksecuygula” ifadelerini kullanmaları büyük<br />
önem taşıyor. Ayrıca fotoğrafların Yıldız Entegre<br />
tarafından görülebilmesi ve kayıt altına alınabilmesi<br />
için katılımcıların profillerinin açık olması gerekmektedir.<br />
Katılımcıların 18 yaşından büyük olması<br />
ve sadece Türkiye sınırları içerisinde yaşayanlar için<br />
geçerli olacak. Detaylı bilgi için www.yildizentegre.<br />
com web adresini ziyaret edebilirsiniz.<br />
44 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Yıldız Entegre renews your home’s laminate<br />
flooring with the decoration competition!<br />
Yıldız Entegre has been among the prominent companies<br />
regarding the attention given to technological<br />
investments and continues the hard work to offer its<br />
customers the best digital experience. With the truly<br />
one of a kind in technology, “Shoot, Pick, Apply!”, Yıldız<br />
Entegre widened its customers horizons. Now, an<br />
online competition will offer customers who use this<br />
technology a chance to decorate their homes.<br />
Entering the competition is no hard work! Just download<br />
Yıldız Entegre application or find the “Shoot, Pick,<br />
Apply” tab on the company’s website; then take a photo<br />
of your house, and either send it through a direct<br />
message or share it using #ceksecuygula hashtag or<br />
@YıldızEntegre tag.<br />
The applications for the competition, which aims to<br />
help customers try out laminate flooring decorations<br />
and products online, will be open until 18 January<br />
2021. The contestants will use “Shoot, Pick, Apply”<br />
and take a photo of their houses, try a laminate flooring<br />
design and display the new decoration. Don’t forget<br />
to follow Yıldız Entegre account! The assessment<br />
will include a preselection process, and once the<br />
preselection is completed, 16 photos will be named<br />
finalists.<br />
The Laminate Flooring of Your Dreams<br />
The next step will also be carried out on Instagram.<br />
Following a survey, four photos will be picked as<br />
winners. On 5 February 2021, the winners will be<br />
announced on Yıldız Entegre’s Instagram account. All<br />
four of the winners’ houses will be redecorated with<br />
VarioClic and TerraClick laminate flooring models of<br />
their choice.<br />
Yıldız Entegre’s holding a prize<br />
competition, and you’ll get a laminate<br />
flooring upgrade if you’re lucky enough!<br />
Yıldız Entegre is the first company<br />
in Turkey to use augmented reality,<br />
aiming to help customers pick floorings<br />
by virtual applications. And now, the<br />
company is holding a special competition<br />
in celebration!<br />
How to Enter the Competition?<br />
To enter the “Shoot, Pick, Apply” competition, make<br />
sure to download Yıldız Entegre application and find<br />
the “Shoot, Pick, Apply” tab on the company’s website,<br />
and then post the photos on your own accounts. In the<br />
post, don’t forget to use #ShootPickApply hashtag<br />
and tag @YıldızEntegre. For Yıldız Entegre to be able<br />
to see and record the photos, make sure your profile<br />
remains accessible. The participants have to be over<br />
18 years of age and should reside in Turkey.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
45
DOMOTEX 2021’in<br />
yeni tarihi<br />
18-20 Mayıs!<br />
DOMOTEX, fuar tarihini iki gün geriye aldı.<br />
Fuar 18 ile 20 Mayıs 2021 tarihleri<br />
arasında gerçekleşecek.<br />
Çok sayıda katılımcı ve ziyaretçimizin talebine yanıt olarak,<br />
Mayıs ayında halı ve yer döşemeleri için dünyanın önde gelen ticaret<br />
fuarı DOMOTEX’in tarihi iki gün geriye alındı. DOMOTEX’in<br />
Ocak ayından Mayıs 2021’e ertelenmesinin ardından; Almanya<br />
- Avusturya - İsviçre bölgesinden katılımcılar, Almanya’nın<br />
dini bayramlarından biri olan \’Pentecost\’ bayramının olduğu<br />
hafta boyunca hafta sonunun başlangıcı da dahil olmak üzere<br />
etkinlik tarihiyle alakalı çekincelerini dile getirdiler. Katılımcılar<br />
ile yapılan görüşmelerin ardından yeni tarih kararı alındı: Bir<br />
sonraki DOMOTEX 18 - 20 Mayıs 2021 (Salı - Perşembe) arasında<br />
gerçekleşecek.<br />
Daha önce duyurulduğu gibi - DOMOTEX, orjinal lansman tarihi<br />
olan 15 Ocak 2021’de dijital bir konferans düzenlemeyi planlıyor.<br />
Online konferansla ilgili daha fazla bilgi kısa süre içinde duyurulacaktır.<br />
46 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
New date of DOMOTEX 2021: 18-20 May<br />
The reasons for the postponement are based on the<br />
latest developments regarding the worldwide rampant<br />
COVID-19 pandemic. There is a general uncertainty<br />
in relation to travelling abroad. Many countries<br />
have introduced strict travel and quarantine regulations<br />
and it is impossible to predict for how long these<br />
regulations will be in place.<br />
“It is our duty to act responsibly. From many conversations<br />
with exhibitors and partners we have learned<br />
that, first and foremost, we have to ensure planning<br />
security in good time”, says Dr. Andreas Gruchow,<br />
board member of Deutsche Messe AG. “With our<br />
comprehensive hygiene and safety concept, as well as<br />
with the positive registration situation, we were very<br />
optimistic until very recently. But the latest developments<br />
show that we do not know whether the travel<br />
situation will have significantly improved by January<br />
2021. Consequently, we have decided to postpone<br />
DOMOTEX from January to May 2021. The discussions<br />
that we had with industry representatives on this<br />
issue have all been positive and have shown that the<br />
postponement is the right decision!”<br />
Although two thirds of the exhibition space – about<br />
62,000 square meters – had already been booked and<br />
a comprehensive hygiene concept had been developed<br />
to comply with COVID-19 safety regulations, Deutsche<br />
Messe AG has decided to postpone the next edition of<br />
DOMOTEX to 18 – 20 May 2021. The show was originally<br />
scheduled to take place from 15 – 18 January<br />
2021. The reasons for the postponement are based<br />
on the latest developments regarding the worldwide<br />
rampant COVID-19 pandemic and on the fact that, in<br />
view of these developments, clients, exhibitors and<br />
visitors have asked for DOMOTEX to be held at a later<br />
date. DOMOTEX is now planning a digital conference<br />
to take place on 15 January 2021, the show’s original<br />
start date.<br />
The wide international reach and high-calibre visitors,<br />
such as top decision makers, are considered to<br />
be among the core benefits of DOMOTEX, the leading<br />
trade show for carpets and floor coverings: in January<br />
<strong>2020</strong>, 70 percent of visitors came from abroad and<br />
more than 80 percent of exhibitors represented more<br />
than 60 nations. As every year, the flooring industry<br />
came together in Hannover. Now, the latest developments<br />
in the COVID-19 pandemic show that infection<br />
rates are rising again everywhere. Many countries<br />
have introduced strict travel and quarantine regulations<br />
and it is impossible to predict for how long these<br />
regulations will be in place. There is also a general<br />
hesitation to travel abroad and we do not know when<br />
people will feel safe to travel again. And then again,<br />
there is also the prospect that a vaccine may be available<br />
by the end of this year.<br />
Something else has also become clear in the many<br />
discussions with stakeholders: there is a need for<br />
complementary digital formats in order to respond<br />
to the rapidly rising number of online channels in the<br />
flooring industry and to establish an international,<br />
neutral platform under the name of DOMOTEX. Therefore,<br />
DOMOTEX 2021 will take place from Tuesday<br />
to Thursday (18 – 20 May) as a hybrid event: a physical<br />
show complemented by virtual formats. Visitors who,<br />
for differing reasons, will be unable to travel in May,<br />
will thus at least have an option to participate digitally.<br />
For exhibitors, the hybrid format also guarantees<br />
the wide international reach for which DOMOTEX is<br />
known: physically, in the exhibition halls and also<br />
digitally extended, using new presentation formats to<br />
generate an even wider reach.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
47
Messe Frankfurt<br />
İstanbul Türk<br />
ihracatını arttırıyor!<br />
780 yıllık başarılı geçmişi ile dünya<br />
etkinlik sektörünün lider ve efsane<br />
kuruluşu Messe Frankfurt’un önemli<br />
bir parçası olan Messe Frankfurt<br />
İstanbul 20. Yılını kutluyor.<br />
Messe Frankfurt İstanbul Genel Müdürü Tayfun Yardım<br />
Yaklaşık 800 yıllık deneyime sahip olan Messe Frankfurt,<br />
fuar düzenleme endüstrisinde küresel liderdir.<br />
Yaklaşık 30 ülkede 100’den fazla fuardan oluşan portföyü,<br />
katılımcılara uluslararası ticaret hacimlerini<br />
artırma ve dünyanın en dinamik pazarlarını keşfetme<br />
fırsatı sunuyor. Pandemi, şirketin programlarında<br />
birçok iptal veya ertelemeye neden oldu.<br />
Türkiye’deki Messe Frankfurt fuarlarını temsil eden<br />
Messe Frankfurt İstanbul, 20. yılını başarıyla dolduruyor.<br />
Messe Frankfurt İstanbul Genel Müdürü Tayfun<br />
Yardım ile pandeminin etkilerini, hastalığın ticaret<br />
rahatsızlıklarına reçete, sektörün mevcut durumu,<br />
katılımcı ve ziyaretçilere öneri ve önerileri sormak<br />
için özel bir röportaj gerçekleştirdik. Röportajda daha<br />
fazlasını sundu.<br />
Fuarcılıkta bir efsane olan ve neredeyse 800. Yılını<br />
kutlayan Messe Frankfurt’un yurt dışı yapılanmasından<br />
ve onlar içinde Messe İstanbul’un öneminden<br />
ve pozisyonundan bahseder misiniz?<br />
Messe Frankfurt, kendi fuar alanına sahip olan,<br />
dünyanın en büyük fuar, kongre ve etkinlik organizatörüdür.<br />
Messe Frankfurt, 190 ülkeye hizmet veren 30<br />
iştirakı ile dünya çapında 2600 kişiye istihdam sağlamaktadır.<br />
Her yıl, yarısından çoğu Almanya dışında<br />
olmak üzere 150’dan fazla fuar organize eden şirketimiz,<br />
%60 oranındaki hissesi Frankfurt Belediyesi’ne,<br />
%40 oranındaki hissesi ise Hessen Eyaleti’ne ait olan<br />
bir kamu kuruluşudur. Messe Frankfurt İstanbul<br />
Uluslararası Fuarcılık Limited Şirketi, 2000 yılında<br />
kurulmuştur. Türkiye’de bir şirket kurmanın altında<br />
yatan temel fikir, Türkiye pazarının tanımlanması ve<br />
üretim alanlarının benimsenmesidir. Firmamız, Türk<br />
ihracatçılarına yeni pazarlara açılması konusunda<br />
özel bir çaba göstermektedir. Hizmet verdiğimiz<br />
firmaların uluslararası pazarlara etkin birer oyuncu<br />
olduklarını görmek ve ülkemizin ihracatına katkı sağlamak<br />
bizlere büyük gurur veriyor.<br />
Messe Frankfurt İstanbul’un 20 yılının kilometre<br />
taşlarının ana başlıklarını söyler misiniz?<br />
20 yıl boyunca dünya çapında 40 şehirde farklı sektörlere<br />
yönelik düzenlenen fuarlarımızda 3000’in üzerinde<br />
Türk firması ürün ve hizmetlerini sergileme, yeni<br />
iş bağlantıları kurma fırsatı buldular. Türkiye’de de<br />
başta Automechanika Istanbul ve Motobike Istanbul<br />
olmak üzere, geçen 20 yılda onlarca başarılı organizasyona<br />
imza atmış olmanın haklı gururunu yaşıyoruz.<br />
Ancak bizleri asıl mutlu eden, firmalarımızın 20<br />
yılda kaydettiği büyüme ve Messe Frankfurt İstanbul<br />
ailesi olarak ülkece ulaştığımız ihracat hacmine sağladığımız<br />
katkıdır.<br />
Heimtextil, Ambiente ve Automechanika gibi sektörlerinde<br />
dünyanın en büyük fuarlarını organize<br />
ediyorsunuz. Bunlarda ve diğer fuarlarınızda Türkiye’nin<br />
katılımda ilk üçe girdiği fuarlar var mıdır?<br />
Messe Frankfurt İstanbul’un Türkiye operasyonları<br />
dışında Messe Frankfurt etkinliklerinde rolü var<br />
mıdır yoksa sadece Türk firmalarının Frankfurt<br />
fuarlarına katılımı ile Automechanika İstanbul’un<br />
organizasyonu ile mi ilgileniyor?<br />
Sadece Frankfurt değil, yurtdışı fuarlarımızın birçoğunda<br />
firmalarımız, her yıl yükselen katılım grafiği ile<br />
ülkemizin üretim potansiyelini net bir biçimde yansıtıyor.<br />
Dünyanın lider ev tekstili fuarı Heimtextil’de bu<br />
yıl Türkiye’den 300’ün üzerinde firma standı yer aldı<br />
ve katılım gösteren ülkeler arasında en büyük sergi<br />
alanı ülkemize aitti. Giyimlik kumaş fuarlarımızdan<br />
Texworld Paris’te uzun yıllardır katılımcılarımızın<br />
fuara gösterdikleri ilgi ile Çin’in ardından en çok<br />
katılımcısı olan 2. ülke konumundayız. Lider otomotiv<br />
endüstrisi fuarı Automechanika, yapı ve enerji sektörlerine<br />
yönelik fuarlarımızdan ISH, Light+Building<br />
ve daha birçok fuarımızda Türkiye, en fazla katılım<br />
gösteren ülkeler arasında yer alıyor. Messe Frankfurt<br />
İstanbul olarak bizler de bu gelişimin sürekliliğini<br />
48 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
sağlamak niyetindeyiz. Sadece Türkiye’de düzenlediğimiz<br />
Motobike Istanbul ve Automechanika Istanbul<br />
değil, dünyanın neresinde olursa olsun her fuarımızda<br />
en az 1 Türk firmanın katılımcı olarak yer almasını<br />
hedefliyoruz.<br />
Pandemi sürecinde fuarcılık sektörü fazla etkilenen<br />
sektörlerden birisi oldu. Normalleşme sürecinde ve<br />
sonrasında neler bekliyorsunuz?<br />
Son dönemde “normalleşme” ve “yeni normal” ifadelerini<br />
sıklıkla duyuyoruz. İnsanoğlunun yaklaşık 200<br />
bin yıllık tarihi boyunca günlük yaşamlarını ve yaşam<br />
koşullarını değiştirmeye zorlayan sayısız nedenlerde<br />
olduğu gibi, <strong>2020</strong>’nin başından itibaren küresel korona<br />
virüs pandemisi etkinlik endüstrisine meydan okuyor.<br />
Fakat takdir edersiniz ki 780 yıllık süreçte birçok<br />
pandemi, savaş, ekonomik ve politik kriz döneminden<br />
geçildi. Bu dönem hem dünyada hem de Türkiye’de<br />
yeni bir dönemin başlangıcı olacak ve fuar alanı<br />
algısı da değişime uğrayacak gibi bir beklenti olsa<br />
da; pandemi gibi sıkıntılı dönemler aslında süregelen<br />
süreçleri hızlandırıyor ya da yavaşlatıyor. Dijitalleşme<br />
ve güvenlik gibi konular zaten gündemimizdeydi, pandemi<br />
sadece bu noktada süreci hızlandırıyor. Günün<br />
sonunda ister aydınlatma, ister otomotiv, ister tekstil<br />
işi yapın üretici de, tüketici de insan. İnsan sosyal bir<br />
varlık olarak her zaman yüz yüze görüşmeyi tercih<br />
eder. Fiziksel görüşmenin kısıtlandığı ya da fizibilitesinin<br />
olmadığı durumlarda dijital platformlar elbette<br />
ki teknolojinin bizlere sunduğu çok güzel bir fırsat.<br />
Ancak, insanlık tarih sahnesinde olmaya devam ettiği<br />
sürece ve Messe Frankfurt’un platformlarının 780<br />
yıldır mümkün kıldığı gibi, ticari fuar endüstrisinin en<br />
önemli başarı faktörü, yüz yüze görüşmeler olmaya<br />
devam edecektir.<br />
Messe Frankfurt olarak pandemiden sonra düzenlediğimiz<br />
ve önümüzdeki dönemde düzenleyeceğimiz tüm<br />
organizasyonlarda koridor genişliklerinin ve minimum<br />
stant alanlarının artırılması, koridorlarda tek/çift yön<br />
trafik uygulamaları, yeme-içme alanlarındaki düzenlemeler<br />
ve düzenli sağlık kontrolleri ile temelinde<br />
sosyal mesafeyi korumaya yönelik önlemler alıyoruz.<br />
Denizli Sanayi Odası’nın organize edeceği, ev tekstili<br />
sektöründen uluslararası ziyaretçileri firmalarımızla<br />
buluşturacak ‘Virtual Hometex Turkey <strong>2020</strong>’ dijital<br />
etkinliği için platform altyapısı ve tüm dünyada<br />
100.000’in üzerinde firma yetkilisine yönelik uluslararası<br />
pazarlama hizmeti sunacağız. Yakın gelecekte<br />
diğer ihracatçı birliklerimizle de farklı sektörlerde<br />
benzer dijital projeler üzerinde çalışmalarımız<br />
olacaktır.<br />
Yeni dönem için potansiyel katılımcı ve ziyaretçilere<br />
tavsiyeleriniz nelerdir?<br />
Pandemi ve uluslararası seyahat kısıtlamalarnın devam<br />
ettiği bir dönemdeyiz. Bu süreçte, uluslararası ticaret<br />
fuarlarının ileri tarihlere ertelenmesi veya iptal edilmesi<br />
hem üretici hem de satın almacı firmalar için yeni<br />
ürünler ve yeni iş bağlantılarına yönelik aylardır devam<br />
eden bir ihtiyaç doğurmuş durumdadır. Ticaret fuarları<br />
düzenlenmediği sürece üretici firmalar yeni ürün ve<br />
hizmetlerini potansiyel müşterilerine sergileme imkanı<br />
bulamazken, satın alma profesyonelleri de kendi pazarlarındaki<br />
talebi karşılayacak yeni tedarikçilerle buluşma<br />
şansı bulamıyor. Uluslararası ticaret fuarları tekrar<br />
açıldığında pandeminin etkisi devam edecek, katılımcı<br />
ve ziyaretçi sayılarının eski seviyeye ulaşması elbette<br />
zaman alacaktır. Ancak firmalarımıza tavsiyemiz, fuar<br />
için seyahat edebildikleri müddetçe tüm kişisel sağlık<br />
önlemlerini alarak fuarlarımıza iştirak etmeleri, pandemi<br />
ile doğan “krizi fırsata çevirme” şansını kaçırmamaları<br />
yönündedir. Hibrit fuar uygulamalarımızla, sizler fuarlarımızda<br />
katılımcı olduğunuz sürece, aynı anda hem<br />
fiziksel hem de dijital platformdaki varlığınız sayesinde<br />
seyahat edemeyen ziyaretçiler bile ürünlerinizi dijital<br />
ortamda görüntüleyecek, sizinle canlı iletişime geçebileceklerdir.<br />
Bu sayede yeni iş bağlantıları kurarak kısa<br />
sürede fuar yatırımınızı ihracata dönüştürebilirsiniz.<br />
Messe Frankfurt İstanbul’un Türkiye’de organize<br />
edeceği yeni etkinlikler var mı?<br />
Yurtdışı fuarlarımızda işbirliği içinde olduğumuz<br />
ihracatçı birlikleri ve derneklerden Türkiye’de<br />
yeni bir etkinlik düzenlemememiz yönünde sık sık<br />
öneriler alıyoruz. Elbette bizler de doğru zamanda,<br />
doğru sektörlere yönelik bir fuar organizasyonu için<br />
değerlendirmelerimizi sürdürüyoruz. 18-20 Kasım<br />
<strong>2020</strong> tarihleri arasında Denizli İhracatçılar Birliği ve<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
49
Messe Frankfurt Istanbul<br />
pushes Turkish exports up!<br />
As an important part of 780-year-old Messe Frankfurt, the leader and the<br />
legendary establishment of event organizing industry in the world, Messe<br />
Frankfurt Istanbul has been celebrating its 20th anniversary.<br />
recommendations for the exhibitors and visitors. He<br />
offered more in the talk.<br />
Would you start with furnishing us with the information<br />
about the foreign structure of Messe Frankfurt,<br />
a legendary fair organizing company which celebrates<br />
its almost 800th anniversary, in general and<br />
about the position of Messe Istanbul in particular?<br />
Messe Frankfurt is the largest fair, congress and<br />
event organizer of the world in its field. The company<br />
has been serving to 190 countries with its 30 affiliated<br />
companies employing 2,600 people. Our company,<br />
which organizes over 150 fairs of which more than<br />
half are in Germany, is a public establishment owned<br />
60% by Frankfurt Municipality and 40% by Hessen<br />
State. Messe Frankfurt Istanbul International Fair Organization<br />
Ltd. was established in the year 2000. The<br />
main idea behind establishing a company in Turkey<br />
was to determine the Turkish market and to adopt the<br />
manufacturing areas. Our company has been striding<br />
to lead Turkish exporters to new markets. It gives us<br />
a special pride to see that the companies which we<br />
serve have been influential players in international<br />
markets and to contribute to the export volume of our<br />
country.<br />
With almost 800-year experience, Messe Frankfurt<br />
is the global leader in the fair organizing industry.<br />
Its portfolio of over 100 fairs in around 30 countries<br />
offers the exhibitors the opportunity to increase their<br />
international trade volume and discover the world’s<br />
most dynamic markets. The pandemic has caused a<br />
lot of cancellations or postponements in the schedules<br />
of the company.<br />
Representing Messe Frankfurt fairs in Turkey, Messe<br />
Frankfurt Istanbul has been successfully turning its<br />
20th year. We conducted an exclusive interview with<br />
Tayfun Yardım, general manager of Messe Frankfurt<br />
Istanbul, to ask the effects of the pandemic, the<br />
prescription to the trade disturbances of the disease,<br />
the present situation of the industry, suggestions and<br />
Can you tell us the main headlines of the milestones<br />
of 20 years of Messe Frankfurt Istanbul?<br />
More than 3000 Turkish companies had the opportunity<br />
to exhibit their products and services and establish<br />
new business connections in our fairs organized<br />
for different sectors in 40 cities around the world for<br />
20 years. We are proud to have successfully organized<br />
dozens of successful organizations notably Automechanika<br />
Istanbul and Motobike Turkey, during last 20<br />
years. However, what makes us happy as the Messe<br />
Frankfurt Istanbul family is the growth of our companies<br />
in 20 years and the contribution we have made to<br />
the export volume our country has reached.<br />
You organize the world’s largest fairs in their<br />
sectors such as Heimtextil, Ambiente and Automechanika.<br />
Are there other fairs in which Turkey is<br />
in the first-three national exhibitors? Does Messe<br />
Frankfurt Istanbul Turkey assume a role for Messe<br />
50 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Frankfurt events or operations outside Turkey or<br />
its only mission is about the participation of Turkish<br />
companies in Frankfurt fairs and organizations held<br />
in Turkey such as Automechanika Istanbul?<br />
Not only in Frankfurt but in many of our international<br />
fairs, our companies clearly reflect the production<br />
potential of our country with the increasing participation<br />
rate every year. Over 300 companies participated<br />
in Heimtextil, the most leading home textile<br />
fair of the world, this year and the largest exhibition<br />
space belonged to us. At Texworld Paris, one of our<br />
clothing fabric fairs, we are the second country with<br />
the highest number of exhibitors after China, with the<br />
interest shown by our exhibitors to the fair for many<br />
years. Leading automotive industry fair Automechanika,<br />
the ISH trade fair for our construction and energy<br />
sectors, and many more in our fair Light + Building,<br />
Turkey is among the countries with the greatest participation.<br />
As Messe Frankfurt Istanbul, we also intend<br />
to ensure the continuity of this development. Not only<br />
in Istanbul Motobike and Automechanika Istanbul<br />
which we organize in Turkey, no matter where in the<br />
world, we are aiming minimum one Turkish exhibitor<br />
to take place in all of our fairs.<br />
During the pandemic, the fair industry was one of<br />
the most affected industries. What do you expect<br />
during and after the normalization process?<br />
Recently, we often hear the expressions of “normalization”<br />
and “new normal”. From the beginning of<br />
<strong>2020</strong>, the global coronavirus pandemic is challenging<br />
the event industry, as there are numerous reasons<br />
that have forced humanity to change their daily lives<br />
and living conditions throughout its nearly 200,000-<br />
year history. But as you may understand, in the 780-<br />
year period many pandemics, wars, economic and<br />
political crises have passed. During this period, both<br />
in Turkey and around the world it will be the beginning<br />
of a new era and although the expectations as an exhibition<br />
area will undergo a change in perception; tough<br />
periods such as a pandemic actually accelerate or<br />
slow down ongoing processes. Issues such as digitalization<br />
and security were already on our agenda, the<br />
pandemic accelerates the process only at this point.<br />
At the end of the day, whether it is lighting, automotive<br />
or textile, both the manufacturer and the consumer<br />
are human. As a social being, human always prefers<br />
to meet face to face. In cases where physical meeting<br />
is restricted or there is no feasibility, digital platforms<br />
are of course a very good opportunity offered by technology.<br />
However, as long as humanity remains on the<br />
stage of history, and as Messe Frankfurt’s platforms<br />
have made possible for 780 years, the most important<br />
success factor of the trade fair industry will continue<br />
to be face-to-face meetings. As Messe Frankfurt, we<br />
take measures to maintain social distance on the basis<br />
of increasing corridor widths and minimum stand<br />
areas, one / two-way traffic practices in the corridors,<br />
regulations in food and beverage areas and regular<br />
health checks in all the organizations we organize<br />
after the pandemic and will organize in the upcoming<br />
period.<br />
Will there be any new events Messe Frankfurt will<br />
organize Istanbul in Turkey?<br />
We welcome a lot of suggestions from the collaboration<br />
of exporters’ unions and associations which we<br />
cooperate in our foreign fairs about organizing a new<br />
event in Turkey. Of course, we continue our evaluations<br />
for a fair organization for the right sectors at the<br />
right time. We will provide platform infrastructure for<br />
the Virtual Hometex Turkey <strong>2020</strong> digital event, which<br />
will be organized by Denizli Exporters Association and<br />
Denizli Chamber of Industry between 18-20 November<br />
<strong>2020</strong>, and bring international visitors from the home<br />
textile industry together with our companies, and we<br />
will provide international marketing services for more<br />
than 100,000 company officials all over the world. In<br />
the near future, we will work on similar digital projects<br />
in different sectors with our other export associations.<br />
What are your recommendations to prospective<br />
exhibitors and visitors for the new term?<br />
We are in a period where pandemic and international<br />
travel restrictions continue. In this process,<br />
postponing or canceling international trade fairs for<br />
future dates has generated a need for new product<br />
arrangements and new business connections for<br />
both manufacturers and purchasers. Unless trade<br />
fairs are organized, manufacturers cannot find<br />
the opportunity to present their new products and<br />
services to their potential customers and purchasing<br />
professionals cannot find the chance to meet<br />
new suppliers that will meet the demand in their<br />
markets. When the international trade fairs reopen,<br />
the effect of the pandemic will continue, and it will<br />
take time for the number of exhibitors and visitors<br />
to reach the previous level. However, our advice to<br />
our companies is that they take all personal health<br />
precautions as long as they can travel to the fair and<br />
take part in our fairs, not to miss the chance to “turn<br />
the crisis into an opportunity” arising from the pandemic.<br />
With our hybrid fair applications, as long as<br />
you are participating in our fairs, even visitors who<br />
cannot travel will be able to view your products in<br />
digital environment and communicate with you live<br />
thanks to your presence in both physical and digital<br />
platforms. In this way, you can convert your fair<br />
investment to export in a short time by establishing<br />
new business connections.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
51
Villa Halı Genel Müdürü Halaf Culha<br />
Villa Halı kendi ipliğini üretecek<br />
Halı sektörünün kalbi Gaziantep’te yıllardır faaliyette<br />
bulunan Villa Halı, 5. OSB’de yeni üretim tesislerinde<br />
faaliyetlerine devam ediyor. Ürettiği halıları yurt<br />
dışına ihracat eden marka, ağırlıklı olarak İngiltere,<br />
Rusya, Almanya ve ABD’ye ihracat yapıyor.<br />
Firma hakkında bilgi veren Villa Halı Genel Müdürü<br />
Halaf Culha, alanında uzman ekiplerle üretim kapasitesini<br />
arttırdıklarını ifade etti. Culha, sözlerine şöyle<br />
devam etti: “1986 yılında bir aile şirketi olarak, sadece<br />
bir adet halı dokuma tezgahı ile üretim faaliyetlerine<br />
başlayan markamız, 1995 yılına kadar iç piyasaya<br />
üretim yaptı. 1996 yılından itibaren ihracat üretimine<br />
geçen Villa Carpet, <strong>2020</strong>’lı yıllara gelindiğinde ise<br />
bugünün dev dünya markaları arasında olma yolunda<br />
büyük bir ivme kazanmıştır.<br />
Yeni yılda yapacakları yatırımdan bahseden Culha:<br />
“Her geçen gün katlanarak büyüyen markamız, 2021<br />
yılında kendi ipliğini üretmeye başlayarak üretim<br />
hızını birkaç katına çıkarmayı planlamaktadır. Günümüz<br />
halı sektöründe dünya ihracat firmaları arasında<br />
olmanın haklı gururunu yaşayan Villa Carpet, aynı<br />
zamanda çağdaş teknolojinin tüm donanımına sahip<br />
entegre tesislerinde, ev tekstil ve iplik üretimi yapmaktadır.<br />
5 kıta 50 Ülke 5 milyon metrekare..<br />
Gaziantep ihracat verilerine göre ilk 100 büyük sanayi<br />
kuruluşu içinde yer aldıklarını söyleyen Culha, “Dünyanın<br />
5 kıtada 50 ülkesine yıllık ortalama 5 milyon<br />
metrekare ihracat yapıyoruz. İç ve dış piyasada satışı<br />
dengeli olarak örgütleyen, geniş müşteri tabanı ile<br />
her gelir grubuna hizmet veren, sektörlerinin teknolojik<br />
gelişmelerini yakından takip eden ve ilk uygulayan<br />
firmayız. Villa Carpet, topluma faydalı olabilecek<br />
sosyal boyutlu organizasyon faaliyetlerine de öncelik<br />
veren yapısı ile uluslararası kalite standardına ve<br />
imajına sahip, ülke ekonomisine katkıda bulunan bir<br />
dünya markası olma yolundayız.<br />
Pandemi süreci ile alakalı da bilgi veren Culha sözlerini<br />
şu şekilde tamamladı: “Bu sürecin başında yani<br />
3. ve 6. aylar arası üretim tüm dünyada olduğu gibi<br />
Türkiye’de de durma seviyesine kadar geldi. Ancak 2.<br />
dönemde normalleşme süreci ile birlikte üretim ve<br />
özellikle ihracatta artışlar oldu.”<br />
52 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Villa Carpet will produce its own yarn<br />
Villa Carpet, operating in Gaziantep, the heart of<br />
sector for years, continues its activity in new production<br />
plants in 5. OIS. The brand, exporting the<br />
carpets, it produced, is making exporting mainly to<br />
England, Russia, Germany and USA.<br />
Villa Carpet General Manager Halaf Culha, giving<br />
information about the firm, said that they increased<br />
the production capacity with the expert teams.<br />
Culha continued as: “In 1986 our brand, began its<br />
production activities with one carpet weaving look<br />
as a family company, bade production for domestic<br />
market till 1995. After 1996, Villa Carpet began to<br />
produce for export, gained a big acceleration to be<br />
among the huge world brands in <strong>2020</strong>s.<br />
Culha, mentioned their investment they will do in<br />
the new year, said “Our brand, growing day to day,<br />
will begin to produce its own yarn in 2021 and plan<br />
to increase its production speed a few times. In<br />
today’s carpet sector, Villa Carpet is proud of being<br />
among the world export companies, is producing<br />
home textile and yarn in the integrated plants, having<br />
all hardware of the modern technology”.<br />
5 continents, 50 countries 5 million square<br />
meters...<br />
Culha, said they are among the first 100 big industrial<br />
companies according to the export data<br />
of Gaziantep, said “We are exporting average 5<br />
million square meters to 50 countries in 5 continents<br />
yearly. We are the first firm which is organized<br />
in domestic and foreign markets, serving<br />
to all kinds of income groups with wide customer<br />
base, following the technologic developments of<br />
its sector. Villa Carpet is having an international<br />
quality standards and image in the useful social<br />
organization activities, and is on the way of being<br />
a world brand which is contributing to the country<br />
economy.<br />
Culha, giving information about pandemic process,<br />
ended his speech as “The production was<br />
almost stopped at the beginning of this process<br />
namely between 3rd and 6th months in Turkey as<br />
well as in the world. But with the normalization<br />
process in the 2nd term, there have been increases<br />
in the production and especially export.”<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
53
Uzun zamandır<br />
beklenen EVTEKS için<br />
geri sayım başladı<br />
Ev tekstili sektörünün lider fuarı<br />
Evteks, 18-22 Mayıs 2021 tarihleri<br />
arasında yapılacak. Türkiye’deki<br />
sektörün tüm önemli oyuncuları,<br />
etkinliğin açılışını dört gözle bekliyor.<br />
16 Mart-31 Ağustos <strong>2020</strong> tarihleri arasında Türkiye’de<br />
düzenlenmesi planlanan ve Covid-19 salgınına yönelik<br />
tedbirler dikkate alınarak tüm ulusal ve uluslararası sergiler<br />
Sağlık Bakanlığı Bilim Kurulu kararı gereği Ticaret<br />
Bakanlığı tarafından 1 Eylül <strong>2020</strong> sonrasına ertelenmişti.<br />
Bu karar kapsamında 25-28 Ağustos <strong>2020</strong> tarihleri arasında<br />
yapılması planlanan EVTEKS - 26. İstanbul Uluslararası<br />
Ev Tekstili Fuarı, İstanbul Fuarcılık ve TETSİAD<br />
- Türk Ev Tekstili Sanayicileri ve İşadamları Derneği ortak<br />
kararıyla 18-22 Mayıs 2021 tarihine ertelendi.<br />
EVTEKS, normal tarihinde Mayıs ayında bir kez daha düzenlenecek.<br />
Küresel ev tekstili sektörünün en önemli fuarı<br />
olarak hedefine yaklaşacağına ve küresel rekabette Türkiye<br />
üretici ve ihracatçılarına güç katacağına inanılıyor.<br />
1.000’in üzerinde lider imalat ve ihracat-ithalat şirketi,<br />
160.000 metrekarelik bir alanda ev tekstili, fason tekstil,<br />
tasarım, zemin ve duvar kaplamalarındaki en son koleksiyonlarını<br />
sergileyecek.<br />
Fuarı Avrupa, Orta Doğu, Rusya ve BDT ülkeleri, Körfez<br />
ülkeleri ve Kuzey Afrika’dan iç mimarlar, tasarım ve<br />
yaşam tarzı mağazaları, mobilya showroomları, distribütörler,<br />
ithalatçılar, toptancılar, büyük mağazalar, zincir<br />
mağazalar, müteahhitler ve oteller ziyaret edecek.<br />
54 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Counting down<br />
for long-awaited<br />
EVTEKS<br />
The leading fair of the home textile<br />
industry Evteks will be held 18-22<br />
May 2021. All major players of the<br />
industry in Turkey are desperately<br />
waiting for the opening of the<br />
event.<br />
All of the national and international exhibitions, planned to<br />
be organized in Turkey between March 16-August 31, <strong>2020</strong><br />
and considering the measures for the Covid-19 pandemic,<br />
had been postponed by the Ministry of Trade in accordance<br />
with the decision of the Scientific Board of the Ministry of<br />
Health, to be organized after the period September 1, <strong>2020</strong>.<br />
Under this decision, EVTEKS – 26th Istanbul International<br />
Home Textiles Exhibition, which had been rescheduled to<br />
take place between August 25-28, <strong>2020</strong>, was postponed to<br />
May 18-22, 2021 upon the joint decision of Istanbul Trade<br />
Fairs and TETSİAD - Association of Turkish Home Textile<br />
Industrialists and Businessmen.<br />
EVTEKS will be once again organized in May, on its regular<br />
date. It is believed that it will come closer to its target, being<br />
the most important exhibition of the global home textile<br />
industry and add power to the manufacturers and exporters<br />
of Turkey in the global competition.<br />
Over 1,000 leading manufacturing and export-import companies<br />
will present their latest collections in home textiles,<br />
contract textiles, design, floor and wall coverings on an area<br />
of 160,000sqm.<br />
Interior designers, design and lifestyle stores, furniture<br />
showrooms, distributors, importers, wholesalers, department<br />
stores, chain stores, contractors and hotels from<br />
Europe, Middle East, Russia and CIS countries, Gulf countries<br />
and North Africa will visit the fair.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
55
Başaran Halı’dan<br />
yeni yılda yeni<br />
yatırımlar<br />
Üretiminin %80’ini ihraç eden<br />
Başaran Halı, online satış ile<br />
alakalı çalışmalarını sürdürüyor.<br />
Sektörde 35 yılı geride bırakan Başaran Halı, 2021 yılında<br />
yeni yatırımlar yapacak. <strong>2020</strong> yılı ile birlikte gelen<br />
sıkıntıların etkisini atlattıklarını söyleyen Başaran<br />
Halı Genel Müdürü İbrahim Dayıoğlu, aynı zamanda<br />
gelecek yıl online satışa da başlamayı planladıklarını<br />
belirtti.<br />
Öncelikle Başaran Halı ve markalarını sizden dileyebilir<br />
miyiz?<br />
Markamızın hikayesi 1970’li yıllarda Başaran Tuhafiye<br />
ile başlamış. Ardından 1985 yılında ise halı üretimine<br />
başladık. Sektörde de 35. yılımızı tamamladık.<br />
Yurtdışı satış ve pazarlama şirketimiz Premier, yurt içi<br />
satış ve pazarlamada ise Prestige markaları ile satış<br />
yapmaktayız. Firmamız üretim hatlarında son teknolojileri<br />
kullanarak yıllık 5 milyon metrekare civarında<br />
halı üretimi yapabiliyoruz. PP iplik üretimini de kendimiz<br />
yapmaktayız.<br />
Son dönemde yaşadığımız pandemi süreci, iç piyasa<br />
ve ihracatı nasıl etkiledi?<br />
<strong>2020</strong> yılı başlarında yaşanan pandemi süreci, üretimi<br />
nisan ve mayıs aylarında durma noktalarına getirdi.<br />
Fakat haziran ayından sonra daha umut verici gelişmeler<br />
yaşandı. Daha sonra da yurtdışından gelen<br />
yoğun taleplerle üretim tetikledi. Şu anda ise <strong>2020</strong> yılı<br />
beklentilerinin üzerinde bir durum yaşanıyor. Yurtiçi<br />
piyasalar da bundan kısmen payını aldı.<br />
Yeni ürünleriniz hakkında bilgi verir misiniz? İnsanlar<br />
bu dönemde hangi ürünlere rağbet gösteriyorlar?<br />
Yurtdışı müşterilerimiz online satış için daha ekonomik<br />
halılara yöneldi. Ama diğer kalitelerin satışları<br />
ise belirli bir payda devam ediyor. Müşteriler daha<br />
çok desen ve renk uyumu ve aynı zamanda ekonomik<br />
halılara rağbet göstermekte Yurt içi halı pazarında<br />
halı kültürü daha hakim olduğundan akrilik ürünlerde<br />
tercih edilmekte. Aynı zamanda da dekoratif ürünler-<br />
56 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
de güncelliğini sürdürmektedir. Prestige Halı markamızla<br />
yurtiçi müşterilerine akrilik, özel ölçülü koridor<br />
halısı ve dijital baskılı halı koleksiyonlarını oluşturarak<br />
güncel renk ve desenleri müşterilerimizin beğenisine<br />
sunuyoruz.<br />
İhracat çalışmalarındaki gelişmeler hakkında da<br />
bilgi verir misiniz?<br />
Başaran Halı uzun yıllardır üretimin %80’lik kısmını<br />
dünyanın değişik ülkelerine ihracat yapan, sektör<br />
içinde de önceliği kalite ve müşteri memnuniyetini<br />
odaklı olan bir markadır. ABD, Kanada, Suudi Arabistan,<br />
Dubai ve Avrupa başta olmak üzere birçok ülkeye<br />
ihracat gerçekleştirmeye devam ediyoruz. 2021<br />
yılında da yeni yatırımlarla ürün ve kalite çeşitliliğini<br />
artırma hedefi ile yolumuza devam edeceğiz.<br />
Online satış hakkındaki çalışmalarınız ve düşünceleriniz<br />
neler? Halı sektörü bu konuda sizce ne durumda?<br />
Pandemi sonrası tüm dünyada online satışlarda ciddi<br />
bir artış oluştu. Şuanda ABD ve Avrupa pazarı başta<br />
olmak üzere online satışların daha da büyüyeceğinin<br />
sinyallerini vermekte. Türkiye ise online halı pazarında<br />
artış görülmekte. Önümüzdeki yıllarda bu artış<br />
hızı daha da belirginleşecek düşüncesindeyim. Bizim<br />
marka olarak online satış sistemlerinin alt yapısıyla<br />
ilgili çalışmalarımız sürmekte olup, 2021 yılı içinde<br />
satışına başlamayı planlamaktayız.<br />
Başaran Halı Genel Müdürü İbrahim Dayıoğlu<br />
Son olarak neler eklemek istersiniz?<br />
Firmamız kendi vizyonundan ve istikrarından ödün<br />
vermeden sektörün aranan bir markası olacaktır.<br />
Gaziantep olarak, dünyadaki makine halısı üretiminin<br />
%70’lik kısmını üretiyoruz. Yenilikçi ve rekabetçi yapımızı<br />
ortak akılla sürdürebildiğimiz sürece bu liderliği<br />
ve başarımızı koruyacağımıza inanıyorum.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
57
Başaran Halı, exporting 80 % of its production,<br />
goes on working about online sales.<br />
New investments from<br />
Başaran Halı in the new year<br />
Başaran Halı, leaving 35 years behind in the sector,<br />
will make new investments in 2021. Başaran Halı<br />
General Manager İbrahim Dayıoğlu, saying they<br />
overcome the effects of the difficulties that come<br />
with <strong>2020</strong>, stated that they also plan to start online<br />
sales next year.<br />
First of all, can we ask you about Başaran Halı and<br />
its brands?<br />
Our brand’s story started with Başaran Tuhafiye<br />
in the 1970s. Then in 1985 we started to produce<br />
carpet. We have completed our 35th year in the<br />
sector. We sell with our abroad sales and marketing<br />
company Premier, and Prestige in domestic sales<br />
and marketing. Our company can produce around 5<br />
million square meters of carpet annually by using<br />
the latest technologies in its production lines. We<br />
also produce PP yarn by ourselves.<br />
How did the recent pandemic process affect the<br />
domestic market and exports?<br />
The pandemic process in early <strong>2020</strong> almost stopped<br />
the production in April and May. But after June,<br />
more hopeful developments took place. Later, with<br />
the intense demands from abroad triggered production.<br />
Currently, there is a situation above the expectations<br />
for <strong>2020</strong>. Domestic markets also partially<br />
took their share of this.<br />
58 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Can you give information about your new products?<br />
Which products are the people looking for in this<br />
period?<br />
Our foreign customers tended to more economical<br />
carpets for online sales. But sales of other qualities<br />
continue to a certain extent. Customers prefer more<br />
pattern and color harmony as well as economical<br />
carpets. As the carpet culture is more dominant<br />
in the domestic carpet market, acrylic products<br />
are preferred. At the same time, decorative products<br />
are up to date. With our Prestige Halı brand,<br />
we make acrylic, custom-sized hallway rugs and<br />
digitally printed carpet collections for our domestic<br />
customers and offer up-to-date colors and patterns<br />
to our customers.<br />
Can you give information about the developments<br />
in export studies?<br />
Başaran Halı is a brand which exports 80 % of its<br />
production to various countries over the world and<br />
focuses on customer satisfaction and quality in the<br />
sector. We are going on exporting many countries<br />
such as USA, Canada, Saudi Arabia, Dubai and Europe.<br />
In 2021 we will continue to work with new investments<br />
by targeting the product and quality variety.<br />
What are your studies and thoughts about online<br />
sales? How is the carpet sector about this topic?<br />
An increase occurred in the online sales all over the<br />
world after pandemic. Now it shows growing signals<br />
about the online sales in USA and Europe markets.<br />
In Turkey there is an increase on online carpet<br />
market. I think this increase will be more in the next<br />
years. We continue the studies about infrastructure<br />
of online sales and plant to begin to sell in 2021.<br />
What would you like to add last?<br />
Our company will be a sought-after brand in the<br />
sector without compromising its vision and stability.<br />
As Gaziantep, we produce 70% of the machine<br />
carpet production in the world. I believe that as long<br />
as we can maintain our innovative and competitive<br />
structure with common sense, we will maintain this<br />
leadership and our success.<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
59
Bu halıya<br />
iyi bakın!<br />
Onun adı Sahasrāra.. Bir şifacının<br />
geleneksel bilgiler ışığında ortaya<br />
çıkardığı bu şekli Yıldızlux, halıya<br />
dokudu.<br />
Mistik dünyanın insan hayatına etkileri, çoğu kişi tarafından<br />
kabul edilen bir inanış. Özellikle alternatif tıp<br />
ile birlikte dünyanın yerel bölgelerinde tedavi amaçlı<br />
kullanılan bu inanış, son dönemlerde hayatımıza giren<br />
virüslerin çoğalması ile birlikte daha ilgi çeker hale<br />
geldi.<br />
Yerel şifacılar tarafından Sahasrāra adı verilen ve<br />
vücudumuzdaki titreşimleri yükselttiğine inanılan bu<br />
sembol, bu sayede insanların bağışıklık sistemini güçlendiriyor.<br />
Sahasrāra, hastalanma kaygısı güttüğümüz<br />
bu dönemde, 243 hz frekans titreşimi ile bedenimizin<br />
en tepesindeki çakramızdan yayılıyor ve bağışıklığımızı<br />
güçlendiriyor.<br />
Yıldızlux bu sembolü halıya dokudu<br />
Avrupa’daki ilk 10 hand tuft üreticisinden biri olan Yıldızlux,<br />
Sahasrāra sembolünü halıya dokudu. Hand tuft<br />
tekniğinin Türkiye’deki en eski temsilcisi olduklarının<br />
altını çizen marka ortaklarından Eda Anjel Sahasrāra<br />
hakkında şunları söyledi: “ Bu sembol virüslerden<br />
kaygılandığım bir dönemde bana Peru’daki bir şifacı<br />
tarafından gönderildi. Bu görsele uzun süre bakmamın<br />
vücuttaki enerji titreşimlerini yükselterek bağışıklığı<br />
güçlendireceği bilgisi verildi. Bende bana ulaşan bu<br />
bilgiden herkesin faydalanması gerektiğine inandım.<br />
Bu sebeple bu görseli halıya dokuduk.” dedi.<br />
Eda Anjel: “Gören gözlere şifa”<br />
Dokudukları bu halıya Sahasrāra ismini verdiklerini<br />
söyleyen Anjel, sözlerine şu şekilde noktaladı: “Mağazamız<br />
Yıldız semtinde çok işlek bir caddede bulunuyor.<br />
Bu halıyı dokuduktan sonra özellikle mağaza vitrinimize<br />
koyarak, buradan geçen insanların halıya bakmasını<br />
ve faydalanmasını istedik. Bu halı, bakan herkese<br />
faydalı olsun düşüncesindeyiz.”<br />
60 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>
Take a good look<br />
at this carpet!<br />
It’s called Sahasrāra.. Having been<br />
brought to life by some healer using<br />
traditional heritage, the figure was<br />
woven on carpet by Yıldızlux.<br />
That mysticism has influences on human life is a common<br />
belief. The faith that has been used in local circles<br />
across the world as an alternative medical means attracts<br />
gradually boosting attention as the virus has entered<br />
our lives.<br />
The symbol, called, ‘Sahasrāra’ and believed to boost<br />
energy and vibration on our body by local healers is considered<br />
to fortify the immune system. During hard times<br />
like now when we are terribly concerned about getting<br />
sick, Sahasrāra is believed to emit 243Hz frequency<br />
energy from the crown chakra to recover immune system<br />
within the body.<br />
Yıldızlux weaved the symbol on carpet<br />
Being one of the ten, hand-tuft producers in Europe,<br />
Yıldızlux put the design on the carpet. Underlining the<br />
fact that they are the oldest hand-tuft technique user in<br />
Turkey, Eda Anjel, a partner of the brand told us more<br />
about Sahasrāra. “I was sent this symbol by a healer in<br />
Peru when I was anxious about the viruses and I was notified<br />
of the fact that it would enhance immune system by<br />
boosting frequency vibrations. I, then, had the belief that<br />
anyone would benefit from this spiritual approach. That’s<br />
why we put the symbol on this very carpet.”<br />
Eda Anjel: “healing to spiritually seeing eyes”<br />
Adding that they named the carpet, ‘Sahasrāra’, Anjel<br />
concluded her comments: “Our store is on a busy Street<br />
at Yıldız. We put the carpet on display window so as<br />
to have people look at and benefit from it. We wish that<br />
the carpet could make people feel good. That’s our sole<br />
purpose.”<br />
November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong> • DECOR<br />
61
Eski Normal Sona Erdi,<br />
Yeni Normal ise henüz<br />
başlamadı.<br />
Yeni Normalde Tüketici<br />
Markasından Neler Bekliyor?<br />
Pandemi süreciyle birlikte tüketici alışkanlarında ciddi değişiklikler oluşmaya<br />
devam ediyor. Markalarımızı bu yeni normal süreci ile uyumlu hale getirmek<br />
her zamankinden daha hayati. Çünkü artık ne bildiğimiz iş hayatı var olacak,<br />
ne de eski tüketici. (Tüketici aynı olsa bile bu süreçte tüm mantığı değişiyor)<br />
Bu yazımda sizlere yeni başlayacak ve henüz hiçbirimizin tam olarak bilemediği<br />
yeni normal süreci ile ilgili bazı öngörülerimi paylaşmak isterim.<br />
Yeni tüketici artık daha korkusuz ve meraklı<br />
Tüketici, alıştığı ve bildiği markalar yerine yeni şeyler denemek istiyor. Yeni<br />
ürünler, yeni markalar, evde sıkıldığı bu dönemden sonra yeni bir hayat<br />
demek. Ancak bu durum markalar için çok daha büyük bir rekabet anlamına<br />
geliyor. Çünkü her yeni yenilik arayışının tüm sektörlerde bir karşılığı olacak.<br />
Eskisinden çok daha fazla marka görmeye hazırlıklı olalım.<br />
Selim Şentürk<br />
Pazarlama Grup Müdürü<br />
Yeni tüketici artık çok daha online<br />
Online ticaretten şikayet yönetimine, Google sonuçlarından sosyal medya<br />
kanallarına, artık zaman birçok kanaldan tüketicinin karşısına çıkma ve tüm<br />
bu çıkışları pozitif deneyimlerle ve pozitif yorumlarla tamamlama zamanı.<br />
Yaşanacak en ufak bir olumsuz deneyimi artık herkes görüyor ve biliyor. Tüketiciye<br />
gönülden dokunan, satışı düşünürken memnuniyeti göz ardı etmeyen<br />
markalar, zihinlerde ve kalplerde yer bulacak. Elbette ki bu markalar tercih<br />
sebebi olacak.<br />
Yeni tüketici artık çok daha fazla sosyal olarak sorumlu ve kollektif<br />
bilince sahip<br />
Yani tüketiciler artık markasından sadece bir ürün değil dünyaya katkı da<br />
bekliyor. Tek başına örneğin küresel ısınmaya, kuraklığa, kadın haklarına,<br />
hayvan haklarına..vb konulara çözüm bulamayacağının farkında. Bu yüzden<br />
markasından elini taşın altına koymasını ve bir alana dokunmasını bekliyor.<br />
Dolayısıyla yeni dönem markalar için (marka stratejisi ile uyumlu şekilde)<br />
hayata dokunma dönemi olarak da tarihe geçecek. Bu dönemin kazanan markaları<br />
hayata dokunanlar olacak.<br />
Ve yeni tüketiciler çok daha duygusal<br />
Markanızın artık tüketicilere bir şey hissettirmesi beklenecek. Hangi kitleyi<br />
hedefliyorsanız o tüketicilerin duygusal alışkanlıklarını bilerek hareket etmek<br />
ve markamıza yükleyeceğimiz iletişim yöntemleriyle o kitlede bir his uyandırmamız,<br />
satışı tetikleyecek en kritik faktör olarak öne çıkıyor olacak. Yani<br />
özetle kendini tüketiciye en yakın hissettiren en samimi markalar bu dönemin<br />
kazananı olacaklar.<br />
Dalgalı bir denizdeyiz, bu fırtına elbette bitecek ancak etkileri uzun sürecek<br />
gibi görülüyor. Şunu tekrar hatırlatmakta fayda var, kriz dönemleri bir anlamda<br />
kriz sonrasına hazırlık için verilen bir moladır. Bu dönemde ayakta kalmayı<br />
başaran ve kendini geleceğe hazırlayan markalar bu süreçten karlı çıkacaklardır.<br />
Bu vesileyle tüm okurlarımıza sağlıklı bir 2021 yılı diliyorum.<br />
Beni Linkedin üzerinden takip edebilir, soru ve yorumlarınızı iletebilirsiniz.<br />
62 DECOR • November - <strong>December</strong> <strong>2020</strong>