You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
PANORAMA 21<br />
Lenzing’in tekstil sektöründeki<br />
amiral markası TENCEL<br />
bu yıl elyaf inovasyonunun<br />
otuzuncu yılını kutluyor. 1992<br />
yılından bu yana tekstil değer<br />
zincirindeki şirketleri daha<br />
çevre dostu ve sürdürülebilir<br />
uygulamaları benimsemeleri<br />
için destekleyen TENCEL,<br />
“1992’den beri iyi hissettiren<br />
elyaflar” temasıyla yıl boyunca<br />
birçok etkinlik düzenleyecek.<br />
doğru evrildi ve hizmetlerinin kapsamını elyaf üretiminden<br />
yenilikçi dijital teknolojilere doğru genişletmeyi<br />
başardı. TENCEL markası bugüne kadar<br />
önde gelen küresel moda ve ev tekstili markaları<br />
için yüksek kaliteli sürdürülebilir elyafların “güvenilir<br />
tedarikçisi” olarak sektör genelinde beklentilerin<br />
de ötesine geçti. Bu büyük hedefe ulaşmış olmak<br />
bizi çok mutlu ediyor. Önümüzdeki otuz yılda ve<br />
daha uzak gelecekte de sürekli olarak inovasyona<br />
öncülük etmeye ve daha güçlü iş birliklerine imza<br />
atmaya devam edeceğiz” dedi.<br />
Dijital teknolojiler sayesinde tedarik zincirleri artık<br />
daha şeffaf<br />
TENCEL, 2018’den bu yana kendisini perde<br />
arkasında faaliyet gösteren tedarik zincirine<br />
entegre bir elyaf markası olmak yerine tüketiciye<br />
hitap eden bir içerik markası olarak yeniden<br />
tanımlamayı başardı. Bu başarı sayesinde bugün<br />
TENCEL, dünya çapında 300’den fazla markayla<br />
birlikte tüketici odaklı çeşitli kampanya iş birliklerine<br />
imza atıyor. Sürdürülebilir bir elyaf üreticisi tarafından<br />
oluşturulan ilk e-ticaret kanalı olan TEN-<br />
CEL eShop’un 2021’de gerçekleşen lansmanı,<br />
TENCEL’in marka ortaklarıyla olan güçlü ilişkilerinin<br />
ve tüketicileri bilinçli alışveriş konusunda teşvik<br />
etme kararlılığının da bir sonucu oldu. TENCEL,<br />
“Önce dijital” stratejisinin bir parçası olarak, tekstil<br />
üretimi sırasında çevresel etkiyi azaltan tescilli<br />
teknolojilere büyük yatırımlar yaparak paydaşların<br />
sürdürülebilirlik ivmesini destekleyen platformlar<br />
geliştirdi. TENCEL, elyaf tanıma teknolojisinin piyasaya<br />
sürülmesinden, Lenzing Online Markalama<br />
(E-Branding) Servisi platformu aracılığıyla sunulan<br />
kumaş sertifikasyonu ve lisans hizmetlerine kadar,<br />
tedarik zincirinin tüm ölçeklerde şeffaflığının<br />
sağlanması hedefine yönelik itici güç görevini üstlendi.<br />
Üreticiler, markalar ve sivil toplum kuruluşları<br />
gibi sektörler arası iş birliğini gelecekte de en büyük<br />
önceliği olarak gören TENCEL, tekstil endüstrisinde<br />
tedarik zinciri şeffaflığına ve dijitalleşmeye<br />
öncülük etmeye devam edecek. Genious Group<br />
Kurucusu ve Başkanı Adriano Goldschmied, “TEN-<br />
CEL, döngüsellik ve düşük karbon emisyonlarına<br />
yönelik çözümleriyle modadaki çevreci stratejinin<br />
cevabıdır. TENCEL markasıyla ilk kez yaklaşık<br />
30 yıl önce, denime daha feminen ve samimi bir<br />
çizgi eklemek istediğim bir dönemde tanışmıştım.<br />
TENCEL’den o kadar etkilendim ki, onunla tekstil<br />
ve denim endüstrisinde devrim yaratan eksiksiz<br />
bir koleksiyon tasarladım. Konfor ve sürdürülebilirliğin<br />
vazgeçilmez unsurlar olarak kabul edildiği<br />
günümüzde, TENCEL elyaflar da hepimiz için<br />
vazgeçilmez” dedi.<br />
<strong>Tekstil</strong> endüstrisinde karbon-sıfır hedefine doğru<br />
TENCEL, tedarik zincirinin şeffaflığını artırmanın<br />
yanı sıra 2050 yılına kadar net sıfır emisyon<br />
hedefine ulaşmayı taahhüt ediyor. 2020 yılında<br />
sektördeki ilk sıfır karbon TENCEL elyafları piyasaya<br />
sürüldü. 2021 yılında ise REFIBRA teknolojili<br />
elyaflar da dâhil edilerek sıfır karbon hedefinin<br />
kapsamı hızlı bir biçimde genişletildi. Lenzing,<br />
markaların özel elyaflara yönelik artan talebini öngörerek<br />
iddialı büyüme planıyla üretim imkânlarını<br />
da güçlendiriyor. Bu plan doğrultusunda <strong>2022</strong>’nin<br />
başlarında Tayland’da dünyanın en büyük Lyocell<br />
üretim tesisi açılacak. Lenzing Global <strong>Tekstil</strong> Bölümü<br />
Başkan Yardımcısı Florian Heubrandner, şunları<br />
söyledi: “<strong>2022</strong> yılında da tekstil ve moda sektörlerinde<br />
fark yaratan sıfır karbon inovasyonlarımızın<br />
geliştirilmesine odaklanacağız. Önümüzdeki on yıl<br />
boyunca da 2050 vizyonumuzu gerçekleştirmeye<br />
yönelik sürdürülebilirlik odaklı inovasyonlara imza<br />
atacağız. 30 yıldır ortaklarımız ve iş arkadaşlarımızla<br />
çalışmak bizim için memnuniyet verici bir<br />
deneyimdi. Önümüzdeki 30 yılda da yeni başarılar<br />
elde etmek için sabırsızlanıyoruz”.<br />
Lenzing Global Pazarlama ve Markalaşma Birimi<br />
Başkan Yardımcısı Harold Weghorst ise “30 yıldır<br />
geldiğimiz aşamayı kutlamak amacıyla, TENCEL<br />
dünyanın her yerinde marka, çalışan ve tüketici<br />
etkinlikleri düzenleyerek, “1992’den Beri İyi Hissettiren<br />
Elyaflar” kampanyası kapsamında değişimin<br />
savunuculuğunu üstlenecek. Gerçek anlamda<br />
şükran duyduğumuz ortaklarımızın destekleri ve iyi<br />
niyeti olmadan bu girişimleri gerçekleştiremezdik.<br />
Önümüzdeki dönemde #MakeItFeelRight kampanyası<br />
ve TENCEL X kampanyası gibi devam<br />
eden girişimlerimiz üzerinden de marka ortaklarımızı<br />
ve tüketicilerimizi sürdürülebilirlik yolculuklarında<br />
desteklemeye devam edeceğiz” dedi.
Change language