ESTETICA Magazine ITALIA (4/2022)

L’indice di concentrazione conferma che i primi 5 paesi coprono oltre il 66% del mercato europeo, che
nel 2021 ha superato complessivamente gli 80.000 milioni di euro, registrando una crescita di poco
superiore ai tre punti percentuali.
Nella classifica delle vendite europee di cosmetici, si registrano al primo posto i prodotti dedicati allo
skin-care, 29% sul totale, seguiti dai toiletries. L’Europa si conferma al primo posto nei consumi mondiali,
a pari merito con Stati Uniti (80.000 milioni di euro), Cina (70.000 milioni di euro), Giappone (27.000
milioni di euro), Brasile con 18.000 milioni di euro e India che raggiunge i 12.000 milioni di euro.
FOCUS COIFFURE
Saloni di acconciatura
A seguito del forte impatto generato dalla lunga chiusura del 2020 sui saloni, sia di acconciatura che di
estetica, si registra nel corso del 2021 la ripresa delle attività con un importante rimbalzo positivo: una
crescita di 21,3 punti percentuali che assesta i consumi per un valore di 550 milioni di euro. Si
confermano da parte delle imprese gli investimenti su nuove coniugazioni di prodotto, sulla formazione
specifica e sulla distribuzione capillare; mentre da parte degli acconciatori, in sintonia con la filiera, si
registrano sforzi sulla fidelizzazione e rimodulazione dei servizi, anche con maggiore attenzione alla
rivendita come strumento per contrastare parzialmente gli effetti delle prolungate chiusure.
Totale mercato dei prodotti cosmetici nel 2021
Valori in milioni di euro e variazioni %
2021
PREVISIONI
Var. % Var. % Var. % Var. %
’20/’20 ’21/’19 ’22/’21 ’23/’22
Mass market e altri canali* 4.544 2,7% -1,2% 1,5% 1,0%
Profumeria 1.877 21,3% -10,3% 2,0% 2,0%
Farmacia 1.866 3,1% -0,6% 2,0% 2,5%
E-Commerce 871 23,2% 74,9% 19,5% 18,0%
Acconciatura 550 21,3% -6,0% 3,5% 3,0%
Erboristeria 376 13,8% -15,8% 2,5% 2,5%
Vendite dirette: porta a porta
e per corrispondenza
344 2,0% -26,6% 1,0% 1,0%
Estetica 211 25,2% -11,1% 4,0% 3,0%
Totale mercato 10.640 8,8% -1,6% 3,3% 3,2%
(*) include il Monomarca
Entrando nel merito dei principali prodotti affini al canale, si registra la forte contrazione del colore e
delle spume colorate vendute nei canali tradizionali: la compensazione dell’utilizzo tra le mura
domestiche durante i lockdown è ora recuperata dal ritorno della frequentazione in salone,
sottolineando il valore della professionalità dei trattamenti e della fidelizzazione.
Sono di particolare rilevanza gli orientamenti relativi all’indagine online coordinata da Camera Italiana
dell’Acconciatura: la rilevazione proposta a un campione significativo di acconciatori, mette a confronto
quattro periodi che hanno contraddistinto le attività durante e post crisi pandemica. Va segnalato che i
partecipanti all’indagine rappresentano un campione più che qualificato, data la vocazione all’uso delle
tecnologie digitali; dalla wave più recente (marzo-aprile 2022) si registra il prezzo medio praticato per
la colorazione, oscillante tra 21 e 30 euro per oltre il 41% degli intervistati, così come il prezzo medio
per la messa in piega trova la massima concentrazione (36%) nella fascia tra i 31 e 40 euro.
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