ESTETICA Magazine ITALIA (4/2022)

Qualità e
innovazione
Luca Messinese, nuovo
CEO Vitalfarco. A lui il
compito di proseguire
la strada inaugurata dal
padre che ha permesso
all’azienda di crescere
e progredire costantemente
negli ultimi anni.
Tante le novità per
Vitalfarco. Un brand
in costante ascesa.
L’azienda avrà come obiettivo una formazione ad alto livello
riservata agli hairdresser. L’Accademia offre un programma
estremamente curato. Scopri tutto su: www.vitalfarco.com
Nonostante le criticità che
l’industria cosmetica ha
registrato negli ultimi
anni, Vitalfarco è stata
protagonista di un
triennio di grande crescita e
rinnovamento. Con oltre 50 anni di
esperienza nel settore tricologico,
Vitalfarco è oggi tra i leader italiani
nella produzione di decoloranti e
colorazioni per capelli ed esporta
in tutto il mondo il suo know-how
nella formulazione di trattamenti
all’avanguardia per i professionisti
dell’hairstyling. Importante novità:
cambio al vertice dell’azienda,
avvenuto nel gennaio 2021 con il
passaggio di testimone a Luca
Messinese come nuova guida della
società. Seguendo le orme del
padre, il nuovo CEO ha preso il
timone aziendale continuando la
politica di investimenti già iniziata
e aprendosi a nuove ed entusiasmanti
sfide. Dalla nuova sede direzionale,
inaugurata nel 2019 e poi completata
con la realizzazione dell’Accademia,
al sito produttivo dedicato alla
polvere decolorante fino al polo
logistico di recente acquisizione,
l’azienda si è ampliata fino ad occupare
oggi un’area complessiva di
oltre 10.000 mq., fornendo ai clienti
un supporto a 360 gradi, sia per i
propri brand Maxima, Vitael e NHP,
esportati con successo in 5 continenti,
che per l’offerta conto terzi.
LA VIA VITALFARCO
AL SUCCESSO
Continuano gli investimenti in
ricerca e sviluppo, con un’attenzione
particolare ad avanguardia tecnologica
e sostenibilità. Da sempre
attenta alle tematiche green,
Vitalfarco si è impegnata costantemente
nel minimizzare l’impatto
ambientale della propria attività,
attraverso l’adozione di tecnologie
in grado di ridurre progressivamente
i consumi e l’introduzione di un
packaging eco-friendly per la
realizzazione delle nuove linee.
Nella prima metà del 2022 è stato
ultimato il restyling di tutte le linee
Maxima Professional, un progetto
alla base del rebranding che porterà
a un riposizionamento del marchio
di punta di Vitalfarco. Sono stati
inseriti nuovi prodotti tecnici e
linee haircare tra cui: Charcoal,
per la decolorazione professionale
e mantenimento dei capelli biondi;
Silver, la linea specifica anti-giallo;
i nuovi rituali di bellezza Therapy
e il programma Vitalker per il
cuoio capelluto sensibile.
È del luglio 2022 l’acquisizione della
torinese Roverhair, azienda leader
nel settore haircare dal forte
orientamento green, con la quale
Vitalfarco rafforza ulteriormente
la propria presenza nel comparto
di riferimento, confermando la
solidità del gruppo. Annunciato
anche un ambizioso progetto di
internazionalizzazione che vedrà
l’azienda impegnata in una graduale
espansione in area EMEA, con
particolare attenzione all’area del
Nord Africa. Punto di partenza sarà
l’apertura di un nuovo polo dedicato
alla produzione di decolorante in
Tunisia, la porta verso i mercati del
Medio Oriente, dove cresce sempre
più la domanda di prodotti professionali
di eccellenza made in Italy.
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