El sector Retail como motor de cambio hacia la sostenibilidad ... - IE

advanced series
SOSTENIBILIDAD
IE FOUNDATION ADVANCED SERIES ON PROBLEM DRIVEN RESEARCH
Caso 10.
Leroy Merlin: el programa “Eco-opciones”
Antecedentes
Leroy Merlin España puso en marcha en 2009 el proyecto Eco-Opciones, que pone al alcance de los consumidores productos
para el hogar respetuosos con el medio ambiente.
Iniciativa
Las Eco-Opciones, que se componen de casi 5.000 referencias
con impacto medioambiental reducido, están agrupadas en
cinco categorías:
- Ahorro de agua: productos que permiten reducir el consumo
de agua en hogares y jardines.
- Hogar Sano: productos que cumplen los estándares de respeto
medioambiental y reducen al máximo la liberación de componentes
perjudiciales para la salud o tóxicos para el entorno;
productos que facilitan el reciclado y reutilización de residuos;
y productos destinados a la depuración del agua y del aire.
- Energía eficiente: productos destinados al ahorro de energía
y la disminución de emisiones de dióxido de carbono (CO2).
- Energía renovable: productos que originan energía alternativa
a partir de fuentes de energía limpias como el sol y el viento;
y productos que utilizan energía renovable.
- Bosque sostenible: productos de madera y derivados que proceden
de bosques gestionados de manera sostenible. Estos
productos están certificados bajo dos estándares internacionales
(FSC y PEFC), que garantizan su origen legal, tala sostenible
y control en toda la cadena, desde su transformación
hasta su distribución comercial.
Normativa
Ecoetiquetado:
Para diferenciar los productos ecológicos en los mercados,
existen diferentes tipos de etiquetas. Algunos ejemplos de
etiquetas que son utilizadas con frecuencia incluyen: la ecoetiqueta
europea, las etiquetas FSC (Forest Stewardship Council)
PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification)
y MSC (Marine Stewardship Council), la etiqueta del comercio
justo, la de productos orgánicos europeos, etc.
En términos generales, las etiquetas pueden clasificarse como
obligatorias o voluntarias. Entre las primeras destaca la Directiva
de etiquetado energético de la UE (Directiva 2010/30/EU
del 19 de mayo de 2010), que busca incrementar la concienciación
de los consumidores sobre el consumo de energía de
los electrodomésticos, a través de una etiqueta que informe
en el punto de venta sobre ese consumo de energía. Además,
puede mencionarse la ecoetiqueta de productos orgánicos
(Regulación del Consejo nº 834/2007 del 28 de junio de 2007).
Entre las ecoetiquetas voluntarias, merece la pena destacar
las creadas por los propios minoristas, como Coop, Carrefour,
Migros, Staples, M&S, REWE Group o Tesco. Existen estándares
sobre ecoetiquetas voluntarias desarrolladas por la Organización
Internacional de Estandarización (ISO).
Política Integrada de Producto (IPP):
Con la IPP, la Comisión propone una estrategia para promover
el desarrollo de un mercado de productos más ecológicos.
Esta estrategia necesita la participación de todas las partes
interesadas en todas las esferas de actuación posibles y a lo
largo de todo el ciclo de vida de los productos: empresas fabricantes,
distribuidores, consumidores y ONGs. La IPP se centra
en las tres etapas del proceso de decisión que condicionan el
impacto ambiental del ciclo de vida de los productos, es decir,
la aplicación del principio de que quien contamina, paga a la
hora de fijar los precios de los productos, su diseño ecológico y
la elección informada del consumidor. Entre otras medidas, se
proponen: aplicar tipos impositivos diferenciados en función