El sector Retail como motor de cambio hacia la sostenibilidad ... - IE
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advanced series<br />
SOSTENIBILIDAD<br />
<strong>IE</strong> FOUNDATION ADVANCED SER<strong>IE</strong>S ON PROBLEM DRIVEN RESEARCH<br />
En el caso <strong>de</strong> los productos dura<strong>de</strong>ros, se trata <strong>de</strong> un material que posiblemente<br />
se ha <strong>de</strong>gradado con su uso continuado y también es susceptible<br />
<strong>de</strong> reutilizarse o recic<strong>la</strong>rse. En este caso, algunos retailers están también<br />
<strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong>ndo infraestructuras para recuperar el valor esos productos. Por<br />
ejemplo, Target ofrece estaciones <strong>de</strong> recic<strong>la</strong>je para vidrio, plástico, aluminio,<br />
papel, bolsas <strong>de</strong> plástico, y algunos residuos electrónicos; Staples ofrece<br />
puntos <strong>de</strong> recogida <strong>de</strong> cartuchos <strong>de</strong> impresora; Best Buy ofrece opciones<br />
<strong>de</strong> recompra <strong>de</strong> productos (Caso 14). En 2010, Gap Inc. puso en marcha una<br />
campaña <strong>de</strong> recic<strong>la</strong>je <strong>de</strong> pantalones vaqueros, Recicle Your Blues, por <strong>la</strong> que<br />
los consumidores podían recic<strong>la</strong>r sus viejos jeans y recibir un <strong>de</strong>scuento para<br />
un nuevo par. A través <strong>de</strong> este programa, Gap Inc. recolectó 360.000 unida<strong>de</strong>s<br />
y <strong>la</strong>s utilizó para crear ais<strong>la</strong>mentos <strong>de</strong> fibra para más <strong>de</strong> 700 viviendas.<br />
C<strong>la</strong>ramente, este tipo <strong>de</strong> iniciativas ayuda a los consumidores a reducir su<br />
impacto ambiental 42 .