Estrategias para alcanzar y mantener la alta rentabilidad - Ardan
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<strong>Estrategias</strong> <strong>para</strong> <strong>alcanzar</strong> y <strong>mantener</strong> <strong>la</strong> <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong><br />
2<br />
Las empresas de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong>.<br />
2.1 La <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong> en <strong>la</strong> empresa (AR).<br />
El concepto de <strong>rentabilidad</strong> implica re<strong>la</strong>cionar los resultados obtenidos con los recursos<br />
invertidos que son necesarios <strong>para</strong> <strong>alcanzar</strong>los. La <strong>rentabilidad</strong> es una medida de eficiencia y relevante en<br />
el análisis de <strong>la</strong> competitividad. En nuestra investigación utilizaremos <strong>la</strong> <strong>rentabilidad</strong> económica, puesto<br />
que analiza <strong>la</strong> eficiencia del negocio sin el ruido derivado de <strong>la</strong> función financiera de <strong>la</strong> empresa. Es decir,<br />
mide <strong>la</strong> eficiencia sin considerar <strong>la</strong> vía de financiación que tienen que asumir <strong>la</strong>s empresas. La<br />
<strong>rentabilidad</strong> económica equivale a <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción entre resultado económico y los activos medios necesarios<br />
<strong>para</strong> conseguir dichos resultados. También puede calcu<strong>la</strong>rse en función del producto de dos variables de<br />
gestión: el margen económico y <strong>la</strong> rotación de activos.<br />
El calificador competitivo de empresa de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong> (AR) incide sobre uno de los aspectos más<br />
relevantes de <strong>la</strong> gestión, puesto que se re<strong>la</strong>ciona con el nivel de eficiencia con el que operan <strong>la</strong>s<br />
empresas. Por ello, se ha tratado de conocer cuáles eran aquel<strong>la</strong>s empresas que alcanzaban <strong>alta</strong>s<br />
<strong>rentabilidad</strong>es en su negocio, añadiendo dos restricciones. La primera consiste en establecer un umbral<br />
mínimo a partir del cual se podría considerar que <strong>la</strong> empresa alcanza el nivel de “<strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong>”. La<br />
segunda restricción parte de <strong>la</strong> consideración que <strong>para</strong> <strong>alcanzar</strong> el ga<strong>la</strong>rdón de “<strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong>”, <strong>la</strong><br />
empresa debe <strong>alcanzar</strong> determinadas cotas de <strong>rentabilidad</strong> al menos durante un determinado período.<br />
La definición de empresa de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong> (AR) es “empresa que ha obtenido al menos una tasa media<br />
de <strong>rentabilidad</strong> económica del 25% durante tres años consecutivos, siempre que en ninguno de esos<br />
años haya bajado del 15%”.<br />
EMPRESA<br />
AR<br />
25% Re media<br />
en<br />
3 años<br />
consecutivos<br />
Ilustración 2.1. Concepto de empresa de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong> (AR).<br />
Fuente: E<strong>la</strong>boración propia.<br />
El concepto de empresa de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong><br />
ha sido desarrol<strong>la</strong>do en profundidad y<br />
aplicado en <strong>la</strong>s investigaciones realizadas<br />
sobre <strong>la</strong> empresa españo<strong>la</strong> por ARDÁN.<br />
Realmente, pocas empresas consiguen<br />
<strong>alcanzar</strong> el nivel de empresa de <strong>alta</strong><br />
<strong>rentabilidad</strong>. Considerando <strong>la</strong>s investigaciones<br />
realizadas en los últimos años, <strong>la</strong>s empresas<br />
de <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong> son escasas, puesto que<br />
entre el 1,3%-2,1% del conjunto de todas <strong>la</strong>s<br />
empresas puede considerarse de <strong>alta</strong><br />
<strong>rentabilidad</strong>.<br />
EMPRESA<br />
AR<br />
3 años<br />
Tiempo necesario <strong>para</strong><br />
recuperar, a través de<br />
los resultados<br />
económicos, <strong>la</strong> totalidad<br />
de los activos invertidos<br />
La principal característica de <strong>la</strong>s empresas<br />
que entran dentro de esta categoría es que<br />
disponen de una <strong>rentabilidad</strong> económica<br />
sostenida en el tiempo, lo que reduce <strong>la</strong>s<br />
probabilidades de que sea fruto de <strong>la</strong><br />
casualidad.<br />
Ilustración 2.2. Característica relevante de <strong>la</strong>s empresas AR.<br />
Fuente: E<strong>la</strong>boración propia.<br />
Una característica relevante de <strong>la</strong>s empresas<br />
AR está en su capacidad <strong>para</strong> recuperar a<br />
través de los beneficios económicos<br />
generados <strong>la</strong> totalidad de los activos<br />
Empresas de Alto Rendimiento 29