Estrategias para alcanzar y mantener la alta rentabilidad - Ardan
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estrategias<br />
procesos internos<br />
objetivos y estrategias<br />
<strong>Estrategias</strong> y objetivos <strong>para</strong> <strong>alcanzar</strong> el alto rendimiento<br />
Basadas en <strong>la</strong> eficiencia<br />
Mejorar <strong>la</strong> estructura de<br />
los costes<br />
0 1 2 3 4 5<br />
4,05<br />
Mejorar <strong>la</strong> utilización de<br />
los activos<br />
Basadas en el incremento de<br />
<strong>la</strong>s ventas<br />
Incrementar el valor<br />
<strong>para</strong> los agentes<br />
4,05<br />
4,04<br />
Mejorar <strong>la</strong> aceptación<br />
del producto<br />
3,80<br />
Basadas en <strong>la</strong> renovación<br />
Expandir oportunidades<br />
de negocio<br />
3,87<br />
Mejorar los atributos de<br />
los productos<br />
3,93<br />
*Otras<br />
estrategias/objetivos<br />
0,47<br />
* Otras recoge estrategias/objetivos no especificados en el cuestionario. Los más<br />
importantes han sido <strong>la</strong>s re<strong>la</strong>cionadas con innovación e imagen del producto<br />
Ilustración 5.2. <strong>Estrategias</strong> críticas <strong>para</strong> mejorar <strong>la</strong> <strong>alta</strong> <strong>rentabilidad</strong>.<br />
Fuente: Encuesta sobre <strong>la</strong>s empresas de alto rendimiento de Galicia, 2006.<br />
Por lo tanto, el foco de interés de <strong>la</strong> estrategia empresarial <strong>para</strong> <strong>alcanzar</strong> el alto rendimiento se centra<br />
bastante en <strong>la</strong>s capacidades internas, tanto en <strong>la</strong> mejora de los procesos de negocio, como en <strong>la</strong> creación<br />
de valor <strong>para</strong> los agentes de mercado o en los atributos del producto.<br />
A <strong>la</strong> hora de establecer estrategias que mejoren los procesos internos de <strong>la</strong> organización destaca <strong>la</strong><br />
gestión de clientes y, particu<strong>la</strong>rmente, <strong>la</strong> fidelización de los mismos (4,64) con <strong>la</strong> empresa. Bastante<br />
alejada de <strong>la</strong> anterior estrategia está <strong>la</strong> selección y captación de nuevos clientes (3,82) y, mucho más<br />
alejado, disponer de canales de distribución adecuados (2,84). Las empresas de alto rendimiento<br />
mantienen su base de clientes estable y tratan de vincu<strong>la</strong>rlos fuertemente.<br />
En <strong>la</strong> gestión de operaciones son tres aspectos los fundamentales: producir con eficiencia y calidad<br />
(4,55), disponer de un sistema logístico con capacidad de respuesta (3,95) y mejorar <strong>la</strong> gestión de <strong>la</strong>s<br />
compras (3,71).<br />
54<br />
Empresas de Alto Rendimiento