10 - Terra de Vins

La PROMOCIÓ DEL VI, UN SÍMBOL
DE LA NOVA ESTRATèGIA
DE PROMOCIÓ DE PRODUCTE
El vi és un element comú a totes les
Illes, ja que s’elabora a cada una d’elles,
però alhora té uns trets específics diferencials
a Mallorca, Menorca, Eivissa i
Formentera.
La promoció del vi suposa una passa
en l’estratègia de promoció de producte
que està impulsant el Govern i
que passa d’una promoció genèrica a
una promoció de productes concrets,
especialitzats, que ofereixen al turista
experiències úniques i diferencials que
ens singularitzen com a destinació
turística.
En aquest sentit, el Govern ha decidit
apostar per transformar un recurs amb
el que ja compten totes les Illes, el vi,
en un producte turístic concret i estructurat
que ens dóna valor afegit com a
destinació i que es promocionarà a partir
d’ara als mercats turístics emissors.
A través del vi les Illes Balears ofereixen
als visitants una multitud d’experiències
que poden gaudir a les nostres Illes
entorn aquest producte: concerts als cellers,
fires del vi, jornades gastronòmiques,
tractaments naturals de bellesa i
salut a través del vi, visites als cellers...
Amb la promoció del vi, les Illes Balears
donen a conèixer una experiència
turística no vinculada al clima que
contribuirà a atenuar l’estacionalitat i a
allargar la temporada.
El vi pot ser un producte en ell mateix
però la importància que li ha donat el
Govern és sobretot per l’oportunitat
d’integrar-lo a l’oferta global de les Illes
com un complement d’altres productes
com la gastronomia, la cultura, el paisatge,
la naturalesa, l’oci, els congressos...
3.000 FULLETONS EN TRES IDIOMES
Per promocionar el vi de les Illes Balears,
el Govern, a través de l’Agència
de Turisme de les Illes Balears (ATB), ha
editat 3.000 fulletons promocionals en
tres idiomes (castellà, anglès i alemany)
en els que s’expliquen les característiques
del vi amb denominació d’origen
i indicacions geogràfiques de Mallorca,
Menorca, Eivissa i Formentera, les
varietats i la multitud d’activitats que
s’organitzen a partir d’aquest producte.
Als fulletons s’explica la tradició
mil·lenària de les Illes Balears en
l’elaboració del vi així com les diferents
varietats que existeixen però sobretot
s’exposen les múltiples experiències
que es poden viure a les quatre
illes entorn aquest producte.
Es fa menció, per això, de la nodrida
agenda de cites i esdeveniments
que són, a la vegada, punt
de trobada de viticultors, d’enòlegs
i cellerers, d’amants del bon vi o
senzillament de tots
aquells curiosos i interessats en compartir
les sensacions i experiències que proporcionen
el vi de les nostres Illes. Al fulletó
es destaquen: la Festa de la Verema de
Binissalem (Mallorca), com un vertader
homenatge al mon del vi, la Festa del
Vi Novell de Santa Maria del Camí (Mallorca),
que es fa el mes de novembre, el
Cicle de Jazz i Vi organitzat cada any per
Vins Nadal (Mallorca) durant els mesos
d’estiu, la Setmana del Vi de Felanitx, amb
realització de cursos de tast i degustació i
presentació del vi de la D.O. Pla i Llevant,
la Fira del Vi de Pollença, la Nit del Vi
que es fa el mes de juny a Palma, la Festa
de la Verema del celler menorquí Hort
de Sant Patrici, la Festa del Vi de
Sant Mateu
T e r r a d e V i n s
61