G4-Sustentabilidad Integrada al Negocio FINAL(1)

54CASO DE ESTUDIO: NETFLIXUso de medios sociales e implicancias de la materialidadEn Estados Unidos, el regulador del mercado de capitales SEC –US Securitiesand Exchange Commission- notificó en diciembre de 2012 con una advertenciaa Netflix debido al mensaje de 43 palabras que el gerente general publicó ensu Facebook personal (no corporativo) felicitando a sus empleados por habersuperado el billón de horas de videos vistos en un mes.En este caso, la SEC evaluó esta acción bajo la Regulation“Ningún grupo de accionistas debería recibirFair Disclosure (Reg FD) o regulación de divulgacióninformación antes que otros accionistas debidojusta de información, la cual requiere que una compañíaa que la empresa está revelando de formapublique información material para todos los inversionistasselectiva la información importante” declaróal mismo tiempo.un representante de la SEC, agregando queSi bien el mensaje del gerente general estuvo públicamente“la mayoría de los medios de comunicacióndisponible en su Facebook para sus más de 200.000social son métodos perfectamente adecuadosseguidores, la información no fue subsecuentementepara la comunicación con los inversionistas,divulgada en los canales formales establecidos por elpero no en casos en donde el acceso estáregulador, ni mediante un aviso de prensa de Netflix en surestringido, o cuando los inversionistas nowebsite corporativo.saben que es ahí donde tienen que acudirpara obtener las últimas noticias sobre laDespués de una investigación de varios meses, la SECcompañía”.informó que las empresas podrían considerar a los mediossociales como medios legítimos para su comunicación, alNY times, 2 April 2013, “S.E.C. Sets Rulesigual que los sitios web corporativos o el propio sistemafor Disclosure Using Social Media”de entrega de información para la SEC. Sin embargo,aclaró que las empresas tendrían que definir y dejarestablecido qué cuentas de Twitter, RSS o páginas deFacebook servirán como medios para canalizar potencialinformación material y anuncios corporativos.En su decisión, la SEC también dejó al gerente general de Netflix libre desanciones por su posteo en Facebook. Además, el regulador emitió un informe,dando una orientación general respecto al caso, y reiteró su compromiso deque la Reg FD les asegure a los inversionistas recibir información material almismo tiempo.