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TendenciasBanca Mó v i l, Un Nuevo Cambiode Paradigma. A 670 m i l millones de d ó l a r e s ascenderá elmercado q u e generará la c o m p r a de p r o d u c t o s y servicios vía celulares en 2015. La18MekanoBusinessbanca y el retail se preparan para la inauguración de una nueva era donde la rapidezy la masividad incrementarán, de m a n e r a exponencial, las ventas y l o s in g r e s o s.RESUMENGLa compra de bienes y serviciosa través de teléfonos celulareses el nuevo paradigma.Por ello los bancos en todaspartes del mundo invierten eneste concepto con el fin demejorar su servicio, ahorrarenormes costos y captar alsegmento de menores ingresos.Latinoamérica tiene unenorme potencial y, en nuestropaís, el Banco de Chile, BBVA,BCI lanzaron su primera aplicación,mientras que Cencosud yFalabella comienzan a experimentarcon esta idea.oogle acaba de lanzarGoogle Wallet, una nuevaaplicación para pagarcualquier compra desdeun celular, que está revolucionando,como nunca, la manera deadquirir productos a través de laweb, de trasladar dineros y derelacionarse con los bancos.Para ello, la empresa adquiriórecientemente el portal onlineDataCash en 520 millones dedólares y se alió con el BancoCity, junto a Mastercard y Visa,organización de la que recibió,además una licencia mundial,Visa payWave, que es una innovadoratecnología de pago, basadaen la comunicación de camposcercanos (Near Field Comunitation,NFC). Esto permite a losconsumidores cancelar de manerarápida y segura simplementemoviendo el celular delante de unterminal de pago.El convenio entre estas dosorganizaciones crea las condicionespara que los bancos emisoresde Visa en el mundo entero permitana los titulares agregar a suscuentas de crédito, débito y prepago,la billetera Google, unaaplicación que convierte alsmartphone en un cajero digital.El sistema cuenta con certificadosy claves de seguridad que sealmacenan en un Secure Element(SE), que no puede ser clonado nialterado sin autorización.Esto ya está operativo, porahora, en Nueva York y San Francisco,pero pronto se extenderá atodo Estados Unidos y en los próximosmeses a distintos países delmundo. En un principio, sólo losusuarios de la compañía Sprint enesas dos ciudades norteamericanas,que tengan un teléfono modeloNexus S 4G, podrán acceder almonedero de Google, que se aplica,por ahora, a celulares con sistemaoperativo Android.Experimento en ÁfricaAmerican Express, organizacióncon sede en Nueva York, quees el emisor de tarjetas de créditomás grande por compras,quiere ampliar su base en el mercadode los pagos con dispositivosinalámbricos, en un intentopor enfrentar la avanzada comercialde Google y a Visa.Los ejecutivos de AmericanExpress esperan que las transaccionesrealizadas en teléfonosmóviles, superen a sus tarjetastradicionales; de ahí suinterés primordial.IBM, por su parte, acaba de presentar,su plataforma tecnológicapara pagos a través de celulares,orientada a dar una solución paracomunidades y naciones, dondeacceder a servicios bancarios uoficinas de remesas es complicado,ya sea por condicionessocioeconómicas o geográficas.Este servicio de pagos con losmóviles, según Alberto Jiménez,Global Leader de IBM Corporation,existe desde hace cuatroaños en Kenia, Tanzania, Sudáfrica,Gana y Uganda, pero ahorase extenderá a otros territorios.Actualmente, dos mil 700millones de personas que vivenen el mundo en desarrollo no