Apuntes de semióticA y diseño - Universidad Autónoma de Ciudad ...
Apuntes de semióticA y diseño - Universidad Autónoma de Ciudad ...
Apuntes de semióticA y diseño - Universidad Autónoma de Ciudad ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
30<br />
a) Significante icónico. Es el que <strong>de</strong>nota un simple sujeto y tiene un significado<br />
directo. Un ejemplo tradicional es la representación gráfica <strong>de</strong> una manzana<br />
y cuyo significado es la manzana.<br />
b) Significante simbólico. Estos significantes representan una forma real y conocida,<br />
pero tiene un significado convencional. Dentro <strong>de</strong> este grupo se han clasificado<br />
tres tipos principales: los <strong>de</strong> tipo característico, los <strong>de</strong> tipo abstracto,<br />
y los <strong>de</strong> tipo común o universal.<br />
1) Los <strong>de</strong> tipo característico son aquellos cuya motivación gráfica <strong>de</strong>nota una<br />
figura que recuerda, en cierto modo, la función que <strong>de</strong>sarrolla la empresa que<br />
representa. Este tipo <strong>de</strong> significantes generalmente son i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>s corporativas.<br />
Un ejemplo es la figura <strong>de</strong> la cabeza <strong>de</strong> un cocinero, que viene a ser la<br />
i<strong>de</strong>ntidad <strong>de</strong> un lugar don<strong>de</strong> sirven comidas, por ejemplo, un restaurante.<br />
2) Los <strong>de</strong> tipo abstracto tienen un significado completamente arbitrario y son<br />
<strong>de</strong> formas inventadas, sean <strong>de</strong>notaciones geométricas, formas abstractas<br />
no figurativas o tal vez trazados basados en líneas. Un ejemplo clásico es<br />
cualquier letra <strong>de</strong>l alfabeto romano, también muchas señales <strong>de</strong> tránsito<br />
(el símbolo <strong>de</strong> prohibido estacionarse); algunas i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>s corporativas<br />
diseñadas bajo bases erróneas que representan figuras asombrosamente<br />
abstractas y, en general, todos los símbolos técnicos.<br />
3) Los significantes universales son también llamados símbolos comunes, por<br />
ser mundialmente conocidos. Estos significantes <strong>de</strong>notan objetos, personas<br />
o animales, pero su significado es altamente simbólico y convencional e implica<br />
una serie <strong>de</strong> connotaciones muy complejas. En este grupo se encuentra<br />
la cruz <strong>de</strong>l cristianismo, el corazón <strong>de</strong>l amor y <strong>de</strong>l afecto, o la calavera,<br />
símbolo <strong>de</strong> peligro y <strong>de</strong> muerte.<br />
La Sintáctica.<br />
La sintáctica es el estudio <strong>de</strong> la relación <strong>de</strong> los significantes entre sí y la que guardan<br />
con su propia estructura. De acuerdo con estos dos aspectos perfectamente diferenciados,<br />
se ha hecho una división en el estudio <strong>de</strong> la sintáctica para su mejor comprensión<br />
y aprovechamiento:<br />
a) la estructura formal. Estudio <strong>de</strong> los elementos visuales que integran la figura<br />
o forma <strong>de</strong> los significantes.<br />
b) la estructura relacional. Estudio <strong>de</strong> las relaciones que hay entre los significantes,<br />
como parte <strong>de</strong> un sistema <strong>de</strong> comunicación.<br />
<strong>Apuntes</strong> <strong>de</strong> semiótica y <strong>diseño</strong>