Apuntes de semióticA y diseño - Universidad Autónoma de Ciudad ...

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Valores sintácticos de la expresión visual
Los valores expresivos de la sintáctica son aquellos elementos que se manejan dentro
de un contexto visual con el fin de obtener una imagen armónica. Lograr adecuarlos a
la problemática del diseño es la parte medular de las soluciones que se obtengan. Saber
emplearlos significa alcanzar resultados que irán dentro del rango entre lo bueno
y lo excelente. Los valores expresivos de la sintáctica son los siguientes:
a) El punto. Es la unidad mínima de expresión.
b) La línea. Es la sucesión de puntos que, a su vez, integran una parte estructural
de la forma.
c) El contorno. Es la integración total de la forma.
d) La dirección. Es el factor de canalización del movimiento visual.
e) La textura. Las texturas son de dos tipos: a) ópticas, que expresan el carácter
superficial de los elementos bidimensionales; b) ápticas, que es el carácter
superficial de los materiales.
f) La proporción. Es la relación adecuada, en la escala, del contorno de una forma.
g) La dimensión. Es el tamaño adecuado de una figura en relación con otra.
h) El movimiento. Es el dinamismo que hay en la expresión gráfica de una forma.
La Pragmática
Según Charles Morris, la pragmática es la tercera dimensión de la semiosis y estudia
la relación entre los significantes o los intérpretes; y, por consiguiente, tiene como
valor dominante la expresión del significado.
El estudio de la pragmática se ha realizado bajo tres aspectos principales: a) la
pertinencia y potencialidad de las expresiones; b) las actitudes del intérprete, y c) el
significado como consecuencia.
Pertinencia y potencialidad de la expresión
El vocablo pertinencia designa directamente lo que es parte integral de una cosa;
aquello que le es propio pero que debe su existencia a un propósito determinado.
En Diseño Gráfico, la pertinencia corresponde a la correcta expresión de un mensaje.
Con su aplicación se evitan posibles confusiones en la interpretación, porque
brinda la imagen más adecuada en la expresión del significado. Muchas suelen ser
las opciones gráficas que den un mismo mensaje; pero, dentro de ellas, existirá una
que visualmente sea la que mejor exprese el significado, dicha imagen será la más
pertinente y ésa es la que deberá utilizarse para evitar una ambigüedad gestáltica.
Para Gillo Dorfles la ambigüedad gestáltica corresponde a la inseguridad perceptiva
que dos personas manifiestan respecto a la interpretación de una misma imagen.
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