Apuntes de semióticA y diseño - Universidad Autónoma de Ciudad ...

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ción. Los intérpretes son personas que actúan como receptáculos inmanentes de información,
asumiendo una actitud receptiva de tipo vigilante-pasiva. Es decir, están
dispuestos a recibir una información pero sin tener la intención de buscarla; perciben
imágenes, sonidos, olores y sensaciones, las interpretan intuitivamente y las comprenden,
pero casi nunca las analizan.
El diseñador de gráficos debe considerar la actitud de los intérpretes al momento
de estar diseñando significantes visuales para representar un concepto determinado,
tomando en cuenta el designatum que está implícito en el significante.
El designatum
Bajo una nueva orientación de expresividad visual, ciertos términos, que han sido
usados anteriormente, aparecen bajo un nuevo concepto: la relación de un significante
portador con su designatum. Esto es el nuevo “tomar en cuenta” la conducta del
intérprete como respuesta al significante portador, que es lo que el observador tiene
presente, a partir de los cuales designa un significante portador o símbolo gráfico.
La regla semántica tiene correlativo en la dimensión pragmática de la costumbre del
intérprete de utilizar al significante bajo ciertas circunstancias: hace las cosas a la inversa
y espera tal o cual cosa de los significantes, en vez de darles la interpretación lógica.
La formación y transformación de las reglas corresponde al actual sistema de combinación
de símbolos, de su participación y uso cotidiano, por el intérprete, a través
de estímulos visuales en la utilización de las imágenes.
La propia pragmática puede intentar obtener términos propios para el estudio de
las relaciones entre los significantes y los usuarios, y ordenar sistemáticamente los
resultados obtenidos dentro de la práctica o investigación dirigida.
Términos como “interpretar” e “intérprete” o “convención” (cuando se aplican al
origen de los signos), “tomar en cuenta” (en la función de un símbolo) y “verificar y entender”;
son términos de la pragmática, además de otros vocablos que tienen mucho
que ver con ella al igual que “símbolo”, “lenguaje”, “verdad” y “conocimiento”.
El significado como consecuencia
La expresión del significado al final del proceso de la semiosis, representa la etapa
donde se comprueba el verdadero contenido de los significantes y que el diseñador ha
cumplido con su cometido. Asimismo, se deben evaluar los resultados mediante un
proceso de retroalimentación antes de dar la aprobación. La investigación del comportamiento
real de los significantes en el área de las interpretaciones, es deseable;
ya que mediante ese proceso se pueden modificar las formas para corregir los conceptos
erróneos que, desafortunadamente, fueron tomados como base en la etapa inicial
del desarrollo formal de los significantes. Según el grado de previsión que se tenga
del aspecto pragmático, la capacidad informativa de un gráfico será mayor o menor.
Apuntes de semiótica y diseño