NÚMERO 132 ABRIL 2010 - AEFJ

Juguetes Estrella se consolida como cita de referenciapara los medios de comunicaciónEl 3 de noviembre tuvo lugar en el edificio Torre Espacio de Madridla presentación de los “Juguetes Estrella” que bajo el concepto de“la galaxia de los Juguetes Estrella” lograron, un año más, despertarel interés de los medios de comunicación.Al evento acudieron 70 medios de comunicación:15 televisiones, 11 radios y 44 medios impresosLa campaña supuso un incremento del número de clips on line enun 30%, como consecuencia del desarrollo de ese tipo de medio y elaumento de los clips off line. En total, se obtuvo un ROI (Return ofInvestment) de 4.396%, aunque se observa una disminución conrespecto a la cifra del año anterior como consecuencia de ladisminución de los precios de los espacios publicitarios en losmedios de comunicación por la caída de los anunciantes, quedandoel valor publicitario en: 3.750.526 €.Al evento acudieron 70 medios de comunicación, de los cuales 15correspondían a televisiones (Antena 3, TVE, Tele 5, Canal 9, TeleMadrid, Castilla la Mancha TV, Castilla y León, La Sexta Terra TV,Agencia EFE TV,…), 11 a radios (RNE, Intereconomía, OndaCero,…) y 44 a medios impresos, que supusieron el medio másnumeroso entre prensa diaria y revistas (ABC, Cinco Días, ElMundo Magazine, El Mundo Yo Dona, National Geographic,Hachette, Mi Pediatra, Pronto, RBA, Terra, Todo Papás, Guía delNiño, Cartoon Network,…). Asimismo muchos otros como El País oel programa España Directo no pudieron asistir al evento yposteriormente solicitaron información.Se obtuvo un retorno de la inversión de 4.396% y un valorpublicitario de 3.750.526€120010008006004002000Además de la cobertura mediática que se alcanzó ese día, lacampaña se completó con la inserción de productos en bazares yen concursos de revistas, el cierre de entrevistas en periódicosnacionales o en revistas con una amplia tirada (El País, Cinco Días,Mia, Capital,…) o cadenas de radio (La Ser, COPE,…), el envío denotas de prensa sobre diversos temas (juguetes agotados,previsiones, juguete tradicional, juguete-mascota,…) o ladistribución de las imágenes audiovisuales en formato Betacam.13259359262OFFLINE ONLINE TV-RADIO TOTAL2008/2009 2009/20105439712161810234.000.0003.750.0003.500.0002008/2009 2009/20102008/2009 2009/2010132 / abril 2010