NÚMERO 132 ABRIL 2010 - AEFJ

Comentarios datos EPoSenero - marzo 2010La campaña ya es historia, y como suele ocurrir en este mercado,hay que volver a empezar de cero, lo cual ya sabemos que obliga aun esfuerzo continuo de innovación y marketing, pero al menos2010 no ha comenzado en negativo, lo cual tiene su importancia enun entornoeconómicorealmenteincierto.El planteamiento de la pasada campaña fue cauto en términosgenerales, lo que permitió una importante reducción de inventariosen la distribución, lo cual no deja de ser una buena noticia, ya queun comienzo de año lastrado por grandes stocks afecta como eslógico muy negativamentea la dinámicadel mercado.En el primer trimestre del año el mercado de juguete tradicionalsegún el panel EPoS NPD (con una cobertura media pare el totalaño del 71%) ha mostrado un saludable crecimiento de 19,8% envalor, aunque no debemos olvidar el efecto que el calendario tieneen los resultados de enero, que todavía afectan significativamenteal acumulado del año. En cualquier caso y para hacernos una ideapodemos reseñar que tanto febrero como marzo mostraroncrecimientosligeramentesuperioresal 10%.En el acumulado enero-marzo, y en cuanto a precio medio serefiere, continúa la misma tónica que en periodos precedentes, conuna caída del mismo de -4,4%, situándose en 11,9 euros. Muñecasy vehículos, con caídas cercanas al 10% muestran la tendenciamás negativa en este aspecto, mientras que construcciones yjuegos/puzzles son las dos únicas súper categorías en las que elprecio medio ha crecido.El top de producto de este primer trimestre sigue dominado porBakugan, ocupando las tres primeras posiciones y con un total deseis ítems en el top 25. Gormiti con cinco productos en el toptambién continúa en buena forma. Ben10 y Star Wars completan larepresentaciónde figuras de acción, que con 14 de las 25 primerasposiciones continúa siendo el principal motor del mercado. En eltop 25 encontramos un total de 15 productos nuevos frente almismo periodo del año anterior, y continúan algunos de los éxitosde la pasada campaña como Password o la Casa de Mickey. Laprincesa Tiana ocupa la séptima posición siendo la única muñecaen el mismo. Como es lógico Littlest Pet Shop y HotWheels vuelvenal top con producto de bajo rango de precio, y ya acumulando unaimportantecantidadde unidadesvendidas.Figuras de acción es la categoría que más contribuye alcrecimiento del mercado. El continuo éxito de Bakugan, Gormitiy Ben 10 hacen que las figuras de acción sigan ocupando lostops del mercado y parece que la buena salud de la que gozanva a durar por las novedadesque presentansus líneas.Artísticos tiene un crecimiento de dos dígitos tanto en valorcomo en unidades, impulsado principalmente por losproyectores licenciados, destacando las famosas Princesas deDisney, Mickey y Hello Kitty. En juegos artísticos manuales sepresentan nuevas versiones mini de Pixos/Beados que yaempiezana ocupar las primerasposiciones.Construcciones presenta una evolución positiva de dos dígitosen valor. Esta tendenciaestá marcada claramentepor un clásicocomo Star Wars, y la línea de Lego City. En este segmento lafuerza de la licencia se hace notar cada vez más, vemos laentrada de nuevos personajes del mundo del niño como ToyStory.Muñecas muestra un resultado positivo que se repite en sus 4familias. Muñecas bebé sigue protagonizada por Nenuco;Disney Princessmarca el buen ritmo de las muñecasde moda, yLittlest Pet Shop no pierde su liderazgo en los sets de minimuñecas.Juegos / puzzles nos sorprende con su tendencia ascendente.Los productos relacionados con la programación de la cadenade televisión Cuatro está consiguiendo un resultadoinmejorable, haciendo que juegos como Password se cuele enla 6º posición de los tops del mercado en valor, en el primertrimestredel año.Infantil / preescolar quizás sea la supercategoría con menosnovedades por el momento aunque crezca con doble dígito. Losgrandes clásicos siguen ocupando las primeras posiciones y suevolución es positiva. Cabe destacar el buen rendimiento dePlaymobil,Playskooly Thomas & Friends.Electrónicos juveniles permanece prácticamente plano .LaGatita Japonesa y Ben 10 hacen que el producto deelectrónicos de entretenimiento se haga más atractivo para elpúblico infantil. El vaquero de Toy Story también empieza conbuen pie en esta categoría.Deportes / aire libre aún no se ha dejado notar mucho en elmercado pese a su tendencia ascendente. El tiempo no haacompañado a la categoría, aunque de nuevo Mickey, HelloKitty y Las Princesas se convierten en la top propiedades deexterior. El impulso de Fernando Alonso se hace notar en losmontadoresy Nerf se disparaal primer puesto en sport toys.Peluches está sufriendo la bonanza de períodos anteriores conWinnie, Cuatro y Barrio Sésamo. El ratón de Disney y sus amigos,y Bob Esponja está tirando con fuerza del peluche tradicional.Vehículos crece paulatinamente. El concepto “mini” se hacecon este mercado, ya que los Tech Deck ,pequeños Hot Wheelsy Cars dominan las puestos más relevantes de este especial32