NÚMERO 132 ABRIL 2010 - AEFJ

ESPECIALjuguete ecológicoEL MERCADO DE LOS JUGUETES SOSTENI-BLESEn el mercado de los productos sosteniblescomenzamos a encontrar cada vez más iniciativascuyo objetivo ha sido reducir el impacto medioambiental de los artículos. Ya en 2005 una encuestarealizada por Ethical Consumerism Report mostró queen Reino Unido el consumo responsable generó másventas que el alcohol y los cigarrillos juntos y que granparte de los británicos están dispuestos a pagar máspor productos que respondan a una política ecológicaseria. El informe también aseguraba que la industriaverde se había triplicado en los últimos seis años ysigue creciendo a más de un 10% anual.El mercado del juguete no ha sido ajeno a estarealidad y ha dado un giro hacia “lo verde”. Losjuguetes eco-friendly han aumentado, y no sólo enventas, sino en modelos, características y diseños. Laprotección al medio ambiente es fundamental y,además es necesario concienciar a los máspequeños, qué mejor forma para ello que mediante losjuguetes.Según Earthsense, la firma de investigación deimpacto medioambiental estadounidense, las ventasde juguetes ecológicos pueden alcanzar el billón dedólares y superar el 5% respecto del total de venta dejuguetes en Norteamérica. En 2008 las ventas deestos productos crecieron un 35% en comparación aaños anteriores. Muestra de esta popularidad queestán adquiriendo los juguetes ecológicos esGaranimals, empresa que encabeza la lista defabricantes en el sector, con sus puzzles realizadoscon cartón reciclado. También grandes marcas comoMattel y Hasbro podrían incorporar en breve marcasecológicas a sus productos. Mientras tanto, ya hanadoptado algunas medidas para mejorar susostenibilidad, reduciendo el uso de embalajes yaumentando el número de material reciclado para ello.Por citar algunos ejemplos encontramos a Let´s goS.A, empresa francesa propietaria de Boikido, marcade juguetes de primera infancia que ha lanzado almercado su nueva línea de juguetes en maderaecológica. Los productos están fabricados conmadera proveniente de bosques especiales, laspinturas utilizadas llevan base de agua, elempaquetado se realiza con cartón reciclado y laimpresión se lleva a cabo con tinta de semillas de soja.Estos juguetes han obtenido el certificado FSC(Consejo de Administración de los Bosques).Siguiendo con la madera como materia prima cabríanmencionar una gran multinacional con una gran conciencia ecológica, PlanToys. Eco-juegos y eco-juguetes y además un proceso de producciónrespetuoso con el medioambiente en el que la fuente de energía proviene delas placas solares y de la madera (energía térmica). Su producto estrella, elEco Town, una ciudad ecológica de juguete.Pero también destaca la importancia de otras materias primas. Paper Poddistribuye entre sus productos construcciones infantiles elaboradas con cartóncorrugado 100% ecológico y reciclado. Desde cabañas indias hasta cohetes,pasando por coches, estas estructuras son fáciles de montar y plegar.GREEN MARKETINGSe trata de una conciencia ecológica que no sólo atañe a la elaboración delproducto, sino también a su producción, distribución y venta. El cambio en losprocesos de producción, el embalaje de los productos y su transporte formanparte de las técnicas de esta corriente de marketing. La reducción en el gastoenergético, la utilización de energías renovables y materiales reciclados sonlas acciones más comunes.Una de las iniciativas más novedosas en este campo lo lleva a cabo la, yamencionada, empresa Plan Toys, que, además de contar con todo un equipode green marketing encargado de elaborar políticas y guías ecológicas, cuentacon el proyecto “Embajador Verde” con el que pretende concienciar a clientes yotras empresas del sector de la importancia el eco-juguete.El ejemplo más claro de green marketing lo encontramos en las ecoetiquetas(ecologo), utilizadas para promover los juguetes eco-amigables. No obstante,en la práctica, encontramos una gran cantidad de ejemplos de un falso greenmarketing. Terra Choice, empresa canadiense de investigación, ha realizadouna búsqueda para denunciar las ecoetiquetas fraudulentas, es decir paradenunciar aquellos productos etiquetados como ecológicos pero querealmente no cumplen con las características para serlo. Y la alarma se centraen los juguetes y los artículos para bebés. Productos que atraen conceptosreferidos al medio ambiente y a la salud ya que los padres tienen un cuidadoespecial cuando se trata de elegir un objeto para sus hijos y están muyconcienciados con el impacto ambiental de las futuras generaciones. Por ello,el mercado quiere captar la atención de los padres con mensajes como "nocontiene productos tóxicos", "juguetes de algodón no tóxicos", "orgánico" o"pañales biodegradables". Definiciones que no especifican si el producto esecológico o no. También la organización canadiense llama la atención ante laexpresión “todo natural”. Para los padres, algo natural implica algo bueno yseguro. Pero nada más lejos de la realidad. El arsénico, el uranio o el mercurioson naturales y a la vez resultan venenosos.Así pues y como ya mencionábamos al inicio de este artículo, los juguetesecológicos constituyen un nicho de mercado, dado el interés de losconsumidores por este tipo de productos y la apuesta de las empresas por unaproducción sostenible, pero tiene que ser abordado desde la transparencia y elcompromiso con el respeto al medio ambiente.Si desean recibir más información sobre este tema o conocer las posiblescondiciones de financiación de proyectos verdes puede ponerse en contactocon el departamento Técnico: tecnico@aefj.es31132 / abril 2010