NÚMERO 132 ABRIL 2010 - AEFJ

ESPECIALjuguete ecológicoPENSAR EN VERDE, UNA NUEVAFORMA DE ABORDAR EL MERCADODE JUGUETESdesde cualquier punto de vista, ya sea el meramente empresarial oel más estricto de los planteamientos productivos. A continuaciónexponemos algunas de las posibilidades que ya se estánutilizando:La sensibilización hacia temas medioambientales está dejando deser una estrategia de marketing para pasar a formar parte deldesarrollo de productos que apuestan por una producciónsostenible algo que, cada vez más, es valorado y demandado porlos consumidores.No obstante, bajo esta realidad, se esconde una proliferación deconceptos, términos y estrategias, que en este monográfico sobreel juguete ecológico trataremos de dilucidar.INICIALES ECO, O EL GRAN “ CAJÓN DE SASTRE” VERDECuando hablamos de productos ecológicos, de productosrespetuosos con el medio ambiente, sostenibles, biológicos,orgánicos, ambientales… muchas veces no sabemosexactamente a qué nos estamos refiriendo: ¿se puede reciclar?,¿se han utilizado únicamente materias primas recicladas?, ¿elfabricante tiene placas solares en la cubierta de su planta deproducción?...Desgraciadamente la disgregación de criterios o la falsedad en lapublicidad han creado una conciencia de desconfianza hacia todoaquello que nos quieren vender como “verde”, pero ¿qué es enrealidad “verde”?DESDE EL PUNTO DE VISTA EMPRESARIAL, es decir, dela gestión, algunos ejemplos de empresas eco serían:EMPRESA CO =0 2El CO es el gas proveniente de la combustión de los combustibles2fósiles. Una empresa produce CO cuando transporta mercancías,2ya sean materias primas o productos terminados, durante eltransporte del personal de la empresa, cuando enciende lacalefacción o cuando adquiere una determinada maquinaria, perotambién cuando enciende una bombilla, un ordenador o habla porel móvil.Para el cálculo del CO que emite una empresa se debe considerar2el ciclo de vida del producto que fabricamos o del servicio queofrecemos y del impacto ambiental de cada una de sus fases. Trasconocer la cantidad de CO emitido por la empresa (y por todos los2procesos anteriores y posteriores a la fabricación), se realiza unainversión en energías renovables de modo que la cantidad de CO 2que ahorramos gracias a las energías renovables sea igual a la queproducimos.A pesar de que diversos organismos públicos e independienteshan establecido criterios propios para la certificación de unproducto “eco”, sobre todo en la agricultura y en la ganadería, hayque decir que en la industria de los productos de consumo no existeuna armonización en los criterios a nivel mundial, cada empresa eslibre de elegir cómo quiere ser de “eco” y en base a qué criterios.Esto nos abre el abanico de posibilidades, que van desde unasimple declaración de intenciones a un replanteamiento global delos procesos productivos y de los materiales que se emplean.Cualquier acción emprendida bajo una apuesta clara en pro delmedio ambiente puede ser catalogada como “eco”.Dentro del apelativo “eco” o “verde” tienen cabida todos aquelloscriterios empresariales que tienen en cuenta el medio ambienteCompromiso CO 2= 0 de laempresa ForlasaCiclo de vida de un productoESPECIALjugueteecológico28132 / abril 2010