Spots Electorales. El espectáculo de la democracia - Soymenos.net

Diario de campaña Roberto AlfaDiario de campaña Roberto Alfa22 23Día 5La campaña como circo ritual y estrategiade desorientaciónencontrado un discursito en el Parlamentoen el que el jefe explica brevemente en qué sebasa la honestidad de un político. Han quedadotodos contentos. Ahora creen que todo elmundo conoce mejor al jefe. Conocerlo, no loconocerán, pero al menos tendrán la ilusiónde un padre cariñoso.no tendrás acceso a las subvenciones estatales, porlo que toda tu inversión caerá en saco roto”. Es, porcierto, en esta frase, en donde podría comprenderse ladirecta crítica que Alfa expresa en su diario a los partidospolíticos, cuando los llama “empresas privadas enbusca de clientes”. David Armand, en su libro ya clásicoPower and Negotiation, explica por qué, durante losúltimos años, la mayoría de los candidatos no recurrena los equipos habituales del partido para elaborar lascampañas, sino que forman sus propios equipos profesionales,completamente desvinculados del “aparato”.Y aún más interesante, Armand señala cómo, más amenudo de lo que la gente corriente sabe, muchos deesos profesionales acaban formando parte de los gobiernosuna vez se ha conseguido la victoria electoral,con la consiguiente merma de “transparencia” en lagestión y en la responsabilidad política. Cada vez esmás acusado el hecho de que los partidos no conocenla campaña de su propio candidato, con lo que se presentanno pocas situaciones paradójicas, como queparte del electorado natural de una formación lleguea votar en contra del candidato, aun apoyando en loesencial las tesis del partido.Al lector del diario que nos ocupa podría chocarle eltono que Roberto Alfa emplea cuando se refi ere a suéxito profesional en contraste con el fracaso de losresultados electorales de su cliente (véase última entradadel diario). Mientras que su partido pierde laselecciones, él considera su trabajo en clave de victoria.Es necesario concebir esta interpretación a laluz de la mecánica interna electoral de los partidosactuales que acabamos de comentar.Toda la prensa se ha hecho eco del spot biográficoy ya han aparecido en Internet variasversiones mofa del anuncio. ¡En un solo día!Soy muy bueno, demonios.Hoy he tenido que ir a uno de los grandes mítines.Lo típico: palacio de deportes decoradocon cientos de banderas y posters; autobusescargados de abuelos a los que se ha prometidorefresco y bollo; decenas de jóvenes simpatizantescon sus novias (las simpatizantes nuncatraen a los novios, que son de otros partidos)a los que se ha prometido gorra, camisetay mechero. Y después están todos aquellosque viven del partido: los que trabajan enlos ayuntamientos gobernados por nosotros,quiero decir, por ellos; los que trabajan paraempresas vinculadas y, en fin, aquelloscuriosos que son incapaces de sustraerse ala llamada del espectáculo, llámese Circo delos Muchachos, partido de fútbol gratuito debeneficencia o mitin electoral. ¿Para qué sirveun mitin? Por sí mismo, para nada. Peroda mucho de sí en otras cuestiones. Una deellas es que sirve para que los segundones delpartido puedan subir al escenario a fotografiarsejunto al jefe cuando acaba el speech. Deesa manera, se podrán pavonear toda la vidacuando tengan visitas en casa y les preguntenpor esa foto que tienen encima de la mesa camilla.Otra de las ventajas del mitin es, desdeluego, la televisión. Es un tema de costes. Unspot sólo lo pasan en los horarios pactados yúnicamente en los canales públicos (al menosen Europa); en cambio, un mitin sale en losnoticieros y en todas las cadenas de televisióny radio. El mitin también rinde bien en latele, porque el candidato queda enmarcadopor gente de verdad, no por figurantes despot. Claro que, “de verdad” no hay nada enpolítica. La gente que aparece detrás del jefecuando habla a la galería está completamenteescenografiada: fijaos bien la próxima vezque veáis un mitin en la tele. Siempre haygente joven que no para de asentir con laEl carácter emocional y la dramatización de la ceremoniason aspectos que ha de tener una campaña enmomentos clave, ya que se trata de una demostraciónde fuerza. Los candidatos son los oficiantes de este ritualen el que los ritos de confrontación por un ladoy de consenso por otro se alternan promoviendo unarespuesta en la que la masa se reconozca a sí misma.Optar por la calle como escenario para este tipo de rituales siempre una demostración espectacular y puedetener connotaciones “revolucionarias”. Pero el espectáculomediático de la confrontación viene a crear unclima de tensión electoral que puede ser técnicamentenecesario según como se plantee la campaña. Los espaciostelevisivos, la pujanza de Internet, las encuestasy “los fichajes” van reemplazando poco a poco ladiscusión en las plazas públicas y la expresión directade los ciudadanos como mecanismos para fabricar losconsensos de hoy en día.Simplemente también les hemos llamado mentirosos.La guerra se produce en la confusión: probablementesea la confusión una de las armas más valiosas que haencontrado el poder en las nuevas posibilidades tecnodigitales.En la sociedad actual, la sobreexposiciónmediática a la que se ve expuesto el ciudadano ha hechovariar notablemente sus coordenadas de situación.El tiempo y el espacio han sido abolidos en los términosque hasta ahora eran conocidos y la desorientación pasaa ser una especie de mecanismo de control a partir delcual desviar las atenciones o centrarlas en cortinas dehumo. En el mundo analógico o lineal, uno conocía supunto de partida y proyectaba en su deseo el punto dellegada. En el mundo digital se abren puertas a cadapaso; la navegación nos lleva a lugares a los que en unprincipio no queríamos llegar y esa capacidad de condicionarnuestra deriva esconde estrategias ligadas amuy diversos mecanismos de condicionamiento. Si dejarsellevar por la desorientación puede ser fascinante,como en el circo, igualmente fascinante es el accesoa los procesos psicológicos, tecnológicos e ideológicosque operan en esos mecanismos, verdadera nueva dimensiónde control, nuevo espacio de poder. Los mandosde la nave, la sala de control.