Spots Electorales. El espectáculo de la democracia - Soymenos.net

IntroducciónDiario de campaña Roberto Alfa8 9Roberto AlfaHace unos meses, Roberto Alfa (1964-2008), conocido comunicólogo y creativo publicitario,murió asesinado en Guatemala durante un intento de robo. La policía encontróen el hotel donde se hospedaba un diario de las actividades de la última campañaelectoral en la que había trabajado. Tras varios avatares, no exentos de polémicapolítica, la esposa decidió hacer público el documento.El texto que sigue a continuación es la transcripción íntegra del diario, por primera vezen castellano. Sus refl exiones, sus insinuaciones, la perspectiva distante, nihilista,acerada de una dinámica mediática y política que conocía a la perfección convierteneste documento en una rendija por la que mirar el interior del reloj electoral y losadentros de un hombre que le da cuerda.En coherencia con el método de trabajo de Roberto Alfa, e intentando ser fi eles a suvisión poliédrica del fenómeno electoral, ofrecemos una interpretación cruzada dealgunos de los aspectos tratados en el diario mediante el recurso de textos, citas ycomentarios que pretenden facilitar la comprensión a los lectores menos habituadosa este tipo de literatura profesional.Jorge Luis Marzo y Arturo “Fito” RodríguezA 10 días del inicio de campañaFaltan diez días para el inicio de campaña.Voy a empezar este diario. Es la primera vezque lo hago. No sé por qué, ni para quién, nitampoco me imagino con claridad qué voy acontar. Sólo sé que ha sido un pronto, unaespecie de muelle que no he podido reprimir.Es como si, de repente, tuviera la necesidadde escribirlo todo para mantener el equilibrio.Tengo la misma vibra de siempre en elecciones:el sabor metálico de la adrenalina y del dormirpoco; el placer de dominar los nervios, dedomarlos, de convertirlos en tus amigos y enlos enemigos de los demás; la íntima satisfacciónde ver a alguien, en quien todo el mundotiene los ojos puestos, caminar por el caminoque tú le has marcado; la tranquilidad que daescuchar al jefe decir que el camino siempre lomarca él (mis manos siempre están limpias); elpoderoso sentimiento del mago ante la expectaciónde la audiencia; contar algo sin quese vea el truco. Sí, sensaciones que conozcobien. Sin embargo, hay algo, no sé qué es,que me hace dudar, que me deja ausentedurante un instante. No me había pasadoantes. Es tan incipiente que no puedo nisiquiera escribirlo aquí.ComentariosLa primera cosa que sorprende a un investigador alenfrentarse al diario de Roberto Alfa es que su autordeclare que nunca antes había escrito un diario parecido.Según numerosos testimonios, tanto familiarescomo profesionales, Alfa no era muy proclive a dejarnotas escritas sobre su trabajo y siempre había defendidola discreción profesional en un ámbito, comoel político, habitualmente sujeto a manipulacionesinteresadas. Choca, pues, que un profesional de la tallade Roberto Alfa decidiera romper su propia filosofíapara pintar sin tapujos el entorno en que se movía.Roberto Alfa participó en innumerables campañas publicitariasy políticas: en Estados Unidos, Guatemala,Argentina, España, Israel, Alemania, Rusia, Filipinasy México. Sus servicios fueron contratados tanto porgrandes empresas transnacionales como por históricospartidos políticos de diferente signo ideológico.El hecho de que compaginara labores publicitarias concampañas políticas nunca representó un problema de“compatibilidades”, así como —para sorpresa de algunos—tampoco fue un problema moverse entre partidosde tan distinto horizonte político. A la acusación de serun “mercenario”, Roberto Alfa respondió en una ocasión:“después de la caída del Muro, toda la política esmeramente comercial. Se acabaron las campañas endonde haya grandes verdades que vender”.