Spots Electorales. El espectáculo de la democracia - Soymenos.net

PRESENTACIÓNCuando en febrero de 2008 la viuda de Roberto Alfa, Elvira Dámaso, se puso en contacto con el Departamento deCiencias Políticas de la Universidad Internacional Ramón Díaz Sonseca, todavía guardábamos el reciente recuerdode su paso por nuestras aulas en el marco del máster posgrado de marketing político. Roberto participaba comoprofesor invitado desde hacía tres años. Su impronta entre los alumnos fue siempre muy importante y su profesionalidaden un ámbito aparentemente tan frío como el de la gestión de las campañas políticas más importantes delos últimos años en Europa y América Latina no era óbice para un trato directo y cordial con todos los trabajadoresdel departamento. La noticia de su trágica muerte sacudió nuestras aulas y pronto nos dimos cuenta de que laprofesión perdía un referente capital, alguien que había sabido adecuar el lenguaje y las inquietudes de la calle ala comunicación política y que había tratado siempre de acercar los líderes políticos a las personas de a pie. Procedentedel mundo de la comunicación audiovisual, el trabajo de Roberto Alfa se caracterizó por un decidido abordajemediático en el terreno electoral, algo que las características de la sociedad actual y las nuevas tecnologías se hanencargado de confi rmar con rotundidad en los últimos años.El legado de su Diario de campaña, que nos brindaba su mujer para su estudio y catalogación, suponía para nosotrostoda una responsabilidad desde el punto de vista ético. No era fácil trasladar a argumentos académicos o didácticoslo que eran apuntes personales y meras disquisiciones profesionales, cuando no críticas, al propio sistemaideológico con el que trabajaba codo con codo. No hemos de ocultar en este punto que descubrir algunas facetaspersonales de nuestro compañero Roberto supuso también para nosotros una sorpresa, toda vez que lo íntimo y lolaboral se mezclan en estas hojas de forma indisociable, como cabe comprender en una persona tan vocacional y ala vez tan libre. Pero el ejercicio de sincera profesionalidad que encontrábamos a cada paso y en cada página de sudiario nos ofrecía un retrato veraz, único, aunque arriesgado, eso sí, de la circunstancia actual del marketing de lasideas, de su aplicación “en tiempo real” así como de sus quiebros, tropiezos y anhelos.No fue fácil encarar una investigación como esta: distinta, atípica, en los márgenes de lo que se espera de unainvestigación académica. Precisamente por ello, el proceso de trabajo que decidimos fue también especial, muycentrado en la experimentación de nuevos formatos y en el marco de una nueva línea de proyectos de investigaciónuniversitarios que en un futuro inmediato tendrá el amparo de la colaboración con diversas fundaciones y centrosde la imagen a través de una red de nueva creación. Intentaremos explicar brevemente cuál ha sido este procesoDe la mano del prestigio de dos de nuestros profesores titulares, Jorge Luis Marzo y Arturo “Fito” Rodríguez,directores asimismo del laboratorio editorial “Comunicación y política”, el equipo abordó este estudio desde unatotal libertad creativa, pero también desde el rigor en el sondeo, la observación y el perfeccionamiento. De estemodo, el resultado, que es también nuestro particular homenaje a Roberto Alfa, conjuga una propuesta teóricahipertextual con la hipertextualidad de una muestra audiovisual de gran impacto. En el texto, los apuntes surgen ycomplementan las notas del diario, proporcionándole desarrollos múltiples y variados; en ocasiones especializados,en ocasiones prosaicos, a veces como refuerzo de las ideas vertidas, a veces como contrapunto. A modo de rizoma,el texto nos arrastra hasta los ejemplos prácticos de la muestra.Es momento, pues, de presentar esta experiencia como algo que excede el mero ejercicio académico y que sobrepasaencasillamientos de orden categórico. Es momento de hacer ver las mil y una posibilidades de abordaje del fenómenoelectoral, de valorar la dimensión comunicativa del spot como verdadero núcleo de las nuevas estrategiaselectorales y de proporcionar un acceso razonado a sus múltiples representaciones. Es momento de comprenderla riqueza y a la vez la complejidad de los sistemas democráticos en todo el mundo, pero también de establecercríticas al sistema y de propiciar el espacio para que estas se hagan patentes.Y, sobre todo, es momento de agradecer al equipo de investigación su dedicación incansable a este proyecto, conjornadas interminables de trabajo en las que la convivencia ha sido capaz de redimensionar el proyecto emocionalmentehasta donde nunca hubiéramos imaginado. Desde la institución que dirijo desde hace diez años quierodar las gracias muy especialmente a Elvira, la compañera de Roberto, por la sensibilidad que demostró al apreciaren las notas de su marido un material capaz de transmitir conocimiento desde la perspectiva más humana.Sea esta nuestra pequeña aportación a la libertad creativa de un hombre, fundamentalmente bueno.Lucio CanettiRector de la Universidad Internacional Ramón Díaz SonsecaPara la puesta en marcha de la catalogación y el análisis de este documento de trabajo que es el Diario de campañade Roberto Alfa, precisábamos de un equipo de investigación audaz, capaz de inventar una nueva fórmula, unalectura renovada del fenómeno actual del marketing político que, por efecto de su dinamismo intrínseco, tiende aprecisar de continuas actualizaciones de su cuerpo teórico. Desde el inicio supimos que era momento de aplicar aeste estudio algunas de las claves de la labor docente del propio Roberto.