Spots Electorales. El espectáculo de la democracia - Soymenos.net

Diario de campaña Roberto AlfaDiario de campaña Roberto Alfa30 31Día 9Políticos/actoresDía 10Por tierra mar y aireUn producto debe ofrecer la expectativa deque será complaciente; un candidato, no.El anuncio electoral se basa en el menudointervalo que conecta lo que ha hecho un candidato—en función de lo que en su día dijoque haría— y las posibilidades de adivinarese impulso en esa cara, en esas miradas,en ese gesto, en esa sonrisa. Sí, la gente votamoralmente aunque eso vaya en contra de susintereses. La abstención es, sobre todo, eso: nocomprometer la moral a unos meros interesesinmediatos. Por ello, la abstención, creo yo,se ha ido convirtiendo en un símbolo de lalibertad del individuo frente a la democracia.Porque la democracia lo nomina todo y haycosas que no se pueden nominar. Me gustanlos que se abstienen.Las campañas electorales son cada vez más semejantes.Si bien hace unos años las distinciones eran notablesentre la Unión Europea, los Estados Unidos y laAmérica Latina, cada vez más tienden a parecerse ensu puesta en escena, e incluso en algunos casos llegana ser perfectamente previsibles. Una de las característicascomunes a todas ellas es que los candidatos aparecencomo actores profesionales que interpretan supapel en el contexto de diferentes planteamientos escenográficos y con distintos guiones de mayor o menorcarga dramática o cómica, según sea el caso o la agenda.De ellos se espera efi cacia persuasiva, credibilidadsobre el escenario, dicción clara y sin vacilaciones…Hay todo un ejercicio interpretativo que, si bien ha perdidofuerza “in live” debido a la pérdida de fuerza del mitincomo evento cohesivo, se ha trasladado a la imagen y ala videopolítica con importante determinación.Lo que quiero decir es que, de la misma manera que los gobiernos se esfuerzan por llevar laguerra a las ciudades, porque los frentes siempre están muy lejos y ajenos, nosotros llevamos lascampañas al centro mismo de los aparatos sociales, contaminándolo todo. En las dos semanasque dura una campaña, todo debe ser campaña: un perro, un tren, un tomate; todo se convierteen elemento simbólico de campaña, le importe o no al perro o al tomate. Cada conversación,cada chiste, cada encuesta debe formar parte del gran guión de la campaña.Todo es momentáneo y puntual, nada durará, pero debe parecer lo más intenso del mundo. Uncandidato dirá un día algo sobre el amor que le tiene a un hámster y se reirán de él. Pero si eslisto, sabrá que debe volver a hablar del hámster, por ridículo que parezca. El hámster lo serátodo, se hablará de él en las columnas de los diarios; otros partidos harán spots con ratones pararidiculizarle. Ningún problema: el hámster se convertirá en una marca poderosa. Al fin y alcabo, fue un político quien acuñó aquello de que lo importante es que hablen de uno, aunquehablen mal.Un spot es una cara. Lo demás son metáforas que le dan un marco de referencia al que asociarla.Os diré una cosa: en los spots, los candidatos están liberados de la política, son merosactores. Esa es la gran fuerza del spot. Los votantes juzgan al candidato como en un concurso deinterpretación. El espectador queda atrapado durante treinta segundos por la malsana y cotillafascinación de ver “cómo lo hace” delante de los focos y con un guión aprendido. De la misma manera,en un debate, la gente se siente atraída por los “nervios” que debe pasar un candidato antetanta presión: millones de espectadores, miles de especialistas en comunicación, la recta final, elopositor apretando las tuercas, el disimulo de los propios defectos. Queremos un líder y lo ponemosa prueba. En definitiva, una campaña electoral no es otra cosa que el juego de la psicofagia: elconsumo de la psicología ajena; y, además, la del aspirante a héroe. Una campaña es conseguirque todo sea puro escalofrío, intensamente momentáneo, diseñado y destinado a no perdurar.De nuevo, ellos son los indecisos. Esta mañanahe recibido indicaciones claras y precisaspor parte de la dirección del partido de atacarla vía del miedo. Desde luego, esta es unaestrategia que siempre tenemos presente. Sólohace falta ver el eslogan. Pero las órdenes hansido más que precisas: “entra a yugular”. Esun poco tarde para estas cosas. No analizaréahora lo cagados que están arriba —que loestán— sino lo delicado de entrar en determinadosbasureros. Sacar la basura a la callepara meterla en el contenedor que no le correspondesiempre comporta el riesgo de encontrartea un vecino que te vea. Lo importantees hacer que otro la baje. Es evidente que nome quedan alternativas, si a medio plazo mequiero salir con la mía. Entraremos a trapo,pero habrá que calcular con precisión la ondaexpansiva. Ya he puesto a trabajar a tres demis chicos en archivos audiovisuales; no sóloen los que tenemos aquí, sino en varias partesdel mundo. Vamos a hacer cuatro spots de lamisma línea. El primero tratará del conflictodel año pasado en Argelia: aquellos turistasque quedaron atrapados en la redada policialtras el atentado y que buscaron acogida enla embajada para encontrarse que nadie lesabría las puertas para no desairar al gobiernoargelino en un momento de estrechos lazos económicos.Todos recordarán a los turistas indignadosfrente a la embajada, aporreando laverja, frente al silencio diplomático. Despuéstocaremos la amistad del presidente del gobiernocon el de Irán, luego lo del “acuerdo de lapuerta abierta” para África, y acabaremos conlas palabras de aliento del gobierno al movimientotupamaro. Va a ser fácil. Simplementeeditaremos el material en diez segundos conun remate tipo “¿Te lo imaginas?”. Qué pocome gustan a mí estas cosas: es como ir a la batallacon un fusil prestado, nunca sabes si lasbalas te las pusieron de verdad o de fogueo,y esa es una sensación desagradable cuandotienes que defenderte.Mucho se ha comentado sobre el lenguaje bélico queutiliza Alfa en relación con las campañas electorales.Expresiones como campaña, guerra, táctica, frente,enemigo, etc., no parecen superfluas a la luz de lastécnicas mismas que se utilizan en las contiendaspolíticas. Si bien la parte más conocida del trabajorealizado por los profesionales del marketing políticoes la que usualmente se llama “campaña de aire”, laque se apoya en prensa, radio y televisión, el éxito deuna campaña electoral se basa en el equilibrio entrecampaña de aire y la denominada “campaña de tierra”.Se denomina campaña de tierra a la que se hacerecorriendo el terreno a pie de calle: pueblos, barrios,calles, mercados, en definitiva, a ese contacto cara acara entre el candidato y el elector. Pero a la vista delas campañas recientemente celebradas, parece quees el aire el que predomina, y con esto nos referimossólo a la preponderancia en el uso de los medios decomunicación. Se diría que la venta de las ideas tienecada vez más que ver con la venta del aire. ¿Quién se hapreocupado de los cuerpos en campaña electoral, másallá de la ecuación “un cuerpo, un voto”...?