Spots Electorales. El espectáculo de la democracia - Soymenos.net

Diario de campaña Roberto AlfaDiario de campaña Roberto Alfa26 27Día 7Debates televisivos y la caída de un bolígrafoy que la diferencia está en el terreno en el quese pone el acento. Hay gente que es de derechaspara unas cosas y de izquierdas para otras.Yo siempre he dicho que hay un solo votante,con tres perfiles: el Profundamente Superficial,de derechas, el Superficialmente Profundo, deizquierdas, y los de centro, que siempre votanal PIS, el Partido Independiente Según. Elcaso es que todos votan, por eso hay un solotipo de votante.Total, que Lakoff cuenta así cómo ganartea los que algunos estúpidamente llaman“indecisos”: “Tu tarea consiste en introducirteen su territorio mental. Tu objetivo debe sersondearlos y descubrir en qué aspectos de lavida se comportan como conservadores o progresistas.Por ejemplo, pregúntales qué cosasles preocupan más y cómo les hacen frente. Entoncestrata de conectarlo con la política. Porejemplo, si son liberales en casa pero estrictosen los negocios, háblales de la casa y de la familia.Diles que sus padres no tienen por quévender su casa ni hipotecar su futuro paracostearse los cuidados médicos ni las medicinasque necesitan. Busca historias en las quetu marco mental funcione”. Qué lagarto…Por lo demás, ha dicho una cosa que me hahecho fruncir el ceño: que el buen humor esla ventaja de todo buen comunicador, porqueparece que está bien consigo mismo. Tengo quehacer sonreír más al jefe. Pero, ¿cómo demonioslo hago si cuando ríe parece que lleve dospinzas en las comisuras?La sonrisa es la distancia más cortaentre dos personasHay campañas electorales en las que el humor es piezaclave y campañas que usan el humor como una coma,como una tilde o como un punto y aparte. Normalmenteel humor en una campaña indica que no existe alternativareal de poder, pero que las posibilidades deincidencia pueden ser importantes. El humor es uncontrapunto en política, ya que la gravedad contextualde la contienda electoral tiende a cargar demasiado elmensaje y hacer el medio irrespirable. Tal y como nosdijo Michael De Certau, si la potencia y el poder estáncomprometidos por su visibilidad, el chiste o la astuciason útiles al débil, que opera fuera de ese escenariode poder que son los medios: “Así como el chiste esuna prestidigitación relativa a las ideas, la astuciaes una prestidigitación de los actos”. El humor esuna vía fundamental para la desmitifi cación de la política,pero ¿quién con verdaderas ambiciones de poderpresentaría sus credenciales con el principal aval delhumor? Porque el hecho de que veamos como humorísticasalgunas iniciativas políticas no signifi ca que suplanteamiento haya sido el humor...El debate. Una cosa cansina que no soporto.Para spots ya tenemos los míos. El candidatova con la lección bien aprendida, eso os lo aseguro.Se pasa todo el día encerrado intentandomemorizar los “copies”, las “ideas fuerza”,el ritmo de presentación, el énfasis. Deberegistrar el momento en que utilizar un dato,una fotocopia o tirar de gráfico. Tiene bienclaro que no debe salirse del guión; a lo sumo,negaciones, o contestar con el catálogo apropiado.Está terminantemente prohibido quese enzarce en una discusión no prevista. Elresultado de todo ello son figuras envaradas yhasta risibles. Claro que todo ello se camuflamediante la apropiada tensión televisiva, “elmomento de la verdad”. Por eso me aburre:es como ver al autómata funcionar tras darlecuerda. El único interés es ver que funciona,no quedarte a ver lo que ya has visto cientosde veces durante las pruebas.Lo único que me atrae de los debates es la trastiendaen el estudio de televisión. Poca gentesabe cómo funciona. De entrada, los candidatosllegan rodeados de un gentío enorme:guardaespaldas, asesores de imagen, asesoresde comunicación, secretarias, alguien de lasaltas esferas del partido, relaciones públicas.Para toda esta gente, se habilita una salade recepción presidida por grandes monitoresy repleta de sofás y mesas llenas de canapésy bebidas. Los anfitriones de la cadenalos agasajan porque saben que van a hacer elagosto: es uno de los momentos del año en quese hace más dinero en publicidad. A su vez, sehan acondicionado algunos camerinos paraalojar a cada uno de los dos equipos a fin deque sigan el debate con cierta intimidad. Elambiente es escolar: bromas tontas, sensacióninfantil de estar situado en la atalayadel mundo, peleas sobre los sándwiches y loshabituales comentarios estúpidos para relajarla tensión. Cuando se inicia el debate en sí,todo adquiere un tono surrealista. SentadosHay una regla de oro en el marketing político y es queel partido que sale ganador rechaza el cuerpo a cuerpoen los platós. Se dice que el candidato que tiene unmayor apoyo popular no debe aceptar el debate. Cualquierfallo que pusiera en peligro esas ventajas podríaser fatal, porque las cámaras pueden jugar malas pasadas.La mirada furtiva de Bush buscando el reloj, eltaburete de Perot que evidenciaba su corta estatura...La tensión de un debate televisivo supera cualquierotro momento de la campaña, por eso es un eventotan poderosamente televisual. Los asesores de los dosprincipales candidatos que concurrieron en las eleccionesgenerales españolas de 2008 confesaron que suprincipal pesadilla era que “durante el debate retransmitidoen directo por televisión se le cayera el bolígrafoa su candidato, estornudara o surgiera un imprevisto deestas características”.El debate televisivo, su fecha, lugar, escenario, moderador,tipos de silla y colores dominantes son también undebate político. Los flecos y los detalles que intentancontrolar los “negociadores” de cada partido son operacionesde estrategia política. La estrategia política sedeclara abiertamente estrategia de imagen.Disciplina frente a controlEl cambio de una sociedad disciplinaria (de “orden yconcierto”) a una sociedad de control es algo que definióGilles Deleuze sobre la teoría de Michel Focault.Desde entonces, hemos aprendido que lo panóptico (enque uno mira a todos) ha dejado sitio a lo sinóptico, queposibilita que haya muchos mirando a unos pocos, loscuales devienen, mediante la seducción, en modelosde privacidad (siendo aquí los mass media el escenarioperfecto).El control es, pues, algo “democratizado” y su denominaciónno transmite la ruda subyugación que parecepromover “el orden y concierto” propio de otrasépocas. De este modo, el orden ya no se establecetanto en el castigo sino a través del placer y de losmecanismos que lo administran, o sea, de la sociedadde consumo en la que, y para cerrar el círculo, participade forma activa la videopolítica.