a09.2_plan de comunicaciÃ³n estratÃ©gica para la gdr - Indeci

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RESPONSABILIDAD SOCIALPromover un Programa de Responsabilidad Social Empresarial piloto en los distritos de intervención para fortalecer la presencia de laempresa como actor de cambio social.Desarrollar líneas piloto de trabajo entre las entidades que desarrollan responsabilidad social y el municipio (DC).COMUNICACIÓNCrear una estrategia de comunicación ética, basada en la presencia ciudadana, promoviendo actitudes de autoeficiacia y asertividad.A nivel de la estrategia creativa, asumir un tono cotidiano, familiar, positivo, muy alejado de generar miedo y /o pánico.Considerar como sujeto educativo a la familia en el contexto del hogar y como individuo solidario y responsable en el espacio públicopara la prevención y ayuda.Organizar una estrategia de comunicación para INDECI y SINADECI, es decir, diferenciar la marca y posicionamiento social de cada una. Anivel de la comunicación interna (personal institucional) trabajar estas diferencia de roles y funciones. Establecer una línea defortalecimiento de comunicación organizacional para la reputación social de INDECI y SINADECI.Promover una estrategia para la población donde se enfaticé mensajes claves y concretos para las diferentes fases de prevención y quesea utilizada en campañas de comunicación masiva, acciones de comunicación comunitaria (crear una línea discursiva coherente).Elaborar un plan de abogacía considerando las diferentes categorías de stakeholders y subgrupos y establecer metodologías para adoptaren cada caso en la generación y sostenibilidad de compromisos.Generar un sistema de monitoreo y evaluación y un reporte de sostenibilidad social.DESARROLLO DE CAPACIDADESDesarrollar las capacidades para los comunicadores miembros de instituciones y medios de comunicación en gestión del riesgo dedesastres.Crear una plataforma o red conformada por periodistas locales y nacionales sobre la información pública y la comunicación de gestióndel riesgo de desastres, para enfrentar de manera positiva y con auto eficacia. En este punto se recomienda elaborar un programaestablecido con sistemas de evaluación que evidencie logros, en convenio con una entidad académica.26
V. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA GESTIÓN DEL RIESGO DE DESASTRES5.1 LA COMUNICACIÓN EN EL PROYECTOCon la finalidad de desarrollar una propuesta de comunicación para el proyecto “Preparación de Desastre Sísmico o Tsunami yRecuperación Temprana en Lima y Callao”, se ha tomado en cuenta los resultados del diagnóstico, los cuales se han presentado en laparte inicial del documento, además de los alcances realizados por INDECI - Oficina de Imagen Institucional y otros representantes -,coordinador y asesores del Proyecto, como el representante de Defensa Civil de Villa María del Triunfo.5.2 EXPERIENCIAS PREVIASLa comunicación tiene un rol estratégico en la gestión del riesgo de desastres. A lo largo de los últimos veinte años, se hanpromovido modelos y enfoques para responder de manera eficiente y adecuada a los diferentes escenarios del riesgo vinculado a losdesastres ocasionados por fenómenos naturales.Un sismo no mata, lo que produce daño mortal son las edificaciones y casas mal construidas, señalan los expertos. Ello es válido,pero, en una capital tan compleja en su desarrollo urbanístico como Lima, no es suficiente, pues los riesgos sociales, económicos yfísicos se han acumulado en la ciudad, como las experiencias y conductas de los múltiples y diversos habitantes limeños, basadas enconocimientos, percepciones, valoraciones, actitudes asertivas (también negativas) y prácticas de acción antes, durante y después deun sismo.En la década pasada (1990 – 1999) se impulsó el DECENIO INTERNACIONAL PARA LA REDUCCION DE LOS DESASTRES NATURALES(DIRDN), declarado por la Asamblea General de las Naciones Unidas. En ese lapso, 1998 fue el año dedicado a la comunicación socialen el marco de la prevención de desastres y la gestión del riesgo, con el objetivo de promover la discusión y la ejecución de accionessobre este tema.Se desarrolló una campaña mundial denominada “La prevención de desastres comienza con la información”, a través de iniciativasde instituciones nacionales e internacionales. Ello permitió colocar a la información y comunicación como elementos claves para elcambio social.27
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