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Vol. 22 No. 126 octubre 2012 I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.franjapublicaciones.com<br />
UNA PUBLICACIÓN DE<br />
Edición<br />
Zona<br />
Andina
Vol. 22 No. 126 octubre 2012 I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.franjapublicaciones.com<br />
UNA PUBLICACIÓN DE<br />
Edición<br />
Zona<br />
Andina<br />
6 EDITORIAL<br />
8 SOLUCIONES<br />
12<br />
Moda y<br />
prestigio,<br />
dos valores<br />
por trabajar<br />
en la óptica<br />
16 PASARELA<br />
23 NOVEDADES<br />
24<br />
Película<br />
lagrimal,<br />
valoración en<br />
una población<br />
joven<br />
26 Salud visual<br />
ocupacional<br />
30 CASO DE<br />
ESTUDIO<br />
34 El AR es una<br />
prioridad para la<br />
óptica<br />
DISTRIBUIDORES INTERNACIONALES<br />
• Chile: Augusto Rosse T.<br />
arosse@grupofranja.com<br />
• Costa Rica: Iacsa - Grupo Europeo. Edgar<br />
González. edgarg@grupoeuropeoint.com<br />
ILT. Wilberth Aguilar.<br />
wilberthaguilar.cri@iltlatam.com<br />
• Ecuador: Elens. Octavio Becerra.<br />
elens@elens.com.ec<br />
• Corvisual. Alfonso Mojica. corvisual@porta.net<br />
• El Salvador: R.G.D. S.A. de C.V. René Durán.<br />
rgdsadecv@hotmail.com<br />
36 Análisis del<br />
año 2012 por el<br />
Grupo Franja<br />
38 Partners<br />
in Education<br />
40 MUNDO<br />
EMPRESARIAL<br />
44<br />
Glosario<br />
del Siglo<br />
XXI<br />
48 Refracción<br />
periférica en<br />
ojos post-Lasik<br />
54 Mobbing en<br />
el trabajo<br />
52 PERSONAJE<br />
54<br />
Por su bienestar,<br />
que<br />
sus Finanzas<br />
estén bien<br />
sanas<br />
58 MUNDO<br />
FRANJA<br />
76 AGENDA<br />
• Guatemala: R.G.D. S.A. de C.V.<br />
René Durán. rgdsadecv@hotmail.com<br />
Grupo Jardi. Jordi Jardi. grupojardi@gmail.com<br />
Laboratorios Ópticos RyR S.A.<br />
Alfonso Ramos. ryrsa@infovia.com.gt<br />
Serdel. Daniel Berta. dbserdel@yahoo.com<br />
• Honduras: Improvista. Sergio Gallardo<br />
sergiogallardo_2006@yahoo.com<br />
• México: Salvador González.<br />
franjamexico@franjapublicaciones.com<br />
• Nicaragua: Munkel Lentes de Nicaragua S.A.<br />
Otto Munkel. munkel@cablenet.com.ni<br />
SUMARIO<br />
• DIRECTOR EDITOR:<br />
Javier A. Oviedo P., O.D.<br />
joviedo@grupofranja.com<br />
• CONSEJO EDITORIAL: Fernando Ballesteros, O.D.<br />
Alberto Calle V., M.D. Eduardo Camacho, O.D., M.D.<br />
Alberto Chacón, M.D. Francisco Forero, M.D.<br />
Edgar Kohn, O.D. Luz Esperanza González, O.D.<br />
José M. Plata L., O.D. Carlos Infante Meyer, M.D.<br />
• GERENTE ADMINISTRATIVA: María del Pilar Clavijo B.<br />
• COORDINADORA EDITORIAL: Yanneth González S., O.D.<br />
Johanna Morales S., O.D.<br />
• PERIODISTAS: Camilo A Ríos G. (Argentina)<br />
Karol Rivera. (Colombia)<br />
• DIRECTORA CREATIVA: Luz Erika González V.<br />
• DEPARTAMENTO WEB: Ángela R. Olaya V.<br />
• FRANJA VIRTUAL: Giselle Guerrero A.<br />
• E-LEARNING: Johan Quijano G.<br />
• GERENTE COMERCIAL E.U., MÉXICO, CENTROAMÉRICA<br />
Y EL CARIBE: Diana A Rojas P. dianar@grupofranja.com<br />
• GERENTE COMERCIAL SURAMÉRICA:<br />
Claudia J Sánchez P. comercial@grupofranja.com<br />
• GERENTE DE VENTAS COLOMBIA: Andrés Martínez A.<br />
ventas@grupofranja.com<br />
• GERENTE COMERCIAL CHILE: Augusto Rossé T.<br />
arosse@grupofranja.com<br />
• FRANJA VISUAL RADIO: Harold Segovia, O.D.<br />
Jhon Palomino L.<br />
• FRANJA TV: Felipe Henao D.<br />
• DEPARTAMENTO CONTABLE: Fanny Oviedo Perdomo.<br />
Nancy Fonseca T.<br />
• COORDINACIÓN DE EVENTOS: Angélica Mata B.<br />
• EDICIÓN: Grupo Franja.<br />
• PORTADA: Johnson & Johnson Vision Care.<br />
• IMPRESIÓN: D’vinni ®<br />
• DIRECTOR EDITOR:<br />
Javier A. Oviedo P., O.D.<br />
joviedo@grupofranja.com<br />
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Karol Rivera. (Colombia)<br />
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Impresos.<br />
®<br />
Impresos.<br />
• Panamá: Johnson & Johnson Vision Care.<br />
Jaime Sole. Jsole1@its.jnj.com<br />
•Perú: Línea Óptica SAC.<br />
rosario@lineaopticasac.com<br />
•Puerto Rico: MGM Optical Laboratory Inc.<br />
Gregory Santiago. info@mgmoptical.com<br />
• Rep. Dominicana: Distrib. Marmolejos. Daniel<br />
Marmolejos. marmolejos@codetel.net.do<br />
• Estados Unidos: Franja Corp. Diana Rojas.<br />
dianar@grupofranja.com<br />
• Venezuela: Carl Zeiss Vision. Viannery Perozo.<br />
viannery.perozo@vision.zeiss.com<br />
FRANJA VISUAL es una publicación bimestral del Grupo Franja, en español, con un tiraje de 10.000 ejemplares para distribución en toda América Latina.<br />
Las características de los artículos a publicar son las siguientes: Dos a cuatro páginas tamaño carta doble espacio con principales datos de la actividad profesional del autor y citas<br />
bibliográficas relacionadas inmediatamente después de mencionarse.<br />
Se prohibe el uso parcial o total de los artículos aquí publicados, sin previa autorización. Reservados todos los derechos.<br />
Las opiniones dadas en los artículos son responsabilidad de los autores. La información presentada en espacios comerciales (anuncios y publirreportajes) es responsabilidad de<br />
los anunciantes. El Grupo Franja se reserva el derecho de publicación de las notas de prensa enviadas por empresas, asociaciones y otras entidades. El Grupo Franja presume la<br />
veracidad y la buena intención de las notas de prensa enviadas por terceros.<br />
FRANJA VISUAL • FRANJA PUBLICACIONES S.A.S.<br />
.<br />
• GRUPO FRANJA • Derechos Reservados 2012 •<br />
• Carrera 63 No. 98-55 Bogotá D.C., Colombia • PBX: (571) 253 22 22 • info@grupofranja.com •<br />
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www.grupofranja.com
6<br />
H<br />
EDITORIAL La chica con la que<br />
todos quieren bailar,<br />
Javier Oviedo P., O.D.<br />
Director - Editor<br />
menos nosotros<br />
ace algunos años, en una nota editorial proponía a América Latina como una bella<br />
mujer. Muy joven, por tanto con todas las posibilidades de crecimiento. Atractiva por<br />
su belleza, su alegría y la oportunidad de generar buenos negocios. Pero también<br />
un tanto <strong>comp</strong>licada, muy variable y con un halo de desconfianza que alejaba a la<br />
mayoría a pesar de su atractivo. Además, concluyo ahora, que nuestra región, en lo<br />
que se refiere al sector óptico, no era tenida en cuenta porque la consideraban la<br />
pobre del paseo.<br />
Sin embargo, por recientes conversaciones con empresas de todo el mundo que<br />
hicieron presencia en eventos internacionales, concluyo que la percepción cambió.<br />
Ahora cuando anunciábamos a las <strong>comp</strong>añías presentes en los eventos, que nuestro<br />
origen era latinoamericano, la apertura era inmediata y el interés por saber más de<br />
nuestro continente era evidente.<br />
En primer lugar, esto se debe a que las grandes economías están en crisis y que<br />
somos el mercado emergente del momento. Por tanto, muchos dirigieron su mirada<br />
hacia la región pero nunca se imaginaban lo que encontraron.<br />
Han visto un consumidor culto e interesado por su calidad de vida, dentro de una<br />
población grande, joven y creciente que tiene mayor conciencia por el cuidado de<br />
los ojos, pues el trabajo individual de especialistas, gremios, industria y cadenas de ópticas<br />
los ha enterado y acercado. Ahora, millones de personas en el continente visitan<br />
nuestros establecimientos como nunca antes lo habían hecho.<br />
Se han dado cuenta que nuestra propuesta tiene altura. Pues el pensamiento de<br />
especialistas, administradores y propietarios también ha cambiado. Del pensamiento<br />
pobre de iniciar una óptica con una vitrina y un pequeño espacio para un consultorio,<br />
divididos por una cortina, hemos pasado a programar ópticas agradables, bien planeadas<br />
y distribuidas, en general atractivas a la vista del consumidor. Independiente<br />
de su tamaño y presupuesto de inversión, los latinoamericanos hacemos las cosas<br />
cada vez mejor en esta área.<br />
También, empiezan a ver el auge de una nueva generación de empresarios, especialistas<br />
y negociantes. Personas que tienen en su mente una propuesta equilibrada<br />
de rentabilidad y crecimiento de la actividad. Esto involucra los equipos de ventas,<br />
con personas mejor informadas y preparadas.<br />
Por eso y otras tantas razones, somos la chica con la que todos quieren bailar. Y<br />
es que a pesar de tantos obstáculos que vivimos en el día a día, nuestro sector salud<br />
visual genera cada vez más salud y abundancia.<br />
El tema es que nosotros no queremos bailar con esta misma chica, porque tal vez<br />
no somos conscientes de las oportunidades que hemos creado y que están listas para<br />
aprovechar. Por ejemplo, al cierre de esta edición, estamos informándonos sobre el<br />
ingreso de otra cadena de ópticas extranjera que se está organizando en varios países<br />
del continente con una muy importante inversión económica. Entonces, quizá, nos<br />
sigamos viendo a nosotros mismos como los pobres del paseo y seamos los únicos que<br />
no vemos el tesoro en el que vivimos y que hemos ayudado a construir.<br />
Javier Oviedo P., O.D.<br />
Twitter: @javierovied<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
8<br />
Soluciones<br />
Aspex<br />
Huvitz<br />
México<br />
Autorrefractómetro HRK 8000A<br />
Nuevo concepto "Inno-Vision" de CEO<br />
"Un equipo <strong>comp</strong>leto de Huvitz es el nuevo autorrefractómetro HRK<br />
8000A, con funciones de lámpara de hendidura y aberrometría,<br />
entre otras ventajas", indicó Mariano Portillo de Usophthalmic.<br />
El modo lámpara de hendidura trabaja con una cámara a color<br />
de alta definición, con posibilidad de aplicar filtros y tomar fotografías.<br />
Así mismo, el modo adaptación de lentes de contacto lleva un<br />
filtro azul y un programa especial para poder realizar una correcta<br />
adaptación en menos tiempo.<br />
Por su parte, el modo aberrómetro muestra aberraciones hasta<br />
de cuarta orden, en un mapa refractivo o en fórmulas matemáticas.<br />
La simulación de la imagen y el modo PSF (función de punto<br />
de dispersión) facilitan la <strong>comp</strong>rensión del paciente acerca de su<br />
estado visual. El HRK 8000A también evalúa la queratometría periférica,<br />
tiene sistema de autorrastreo y como en todos los autorrefractómetros<br />
Huvitz, tecnología de frentes de onda.<br />
CEO-V ha creado un concepto único para el negocio óptico, al combinar<br />
la calidad y el estilo con la funcionalidad. Lo han llamado "Inno-<br />
Vision".<br />
El diseño de Inno-Vision incluye un sistema patentado para llevar las<br />
gafas alrededor del cuello sin necesidad de un cable o cadena. Alternativamente,<br />
el marco Inno-Vision se puede almacenar en un estuche<br />
protector ultradelgado. Las gafas CEO de ultra-V son delgadas y se<br />
adaptan al contorno corporal.<br />
Estudiantes con afecciones visuales<br />
Casi 20% de los estudiantes tienen dificultades con su agudeza visual,<br />
señaló José Luis Merino, MD, miembro de la Asociación Mexicana de<br />
Oftalmología Pediátrica, quien agregó que sin embargo, esto muchas<br />
veces pasa desapercibido por los padres o maestros, y de no<br />
atender estas <strong>comp</strong>licaciones, las consecuencias pueden llevar al<br />
estudiante hasta la deserción escolar.<br />
Cada año se debe evaluar el desempeño visual de cada estudiante,<br />
buscando situaciones que generen esfuerzo visual, sin olvidar<br />
que la exposición a los rayos UV del sol también puede generar <strong>comp</strong>licaciones<br />
por efecto acumulativo (daños en córnea y retina, degeneración<br />
macular y catarata). Por eso, se les recomienda los lentes<br />
fotosensibles que proporcionan a los escolares un cuidado integral<br />
al bloquear al 100% los rayos UV, reducen el deslumbramiento, incrementan<br />
el contraste, la claridad visual y les permite disfrutar cada<br />
detalle viendo lo mejor de la vida.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Zyloware<br />
En Contacto<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Stetson presenta nuevo diseño<br />
Eyes Solutions<br />
Zyloware Eyewear ha incluido un nuevo armazón dentro<br />
de la colección Stetson. Se trata de Stetson 294, una estructura<br />
de metal semi al aire y con forma ovalada, con<br />
detalles de metal acanalado y que destaca el logotipo<br />
de Stetson con una sutil "S" para el reconocimiento de la<br />
marca.<br />
De acuerdo con Zyloware, las plaquetas en silicona<br />
proporcionan un ajuste fácil y cómodo. El estilo ST 294 es<br />
un marco perfecto para una amplia gama de usuarios y<br />
se encuentra disponible en bronce claro y negro.<br />
Lentes Blu-Tech<br />
Eyes Solutions, Inc presentó los lentes Blu-Tech, en International Vision<br />
Expo (Las Vegas). La tecnología de los lentes Blu-Tech fue desarrollada<br />
debido a la creciente evidencia que la exposición constante<br />
a la luz azul y UV, causa daños y aumenta el riesgo de DMRE,<br />
indicó David Israel, director de operaciones de Eyes Solutions, Inc.<br />
De acuerdo con la <strong>comp</strong>añía, Blu-Tech proporciona la protección<br />
necesaria para evitar el estrés oxidativo macular y de toda<br />
una vida de exposición a la dañina luz azul. La tecnología de los<br />
lentes Blu-Tech, mantiene la visión del color natural y mejora la sensibilidad<br />
al contraste que los hace ideales para el uso diario.<br />
• La Universidad de Valencia, España, presenta su nueva oferta académica para profesionales<br />
graduados en Óptica y Optometría. Se trata del Master en Adaptación Avanzada de Lentes<br />
de Contacto. La segunda edición de este curso se dictará en modalidad virtual, tiene 60<br />
créditos y se realiza desde octubre del presente año a junio de 2013. Además, ofrece el Master<br />
en Cirugía Refractiva y de Cataratas, de octubre hasta junio próximo. Son seis módulos que<br />
cuentan con el apoyo de docentes nacionales e internacionales especializados en el área.<br />
Las personas interesadas pueden comunicarse a: información@adeit.uv.es o gio@uv.es<br />
• Art Optical lanza Clasik cn<br />
, un lente multifocal diseñado para pacientes post-LASIK que presentan<br />
alta demanda en visión de cerca. El lente Clasik cn<br />
crea una alineación con la córnea para<br />
un ajuste cómodo y estable, mientras que el sistema óptico restaura la función visual en distancia<br />
máxima, intermedia y de cerca, de acuerdo con la <strong>comp</strong>añía. Inf: www.artoptical.com<br />
• Paragon lanza nuevo diseño de Normal Eyes escleral con Tecnología CRT Crossover. El lente<br />
de contacto de diseño escleral (diámetro de 15,5 mm) utiliza la tecnología de doble eje, que<br />
minimiza la flexión y garantiza la estabilidad rotacional, indicó la <strong>comp</strong>añía. Incluso, ofrece<br />
espacio preciso corneal y limbar, para prescribirse incluso en córneas normales, con astigmatismo<br />
regular o queratocono, así como en casos secundarios a cirugía refractiva. Visite: paragonvision.com/normaleyes<br />
Soluciones<br />
9
10<br />
Soluciones<br />
A&A Optical<br />
Noticias breves<br />
Nuevo catálogo de productos<br />
A&A Optical anuncia el lanzamiento<br />
de Look Book 2, el segundo catálogo<br />
de armazones oftálmicos del<br />
año, con nuevos estilos para otoño e<br />
invierno, cuyas formas, colores y materiales<br />
siguen las tendencias de la<br />
moda actual.<br />
Los libros están disponibles en formato<br />
electrónico e impreso tradicional.<br />
A&A Optical, fundada en 1971,<br />
ofrece una amplia selección de productos<br />
premium en nueve colecciones.<br />
Cada pieza está magistralmente<br />
creada con un enfoque en la forma,<br />
la calidad y el estilo de vida. Inf: aaoqr.info/LB1<br />
y aaoqr.info/LB2.<br />
• Optylux Group cuenta con una nueva sala de exhibiciones y una nueva colección de Été<br />
2012. Con el showroom se quiere trabajar de cerca con las tiendas de óptica y prestar apoyo<br />
en su práctica, suministrando los marcos y el envío directo a su laboratorio personal para<br />
mostrar los lentes. La nueva colección de Été 2012 tiene ocho estilos nuevos, que incorporan<br />
la belleza de las plumas reales, únicas en sus diseños, indicó Optylux. Además, se pueden<br />
combinar con la colección de juegos de colgantes y brazaletes. Inf: www.etelunettes.it/en<br />
• Oakley presenta la nueva línea de anteojos RadarLock Edge y RadarLock XL para deportistas<br />
extremos y de alto rendimiento. De acuerdo con la <strong>comp</strong>añía, los nuevos diseños para<br />
hombre y mujer, permitirán realizar un cambio de lentes mediante la tecnología Oakley Switchlock,<br />
para adaptar la visión al entorno. Inf. www.oakley.com<br />
• El Laboratorio Tsukamoto, la Universidad de Kobe y la empresa Nanoconnect, Inc. de Japón<br />
presentaron un dispositivo que combina los anteojos Epson Moverio con la Plataforma<br />
Educativa Cloud (CEDP). De esta forma, los usuarios podrán ver y escuchar los contenidos en<br />
cualquier parte y momento del día, lo cual desarrollará un aprendizaje eficaz y eficiente, con<br />
las nuevas tecnologías de realidad aumentada.<br />
•Los anteojos PivotHead son una opción para los interesados en grabar videos e imágenes en<br />
alta definición, dado que estos dispositivos cuentan con una videocámara de alta resolución,<br />
que permite tomar fotografías de hasta 8 megapixeles y videos a 720 p, con un campo de visión<br />
de 75 grados y 8 GB de memoria interna. La nueva tecnología llega al mercado con cuatro<br />
modelos diferentes con lentes antirrayas, polarizados y filtro UV. Inf. www.pivothead.com<br />
• La marca Humphrey’s Eyewear de Eschenbach presentó la nueva colección de anteojos<br />
para fin de año en Alemania, con variadas formas como ojo de gato, piloto y panto, con<br />
varillas fabricadas con patrones de puntos perforados, disponibles en colores modernos y<br />
originales.<br />
• El Grupo Cecop presentó una nueva colección de anteojos <strong>comp</strong>uesta por variados modelos,<br />
clásicos y tradicionales. Entre los diseños de la nueva línea se destacan Neo, Weekend<br />
y ClapClap¸ una colección atrevida y versátil con monturas que le ofrecen al usuario comodidad<br />
y ligereza, señaló Cecop.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
12<br />
esde ediciones<br />
anteriores, Fran-<br />
D<br />
ja Visual viene<br />
abordando un<br />
tema que se tenía<br />
descuidado<br />
en el sector de<br />
la Salud Visual<br />
de América Latina.<br />
Se trata de<br />
los valores agregados,<br />
esa estrategia comercial<br />
que no demerita el trabajo del<br />
profesional, pero que sí contribuye<br />
a su rentabilidad.<br />
El primer valor agregado que<br />
abordamos fue la salud, en donde<br />
después de un análisis de<br />
mercado encontramos que la<br />
gente piensa en su salud, quiere<br />
<strong>comp</strong>rar productos que le garanticen<br />
salud, mantener una vida<br />
saludable y hacer actividades o<br />
<strong>comp</strong>ras encaminadas a obtener<br />
salud. Por ejemplo, en cualquier<br />
alacena de una<br />
Estética<br />
Tendencias<br />
palabras<br />
Gusto<br />
Tendencias<br />
Estética<br />
Gusto<br />
clave<br />
futuro<br />
Gusto<br />
Estética<br />
Estética<br />
Moda<br />
y prestigio<br />
Dos valores por<br />
trabajar en la óptica<br />
familia promedio encontraremos<br />
leche bajas en grasa, café bajos<br />
en cafeína, gaseosas bajas en<br />
azúcar entre otros productos que<br />
garantizan salud.<br />
En esta ocasión, concluimos<br />
que el sector Salud Visual puede<br />
aprovechar el pensamiento natural<br />
sobre la salud, ofreciendo productos<br />
y servicios “saludables”.<br />
Ofrecer salud como beneficio<br />
será con seguridad<br />
una<br />
llave<br />
Gusto<br />
Tendencias<br />
Departamento Editorial<br />
Grupo Franja<br />
Twitter: @franjavisual<br />
que puede abrir la puerta a productos<br />
que la mantengan.<br />
El segundo valor que abordamos<br />
fue la estética, en donde tomamos<br />
ejemplos muy concretos<br />
como las cirugías estéticas.<br />
Existe un notorio incremento<br />
de las clínicas estéticas; en la actualidad<br />
la gente está dispuesta<br />
a dejar un alto porcentaje de su<br />
salario en una clínica, salón de<br />
belleza o en cualquier lugar que<br />
le ofrezca estética.<br />
En el caso del sector, es importante<br />
recordar que los lentes de<br />
contacto, los anteojos y la cirugía<br />
refractiva son sinónimo de<br />
salud y estética. Además,<br />
con los grandes esfuerzos<br />
de la industria<br />
por tener monturas<br />
y lentes de<br />
contacto<br />
con mu-<br />
Semana de la moda,<br />
París, octubre 2012.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
cha estética, la gente está dispuesta<br />
a <strong>comp</strong>rar uno para cada<br />
día, todo esto con el fin de proyectar<br />
una buena imagen.<br />
Como último, abordamos la<br />
comodidad como valor agregado,<br />
pues de una encuesta aplicada<br />
por los periodistas del Grupo<br />
Franja a personas del común, la<br />
mayoría (98%) afirmó estar buscando<br />
siempre comodidad.<br />
Encontramos que existen industrias<br />
que han sabido explorar<br />
muy bien el mercado para ofrecer<br />
comodidad, como lo es la<br />
industria del calzado, quienes<br />
ofrecen zapatos cómodos para<br />
toda ocasión, para hacer deporte,<br />
montar a caballo, ir a la playa,<br />
ir al trabajo, entre otros.<br />
La pregunta es, ¿cómo el sector<br />
salud visual puede ofrecer<br />
comodidad? Unos armazones<br />
pueden ser cómodos, así como<br />
los lentes oftálmicos livianos y por<br />
supuesto, lo mismo ocurre con<br />
los lentes de contacto, cada vez<br />
más cómodos. La palabra comodidad<br />
abrirá la mente del consumidor<br />
y el sector tiene muchas<br />
opciones para ofrecerla.<br />
En esta edición hablaremos<br />
de un valor agregado que enloquece<br />
más que estos, se trata de<br />
la moda o el prestigio, algo por el<br />
cual un alto porcentaje de personas<br />
está dispuesto a pagar una<br />
parte significativa de su salario.<br />
LA MODA Y EL PRESTIGIO,<br />
VALORES INFINITOS<br />
Para hablar de moda y prestigio<br />
como valores agregados, tenemos<br />
que iniciar aclarando que al<br />
igual que otros valores, estos dos<br />
son subjetivos, pues para lo que<br />
algunas personas es moda para<br />
otros no lo es, lo que para algunas<br />
edades es prestigio, para otras no<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
es nada más que un gusto o capricho<br />
que no vale la pena.<br />
Podríamos definir la moda y el<br />
prestigio como esos valores que<br />
le permiten a la persona marcar<br />
una diferencia ante los demás,<br />
obteniendo un reconocimiento<br />
por el uso de determinado objeto<br />
y en la gran mayoría de casos,<br />
una identidad que lo clasifica en<br />
algún rango social.<br />
Con el fin de conocer como<br />
la gente define los conceptos de<br />
Moda/Prestigio, salimos a las calles<br />
del continente y pedimos a<br />
los transeúntes que definieran estas<br />
dos palabras. Así como ya lo<br />
habíamos planteado, nos encontramos<br />
que la gente no tiene una<br />
definición concreta de estos dos<br />
valores agregados, pero siempre<br />
los están buscando.<br />
Algunos afirmaron que la<br />
moda es sinónimo de innovación,<br />
todo aquello que sea novedoso<br />
y se vea diferente es moda,<br />
mientras que otros indicaron que<br />
prestigio es elegancia, glamour,<br />
etiqueta, aunque otros indicaron<br />
que más que una diferencia es un<br />
reconocimiento por un <strong>comp</strong>ortamiento<br />
destacado. Entonces,<br />
podríamos afirmar que la moda y<br />
el prestigio son valores infinitos de<br />
trabajar y explorar, pues aunque<br />
existen tendencias, cada persona<br />
tiene gustos diferentes, gustos que<br />
el sector con sus múltiples ofertas<br />
puede <strong>comp</strong>lacer.<br />
VALORES NADA INCÓMODOS<br />
Para nadie es un secreto que la<br />
edad influye de manera directa<br />
en los gustos de cada persona.<br />
Dentro del trabajo de investigación<br />
realizado por los periodistas<br />
del Grupo Franja para construir<br />
esta publicación, se realizó<br />
una labor de observación en los<br />
lugares de mayor concentración<br />
de personas, en las principales<br />
ciudades del continente y en las<br />
tiendas de ropa y mercados más<br />
visitados de algunos centros comerciales.<br />
Una de las conclusiones es que<br />
cada edad tiene sus gustos y sus<br />
tendencias de inversión, así mismo,<br />
existe una notoria diferencia<br />
entre las <strong>comp</strong>ras que realizan los<br />
hombres y las mujeres para ingresar<br />
al mundo de la moda, todo<br />
esto siempre ligado el nivel adquisitivo<br />
de las personas.<br />
• Jóvenes: incluimos en esta categoría<br />
a las personas menores<br />
de 30 años. Quizás por las diferentes<br />
etapas que se viven en<br />
la juventud, siempre relacionan<br />
moda y prestigio con estética, es<br />
decir, siempre tratan de invertir<br />
en ropa, accesorios, tecnología,<br />
entre otros productos que les permitan<br />
verse bien y proyectar una<br />
imagen destacada, logrando entrar<br />
al círculo de la moda y de la<br />
mano adquirir prestigio.<br />
Aunque un alto porcentaje de<br />
jóvenes no tiene un nivel adquisitivo<br />
muy alto, siempre están interesados<br />
en adquirir productos de<br />
marcas reconocidas y de gama<br />
alta, en donde a distancia se logre<br />
identificar la marca como el<br />
cocodrilo, el caballo, la firma del<br />
diseñador, el eslogan de la marca<br />
o los productos que los relacionen<br />
con famosos y de esta manera,<br />
adquirir algo de prestigio,<br />
un tema del cual el sector salud<br />
visual no está muy lejos, pues todas<br />
estas características se pueden<br />
encontrar en los productos<br />
comercializados en las ópticas.<br />
• Adultos: delimitamos esta<br />
categoría por las personas mayo-<br />
Investigación<br />
13
Investigación<br />
14<br />
res de 30 años y menores de 55,<br />
quienes ven la moda y el prestigio<br />
más como un gusto personal que<br />
un gusto social y colectivo. Estas<br />
personas están dispuestas a pagar<br />
altas sumas de dinero con el<br />
fin de <strong>comp</strong>lacer sus necesidades<br />
que finalmente los clasifica dentro<br />
del círculo de la moda y del<br />
prestigio. Los adultos prefieren invertir<br />
en bolígrafos, relojes, carteras,<br />
en pagar un tiquete de avión<br />
con sillas preferenciales, en visitar<br />
un restaurante tranquilo y cómodo,<br />
o en ir al concierto en la zona<br />
VIP, en donde puedan disfrutar<br />
de manera tranquila el espectáculo.<br />
Rara vez les interesa ser muy<br />
visibles con sus productos, pues<br />
no le genera tanto placer.<br />
• Mujeres: por cuestiones naturales,<br />
las mujeres siempre desarrollan<br />
un alto nivel de vanidad,<br />
aspecto que la industria de accesorios<br />
ha aprovechado muy<br />
bien, pues en el mercado<br />
existe una gran variedad<br />
de productos que<br />
enamoran a las mujeres<br />
y <strong>comp</strong>lacen sus necesidades.<br />
La mujer, a la hora<br />
de hablar de moda y prestigio,<br />
independientemente<br />
de la edad, relaciona estos<br />
conceptos con estética y<br />
con sus vínculos sociales, es<br />
decir, ellas permanentemente<br />
invierten en bolsos, zapatos,<br />
joyas, fantasías, y prefieren<br />
hacerlo en lugares de un alto<br />
reconocimiento social, lo cual<br />
les permita exhibirlos con orgullo<br />
y seguridad. Así mismo, siempre<br />
tratan de tener buenas relaciones<br />
sociales, visitar un gimnasio<br />
reconocido, entre otros gustos<br />
que les hacen adquirir prestigio y<br />
estar en el mudo de la moda.<br />
De acuerdo con el portal web<br />
venezolano, Noticias 24, “aunque<br />
todas son distintas, bien sea<br />
por su manera de hablar, pensar<br />
o <strong>comp</strong>ortarse, todas las mujeres<br />
coinciden en que lucir bien es vital<br />
para marcar la diferencia en<br />
cada uno de los roles que desempeñan.<br />
Por ello, la mayoría tienden<br />
a consentirse cada vez que<br />
pueden, no solo con tratamientos<br />
de belleza, sino también en todo<br />
aquello que tenga que ver con lo<br />
que lleva puesto”. Cada dos meses,<br />
una mujer de clase media en<br />
América Latina, en promedio, invierte<br />
en moda y accesorios unos<br />
U$100. Les fascina <strong>comp</strong>rar carteras<br />
y zapatos… y no siempre por<br />
necesidad.<br />
• Hombres: aunque en toda<br />
regla existen excepciones, un<br />
alto porcentaje de hombres ve<br />
la moda y el prestigio como algo<br />
personal, porque se trata no solo<br />
de <strong>comp</strong>lacer sus necesidades<br />
sino sus gustos personales<br />
y hacer<br />
realidad sus sueños. Relacionan<br />
la moda y el prestigio con sus<br />
necesidades profesionales, es<br />
decir, si en su trabajo están involucrados<br />
con tecnología, tratan<br />
de tener los mejores equipos del<br />
mercado, no solo para sacarles<br />
provecho sino para exhibirlos en<br />
su círculo social.<br />
De acuerdo con el portal web<br />
de la revista Portafolio, “la gente<br />
<strong>comp</strong>ra lujo no sólo por la calidad<br />
superior, la exclusividad y<br />
la fama del producto, sino por<br />
la emoción que le produce el<br />
<strong>comp</strong>rar un nombre ‘mágico’<br />
que lo diferencia de los demás.<br />
La magia de una marca de lujo<br />
radica en mantener vigente ese<br />
‘affaire’ con su público”. Esto fue<br />
bien explicado este año en un artículo<br />
del Dr. Diego Giraldo en la<br />
sección de Neuro-Economía de<br />
Franja Visual.<br />
LA INVERSIÓN EN<br />
PRESTIGIO Y MODA<br />
Entrevistamos a 90 latinoamericanos<br />
de todas las edades, estratos<br />
sociales y géneros. La encuesta<br />
arrojó datos muy interesantes.<br />
Por ejemplo, más<br />
de la mitad (60%)<br />
afirmó que cuando<br />
realiza una<br />
<strong>comp</strong>ra, independientemente<br />
del<br />
objeto, prefiere<br />
invertir en productos<br />
de marcasreconocidas<br />
y de gama<br />
alta, que aunque<br />
puedan<br />
ser un poco<br />
más costosos<br />
saben que<br />
aparte de<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
adquirir un reconocimiento por<br />
el uso de ese tipo de objetos, son<br />
mayores el tiempo de durabilidad<br />
y la garantía.<br />
Por otro lado, algunos de los<br />
entrevistados afirmaron que en<br />
ocasiones programan una importante<br />
parte de su salario en<br />
productos que más que <strong>comp</strong>lacer<br />
sus necesidades, les genera<br />
una satisfacción personal que los<br />
hace sentir bien y los clasifica en<br />
el mundo de moda y del prestigio.<br />
Algunos jóvenes nos indicaron<br />
que ahorran durante determinado<br />
tiempo la mesada que sus padres<br />
les dan o que en temporada<br />
de verano trabajan, para poder<br />
adquirir ese par de camisetas<br />
(poleras) que tanto les llaman la<br />
atención y que están de moda.<br />
Otras personas, de mayor<br />
edad, indicaron que ahorran durante<br />
un buen tiempo o están dispuestos<br />
a pagar largos créditos,<br />
para poder ir de viaje con su familia<br />
a ese hotel soñado y que les<br />
puede generar un reconocimiento<br />
en su ámbito social.<br />
Dentro de los entrevistados, se<br />
encontró el caso de una pareja<br />
que solicitó un crédito para mejorar<br />
su automóvil, solo porque salió<br />
una versión limitada que trae<br />
algunos lujos de más, ellos afirmaron<br />
que quizá los lujos no justificaban<br />
la deuda, pero el tener<br />
una versión limitada mejoraba su<br />
posición social.<br />
En conclusión, podemos afirmar<br />
que la gente en la actualidad<br />
gasta un alto porcentaje de<br />
sus ingresos en productos y servicios<br />
que le generan un reconocimiento<br />
en la sociedad y los puede<br />
mantener en la onda de la<br />
moda, porque moda no es algo<br />
vacío sino que implica tecnología,<br />
investigación y ciencia.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
EL PRESTIGIO Y LA MODA QUE<br />
OFRECE EL SECTOR SALUD VISUAL<br />
¿Cómo el sector salud visual puede<br />
vender prestigio y moda? Seguramente<br />
esta pregunta hace<br />
unos años generaba más inquietud<br />
que en la actualidad.<br />
Hoy por hoy, basta con encender<br />
la televisión y observar<br />
como grandes artistas como Lady<br />
Gaga, Elton John, Madonna, entre<br />
otros, utilizan anteojos como<br />
estrategia de posicionamiento de<br />
marca. Pero lo más interesante,<br />
es que gracias a esto, el consumidor<br />
actual percibe los anteojos<br />
no solo como ayuda visual, sino<br />
como un accesorio que genera<br />
moda y prestigio.<br />
Por otra parte, no podemos<br />
dejar de reconocer que la moda<br />
constantemente está cambiando<br />
y así como otras industrias<br />
están muy pendientes de estos<br />
cambios, el sector Salud Visual<br />
también lo está, se puede registrar<br />
el esfuerzo que viene desarrollando<br />
la industria para ofrecer en<br />
el mercado de anteojos de todo<br />
tipo y cumplir con los requisitos<br />
que impone la moda, en la actualidad<br />
se encuentran anteojos<br />
para todos los gustos, en diferentes<br />
materiales, colores y diseños,<br />
todos hacen un buen aporte en<br />
el mundo de la moda.<br />
Si hablamos de comercializar<br />
prestigio, tanto en lentes de contacto<br />
como en lentes oftálmicos<br />
y anteojos, se hacen presentes<br />
las marcas más importantes de<br />
la moda, las cuales imponen sus<br />
colecciones en bolígrafos, perfumería,<br />
ropa deportiva y que por<br />
tanto, tienen su propuesta de anteojos,<br />
oftálmicos y de sol, disponibles<br />
para todas esas personas<br />
interesadas en adquirir prestigio.<br />
Investigación<br />
Así mismo, el sector de la salud<br />
visual cuenta con una variedad<br />
de propuestas en el mercado que<br />
se adaptan a los presupuestos de<br />
la gente. Ya se encuentran en las<br />
ópticas de América Latina anteojos<br />
de gama alta, media y baja,<br />
de buena calidad, acordes con<br />
los gustos y las condiciones económicas<br />
del consumidor, que con<br />
seguridad tienen detalles que generan<br />
prestigio e identidad en los<br />
usuarios.<br />
CONCLUSIONES<br />
Tal como lo menciona el portal<br />
web de la revista Portafolio, “el<br />
secreto está en establecer un vínculo<br />
afectivo y casi sentimental<br />
entre el nombre del producto y la<br />
persona que lo <strong>comp</strong>ra”.<br />
Así como otras industrias han<br />
sabido explotar la disposición qué<br />
busca la gente a la hora de invertir<br />
en productos que les ofrezca<br />
moda y prestigio, el sector Salud<br />
Visual tiene todas herramientas<br />
para hacerlo. Quizá, en algunas<br />
ocasiones se olvida que el paciente<br />
siempre busca verse bien,<br />
siempre va a querer tener la montura<br />
que está de moda o aquella<br />
que le permita proyectar determinada<br />
imagen.<br />
Seguramente con un buen<br />
surtido en la óptica, en donde el<br />
paciente pueda sentarse y escoger<br />
entre varias opciones qué es<br />
lo que quiere y qué se acomoda<br />
más a sus necesidades y gustos,<br />
vender prestigio y moda en los establecimientos<br />
de Salud Visual del<br />
continente no va ser nada difícil.<br />
De esta manera, podemos<br />
concluir que el sector tiene una<br />
oportunidad más para comercializar<br />
sus productos y hacer que la<br />
rentabilidad de la óptica sea aun<br />
más exitosa.<br />
15
16<br />
E l<br />
Por la conservación de<br />
la capa de ozono<br />
16 de septiembre se celebra el Día Mundial para la Conservación de<br />
la Capa de Ozono, instituido en 1995 por Naciones Unidas para sensibilizar<br />
a la opinión pública sobre este problema.<br />
En América Latina, datos arrojados por imágenes satelitales y sensores<br />
de rayos ultravioleta (UV) indican que el Cono Norte está sometido<br />
la mayor parte del día a índices de radiación UV muy superiores<br />
a los recomendados por la OMS, con un aumento del cáncer de piel,<br />
cataratas y otras enfermedades. El debilitamiento de la capa de ozono<br />
se estaría produciendo a lo largo de toda la franja ecuatorial del<br />
planeta, pero afectaría en mayor medida a algunas ciudades de los<br />
países andinos debido a la altura en la que están ubicadas.<br />
De acuerdo con la escala del IUV, la exposición de 6 a 7 puntos es<br />
considerada alta, de 8 a 10 muy alta y por encima de los 11 puntos se<br />
la califica de extremadamente alta. La OMS recomienda que, pasado<br />
el nivel de 8 puntos, una persona debe evitar salir en las horas centrales<br />
del día, buscar la sombra y usar de manera imprescindible ropa<br />
de manga larga, crema protectora, anteojos con filtro UV y sombrero.<br />
Fe de erratas: en la edición anterior, publicamos por equivocación<br />
en el segundo párrafo que International Point Of View (Inpov) distribuye<br />
la marca Kenzo Eyewear en lugar de Kenzia Eyewear. Presentamos<br />
excusas por este error. Inpov distribuye Kenzia Eyewear.<br />
Best Designers<br />
Best Designers presenta Quiksilver QS1170229, montura<br />
deportiva para caballero. El nuevo diseño tiene<br />
una estructura de acetato templado, en negro mate y<br />
traslúcido, con varillas flexibles.<br />
Estos anteojos de sol tienen elaboradas formas con<br />
varillas de acetato en aleación de metal GP 23kt w<br />
combinado con acetato templado y con detalles del<br />
logo en metal. Así mismo, Quiksilver tiene lentes de<br />
alta calidad y resistentes a los impactos, por lo cual<br />
son muy usados por deportistas de deportes extremos.<br />
Se encuentra en diferentes colores.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Ono Optical<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Grupo Colors<br />
Ono Polarized OS004 de Ono Optical brinda una protección<br />
contra los rayos UV gracias al estilo del armazón, grande, tipo<br />
wayfarer.<br />
La montura de acetato negro es de aro <strong>comp</strong>leto combinado<br />
con metal. Los lentes polarizados tienen la posibilidad<br />
de llevar la prescripción óptica del usuario.<br />
Grupo Colors llega con Converse Half Stack,<br />
una montura clásica que tiene un gran factor<br />
cool, joven, que representa perfectamente a<br />
la marca, con lentes tipo piloto en plástico y<br />
acetato de Converse Backstage Collection,<br />
que tienen la gran atracción de brillar en la oscuridad.<br />
Pasarela<br />
17
Protección UV<br />
18<br />
Rozin Optical<br />
Alpi presenta el diseño 2808, con una clara referencia de<br />
la tendencia retro en combinación con colores vanguardistas<br />
como el morado en las varillas y un degradado entre<br />
púrpura intenso y lila en la parte frontal de la montura, que<br />
realza el look retro pero continúa siendo muy contemporáneo<br />
a su vez. El material es acetato de primera calidad,<br />
liviano y con el sistema flex en las varillas, además brinda<br />
confort y lujo, características que destacan al usuario Alpi.<br />
Los lentes son Photonik, la nueva tecnología en lentes<br />
fotosensibles de policarbonado, ideal para la persona activa<br />
que requiere activación y desactivación rápida y consistente.<br />
Por supuesto, cuenta con protección UV.<br />
A&A Optical<br />
Jimmy Crystal de A&A Optical, con su modelo JCS205,<br />
es una muestra del antiguo glamour de Hollywood.<br />
El modelo JCS205 tiene una estructura metálica<br />
<strong>comp</strong>leta en dos colores clásicos, dorado y bronce,<br />
que combinados con su estructura oval y cristales de<br />
Swarovski en sus bordes, hace de estas gafas de sol<br />
una propuesta protectora y elegante a la vez.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Luxottica<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Ray-Ban de Luxottica desfila con RB3479. Por primera vez<br />
desde 1937, el estilo más icónico de Ray-Ban es ahora plegable.<br />
En RB 3479, las míticas Ray-Ban Aviator llevan ocho bisagras<br />
para plegar el marco. Es un armazón de lentes gradosol,<br />
más delgado y ligero, que conquistan a los jóvenes<br />
apasionados de las atemporales gafas en forma de gota,<br />
confirmando su categoría de mito mundial, por su carácter<br />
inconfundible, decidido y poco convencional.<br />
World Vision<br />
World Vision lleva a Colombia los anteojos de sol Jeep, del Grupo<br />
Chrysler. Jeep tiene lentes polarizados y antirreflejo JDL, con excelentes<br />
acabados y materiales para todo tipo de personas.<br />
Jeep es vivir sin límites, con elegancia y fuerza a la vez, diseñado<br />
para la aventura y la libertad. Ya sea al escalar los Andes,<br />
disfrutar los deportes acuáticos o descansar el fin de semana en el<br />
campo, Jeep Eyewear satisface todas sus necesidades. Jeep ofrece<br />
un amplio rango de anteojos de sol que cumplen con todos los<br />
requisitos de protección, función y comodidad.<br />
¡Tu estilo va con jeep!<br />
Pasarela<br />
19
Protección UV<br />
20<br />
Semir<br />
Viaggio VG3009 es una elegante presentación de Semir. La <strong>comp</strong>añía<br />
desfila con un armazón de aros metálicos con acetato en<br />
la porción superior así como en las varillas, por lo cual se ve bien<br />
en rostros femeninos y masculinos.<br />
Los lentes son polarizados para que el usuario se sienta bien<br />
en la playa o el lago, pero también cuando está en la Sierra Nevada.<br />
Con Viaggio no solo hay moda, sino tecnología y comodidad.<br />
Melgarejo<br />
Distribuciones Ópticas Melgarejo desfila en la pasarela<br />
con MTX, un armazón deportivo con lentes polarizados<br />
y espejados, totalmente aerodinámico, por lo cual es<br />
perfecto para caminar, montar bici o motocicleta.<br />
El armazón de acetato sincroniza bien el frente con<br />
las varillas, todo en gris, pero con la porción inferior de<br />
los aros en negro. Una ventaja de este diseño es que<br />
las plaquetas y las terminales son de goma, para evitar<br />
que se resbalen los anteojos, lo cual brinda mayor seguridad<br />
al usuario.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
3577<br />
3577<br />
6090 NW 84 Ave. Miami, Fl 33166<br />
Tel: (305) 715 71 65<br />
6090 NW 84 Ave. Miami, Fl 33166<br />
Fax: (305) 715 99 17<br />
Tel: (305) 715 71 65<br />
E-mail: info@rozinoptical.com<br />
Fax: (305) 715 99 17<br />
www.rozinoptical.com<br />
E-mail: info@rozinoptical.com<br />
www.rozinoptical.com<br />
2212<br />
2212<br />
2081<br />
2081
III Reunión de Ventas de Luxottica<br />
Durante una semana, Puerto Vallarta, México, recibió a los principales clientes<br />
y ópticas de Luxottica en América Latina, quienes participaron en la III Reunión<br />
de Ventas de Distribuidores de Latinoamérica.<br />
El evento principal fue la celebración de los 75 años de Ray-Ban, a<br />
la cual asistieron todos los distribuidores y sus clientes VIP, así como el<br />
equipo de Luxottica Latinoamérica.<br />
La agenda desarrollada por Luxottica, del 20 al<br />
28 de septiembre de 2012, también incluyó<br />
capacitaciones de marcas y ventas<br />
con los cuales se premiaron<br />
a los mejores vendedores.<br />
Grandes <strong>comp</strong>añías de<br />
América Latina como: Rozin,<br />
Opas, Activity Ecuador,<br />
Activity Colombia,<br />
Luxoptika, See Bolivia,<br />
Multiópticas, Colombiana,<br />
Santa Lucía,<br />
Imperial y Superior,<br />
además de clientes<br />
VIP de los distribuidores<br />
de Ray-Ban y<br />
Luxottica disfrutaron<br />
de la celebración de<br />
la marca de anteojos<br />
de sol más famosa<br />
del mundo.<br />
www.luxottica.com<br />
www.luxottica.com
Leonard 2000<br />
Zeigen RMK-200<br />
Industrias Leonard 2000 introduce a su línea de productos<br />
el nuevo autorrefractoqueratómetro ZEIGEN<br />
RMK-200 <strong>comp</strong>atible con sistema de refracción digital<br />
(forópter y proyector Zeigen).<br />
El RMK-200 es un equipo muy fácil de usar, con<br />
todas las funciones esperadas en su categoría (refracción,<br />
queratometría, lentes de contacto, distancia<br />
al vértice, distancia pupilar, diámetro de córnea<br />
y pupila, memoria temporal, modo automático<br />
manual, impresora<br />
integrada, pantalla<br />
LCD a color y<br />
otros).<br />
Tiene un precio<br />
<strong>comp</strong>etitivo con<br />
otras marcas y registro<br />
sanitario vigente.<br />
Visite: www.<br />
leonard2000.com<br />
o comuníquese en<br />
Bogotá al (571) 311<br />
8736.<br />
Amplio portafolio de lentes<br />
Distribuciones R&C sigue ampliando su portafolio<br />
de productos; ésta vez incluye la línea BOREAL<br />
plus de lentes fotocromáticos, los cuales cuentan<br />
con un diseño delgado y liviano, junto con un color<br />
atractivo en interiores, que se aclara totalmente en<br />
interiores.<br />
Además, Distribuciones R&C presenta los lentes<br />
FUSSION en diseños Flat top e invisible, los cuales<br />
disponibles en verde/gris. Otros productos oftálmicos<br />
son los lentes progresivos Vanity Plus, diseñados<br />
para disfrutar de la naturaleza en todo su esplendor,<br />
afirmó la <strong>comp</strong>añía. Inf: www.distribucionesryc.com<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Distribuciones R&C<br />
Alcon ® , a Novartis <strong>comp</strong>any<br />
INDUSTRIA<br />
La tecnología óptica del mundo<br />
en el Nuevo Continente<br />
MR<br />
SOLUCIÓN DESINFECTANTE MULTIPROPÓSITO<br />
Nueva solución<br />
multipropósito<br />
Alcon ®<br />
presenta en Colombia la nueva<br />
solución desinfectante multipropósito<br />
OPTI-FREE MR<br />
PureMoist MR<br />
para el cuidado<br />
de los lentes de contacto blandos. La<br />
nueva solución ofreciendo la exclusiva<br />
matriz de humectación HydraGlyde MR<br />
para 16 horas de humectación.<br />
La matriz de humectación Hydra-<br />
Glyde ®<br />
cubre las áreas hidrofóbicas<br />
cuando se conserva en las noches y las<br />
convierte en sitios hidrofílicos, lo cual<br />
mejora la lubricación, proporcionando<br />
humectación y confort por al menos 16<br />
horas, indica Alcon.<br />
La matriz de humectación, la capacidad<br />
de la solución para remover depósitos<br />
de proteína y la facilidad de reducir<br />
los depósitos de lípidos de la superficie<br />
del lente, proporcionan comodidad y<br />
humectación desde la colocación hasta<br />
la remoción de los lentes de contacto.<br />
OPTI-FREE ®<br />
PureMoist ®<br />
contiene el sistema<br />
de desinfección dual patentado de<br />
Polyquad y Aldox, de alta eficacia contra<br />
bacterias, hongos y acanthamoeba<br />
spp, informó la <strong>comp</strong>añía.<br />
MR<br />
Reg. San. INVIMA 2012DM - 0008424<br />
23
24<br />
a importancia de la<br />
L<br />
película lagrimal radica<br />
en la función<br />
protectora del globo<br />
ocular, de manera<br />
que lubrica su<br />
superficie, proporciona<br />
a la córnea<br />
oxígeno y nutrientes<br />
para su metabolismo<br />
y finalmente<br />
mantiene en suspensión substancias<br />
relacionadas con la defensa<br />
inmunitaria.<br />
La lágrima está <strong>comp</strong>uesta<br />
en su mayor parte por agua, junto<br />
con lípidos y proteínas. La alteración,<br />
cuantitativa o cualitativa,<br />
de cualquiera de estos tres elementos<br />
provoca que la lágrima<br />
no se reparta homogéneamente<br />
sobre el ojo apareciendo zonas<br />
secas expuestas, lo cual conduce<br />
a la aparición de las lesiones<br />
en conjuntiva y córnea típicas<br />
del síndrome de ojo seco.<br />
Aunque no es rara la queratoconjuntivitis<br />
seca primaria, en la<br />
mayoría de los casos se asocia<br />
con patologías sistémicas, destacándose<br />
las enfermedades autoinmunes<br />
como el síndrome de<br />
Sjögren, la artritis reumatoide o el<br />
lupus eritematoso sistémico.<br />
Otras patologías causantes<br />
de ojo seco son ciertas infecciones<br />
oculares, lesiones o traumatismos<br />
en las glándulas lagrimales,<br />
el uso de fármacos que inducen<br />
hiposecreción lagrimal o ciertas<br />
enfermedades mucocutáneas.<br />
Película lagrimal<br />
Valoración en<br />
una población<br />
joven<br />
EVALUACIÓN DE LA<br />
PELÍCULA LAGRIMAL<br />
La película lagrimal se evalúa<br />
con varias pruebas clínicas:<br />
• Prueba de Schirmer I: permite<br />
estudiar la secreción lagrimal<br />
total, es decir valora la suma de<br />
la secreción basal más la secreción<br />
refleja en un tiempo controlado<br />
de cinco minutos. Se consideran<br />
valores normales cuando<br />
la zona húmeda supera los 15<br />
mm de longitud. Menos de 5 mm<br />
indica hiposecreción lagrimal.<br />
• Tiempo de adelgazamiento<br />
lagrimal (TAL): esta es una varia-<br />
Niria Rojas Sánchez<br />
Practicante de Optometría Universidad de La Salle<br />
Alberto Vejarano Cucalón, MD<br />
Coordinador Científico Oftalmología<br />
Especialista en Estrabismo y Pediatría<br />
Universidad Barraquer de Barcelona, España<br />
Retardo<br />
Pediatría<br />
Fundación Oftalmológica Vejarano<br />
Popayán, Cauca, Colombia<br />
ción del tiempo de rompimiento<br />
lagrimal (BUT por sus siglas en inglés)<br />
no invasivo.<br />
Se usa un queratómetro en<br />
lugar de una lámpara de hendidura.<br />
Después del parpadeo<br />
se observan las miras y el tiempo<br />
en que aparezcan los primeros<br />
disturbios en estas. Cualquier<br />
imagen de disturbios se atribuye<br />
a alteraciones en la película lagrimal.<br />
Se han reportado tiempos<br />
menores al BUT no invasivos que<br />
Retardo<br />
Genética<br />
palabras<br />
Retardo<br />
Pediatría<br />
Oftalmología<br />
Pediatría<br />
Clínica<br />
Clínica<br />
Pediatría<br />
Genética<br />
Oftalmología<br />
clave<br />
Genética<br />
Oftalmología<br />
Oftalmología<br />
Genética<br />
Retardo<br />
Pediatría<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Frecuencia<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
57.6%<br />
O.D.<br />
42.3%<br />
Gráfica 1. Distribución de valores de volumen lagrimal<br />
en jóvenes de 18 a 22 años, de Popayán, Colombia.<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
8<br />
7<br />
6<br />
5<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
76.90%<br />
66.2%<br />
Gráfica 2. Distribución de valores de tiempo de<br />
adelgazamiento lagrimal en la misma población.<br />
Gráfica 3. Distribución de valores de tiempo de<br />
adelgazamiento lagrimal en la misma población.<br />
sugieren una gran sensibilidad a<br />
cambios en la película lagrimal.<br />
Se considera normal cuando<br />
pasa de 20 segundos y patológico<br />
cuando es inferior a 10 segundos.<br />
Si se usa lámpara de hendidura<br />
se aplica fluoresceína.<br />
• Altura del menisco lagrimal:<br />
en el margen del párpado<br />
inferior existe un reservorio de lágrimas,<br />
el cual es esparcido por<br />
el párpado superior. Esta acción<br />
hace que la lágrima se distribuya<br />
a través de la superficie ocular<br />
con cada parpadeo. El espesor<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Volúmen Lagrimal<br />
23%<br />
19.20%<br />
53.8%<br />
O.I.<br />
46.1%<br />
0%<br />
11.50%<br />
5a9 seg 10 a14 seg 15 a19 seg<br />
19.2% 19.2%<br />
19.2%<br />
11.5%<br />
Tiempo de adelgazamiento lagrimal<br />
11.50%<br />
23.0%<br />
19.2%<br />
15.30%<br />
5 a 9 mm 10 a 14 mm 15 a 19 mm 20 a 24 mm 25 a 29 mm 30 a 34 mm 35 a más mm<br />
Shirmer<br />
7.6%<br />
0<br />
7.60<br />
0.5mm<br />
1.0mm<br />
O.D<br />
O.I<br />
O.D<br />
O.I<br />
de la película lagrimal<br />
depende<br />
de la evaporación<br />
lágrimal, del<br />
coeficiente de<br />
difusión de los<br />
distintos <strong>comp</strong>onentes<br />
a través<br />
de la córnea y<br />
del volumen lagrimal.<br />
La altura del<br />
menisco lagrimal<br />
es análoga al volumen<br />
del reservorio.<br />
El volumen<br />
puede medirse<br />
con el ocular con<br />
un retículo calibrado.<br />
Los valores<br />
normales van de<br />
0,1 a 0,3 mm.<br />
INVESTIGACIÓN<br />
En la Fundación<br />
Oftalmológica<br />
Vejarano (Popayán,<br />
Colombia)<br />
se evaluó la película<br />
lagrimal de<br />
ambos ojos de 46<br />
jóvenes entre 18 a<br />
22 años de edad<br />
con educación<br />
universitaria.<br />
Se usaron tres<br />
procedimientos<br />
clínicos para hacer<br />
las mediciones<br />
cualitativa y<br />
cuantitativa:<br />
• Evaluación<br />
del volumen lagri-<br />
mal.<br />
• Evaluación del tiempo de<br />
ruptura lagrimal.<br />
• Prueba de Shirmer 1.<br />
Con estas pruebas se conocieron<br />
las características que<br />
guarda la película lagrimal en<br />
un grupo de jóvenes de 18 a 22<br />
años de edad, habitantes de la<br />
ciudad de Popayán, al Occidente<br />
de Colombia.<br />
Se excluyeron los menores de<br />
18 años y los mayores de 22 años,<br />
así como quienes, aunque tuvieran<br />
la edad de estudio, presentaran<br />
alguna patología ocular que<br />
afectará la película lagrimal o<br />
una enfermedad sistémica.<br />
RESULTADOS<br />
Los resultados obtenidos fueron:<br />
• Más de la mitad (57%) de los<br />
examinados presentaron un volumen<br />
lagrimal de 0,5 mm en el ojo<br />
derecho (OD) mientras que en el<br />
ojo izquierdo (OI) 53,8% presentó<br />
un volumen lagrimal de 1,0 mm.<br />
• Entre 76,9% y 69,2% de los<br />
examinados presentaron un tiempo<br />
de adelgazamiento lagrimal<br />
de 5 a 9 segundos en ambos ojos,<br />
mientras que en pocos (11,5%) el<br />
tiempo de adelgazamiento lagrimal<br />
fue 15 a 19 segundos.<br />
• Con la prueba de Shirmer<br />
I, solo 19,2% de los examinados<br />
presentó valores de 5 a 9 mm en<br />
ambos ojos, mientras que 3,8% y<br />
7,60% presentaron un valor de 35<br />
mm o más en ambos ojos.<br />
CONCLUSIÓN<br />
Con esta investigación no se encontraron<br />
diferencias significativas<br />
entre ambos ojos y un gran<br />
porcentaje de examinados presentó<br />
valores lagrimales inferiores<br />
a los normales, lo cual evidencia<br />
el impacto de la evaluación de<br />
la película lagrimal.<br />
Estos resultados hacen ver<br />
la importancia de la detección<br />
oportuna de patologías como el<br />
síndrome de ojo seco, dada su<br />
alta incidencia en la población,<br />
sobre todo entre la femenina.<br />
REFERENCIAS<br />
1. Collins M. Estudios en lentes de contacto. IACLE. América Latina. 1996. pp 171.<br />
2. Plata Luque J. Lentes de contacto, técnicas de adaptación. Contacta Publicaciones.<br />
Colombia. 2001. pp 214. ISBN 9583332540-6.<br />
3. Saona C. Contactología clínica. Masson: Barcelona. 2001. ISBN 84-458-1067-7.<br />
Clínica<br />
25
26<br />
n la tercera<br />
parte, el autor<br />
Ese refiere al marco legal,<br />
explicando la responsabilidad<br />
del profesional<br />
de la salud visual<br />
en cuanto a los programas<br />
de salud visual y la<br />
prevención de riesgos,<br />
y la forma como se deben<br />
reforzar los conocimientos<br />
sobre salud<br />
ocupacional y seguridad<br />
industrial. Por ello,<br />
explica cómo aplicar<br />
la seguridad industrial y deportiva<br />
en pacientes con fórmula, así<br />
como las diferencias que existen<br />
con los modelos de gafas tradicionales<br />
de uso informal.<br />
NORMATIVIDAD<br />
Y REGULACIONES<br />
Existen varias leyes y resoluciones<br />
que resuelven el tema del marco<br />
legal. En el caso de Colombia,<br />
las de mayor relevancia en<br />
el tema ocular y visual son la Ley<br />
9 de 1979 y la Resolución 2400<br />
de 1979 (Estatuto de Seguridad).<br />
En este último, se especifican los<br />
requisitos mínimos para el uso<br />
y aplicación de elementos de<br />
protección personal para cada<br />
ocupación.<br />
Estas normas se <strong>comp</strong>lementan<br />
con los lineamientos internos<br />
generador<br />
multiasférico<br />
palabras<br />
multiasférico<br />
multiasférico<br />
cara interna<br />
ocular<br />
generador<br />
cara interna<br />
clave<br />
Cara interna<br />
cara interna<br />
generador<br />
generador<br />
Salud Visual Ocupacional<br />
Prácticas industriales,<br />
deportivas y del hogar<br />
que cada empresa tiene determinados<br />
por su programa de salud<br />
ocupacional. Es preciso añadir<br />
que sólo hasta ahora, en este<br />
país, las empresas están tomando<br />
una verdadera conciencia<br />
de esta Ley, dado que la norma<br />
fue creada desde 1979. La razón<br />
puede ser que al interior de las<br />
empresas (de origen nacional)<br />
hay conflictos que impiden el desarrollo<br />
con singularidad de este<br />
campo.<br />
Las multinacionales sí resuelven<br />
y priorizan estos temas de seguridad<br />
industrial para sus trabajadores.<br />
Las razones principales<br />
multiasférico<br />
Directrices de salud y seguridad integral<br />
Andrés Felipe Méndez, OD ULS<br />
Óptica Dr. Méndez, Bogotá, Colombia<br />
Artículo especializado en Salud Ocupacional:<br />
Seguridad Industrial y Seguridad Deportiva<br />
III PARTE<br />
radican en la <strong>comp</strong>rensión del<br />
riesgo vs costo por incapacidad,<br />
la formación de su personal y la<br />
cultura organizacional hacia los<br />
riesgos profesionales y el autocuidado.<br />
Por otra parte, se debe tener<br />
en cuenta que la temática de<br />
la seguridad industrial tomó un<br />
rumbo muy diferente desde la<br />
creación de entes de importantísima<br />
gestión como el Consejo<br />
Colombiano de seguridad (CCS)<br />
y las Administradoras de Riesgos<br />
Profesionales (ARP). Esto, porque<br />
con sus directrices y lineamientos<br />
han logrado de forma notable<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
<strong>comp</strong>rometer y concientizar a<br />
los empresarios en la importancia<br />
del mejoramiento de las políticas<br />
de calidad, salud ocupacional,<br />
higiene industrial y seguridad industrial.<br />
Así mismo, hay que destacar<br />
el apoyo que dan entes<br />
certificadores como Icontec, SGS<br />
y Bureau Veritas, para capacitar<br />
a todo tipo de personal involucrado<br />
en riesgos profesionales.<br />
De otra parte, mundialmente<br />
organismos como NIOSH y OSHA<br />
regulan las proactivas industriales<br />
y generan periódicamente investigaciones<br />
que retroalimentan las<br />
actividades laborales.<br />
En cuanto a seguridad deportiva,<br />
en este país no hay regulaciones<br />
estrictas que demanden<br />
protección visual para las personas<br />
que practican deportes. Por<br />
lo general, cada deporte exige y<br />
requiere indumentaria que hace<br />
de la práctica una actividad segura,<br />
pero la decisión aún es personal<br />
por parte de quienes practican<br />
algún deporte y solo muy<br />
pocos entrenadores o jueces conocen<br />
estas regulaciones. Se conocen<br />
normas de este tipo que<br />
regulan la práctica de deportes<br />
de impacto en E.U., pero en<br />
Colombia esto todavía no aplica<br />
como ley. Es común aplicar<br />
la normatividad de otros países<br />
como referencia, algo perfectamente<br />
admisible, aunque <strong>comp</strong>lica<br />
de alguna forma su estandarización<br />
y pluralidad general.<br />
RESPONSABILIDAD DEL<br />
PROFESIONAL DE LA SALUD VISUAL<br />
Las responsabilidades que debe<br />
tener el especialista del cuidado<br />
primario ocular comienzan desde<br />
la formación universitaria. Sin embargo,<br />
los profesionales deben<br />
continuar y reforzar sus conocimientos<br />
sobre las políticas que<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
existen de salud ocupacional y<br />
seguridad industrial. Es allí donde<br />
tiene el primer acercamiento<br />
y conciencia del significado de<br />
los programas de salud visual,<br />
prevención de riesgos y donde<br />
se dan los primeros esbozos para<br />
profundizar en el entorno de la<br />
salud ocupacional.<br />
Asuntos como estos son igual<br />
de importantes como las actualizaciones<br />
y capacitaciones en<br />
productos y servicios de manejo<br />
frecuente en una óptica (lentes<br />
de contacto, lentes oftálmicos,<br />
ventas). Infortunadamente, no<br />
son muchos los profesionales interesados<br />
en el tema, como <strong>comp</strong>lemento<br />
de sus conocimientos.<br />
En otros países, los conocimientos<br />
en salud ocupacional y<br />
seguridad industrial visual juegan<br />
un papel crucial para el especialista.<br />
En América Latina debería<br />
ser igual; sin embargo, sigue siendo<br />
infrecuente encontrar ópticas<br />
o profesionales que conozcan el<br />
tema con profundidad.<br />
Por esta razón, en el manejo<br />
profesional de estos temas se encuentra<br />
una oportunidad clara<br />
para los optómetras de hacer<br />
gestión, realizar investigación y<br />
contribuyen al desarrollo de una<br />
cultura hacia la responsabilidad<br />
y actitud preventiva que deben<br />
y tienen que tener todos los seres<br />
humanos consigo mismos y las<br />
empresas con los trabajadores<br />
en todos los rangos.<br />
APLICACIONES DE SEGURIDAD<br />
INDUSTRIAL CON FÓRMULA<br />
Los anteojos o gafas que existen<br />
para seguridad industrial con fórmula<br />
son para personas que realizan<br />
trabajos en todos los sectores.<br />
Por lo general, se consiguen<br />
alternativas multipropósito; sin<br />
embargo, dada la alta <strong>comp</strong>lejidad<br />
y certificación de un EPP, en<br />
unas ocupaciones no hay para<br />
hacer adaptaciones, por ejemplo,<br />
en el caso de los soldadores.<br />
En el mercado hay productos<br />
especializados en seguridad<br />
industrial visual, habilitados para<br />
fórmula de marcas reconocidas<br />
como Uvex, OnGuard y Bollé,<br />
que logran ajustarse a las necesidades<br />
de cada ocupación<br />
particular, con las salvedades ya<br />
expuestas.<br />
Existen buenos portafolios de<br />
aplicación por ocupación y han<br />
llegado a América Latina una diversidad<br />
de marcas que proponen<br />
buenas alternativas que garantizan<br />
aspectos que antes no<br />
se tenían en cuenta como la estética<br />
y ergonomía del producto,<br />
aunque en algunas aplicaciones<br />
siguen siendo limitados.<br />
La recomendación para hacer<br />
una buena selección consiste<br />
en revisar a fondo las diversas<br />
propuestas, porque no se quiere<br />
incurrir en una aplicación inadecuada.<br />
En este aspecto, debe<br />
también tenerse en cuenta que<br />
al involucrar un tema visual,<br />
debe ser asesorado, consultado<br />
o dirigido por un profesional;<br />
en este caso, un optómetra con<br />
amplios conocimientos en seguridad<br />
industrial, salud ocupacional<br />
o ambas, e higiene industrial<br />
como <strong>comp</strong>lemento.<br />
Cabe aclarar que el aspecto<br />
técnico de imperativa importancia<br />
que hace que las gafas de<br />
seguridad industrial para fórmula<br />
sean solo modelos específicos,<br />
es que su elaboración y las pruebas<br />
de certificación aplicadas<br />
son muy diferentes a las de unas<br />
gafas que no han sido dispuestas<br />
para estas adaptaciones. Por<br />
esto, debe existir un criterio de<br />
Seguridad<br />
27
28<br />
Seguridad<br />
selección único, diferente de los<br />
demás, para efectuar la entrega<br />
de un EPP visual a los trabajadores<br />
que usan gafas con prescripción.<br />
Es decir, no todas las<br />
gafas de seguridad a las que se<br />
les pueden quitar los lentes para<br />
montar la prescripción han sido<br />
desarrolladas para ello.<br />
APLICACIONES DE SEGURIDAD<br />
DEPORTIVA CON FÓRMULA<br />
En seguridad deportiva existen<br />
anteojos o monturas con fórmula<br />
disponibles para deportes que<br />
exigen la aplicación de un aditamento<br />
especializado, como: natación,<br />
atletismo, ciclismo, golf,<br />
tenis, buceo y tiro deportivo. Así<br />
mismo, para otra clase de deportes<br />
que implican un alto riesgo,<br />
como: motociclismo, automovilismo,<br />
ráquet, squash, futbol y baloncesto,<br />
entre otros.<br />
Al igual que las gafas de seguridad<br />
industrial, aquellas para seguridad<br />
deportiva se encuentran<br />
limitadas por el tema de formulación,<br />
porque no todas las prescripciones<br />
se pueden elaborar;<br />
sin embargo, en general, se consiguen<br />
buenas alternativas.<br />
Por otra parte, en materia de<br />
deporte, el asunto es un poco<br />
más sencillo. Los diseños actuales<br />
han mejorado sustancialmente.<br />
Es el caso de armazones<br />
como los diseñados por las populares<br />
Liberty Sport y Rudy Project.<br />
Ya no existen los armazones<br />
grandes y pesados del pasado,<br />
sino que ahora son elementos<br />
de protección muy livianos que<br />
apenas se perciben en el rostro y<br />
que pueden incorporar la formulación<br />
óptica de manera directa<br />
o con un inserto o carrier.<br />
Todo esto permite que el deportista<br />
tenga un mejor rendimiento<br />
y se sienta más seguro en<br />
la <strong>comp</strong>etencia o en el desarrollo<br />
de su actividad.<br />
En Colombia, se consiguen<br />
gafas especializadas de marcas<br />
Julbo y Adidas para deportes<br />
como ciclismo, tenis y golf. Sin<br />
embargo, algunos de estos diseños<br />
y sus materiales no son la<br />
mejor alternativa para deportes<br />
de alto impacto como squash,<br />
fútbol o básquetbol, donde las<br />
marcas RecSpecs y Leader son<br />
una mejor alternativa.<br />
Para deportes como motociclismo,<br />
natación y buceo, la marca<br />
Liberty Sport se destaca por su<br />
versatilidad y la posibilidad para<br />
adaptar lentes de prescripción.<br />
En ciclismo y trote, Rudy y Oakley<br />
conservan las mejores opciones.<br />
DIFERENCIAS CON GAFAS TRADI-<br />
CIONALES DE USO INFORMAL<br />
La diferencia que existe con los<br />
modelos tradicionales de gafas<br />
informales, en el caso de la seguridad<br />
industrial, radica en que<br />
deben contar con ciertas características<br />
específicas, dictaminadas<br />
y lineadas por normas como<br />
la ANSI Z87.1 2010, en la cual se<br />
definen los criterios de elaboración,<br />
ensayo, prueba y resistencia,<br />
así como las características<br />
físicas de los productos utilizados<br />
como elementos de protección<br />
visual personal.<br />
En el mundo, existen muchas<br />
normas para reglamentar este<br />
tema y por eso, en Latinoamérica,<br />
el especialista de la salud<br />
visual debe estar al tanto de la<br />
certificación de cualquier producto<br />
que puede llegar.<br />
En el caso de la seguridad deportiva,<br />
la diferencia consiste en<br />
la certificación de las gafas ante<br />
el impacto y su aprobación bajo<br />
la norma ASTM F803.<br />
Cabe aclarar que las normas<br />
de seguridad industrial y seguridad<br />
deportiva tienen evaluaciones<br />
con pruebas diferentes.<br />
Un aspecto importante a tener<br />
en cuenta es que las gafas de<br />
seguridad NO deben usarse para<br />
prácticas deportivas y viceversa.<br />
La razón principal para que esto<br />
sea así, es fácil, las características<br />
de diseño son diferentes y las<br />
pruebas aplicadas también.<br />
RAZONES PARA HALLAR GAFAS DE<br />
SEGURIDAD INDUSTRIAL<br />
Y DEPORTIVA EN UNA ÓPTICA<br />
La seguridad industrial no es para<br />
todas las ópticas. Las empresas<br />
que se dediquen a esto deben<br />
tener conocimientos en salud<br />
ocupacional y seguridad industrial,<br />
además de conocer muy<br />
bien los riesgos, las operaciones<br />
de la empresa, las ocupaciones<br />
de cada cargo y por último, al<br />
trabajador al cual venderán el<br />
producto (anteojos y lentes).<br />
No obstante, a veces el tema<br />
de seguridad industrial se queda<br />
amarrado a los presupuestos y<br />
pierde la importancia que realmente<br />
debería tener.<br />
Con respecto a los anteojos o<br />
monturas para seguridad deportiva,<br />
definitivamente lo deberían<br />
tener todas las ópticas sin excepción.<br />
Sorprende, pero es un producto<br />
que rara vez hay, quizá<br />
porque el público no los pregunta<br />
con la frecuencia suficiente<br />
como para darles una participación<br />
importante.<br />
Sin embargo, se ha de saber<br />
que el segmento de deportistas<br />
es amplio y es una alternativa<br />
de producto para captar nuevos<br />
clientes y adelantar estrategias<br />
de venta cruzada o profundización;<br />
en pocas palabras, es un<br />
valor agregado que la óptica<br />
debe ofrecer a sus clientes.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
30<br />
a Coroidopatía Serosa<br />
Central (CSC)<br />
es una enfermedad<br />
idiopática de etiología<br />
desconocida<br />
que se caracteriza<br />
por un desprendimiento<br />
seroso de la<br />
retina neurosensorial.<br />
Por lo general,<br />
afecta a varones sanos jóvenes<br />
que reportan disminución en la<br />
agudeza visual, metamorfopsia y<br />
la presencia de escotomas paracentrales.<br />
Se han asociado diferentes<br />
factores con la aparición<br />
de la CSC como el tipo A de personalidad<br />
(agresiva), algunos fármacos<br />
psiquiátricos y sobre todo,<br />
con el estrés, aunque no existen<br />
aún estudios concluyentes 1<br />
.<br />
En cuanto a la patogenia,<br />
Gibelalde y col. 2<br />
relatan que:<br />
“inicialmente se produce una hiperpermeabilidad<br />
vascular con<br />
aumento de la presión en la coroides<br />
interna, que conduce a<br />
la aparición de microdesprendi-<br />
Coroidopatía<br />
L Serosa<br />
Central<br />
Diego A. Giraldo G, O.D.<br />
Director científico Centro de exámenes visuales Villavicencio, Meta, Colombia<br />
mientos focales del epitelio pigmentario<br />
de la retina (EPR) y roturas<br />
focales a ese nivel, los cuales<br />
producen salida de líquido al espacio<br />
neurosensorial produciéndose<br />
un desprendimiento cupuliforme<br />
a nivel macular.<br />
En las formas agudas, la rotura<br />
focal se repara espontáneamente<br />
y el EPR reabsorbe el líquido del<br />
espacio neurosensorial.<br />
En la mácula pueden quedar<br />
cicatrices pero el pronóstico visual<br />
es bueno. Existe un pequeño<br />
porcentaje de pacientes (10%)<br />
en quienes persisten áreas de hi-<br />
perpermeabilidad vascular en la<br />
coroides interna, que se reconocen<br />
por angiografía con verde<br />
de indocianina (ICG) y producen<br />
una des<strong>comp</strong>ensación del EPR, lo<br />
cual no permite reabsorber el líquido<br />
del espacio neurosensorial,<br />
cronificándose el cuadro. Esto<br />
conlleva, a una variable disminución<br />
de la visión, y síntomas como<br />
micropsia y metamorfopsia”.<br />
UN CASO “EXPERIENCIAL”<br />
Cuando el descriptor de una patología<br />
es la misma persona que<br />
la padece, la información que se<br />
Gráfica 1. Fotografías retinales del ojo derecho en color, con filtro verde y su respectiva angiografía fluoresceínica que<br />
muestra el punto de fuga del fluido de contraste en el cuadrante paramacular superior derecho, causante del área<br />
circular edematosa.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
suministra sobre el proceso se enriquece<br />
de tal forma que se puede<br />
con mayor facilidad formular teorías<br />
acerca de las posibles causas<br />
de la misma, sobre todo cuando<br />
la literatura la declara como de<br />
etiología desconocida.<br />
Experimenté la CSC a la edad<br />
de 36 años. La patología se manifestó<br />
tal cual como se indica en<br />
la literatura: en un momento de<br />
estrés. Mi esposa había quedado<br />
imposibilitada para desplazarse<br />
por un problema en los ligamentos<br />
del trocánter mayor izquierdo<br />
y tuve que suplir muchas de las<br />
tareas que cotidianamente ella<br />
desempeñaba, combinándolas<br />
con las actividades propias del<br />
ejercicio profesional.<br />
Bueno, la situación se presentó<br />
durante unos pocos días, pero<br />
fue lo suficientemente estresante<br />
como para empezar a ver un<br />
pequeño destello similar al que<br />
deja el filamento de un flash fotográfico,<br />
que se proyectaba sobre<br />
el campo visual inferior. Al principio<br />
era pequeño en diámetro e<br />
intensidad, sin embargo, con el<br />
transcurrir de los días aumentó<br />
de tamaño y su color pasó de un<br />
blanco brillante a un gris oscuro,<br />
hasta el punto de molestarme<br />
cada vez que parpadeaba porque<br />
el escotoma circular se hacía<br />
evidente.<br />
Decidí practicarme un chequeo<br />
oftalmológico, en el cual<br />
me diagnosticaron coroidopatía<br />
serosa central (CSC), se me<br />
informó sobre la benignidad del<br />
proceso y me practicaron una<br />
angiografía fluoresceínica que<br />
efectivamente confirmó el diagnóstico<br />
(Ver Gráfica 1).<br />
Con la prescripción de Nepafenaco<br />
Solución oftálmica al<br />
0,1%, 1 gota cada 8 horas por 15<br />
días, se resolvió el proceso. Sin<br />
embargo, continué percibiendo<br />
pequeñas fotopsias en otras localizaciones<br />
del campo visual, hasta<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
que seis meses después, un médico<br />
internista me diagnosticó hipertensión<br />
arterial (HTA) iniciando<br />
inmediatamente el tratamiento<br />
con Enalapril 20 mg, una cápsula<br />
al día por tiempo indefinido (la<br />
presión arterial por ese entonces<br />
estaba en 160/90).<br />
LA RELACIÓN<br />
CON LA HIPERTENSIÓN ARTERIAL<br />
Por lo general, cuando se les pregunta<br />
a los especialistas por las<br />
causas de esta patología, muchos<br />
señalan al estrés como el<br />
principal factor desencadenante.<br />
Muy pocos hablan de la hipertensión<br />
arterial como enfermedad<br />
de base que puede predisponer<br />
al paciente a esta situación. Sólo<br />
escudriñando en la literatura, se<br />
puede establecer una clara y estrecha<br />
correlación entre la HTA y<br />
la coroidopatía serosa central.<br />
Muchos pecamos en nuestra<br />
consulta optométrica y oftalmológica<br />
al no tomar la tensión arterial,<br />
por enfocarnos en los defectos refractivos<br />
o en la patología que en<br />
ese momento es motivo de consulta.<br />
Tal vez no alcancemos a<br />
imaginar los alcances preventivos<br />
de este simple procedimiento y el<br />
potencial beneficio a largo plazo<br />
para nuestros pacientes, cuando<br />
detectamos que padecen de<br />
presión arterial alta.<br />
Actualmente se conoce que<br />
en la enfermedad hipertensiva<br />
existe una persistente elevación<br />
de la presión arterial y un aumento<br />
en la resistencia periférica<br />
total. La HTA está asociada con<br />
lesiones vasculares en el cerebro,<br />
corazón, riñones y los ojos. Casi<br />
siempre una elevación de la presión<br />
arterial sistémica ocasiona la<br />
constricción de las arteriolas retinianas,<br />
presumiblemente amortiguada<br />
por mecanismos intrínsecos<br />
de autorregulación de la<br />
elasticidad vascular.<br />
La prolongada duración de<br />
una presión arterial especialmente<br />
elevada puede relacionarse<br />
con el rompimiento de la barrera<br />
hematorretiniana profunda, con<br />
extravasación de plasma y de<br />
glóbulos rojos.<br />
Dentro de las manifestaciones<br />
oculares de la HTA también pueden<br />
verse hemorragias, manchas<br />
algodonosas, lípidos intrarretinales<br />
y en casos extremos, la acumulación<br />
de estos lípidos intrarretinales<br />
puede configurarse en la forma<br />
de una estrella macular.<br />
Cuando los vasos coroideos se<br />
ven muy afectados por la presión<br />
arterial elevada como sucede en<br />
la hipertensión aguda, la necrosis<br />
fibrinoide de las arteriolas coroideas<br />
puede causar una oclusión<br />
de las zonas de coriocapilares con<br />
el subsecuente rompimiento de la<br />
barrera hematorretinal superficial.<br />
En casos severos el nervio óptico<br />
puede estar involucrado.<br />
Aunque los cambios en la retina<br />
vascular y la neuropatía óptica<br />
son bien conocidos por los<br />
profesionales de la salud visual,<br />
con mucha frecuencia la coroidopatía<br />
hipertensiva no recibe<br />
mucha atención 3<br />
.<br />
El flujo sanguíneo del globo<br />
ocular a nivel de la cabeza del<br />
nervio óptico, está directamente<br />
relacionado con la presión de<br />
perfusión (promedio entre la presión<br />
arterial y la presión intraocular)<br />
e inversamente relacionado<br />
con la resistencia al flujo.<br />
La resistencia al flujo sanguíneo<br />
depende del estado y el calibre<br />
de las arterias oculares, y está<br />
muy influenciada por los cambios<br />
arteriales hipertensivos y la eficacia<br />
de la autorregulación del flujo<br />
sanguíneo. Los mecanismos de<br />
autorregulación mantienen un flujo<br />
sanguíneo constante hacia los<br />
tejidos durante los cambios en la<br />
presión de perfusión.<br />
Caso de estudio<br />
31
Caso de estudio<br />
Las moléculas derivadas del<br />
endotelio vascular, por ejemplo<br />
las endotelinas, el tromboxano<br />
A2, las prostaglandinas y el óxido<br />
nítrico son esenciales en la autorregulación<br />
porque modulan de<br />
forma efectiva el tono vascular.<br />
Las anomalías en los mecanismos<br />
de autorregulación se dan<br />
cuando aumenta o disminuye la<br />
presión de perfusión más allá de<br />
un rango crítico. Así, en los hipertensos,<br />
el rango de autorregulación<br />
se ajusta en sus niveles más<br />
altos. También, debe ajustarse<br />
en la hipotensión episódica (se<br />
presenta espontáneamente durante<br />
el sueño o por exceso de<br />
tratamiento con antihipertensivos),<br />
en los cambios del tono de<br />
las arteriolas precapilares (mediados<br />
por la angiotensina o por<br />
drogas antihipertensivas) y en los<br />
cambios endoteliales vasculares<br />
que conducen a la disminución<br />
en la síntesis del óxido nítrico, recordando<br />
que el sistema nervioso<br />
autónomo controla la liberación<br />
de óxido nítrico a nivel de las arte-<br />
REFERENCIAS<br />
1<br />
DISTRIBUIDORES EXCLUSIVOS<br />
rias cerebrales, retinianas, renales,<br />
pulmonares y gastrointestinales difundiéndolo<br />
hacia las células del<br />
músculo vascular liso, originando<br />
vasodilatación. De esta manera,<br />
los niveles de óxido nítrico regulan<br />
la presión y el flujo sanguíneo.<br />
Las estrechas uniones del endotelio<br />
y el epitelio pigmentario<br />
de la retina forman las barreras<br />
hematorretinianas profunda y superficial.<br />
La hipertensión arterial en su<br />
fase aguda puede provocar la<br />
ruptura de éstas.<br />
Los lechos vasculares de la<br />
retina y de la cabeza del nervio<br />
óptico están provistos de mecanismos<br />
de autorregulación, pero<br />
el lecho vascular coroideo no<br />
posee dichos mecanismos por lo<br />
cual está más predispuesto a sufrir<br />
problemas 4<br />
.<br />
I N T E R N A T I O N A L<br />
I N T E R N A T I O N A L<br />
CONCLUSIÓN<br />
Se puede proponer a la enfermedad<br />
hipertensiva como principal<br />
agente etiológico de la coroidopatía<br />
central serosa.<br />
Los altos picos de presión arterial<br />
que suceden en las situaciones<br />
estresantes, pueden romper<br />
las barreras hematorretinales, que<br />
conlleva en el mejor de los casos<br />
a un escape de plasma y en el<br />
peor a hemorragias catastróficas.<br />
Con todo lo ya referido, nos<br />
queda animar a todos los especialistas<br />
de la salud visual, a que<br />
siempre y en la medida de lo posible,<br />
tomemos la presión arterial<br />
de los pacientes. Con este simple<br />
procedimiento clínico tal vez no<br />
sólo salvemos muchos ojos, sino<br />
algunas vidas.<br />
1. Wang M, Munch I, et al. Central serous chorioretinopathy. Act Opht 2008;86:126-45.<br />
2. Gibelalde A, Ruiz-Miguel M y otros. Terapia fotodinámica en coroidopatía serosa<br />
central crónica Arch Soc Canar Oftal 2009, Nº 20.<br />
3. Y dos referencias más disponibles para el lector interesado.<br />
I N T E R N A T I O N A L<br />
I N T E R N A T I O N A L
uchos factores<br />
llevan a esco-<br />
M<br />
ger el sistema<br />
antirreflejo (AR)<br />
correcto para<br />
suplir las necesidadesactuales<br />
y futuras del<br />
laboratorio óptico.<br />
Por eso, hay que considerar<br />
cuál es el sistema que se adapta<br />
mejor para la cantidad de trabajos<br />
que se espera tener a mediano<br />
y largo plazo, dado que una<br />
máquina antirreflejo no es un elemento<br />
exclusivo de los grandes<br />
laboratorios ópticos, sino que las<br />
condiciones de la vida moderna<br />
y los avances tecnológicos han<br />
permitido que la industria pueda<br />
ofrecer equipos adecuados<br />
para el volumen de cualquier<br />
establecimiento interesado en<br />
ofrecer un mejor servicio, rápido,<br />
<strong>comp</strong>leto y oportuno, a toda su<br />
clientela.<br />
34<br />
ANALICE SU ESTABLECIMIENTO<br />
Hay que hacer un estudio del<br />
espacio libre que hay en el área<br />
de trabajo y de la distribución del<br />
laboratorio, teniendo en cuenta<br />
que el equipo para hacer recubrimientos<br />
AR requiere un ambiente<br />
más limpio que otros elementos<br />
del laboratorio.<br />
Pero esta no es la única razón<br />
para evaluar los metros cuadrados,<br />
sino que hay que analizar la<br />
Recubrimiento<br />
Tecnología<br />
palabras<br />
Tecnología<br />
Tecnología<br />
Laboratorio óptico<br />
Tecnología<br />
Recubrimiento<br />
clave<br />
Laboratorio óptico<br />
Laboratorio óptico<br />
Produzca su propio AR<br />
Es una prioridad<br />
eficiencia y la cantidad de los<br />
trabajos (bandejas con lentes)<br />
que se van a movilizar.<br />
A continuación, algunas prioridades<br />
antes de adquirir e instalar<br />
el nuevo sistema, el cual muchas<br />
veces se <strong>comp</strong>ra a crédito<br />
o después de hacer un préstamo<br />
al banco.<br />
¿CUÁLES SON SUS NECESIDADES?<br />
¿MARCA, PRECIO, TAMAÑO,<br />
CALIDAD O VALOR AGREGADO?<br />
Determine el sistema AR que<br />
necesita, es mejor tomarse su<br />
tiempo para estudiar diferentes<br />
ofertas y <strong>comp</strong>arar productos y<br />
marcas, no solo pensando en el<br />
factor dinero sino en el futuro, las<br />
ventajas y los valores agregados.<br />
Laboratorio óptico<br />
Tecnología<br />
Recubrimiento<br />
Tecnología<br />
para la óptica<br />
actual<br />
Departamento Editorial<br />
Grupo Franja<br />
Twitter: @franjavisual<br />
En general, los fabricantes reconocidos<br />
generan más confianza<br />
y tienen buenas condiciones<br />
de pago y servicio postventa.<br />
Pero no se trata solo de la marca,<br />
sino del mejor tamaño que<br />
requiera en el establecimiento<br />
para su labor diaria.<br />
Es importante informarse si el<br />
equipo se puede actualizar sin<br />
que eso genere una gran inversión<br />
para que cuando aumente<br />
su producción no sea un conflicto<br />
para su crecimiento.<br />
Existen unidades más bien pequeñas<br />
y económicas.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
En general la inversión que se<br />
debe hacer en un equipo AR es<br />
alta, así que asesórese bien.<br />
¿Y LA MÁQUINA SÍ<br />
CABE EN EL LABORATORIO?<br />
Analice la distribución del espacio<br />
antes de hacer la <strong>comp</strong>ra<br />
porque a medida que crece el<br />
volumen de trabajos ópticos y<br />
pedidos se va adquiriendo nueva<br />
tecnología, pero no siempre<br />
se <strong>comp</strong>ra pensando en donde<br />
ubicarla, sino que más bien se va<br />
colocando donde haya un espacio<br />
libre.<br />
Hay que pensar en el espacio<br />
que ocupará la nueva máquina<br />
para recubrimientos antirreflejo,<br />
en la facilidad de los técnicos<br />
para moverse y pasar los lentes<br />
a otros departamentos, así como<br />
en las características de la sala,<br />
que debe ser limpia y fresca.<br />
¿EL EQUIPO ES DE MODA<br />
O ES DE CALIDAD?<br />
La tecnología mejora todos los<br />
días y eso se ve no solo en la calidad<br />
del lente sino en la eficiencia<br />
del proceso.<br />
Conozca la disponibilidad de<br />
actualización del software, cada<br />
cuanto se debe hacer el mantenimiento<br />
de los equipos y si hay<br />
que contratar al fabricante para<br />
ello o es parte de su servicio postventa.<br />
Igualmente, tiene que<br />
conocer bien los insumos que se<br />
requieren para producir un lente<br />
de alta calidad, no siempre es el<br />
mismo fabricante de las máquinas,<br />
pero entre los dos se <strong>comp</strong>lementan.<br />
Así que si no está convencido<br />
de la calidad, pregúntele a la<br />
<strong>comp</strong>etencia, infórmele al representante<br />
o fabricante o simplemente,<br />
cambie de <strong>comp</strong>añía.<br />
La óptica es una actividad<br />
de gana-gana, y si usted ha tomado<br />
la decisión de cambiar de<br />
proveedor no puede hacerlo a la<br />
ligera.<br />
Es importante saber todo<br />
acerca del equipo para hacer<br />
recubrimientos antirreflejo porque<br />
un recubrimiento AR enfatizará,<br />
no esconderá, cualquier<br />
problema del lente que se le entregue<br />
al paciente.<br />
REFERENCIAS<br />
1. Cuffe Dave. Is an AR System in Your Future. En: LabTalk Online.<br />
www.labtalkonline.com/articles/34506<br />
Laboratorio
36<br />
D<br />
El Gran Pacto<br />
urante el año<br />
2012, en el sector<br />
de la salud<br />
visual de América<br />
Latina se<br />
estableció el<br />
Gran Pacto<br />
bajo el liderazgo<br />
del Grupo<br />
Franja, una propuesta<br />
por lograr<br />
la cohesión<br />
y el crecimiento<br />
del sector óptico. Se trata de un<br />
camino para actuar de manera<br />
transparente, eficiente y eficaz,<br />
dinamizando el desarrollo del sec-<br />
sas de la manera más adecuada.<br />
Los especialistas del cuidado visual<br />
analizaron sus actitudes para<br />
Departamento Editorial<br />
Grupo Franja<br />
Twitter: @franjavisual<br />
tor La desde óptica los ocular diferentes no es actores. perfecta. mejorar Existen aberraciones la relación con de un bajo futuro orden (desenfoque y astigmatismo) y<br />
otras El imperfecciones Gran Pacto es el ópticas inicio de alto paciente/cliente. orden que degradan Así mismo, las imágenes estu- retinianas.<br />
acuerdos Estas aberraciones y <strong>comp</strong>romisos se con miden uno con diaron técnicas la actitud de aberrometría, más adecuada que mide la desviación de los rayos en<br />
el mismo, plano el retiniano entorno, en los colegas, función de los la posición para mantener de la pupila. relaciones A continuación pro- sas no según se explicarán los productos los y equipos merca-<br />
con <strong>comp</strong>etidores, sensores de los frente proveedores de ondas, y sino vechosas cual es (para la importancia todas las partes) de la información dos. Sólo aquellos de los mapas que están de estas ba-<br />
aberraciones.<br />
los pacientes/clientes. Por todo con los proveedores para afiansando su estrategia en una clara<br />
esto, en el Gran Pacto desarrollazar las relaciones y generar mayor diferenciación en identidad, valodo<br />
en el año 2012 se establecie- productividad.<br />
res o experiencias asociadas con<br />
ron cinco puntos para construir Algo que preocupa de gran el producto, están alcanzando la<br />
<strong>comp</strong>romisos ejecutables en ac- manera es la actitud con los com- fidelización real de su mercado.<br />
ciones a favor del negocio de la petidores. En las diferentes reunio- Así, se podrá mutar el merca-<br />
salud visual en América Latina. nes realizadas por el Grupo Franja do de clientes a fans y la expe-<br />
en Latinoamérica se concluyó la riencia no terminará con el con-<br />
PACTO DE ACTITUD<br />
necesidad de verlos como socios sumo, sino que apenas empezará<br />
No es lo mismo mirar el mundo estratégicos para el crecimiento allí, de forma que el producto,<br />
con unos lentes transparentes del sector.<br />
servicio, actividad, óptica o con-<br />
que con unos oscuros.<br />
sultorio, se convierten en una fá-<br />
Nuestras actitudes son los len- PACTO DE AUTENTICIDAD<br />
brica de historias muy interesantes<br />
tes que cada quien utiliza para Los factores que aportan autenti- para <strong>comp</strong>artirlas.<br />
mirar alrededor y al mismo tiempo cidad dan una razón única y con-<br />
al interior. Es la forma de actuar, tundente para considerarnos di- PACTO DE ÉTICA<br />
el <strong>comp</strong>ortamiento que emplea ferentes dentro del mercado. La Actuar con ética permite construir<br />
un individuo para hacer las co- autenticidad cobra formas diver- sectores, fortalecer los gremios de<br />
Análisis del<br />
año 2012<br />
Unión<br />
Liderazgo<br />
Liderazgo<br />
palabras<br />
Liderazgo<br />
Gremial<br />
Liderazgo<br />
clave<br />
Unión<br />
Gremial<br />
Unión<br />
Gremial<br />
Gremial<br />
Unión<br />
Liderazgo<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
la salud visual y hacer empresas. Se trata de construir<br />
relaciones con base en valores como: <strong>comp</strong>romiso,<br />
pertenencia, sinceridad, justicia, respeto, diálogo,<br />
responsabilidad, tolerancia y honestidad.<br />
Entre todos, se analizaron los valores que hay<br />
que implementar para tener un mejor desarrollo<br />
personal y empresarial. Se trata de un pacto que<br />
requiere mucho trabajo y voluntad de todas las partes,<br />
porque son muchas las cosas bonitas que se dicen,<br />
pero otras las que se hacen.<br />
PACTO DE PRODUCTIVIDAD<br />
Crear una cultura de productividad depende de la<br />
incorporación de nuevas tecnologías y sistemas de<br />
información, así como de la eficacia de una buena<br />
comunicación interna y externa.<br />
En general, en el sector se está implementando<br />
mucho la tecnología, cada vez se cambian los<br />
equipos, el software y los sistemas informáticos para<br />
mejorar la relación y servicio con el paciente. En<br />
esto influye no solo la <strong>comp</strong>etencia y la publicidad<br />
sino las exigencias de la ley y de los pacientes, cada<br />
vez más atentos a las novedades de la ciencia y la<br />
informática. Sin embargo, hay que fortalecer la comunicación<br />
con los colegas y <strong>comp</strong>etidores, para<br />
poder mejorar el crecimiento del sector. No se trata<br />
solo de vender y cumplir presupuestos.<br />
PACTO DE RENTABILIDAD<br />
Crear un pacto de rentabilidad es <strong>comp</strong>rometerse<br />
para satisfacer las necesidades de los consumidores,<br />
ofreciendo productos de alta calidad sobre el<br />
precio y definiendo las características del producto<br />
y servicio por las que el consumidor está dispuesto<br />
a pagar. Así, las utilidades y el crecimiento se verán<br />
reflejadas en su actividad. A esta conclusión llegó el<br />
Grupo Franja después de las reuniones realizadas,<br />
por ejemplo en mayo en Guatemala y en agosto<br />
en Colombia.<br />
Un negocio es rentable cuando genera más ingresos<br />
que egresos, un cliente es rentable cuando<br />
genera mayores ingresos que gastos, un área o división<br />
empresarial es rentable cuando genera mayores<br />
ingresos que costos.<br />
COMENTARIO FINAL<br />
Generamos estas inquitudes para que Ud. las resuelva<br />
con su grupo de trabajo, sus vecinos de trabajo<br />
y su gremio.<br />
¿Qué podría ofrecer a su paciente para generar<br />
mayores ingresos a su actividad o negocio?<br />
¿Qué podría implementar en su comunidad<br />
para generar mayor crecimiento en el mercado y<br />
ser auténtico?<br />
¿Qué implementaría como cliente y <strong>comp</strong>rador<br />
con su proveedor para generar mayor rentabilidad<br />
a su negocio y al mercado?<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
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Bogotá / Colombia
38<br />
Programa<br />
Programa<br />
Programa<br />
Programa<br />
de de Educación<br />
Educación<br />
Educación<br />
Educación<br />
Continuada<br />
Continuada<br />
Continuada<br />
Continuada<br />
INTRODUCCIÓN<br />
La relación entre la luz y la visión<br />
es muy <strong>comp</strong>leja.<br />
La luz es esencial para la visión.<br />
Pero mientras la luz puede mediar<br />
la visión, también puede moderar<br />
la visión y la relación entre la luz y<br />
la visión no siempre es positiva.<br />
Para muchos pacientes, la luz<br />
se percibe como la solución a<br />
gran variedad de problemas visuales.<br />
No solo la luz se puede ver<br />
como un aspecto importante.<br />
La luz invisible, especialmente<br />
la luz en el rango ultravioleta (UV)<br />
puede ser un factor significativo<br />
en el desarrollo de enfermedades<br />
oculares que finalmente <strong>comp</strong>rometen<br />
a la visión. Por fortuna, la<br />
luz se puede manipular.<br />
Los lentes oftálmicos se pueden<br />
utilizar para moderar luz y al<br />
hacer esto, mejorar la calidad de<br />
la visión y proteger el ojo de una<br />
exposición a la luz potencialmente<br />
peligrosa.<br />
Estos sirven para balancear los<br />
aspectos positivos y negativos de<br />
la luz en el ojo, además de corregir<br />
errores de refracción.<br />
El ojo está diseñado para actuar<br />
mucho como protección<br />
contra la luz y como conducto<br />
para su transmisión (vehículo o un<br />
facilitador para la transformación<br />
de los estímulos de luz en visión).<br />
Hay una buena razón para esto.<br />
En todo lo referente a la visión,<br />
con la luz a veces se puede dar<br />
el caso de algo que en general<br />
Aspectos y usos<br />
Departamento de Educación<br />
Transitions Optical América Latina<br />
es muy bueno - y muy necesario.<br />
Pero mientras la luz es crucial para<br />
la visión, la luz también puede impedir<br />
la visión e incluso dañar el<br />
aparato visual y <strong>comp</strong>rometer la<br />
visión.<br />
Con la luz visible, los problemas<br />
primarios son luz y brillo excesivos.<br />
La luz excesiva se puede moderar<br />
a través del uso de un filtro como<br />
un dispositivo que altera la intensidad<br />
y la distribución espectral de<br />
la luz pasando a través de esta.<br />
El brillo es esencialmente luz<br />
mal dirigida. Esto <strong>comp</strong>romete la<br />
función visual produciendo discapacidad<br />
de brillo, donde la agudeza<br />
visual se reduce debido a la<br />
luz en algún otro lugar del campo<br />
de visión.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
generales de los filtros visuales<br />
Aunque solo una fracción de<br />
los rayos UVA y UVB llegan al interior<br />
del ojo, la alta sensibilidad de<br />
los tejidos oculares a los efectos<br />
de la radiación UV y la importancia<br />
de la exposición acumulativa<br />
hacen que estas fracciones sean<br />
clínicamente significativas.<br />
Las estructuras oculares que<br />
están principalmente en riesgo<br />
debido a la exposición RUV son la<br />
piel del párpado, la conjuntiva, la<br />
córnea, el cristalino y la retina. La<br />
exposición crónica y aguda puede<br />
producir enfermedad aguda<br />
y crónica, como ya se ha revisado<br />
en artículos anteriores.<br />
FILTROS Y VISIÓN AL COLOR<br />
Los filtros cambian la intensidad<br />
(o cantidad) de la luz. También<br />
afectan la calidad del color. El<br />
color es una característica importante<br />
de la luz y se puede modificar<br />
con los filtros. Como los lentes<br />
tintados básicamente son lentes<br />
de color, estos cambian<br />
los colores de los objetos<br />
que se ven a través de<br />
ellos. De esta forma, pueden<br />
alterar la percepción<br />
del color.<br />
Cuando se ve el mundo<br />
a través de lentes de<br />
color rosa (o azul, o verde,<br />
amarillo o violeta),<br />
esto hace que el mundo<br />
se vea diferente. Para<br />
apreciar la forma en que<br />
las diferentes tintas de los<br />
lentes pueden alterar la<br />
percepción del color en el<br />
mundo real, es necesario<br />
entender un poco sobre<br />
la visión del color.<br />
Puede utilizarse para<br />
beneficiar a pacientes<br />
con:<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
• Degeneración macular<br />
relacionada con la<br />
edad (DMRE).<br />
• Distrofia de conos - retinosis<br />
pigmentaria.<br />
• Glaucoma, albinismo.<br />
• Retinopatía diabética<br />
- catarata (afaquia).<br />
• Hipersensibilidad a la<br />
luz.<br />
• Entre otras patologías<br />
oculares.<br />
LENTES ENTINTADOS<br />
LENTES FOTOSENSIBLES<br />
LENTES DE SOL<br />
Los tintes son una categoría<br />
de filtro que pueden ser<br />
útiles en la modulación de<br />
los efectos de la luz excesiva<br />
y disminución del brillo, pero<br />
también sirven para alterar la percepción<br />
de color. Esta alteración<br />
puede ser para mejorar o para<br />
empeorar, todo con respecto a la<br />
función visual y la visión de color.<br />
Los lentes de sol de tinte fijo<br />
pueden proporcionar atenuación<br />
significativa de las condiciones<br />
de iluminación alta en<br />
exteriores. Sin embargo, también<br />
actúan para disminuir la iluminación<br />
bajo condiciones de luz<br />
baja, en interiores y en exteriores<br />
y pueden afectar la visión.<br />
Los lentes fotosensibles ofrecen<br />
claridad similar a la de los<br />
lentes claros con el beneficio adicional<br />
de la atenuación de intensidad<br />
de luz según la situación.<br />
La protección potencial a largo<br />
plazo de la visión que permitió<br />
la función de filtración del 100%<br />
de radiación UV de los lentes fotosensibles,<br />
su capacidad para<br />
proteger los párpados de los<br />
cambios de fotoenvejecimiento<br />
inducidos por la exposición a la<br />
luz y entrecerrar los ojos, y la<br />
conservación de la luz nocturna<br />
que proporcionan son<br />
consideraciones importantes.<br />
VENTAJAS DE LOS LENTES<br />
FOTOSENSIBLES<br />
Es importante iniciar la protección<br />
ocular desde los primeros<br />
años de vida. Dado<br />
que la protección apropiada<br />
contra la radiación UV debe<br />
extenderse a menudo a partir<br />
de las horas tempranas de la<br />
mañana hasta la oscuridad,<br />
los lentes fotosensibles pueden ser<br />
una eficiente opción. Los lentes<br />
absorben 100% la radiación UV<br />
ya sea que se encuentren en estado<br />
claro u oscuro, estos siempre<br />
mantendrán un nivel eficiente de<br />
absorción UV.<br />
REFERENCIAS<br />
Estudio: “Luz, Visión y Fotocromía”<br />
Transitions Optical Inc. LO, MA,<br />
Roberto Tapia Delgado, gerente<br />
de Educación Transitions Optical<br />
LAM.<br />
39
40<br />
Mundo Empresarial<br />
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Encuesta<br />
Conozca el cliente oculto<br />
Desde el pasado 26 de septiembre, la <strong>comp</strong>añía Transitions Optical<br />
está desarrollando una actividad educativa en Colombia,<br />
por lo cual las ópticas de Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla<br />
deben contarle a sus clientes los beneficios de los lentes Transitions,<br />
ya que sin identificarse podrán recibir la visita del “cliente<br />
oculto Transitions” y ganar diferentes premios.<br />
Backstage 2012/2013<br />
Dispositivos digitales y salud visual<br />
Un estudio desarrollado por The Vision Council analiza cómo el uso<br />
prolongado de dispositivos digitales puede influir negativamente<br />
en la salud ocular, porque 70% de adultos estadounidenses han reportado<br />
molestias durante el uso de dispositivos digitales.<br />
Los dispositivos incluyen <strong>comp</strong>utadoras televisores, portátiles y de<br />
sobremesa, teléfonos inteligentes, lectores electrónicos y tabletas,<br />
y sistemas de juegos.<br />
De acuerdo con la encuesta, más de un tercio de los adultos<br />
usa dispositivos electrónicos entre cuatro a seis horas al día y 14%<br />
reporta el uso de 10 a 12 horas diarias.<br />
"Los dispositivos digitales son una parte importante de nuestra<br />
vida cotidiana, en los negocios, recreación, socialización y educación,<br />
pero este <strong>comp</strong>ortamiento supone un riesgo potencial para<br />
los ojos", dijo Ed Greene, director ejecutivo de The Vision Council.<br />
Try muestra una campaña inspirada en la institucionalidad y la sobriedad que caracteriza el<br />
marco glasant. Las formas son únicas, las líneas son minimalistas y los modelos de esta nueva<br />
colección se conciben como un objeto de estilo tanto en las situaciones formales e informales,<br />
indicó Allison SpA.<br />
Por su parte, Try Change, con las famosas varillas intercambiables,<br />
muestra imágenes con niños, que tienen un<br />
casual y divertido concepto de la libertad de ser, adaptando<br />
su cambio a los diferentes estilos y épocas del día<br />
con las varillas intercambiables.<br />
La campaña se basa en nuevos materiales, disponibles<br />
desde septiembre de 2012 y cuya publicidad estará en el<br />
aire en los principales medios de comunicación social y<br />
en las revistas italianas y extranjeras más importantes. Inf.<br />
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Nuevo laboratorio de enseñanza<br />
Optometry Giving Sight anunció la inauguración de un nuevo laboratorio de enseñanza de Optometría,<br />
ubicado en la Universidad Autónoma de Nicaragua (UNAN), como resultado de los<br />
fondos proporcionados por Optometry Giving Sight a través de su asociación con VOSH Internacional<br />
y de su interés permanente por prevenir la ceguera y la discapacidad visual por errores de<br />
refracción no corregidos (ERNC).<br />
El laboratorio inaugurado el 26 de julio de 2012, servirá<br />
para educar y formar optometristas que puedan brindar<br />
servicios para el cuidado de la visión del pueblo de Nicaragua.<br />
"El impacto que tendrá este laboratorio de enseñanza<br />
en el cuidado de la visión de las generaciones actuales y<br />
futuras de los nicaragüenses es invaluable", dijo el Dr. Roger<br />
Juárez, Director de la UNAN, VOSH Internacional y del Programa<br />
de Desarrollo Escolar de Optometría.<br />
Nuevos productos para el sector<br />
La Fundación Colombia para la Discapacidad Visual, además de servir a los pacientes de bajos<br />
recursos, actualmente se desempeña en otras ramas como la orientación y distribución de productos<br />
dirigidos a los especialistas de la Salud Visual.<br />
El Grupo Franja se contactó<br />
con Roberto Valencia, OD, Director<br />
de la Fundación, quien<br />
habló acerca de dos <strong>comp</strong>añías<br />
de E.U. que apoyan a la<br />
institución. Se trata de Optolec,<br />
una <strong>comp</strong>añía líder en la distribución<br />
de productos de baja<br />
visión y que asesora a especialistas<br />
que trabajan en esta área,<br />
aseguró Valencia. La segunda<br />
empresa es Good Lite, con más<br />
de ochenta años de experiencia<br />
en la fabricación de productos<br />
para optómetras y oftalmólogos.<br />
A partir de noviembre del<br />
2013, Good Lite presentará ante<br />
diferentes universidades de Colombia,<br />
optotipos de última tecnología<br />
para la medición de la<br />
agudeza visual con sistema<br />
métrico y logarítmico.<br />
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Mundo Empresarial<br />
41
42<br />
Mundo Empresarial<br />
Gremios<br />
F. Área Andina<br />
Se une asociación europea con norteamericana<br />
Durante el primer día de Silmo 2012 (París), la Asociación Europea de Anteojos de Sol (ESA) y<br />
The Vision Council, anunciaron en rueda de prensa su intensión de unirse,por lo cual, firmaron un<br />
acuerdo de trabajo conjunto, de efectividad inmediata, con la intensión de que la ESA y The Vision<br />
Council estén unidos en un año.<br />
Para asegurar una suave transición, la ESA y sus comités seguirán funcionando durante un año<br />
y los miembros de ESA participarán en las seis divisiones operativas de The Vision Council que<br />
trabajan en asuntos relacionados con lineamientos, programas educativos, material de mercadeo,<br />
investigaciones y apoyo. Además, cada miembro<br />
podrá elegirse para trabajar en varios comités,<br />
subcomités y fuerzas de trabajo bajo la estructura de<br />
The Vision Council.<br />
La nueva alianza es un paso importante para<br />
seguir avanzando en la construcción de una fuerte<br />
presencia en Europa, indicó la asociación. De esta<br />
forma, la nueva asociación tendría 724 miembros.<br />
Inf. www.thevisioncouncil.org<br />
Flair<br />
Art Couture<br />
Nueva estructura en Facultad de Optometría<br />
La Rectoría Nacional de la Fundación Universitaria del Área Andina realizó una serie de cambios en<br />
la estructura de la institución. Con relación al programa de Optometría, Rafael Molina, OD, fue trasladado<br />
a la Escuela de Posgrados de Ciencias de la Salud, y Sulay Tavera, OD, pasó a la Facultad<br />
de Ciencias de la Salud.<br />
Actualmente, María Nancy Garzón Soche, OD, se desempeña como Directora del Programa<br />
de Optometría y Yaneth Manchego, OD, es la Coordinadora General del Programa (Coordinación<br />
Académica y de Prácticas). Así mismo, Dennis Martínez Páez es la Secretaria de la Clínica y del Programa.<br />
Para mayores informes acerca de este programa de<br />
Optometría en Colombia, puede escribir a: ngarzon@<br />
åreandina.edu.co, jmanchego@areandina.edu.co o<br />
demartinez@areandina.edu.co<br />
Flair, marca distribuida exclusivamente por Optylux, lanza su<br />
colección de Art Couture, que combina cristales de Swarovski<br />
que proporcionan reflejos y le dan fuerza al color.<br />
La superficie, enchapada de oro, se funde manualmente<br />
a través del martilleo, el cepillado y los colorantes que implican<br />
polvo de oro o de diamantes.<br />
De acuerdo con Optylux, los elementos decorativos de<br />
oro puro generan exclusividad por una alta tecnología y<br />
procedimientos absolutamente nuevos en su producción.<br />
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA<br />
DEL ÁREA ANDINA<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
l mundo de la tecno-<br />
E<br />
logía está avanzando<br />
a grandes pasos y junto<br />
con ellos el hombre<br />
va caminando, adaptándose<br />
a esas nuevas<br />
propuestas tecnológicas<br />
que generan<br />
gran impacto en la<br />
vida del ser humano.<br />
Es importante distinguir<br />
esos grandes avances que<br />
hoy por hoy un alto porcentaje<br />
de la población conoce y domina<br />
muy bien; por eso en las últimas<br />
tres ediciones hemos publicado<br />
un glosario con conceptos<br />
de tecnología que todos profesionales<br />
de la Salud Visual deben<br />
conocer. Esperamos que esto<br />
haya motivado a los especialistas<br />
de la visión de América Latina<br />
para indagar y manejar estos<br />
temas tecnológicos que son tan<br />
importantes en el siglo XXI.<br />
44<br />
Conceptos que como especialista<br />
del Siglo XXI, usted debe conocer<br />
Departamento Editorial<br />
Grupo Franja<br />
Twitter: @franjavisual<br />
HASHTAG<br />
Cadena de caracteres formada<br />
por una o varias palabras concatenadas<br />
y precedidas por una<br />
signo # que representa un tema<br />
en el que cualquier usuario puede<br />
hacer un aporte o dar una<br />
opinión personal con solo escribir<br />
la cadena de caracteres tras la<br />
almohadilla que dan nombre a<br />
ese tema. Por ejemplo: El Grupo<br />
Franja tiene la información actual<br />
de la salud visual. Lea Franja<br />
Visual. #FranjaVisualRadio.<br />
Luego, un usuario puede buscar<br />
la cadena #FranjaVisualRadio<br />
porque este mensaje estará<br />
presente en los resultados de la<br />
búsqueda junto con otros mensajes<br />
con el mismo hashtag.<br />
Los hashtags también se<br />
muestran en algunas páginas<br />
web de trending topics (temas<br />
del momento) como la propia<br />
página de inicio de Twitter. A veces,<br />
un hashtag se puede convertir<br />
en un fenómeno de Internet<br />
a pequeña escala cuando el<br />
tema es muy popular, pero luego<br />
desaparece.<br />
Aunque los hashtags se conocen<br />
gracias a Twitter, se han incorporado<br />
a otros servicios web<br />
aún sin estar orientados al envío<br />
de mensajes cortos.<br />
REALIDAD AUMENTADA<br />
Es una visión directa o indirecta<br />
de un entorno físico del mundo<br />
real, cuyos elementos se combinan<br />
con elementos virtuales para<br />
la creación de una realidad mixta<br />
en tiempo real.<br />
Es un conjunto de dispositivos<br />
que añaden información virtual<br />
a la información física ya existente,<br />
es decir, añaden una parte<br />
sintética virtual a lo real.<br />
Esta es la principal diferencia<br />
con la realidad virtual, puesto<br />
que no sustituye la realidad física,<br />
sino que sobreimprime los datos<br />
informáticos al mundo real.<br />
Compañías como Google<br />
ofrecen pantallas para llevar sobre<br />
la cabeza, con un display<br />
III PARTE<br />
virtual colocado en la retina (en<br />
forma de anteojos) para mejorar<br />
la visualización, y la construcción<br />
de ambientes controlados a partir<br />
sensores y actuadores.<br />
SERVICIO INFORMÁTICO<br />
EN LA NUBE (CLOUD)<br />
Se trata de servicios informáticos<br />
como correo, aplicaciones, etc,<br />
que funcionan totalmente con<br />
internet. Hay nubes públicas y<br />
nubes privadas.<br />
Como no hay necesidad de<br />
poseer físicamente dispositivos<br />
de almacenamiento de sus datos<br />
(unidades flash o discos duros),<br />
deja la responsabilidad del<br />
almacenamiento de datos y su<br />
control en manos del proveedor.<br />
Por eso, la <strong>comp</strong>utación en nube<br />
ha sido criticada por limitar la libertad<br />
de los usuarios y hacerlos<br />
dependientes del proveedor de<br />
servicios.<br />
SKYPE<br />
Es un software de Microsoft que<br />
permite comunicaciones de<br />
texto, voz y vídeo sobre internet<br />
(VoIP). Su finalidad es conectar a<br />
los usuarios vía texto (mensajería<br />
instantánea), voz (VoIP) o vídeo.<br />
Una de sus fortalezas es la comunicación<br />
gratuita por voz entre<br />
usuarios de Skype de cualquier<br />
punto del mundo.<br />
Además, realiza llamadas especiales<br />
a muy bajo coste, entre<br />
<strong>comp</strong>utador y red fija o móvil. Se<br />
puede usar desde un <strong>comp</strong>utador,<br />
tableta o teléfono inteligente.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Tv<br />
Tv<br />
La Infor mación de la Salud Visual
La proactividad, en el negocio<br />
de los lentes de contacto<br />
INTRODUCCIÓN<br />
En el mundo de la salud visual y<br />
ocular actual, globalizado y altamente<br />
<strong>comp</strong>etente se hace<br />
necesario observar las posibilidades<br />
de crecimiento, calidad,<br />
perdurabilidad y alta recordación<br />
con más atención que en<br />
el pasado, ya que<br />
las grandes cadenas<br />
de servicios<br />
de salud,<br />
públicos<br />
y privados,<br />
los actuales<br />
y diversos<br />
sistemas<br />
de aseguramiento<br />
de la salud,<br />
con<br />
sus característicaslocal<br />
e s<br />
propias en todo el mundo y los<br />
dominios superiores de las grandes<br />
cadenas de ópticas y redes<br />
de servicios de consulta de<br />
esta especialidad, hacen que<br />
quienes hacemos parte de los<br />
mismos nos interesemos por ser<br />
cada vez mejores, más <strong>comp</strong>etentes<br />
, pero sobre todo lleguemos<br />
de mejor manera al usuario<br />
final que es quien nos prefiere y<br />
nos hace crecer. Lograr su fidelidad,<br />
satisfacer sus necesidades,<br />
después de entenderlas, y cuidar<br />
de su salud visual y ocular,<br />
son la clave, y por esta razón,<br />
tanto el personal de atención<br />
de primera línea, profesionales<br />
y staff de ventas, como quienes<br />
estamos detrás de los procesos<br />
de decisiones de <strong>comp</strong>ra, almacenaje,<br />
dirección, estrategia,<br />
mercadeo, recursos humanos<br />
y logísticos, debemos también<br />
conocer del proceso de cadena<br />
de valor de este servicio de<br />
salud.<br />
AMBIENTE PROACTIVO<br />
Conocer el cómo lograr un ambiente<br />
proactivo en un servicio<br />
de atención de salud visual y<br />
ocular de cualquier nivel,<br />
es un tema de interés<br />
general, que debe<br />
siempre estar motivado<br />
y soportado por la<br />
alta gerencia.<br />
El concepto de<br />
proactividad se ha<br />
puesto de moda en<br />
el ámbito de la dirección<br />
de empresas.<br />
Se espera que<br />
los directivos y gerentes<br />
sean proactivos y<br />
también que las com-<br />
Bibliografía de apoyo:<br />
1. http://www.gestiopolis.com/canales6/mkt/mercadeopuntocom/<br />
proactividad-empresarial-combinacion-eficacia-eficiencia-en-mercadeo.htm<br />
2. http://www.arearh.com/coaching/proactividad.htm<br />
3. http://es.wikipedia.org/wiki/Proactividad<br />
4. http://definicion.de/proactividad<br />
Nelson L. Merchán B. O.D., IACLE, BCLA, Ms Admón. Gerente Asuntos<br />
Profesionales Centro y Suramérica, Johnson & Johnson Vision Care<br />
pañías construyan su futuro de<br />
forma proactiva. El concepto<br />
de proactividad tiene diversas<br />
acepciones, veamos algunas<br />
de estas definiciones.<br />
Steven Covey considera que<br />
la esencia de la persona proactiva<br />
es la capacidad de liderar<br />
su propia vida. La persona<br />
proactiva decide cómo quiere<br />
reaccionar ante esos estímulos y<br />
centra sus esfuerzos en su círculo<br />
de influencia, es decir, se dedica<br />
a aquellas cosas con respecto<br />
a las cuales puede hacer algo.<br />
Para Covey la proactividad no<br />
significa sólo tomar la iniciativa,<br />
sino asumir la responsabilidad<br />
de hacer que las cosas sucedan;<br />
decidir en cada momento<br />
qué queremos hacer y cómo lo<br />
vamos a hacer.<br />
Ralf Schwarzer sostiene que<br />
el <strong>comp</strong>ortamiento proactivo es<br />
la creencia de las personas en<br />
su potencial para mejorarse a sí<br />
mismas, su situación y a su entorno.<br />
Las personas que se rigen<br />
por este <strong>comp</strong>ortamiento anticipan<br />
o detectan estresores potenciales<br />
y actúan para prevenirlos.<br />
Según esta definición, la<br />
proactividad está estrechamente<br />
relacionada con la sensación<br />
de control y de autoeficacia.<br />
Las personas que se consideran<br />
eficaces, que piensan que pueden<br />
controlar la situación, tienen<br />
más facilidad para emprender<br />
la acción.<br />
Cuando hablamos de proactividad,<br />
hablamos de una manera<br />
de entender el negocio,<br />
de creer en la importancia de<br />
la motivación como principal<br />
herramienta a utilizar. El ambiente<br />
proactivo dentro de un<br />
equipo de trabajo demuestra<br />
un excelente balance<br />
entre el lide-
azgo del conductor y la toma<br />
de responsabilidad por parte de<br />
ese equipo.<br />
La búsqueda de oportunidades,<br />
tener objetivos orientados<br />
al cambio, prevenir problemas,<br />
aventurarse más allá de las incertidumbres,<br />
ser persistente y<br />
trabajar orientado a resultados,<br />
son características propias de un<br />
ambiente proactivo de trabajo.<br />
AL INTERIOR DE LA ÓPTICA<br />
Repasemos en conjunto las características<br />
más destacadas de<br />
un ambiente proactivo dentro<br />
de una óptica con elevado criterio<br />
profesional en contactología:<br />
1. Necesitamos contar con<br />
material informativo y publicitario<br />
suficiente, sobre lentes de<br />
contacto blandos de reemplazo<br />
programado, dirigido al consumidor<br />
final.<br />
2. Todo nuestro equipo de<br />
trabajo debe conocer los beneficios<br />
de ofrecer lentes de contacto<br />
y ofrecer a todos los potenciales<br />
usuarios una prueba,<br />
antes de filtrar y negarles esta<br />
oportunidad.<br />
3. Si existe suficiente inventario<br />
de lentes de contacto visibles<br />
a los usuarios, se demuestra suficiencia<br />
de producto y referencia<br />
al lugar como un centro de<br />
adaptación.<br />
4. La cultura del uso dual<br />
(anteojos oftálmicos y lentes de<br />
contacto) debe ser una de las<br />
premisas de trabajo de todo el<br />
equipo.<br />
5. Considerar las posibles<br />
objeciones que los potenciales<br />
usuarios puedan presentar a<br />
cualquier persona del lugar, estudiarlas<br />
en equipo para brindar<br />
seguras respuestas.<br />
6. Asistir a cursos de actualización<br />
y entrenamiento en lentes<br />
de contacto y <strong>comp</strong>artir los<br />
aprendizajes con el equipo de<br />
trabajo.<br />
7. Invitar a los visitadores profesionales<br />
y comerciales de los<br />
laboratorios, a que hagan actualizaciones<br />
técnicas y enseñanza<br />
de su portafolio de pro-<br />
ductos en lentes de contacto,<br />
con el ánimo de conocer muy<br />
bien el mercado de productos<br />
y sus beneficios prometidos<br />
para identificar a los potenciales<br />
usuarios ideales para el mismo.<br />
8. Hacer mención desde que<br />
un usuario ingresa a la óptica<br />
de las posibles soluciones de corrección<br />
óptica existentes hoy<br />
en día: lentes oftálmicos, lentes<br />
de contacto y cirugía, sensibilizando<br />
al paciente sobre la posibilidad<br />
de que cualquiera de<br />
ellas sea la mejor opción para él.<br />
9. Tener un espacio específico<br />
dedicado a la adaptación<br />
de lentes de contacto, donde se<br />
pueda enseñar, entregar el producto<br />
y realizar el entrenamiento<br />
básico de primera vez: uso,<br />
limpieza, reemplazo, cuidados,<br />
y advertencias de emergencia.<br />
10. Tener un soporte literario<br />
y de medios audiovisuales, disponer<br />
de un espacio especifico<br />
para revistas y magazines o folletería<br />
de lentes de contacto,<br />
y además ofrecer un espacio<br />
para que a través de dispositivos<br />
multimedia poder visualizar<br />
videos educativos, o ilustrativos<br />
de testimonios y casos exitosos<br />
de adaptación, para sensibilizar<br />
al potencial usuario a que utilice<br />
este sistema de corrección.<br />
No perdamos de vista que los<br />
procesos educativos y los cambios<br />
culturales deben empezar<br />
por nosotros mismos y nuestros<br />
equipos de trabajo.<br />
¿Cuáles serían entonces las<br />
consecuencias de lograr un Ambiente<br />
Proactivo en adaptación<br />
de Lentes de Contacto?<br />
• Generar nuevas adaptaciones.<br />
• Obtener resultados concretos<br />
en la evolución de nuestras<br />
ventas.<br />
• Contar con un equipo de<br />
trabajo sólido, equilibrado, capacitado<br />
y motivado.<br />
• Estar a la vanguardia de la<br />
comercialización de Lentes de<br />
Contacto.<br />
• Fidelizar clientes.<br />
• Provocar cambios cultura-<br />
Publirreportaje<br />
les y de idiosincrasia que permitan<br />
el desarrollo de nuevos productos<br />
y tecnologías.<br />
• Interpretar con acierto las<br />
necesidades de los pacientes.<br />
• Desarrollar el uso dual de<br />
anteojos y lentes de contacto.<br />
CÓMO SER UN GERENTE<br />
PROACTIVO<br />
Algunos consejos rápidos y no<br />
menos importantes a tener en<br />
cuenta para ser un gerente<br />
proactivo, aún en épocas de<br />
crisis.<br />
• Tomar siempre la iniciativa.<br />
• Buscar continuamente nuevas<br />
oportunidades.<br />
• Realizar cosas que marquen<br />
una diferencia.<br />
• Jamás esperar a que otros<br />
tomen las decisiones.<br />
• Establecer objetivos prácticos<br />
encaminados al cambio.<br />
• Perseverar y persistir en todos<br />
los esfuerzos.<br />
• Anticipar y prevenir los problemas.<br />
• Emprender la acción y la<br />
aventurera a pesar de la inseguridad.<br />
• Conseguir resultados palpables,<br />
siempre orientado a los<br />
resultados.<br />
Dejo abierta la invitación a<br />
pensar proactivamente en el<br />
negocio de Lentes de Contacto,<br />
como una puerta hacia el cambio<br />
cultural rotundo de nuestra<br />
ciudadanía afectada visualmente<br />
y con necesidades que<br />
van más allá de la corrección<br />
de su defecto, sino de la <strong>comp</strong>rensión<br />
de su estado de confort<br />
y satisfacción personal.<br />
Nota legal: El anterior texto es la opinión<br />
personal de un profesional de la salud en<br />
relación a rescatar los principios proactivos<br />
profesionales de la adaptación segura de<br />
lentes de contacto desde la perspectiva<br />
de la organización interna de la empresa,<br />
respetando la ley, el sentido de salud y<br />
responsabilidad civil del adaptador. Cabe<br />
aclarar que no es la opinión ni <strong>comp</strong>romete<br />
a Johnson & Johnson de Colombia S.A. en<br />
ningún sentido.
Flash<br />
Refracción periférica en<br />
ojos miópicos post-Lasik<br />
n grupo de especialis-<br />
U<br />
tas de la Clínica Oftalmológica<br />
NovoVisión<br />
(Madrid, España) estudió<br />
la refracción axial<br />
y periférica dentro del<br />
campo visual horizontal<br />
visual, antes y después<br />
de una cirugía refractiva<br />
con Lasik.<br />
Para ello, se examinaron<br />
26 pacientes, específicamente<br />
sus ojos derechos (con<br />
equivalente esférico de -0.75 D<br />
a -3.88 D). La edad promedio fue<br />
30,4 años (± 4,8 años).<br />
Trabajaron con un autorrefractómetro<br />
de campo abierto,<br />
para tomar la refracción periférica<br />
antes de la cirugía y después<br />
de tres meses de hacer el Lasik.<br />
Sede Principal Pereira<br />
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Consulte por puntos de atención en Cali, Medellín y Bogotá<br />
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António Queirós, PhD. Jorge Jorge, PhD y José Manuel González Méijome,<br />
FIACLE, PhD. Laboratorio de Investigación clínica y experimental en<br />
Optometría (CEORLab). Centro de Física (Optometría)<br />
Facultad de Ciencias, Universidad de Minho, Braga, Portugal.<br />
Tomaron la refracción central y<br />
periférica horizontal cada 5°, hasta<br />
<strong>comp</strong>letar 35° de excentricidad<br />
nasal y temporal.<br />
Los resultados demostraron<br />
cambios centrales de 1,85 D ±<br />
0,93 D mientras que a 35° nasales<br />
se hallo un error de 0,33 D ± 0,73 D.<br />
De acuerdo con los investigadores<br />
de Portugal y España, el<br />
Lasik aplicado fue simétrico en los<br />
campos visuales horizontales nasal<br />
y temporal.<br />
Además, el aumento de la<br />
miopía periférica se correlacionó<br />
con el equivalente esférico axial<br />
inicial.<br />
César Villa-Collar, FAAO, PhD.<br />
Departamento de Óptica y<br />
Optometría. U. Europea de Madrid.<br />
Ángel Ramón Gutiérrez, MD, PhD.<br />
Universidad de Murcia, España.<br />
Por tanto, los autores concluyeron<br />
que la refracción periférica<br />
sí se afecta por el Lasik miópico. A<br />
diferencia de lo que sucede con<br />
la ortoqueratología, que aumenta<br />
la miopía periférica, el Lasik reduce<br />
la miopía en todo el campo<br />
visual horizontal hasta una fijación<br />
de 35°.<br />
Publicación original: Optom &<br />
Vision Sc 2012;89(7):977-983 doi:<br />
10.1097/OPX.0b013e31825ddf54<br />
Laboratorio Especializado en Rehabilitación y Prótesis Oculares<br />
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Dispositivos Médicos avalados<br />
por el Dispositivos Médicos (Dec. 4725/2005) avalados<br />
por el (Dec. 4725/2005)
50<br />
INTRODUCCIÓN<br />
E<br />
n la edición anterior<br />
de Franja<br />
Visual se estableció<br />
el concepto<br />
de mobbing y las<br />
manifestaciones<br />
comunes dentro<br />
de las actividades<br />
laborales; esta vez<br />
se presentarán las<br />
fases y las consecuencias<br />
que se<br />
viven en medio del proceso.<br />
FASES<br />
• Primera fase o fase de conflicto:<br />
en cualquier organización<br />
laboral, la existencia de conflictos<br />
resulta algo esperable, bien<br />
por motivos de organización del<br />
trabajo, o bien por problemas interpersonales.<br />
Si bien los conflictos son un<br />
acontecimiento común en la<br />
vida, gran parte de ellos se resuelven<br />
de forma más o menos<br />
satisfactoria. Sin embargo, también<br />
es posible que alguno de<br />
esos problemas se haga crónico,<br />
dando paso a la segunda fase.<br />
• Segunda fase o fase de<br />
mobbing o de estigmatización:<br />
una de las partes en conflicto<br />
Mobbing,<br />
¿Lo está viviendo<br />
en carne propia?<br />
adopta las distintas modalidades<br />
de <strong>comp</strong>ortamiento hostigador.<br />
Lo que al comienzo tal vez<br />
fuera un conflicto entre dos<br />
personas, puede llegar a ser un<br />
conflicto de muchas personas<br />
contra una, con la adopción de<br />
<strong>comp</strong>ortamientos hostigadores<br />
grupales. La víctima comienza<br />
a resultar una amenaza, o un incordio<br />
para la persona o grupo<br />
de personas que le somete a tan<br />
indeseables experiencias.<br />
• Tercera fase o fase de intervención<br />
desde la empresa: en<br />
esta fase y dependiendo del lugar,<br />
legislación y estilo de dirección<br />
de la empresa, se tomarán<br />
una serie de medidas, desde<br />
algún escalón jerárquico superior,<br />
encaminadas a la resolución<br />
positiva del conflicto (cambio<br />
de puesto, fomento del diálogo<br />
hostigamiento<br />
Johana Morales Solano, OD<br />
Fundación Universitaria del Área<br />
Andina<br />
Magíster en Seguridad y Salud<br />
Ocupacional, Universidad<br />
internacional SEK (Ecuador)<br />
Diplomado de Docencia Universitaria<br />
y Pedagogía, Universidad de<br />
Santander<br />
Diplomado de Gerencia Integral en<br />
Seguridad, Salud, Ambiente y Calidad<br />
HSEQ, Consejo Colombiano de<br />
Seguridad<br />
entre los implicados, etc.), contribuyendo<br />
así, a generar culpa y<br />
sufrimiento en el afectado.<br />
• Cuarta fase o fase de marginación<br />
o exclusión de la vida<br />
laboral: en este periodo, el trabajador<br />
<strong>comp</strong>atibiliza su trabajo<br />
con largas temporadas de baja,<br />
trabajador<br />
palabras<br />
trabajador<br />
trabajador<br />
acoso laboral<br />
II PARTE<br />
hostigamiento<br />
acoso laboral<br />
clave<br />
acoso laboral<br />
acoso laboral<br />
hostigamiento<br />
hostigamiento<br />
hostigamiento<br />
trabajador<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
o queda excluido definitivamente<br />
del mundo laboral con una<br />
pensión de incapacidad.<br />
En esta situación, la persona<br />
subsiste con diversas patologías<br />
a consecuencia de sus anteriores<br />
experiencias de psicoterror y<br />
se pueden deducir las consecuencias<br />
físicas, psíquicas<br />
y sociales que para<br />
el afectado tiene este<br />
fenómeno.<br />
CONSECUENCIAS PARA<br />
EL AFECTADO<br />
El trabajador se puede<br />
afectar de diversas<br />
maneras:<br />
• Nivel psíquico: la<br />
sintomatología puede<br />
ser muy diversa.<br />
El eje principal de las consecuencias<br />
sería la ansiedad: la<br />
presencia de un miedo acentuado<br />
y continuo, de un sentimiento<br />
de amenaza.<br />
También otros trastornos emocionales<br />
como sentimientos de<br />
fracaso, impotencia y frustración,<br />
baja autoestima o apatía.<br />
Este tipo de problema puede<br />
dar lugar a <strong>comp</strong>ortamientos<br />
sustitutivos tales como drogodependencias<br />
y otros tipos de adicciones,<br />
o patologías más graves<br />
como trastornos paranoides e,<br />
incluso, con suicidas.<br />
• Nivel físico: se pueden encontrar<br />
diversas manifestaciones<br />
de patología psicosomática:<br />
desde dolores y trastornes funcionales<br />
hasta trastornos orgánicos.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
• Nivel social: es posible que<br />
estos individuos lleguen a ser<br />
muy susceptibles a la crítica, con<br />
actitudes de desconfianza y con<br />
conductas de aislamiento, evitación,<br />
retraimiento o por otra parte,<br />
de agresividad u hostilidad y<br />
con otras manifestaciones de inadaptación<br />
social.<br />
Son comunes sentimientos de<br />
ira y rencor, y deseos de venganza<br />
contra el/los agresor/es.<br />
Fase de conflicto<br />
Fase de mobbing<br />
Fase de intervención desde la empresa<br />
Fase de marginación o de exclusión<br />
de la vida laboral<br />
CONSECUENCIAS PARA<br />
LA ORGANIZACIÓN DE TRABAJO<br />
• Sobre el rendimiento: al<br />
distorsionar la comunicación y<br />
la colaboración entre trabajadores,<br />
interfiere en las relaciones<br />
que éstos deben establecer<br />
para la ejecución de las tareas.<br />
Así, se producirá una disminución<br />
de la cantidad y calidad<br />
del trabajo desarrollado por la<br />
persona afectada, el entorpecimiento<br />
o la imposibilidad del trabajo<br />
en grupo, problemas en los<br />
circuitos de información y comunicación,<br />
etc.<br />
Por otra parte, se producirá<br />
un aumento del absentismo<br />
(justificado o no) de la persona<br />
afectada.<br />
• Sobre el clima social: distintos<br />
conceptos (como cohesión,<br />
colaboración, cooperación, calidad<br />
de las relaciones interpersonales)<br />
que señalan el clima<br />
social en una organización de<br />
trabajo se verán afectados ante<br />
la existencia de problemas de<br />
este tipo.<br />
• Sobre la accidentabilidad:<br />
algunos estudios relacionan la<br />
calidad del clima laboral con la<br />
posibilidad de que se incremente<br />
la accidentabilidad<br />
(accidentes por negligencias<br />
o descuidos,<br />
accidentes voluntarios).<br />
CONSECUENCIAS<br />
PARA EL NÚCLEO<br />
FAMILIAR Y SOCIAL<br />
El entorno social del<br />
afectado padecerá las<br />
consecuencias de tener<br />
una persona cercana amargada,<br />
desmotivada, sin expectativas<br />
ni ganas de trabajar, y que<br />
padecerá posiblemente algún<br />
tipo de trastorno psiquiátrico,<br />
con o sin adicción a drogas.<br />
REFERENCIAS<br />
1. Instituto Nacional de Seguridad e<br />
Higiene del Trabajo. NTP 476: El hostiga-<br />
miento psicológico en el trabajo: mob-<br />
bing. Centro Nacional de Condiciones<br />
de Trabajo. Madrid.<br />
2. Mansilla, F. (2009). Manual de Riesgos<br />
Psicosociales en el trabajo: Teoría y<br />
Práctica.<br />
3. Organización Internacional del Trabajo. (1998). Enciclopedia de Sa-<br />
lud y Seguridad en el trabajo. Ministerio de trabajo y asuntos sociales.<br />
Madrid.<br />
Salud<br />
51
52<br />
Personaje<br />
Alianzas exitosas<br />
La búsqueda constante<br />
de sinergias<br />
El pasado 29 de agosto, el Grupo<br />
Essilor líder mundial en el mercado<br />
de los lentes y procesos oftálmicos<br />
y Servióptica - Superlens, consolidado<br />
como uno de los más importantes<br />
laboratorios ópticos de Colombia<br />
con gran reconocimiento<br />
en Latinoamérica, informaron oficialmente<br />
al Franja Visual el proceso<br />
de asociación.<br />
El Grupo Essilor adquirirá 51%<br />
de las acciones de Servióptica -<br />
Superlens y desde la perspectiva<br />
de esta última, las principales razones<br />
para esta nueva alianza son<br />
la continuidad de la empresa, la<br />
posibilidad de desarrollo y el acceso<br />
a los últimos resultados en investigación<br />
y desarrollo del Grupo<br />
Essilor.<br />
Por ello, Franja Visual (FV)<br />
habló con Felipe Chajín (FCH),<br />
subgerente de Servióptica - Superlens,<br />
quien habló del origen de<br />
la iniciativa, de sus expectativas y<br />
del futuro de la asociación.<br />
FV: Háblenos de Servióptica y<br />
sus expectativas para el futuro.<br />
FCH: Servióptica - Superlens es<br />
una empresa familiar con 30 años<br />
de historia en la industria óptica.<br />
Actualmente estamos cambiando<br />
de una empresa familiar a una<br />
empresa descentralizada, mucho<br />
más ágil y que quiere<br />
llegar a <strong>comp</strong>etir en<br />
este mundo cada vez<br />
mas globalizado. Contamos con<br />
cerca de 760 empleados capacitados<br />
y lo más importante es que<br />
siempre nos hemos destacado<br />
por nuestra tecnología, productos,<br />
servicios y mercadeo.<br />
FV: ¿Por qué se toma la decisión<br />
de asociarse con el Grupo<br />
Essilor?<br />
FCH: Las condiciones globales<br />
actuales nos llevan a buscar siempre<br />
sinergias. Son dos empresas<br />
que están siendo muy exitosas en<br />
sus sectores y que creen que de<br />
la mano pueden crear un futuro<br />
más interesante para el mercado,<br />
el sector de la óptica y sobre todo<br />
para nuestros clientes.<br />
FV: ¿Cuál va a ser el impacto<br />
en los clientes de esta asociación?<br />
FCH: A nivel interno como asociación<br />
no hay muchos cambios,<br />
pero si esperamos que podamos<br />
tener acceso a la red de Essilor y<br />
a todo lo que tiene que ver con<br />
el tema de investigación y desarrollo,<br />
el cual sabemos es muy<br />
fuerte en este Grupo. Por tanto,<br />
esperamos que esto se traduzca<br />
en mejores servicios, una oferta<br />
de valor más interesante para todos<br />
nuestros clientes, quienes son<br />
claramente el foco de nuestro negocio.<br />
FV: ¿Cuál cree usted que será<br />
el impacto para el sector óptico?<br />
FCH: Es un tema que dinamiza<br />
mucho el mercado. Creo<br />
que es una de muchas sociedades<br />
que se van a<br />
ver hacia el futuro. Esto no<br />
solamente lo vemos en el<br />
sector de la óptica, también<br />
se ve en todos los sectores del<br />
mundo… Cada vez encontramos<br />
más sinergias, <strong>comp</strong>añías y perso-<br />
nas tratando de asociarse para<br />
brindar mejores resultados y brindar<br />
mejores servicios. Finalmente<br />
pienso que es uno de muchos pasos<br />
que dará el sector óptico de<br />
América latina.<br />
FV: Esta administración se mantiene<br />
mínimo por 5 años ¿Que pasará<br />
después de este tiempo pactado?<br />
FCH: La idea es construir una<br />
organización muy sólida, que no<br />
dependa tanto de una dirección.<br />
Nuestra intención es continuar en<br />
el negocio y de igual forma piensa<br />
el Grupo Essilor. Cinco años solo<br />
representan un tema legal, por<br />
tanto queremos que esta sea una<br />
sociedad en el largo plazo y esperamos<br />
estar unidos por muchos<br />
años más.<br />
FV: ¿Como se siente usted con<br />
esta asociación?<br />
FCH: Muy emocionado, vienen<br />
cosas grandes, muy interesantes,<br />
estos dinamiza toda la organización,<br />
dinamiza nuestros planes<br />
para el futuro y básicamente nos<br />
pone ansiosos por abordar el futuro<br />
para brindarles a nuestros clientes<br />
cada vez mejores cosas.<br />
Felipe Chajín, Subdirector del<br />
Grupo Essilor finalizó agradeciendo<br />
a todos sus clientes, debido al<br />
apoyo durante 30 años. “Por esto<br />
Servióptica Superlens está donde<br />
está y puede dar estos pasos.<br />
Creemos que estas decisiones nos<br />
van a llevar a ser más exitosos y<br />
brindar mejores cosas a futuro”<br />
concluyó.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
54<br />
ara ganar tranquili-<br />
P<br />
dad frente a todas<br />
las situaciones que<br />
se presentan a diario,<br />
no basta con llevar<br />
una vida sana,<br />
hacer ejercicio, alimentarse<br />
bien y visitar<br />
al médico cada<br />
año.<br />
Sin duda, si las<br />
finanzas no están sanas y las sumas<br />
y restas no coinciden con la<br />
cartera, por mucho que vaya al<br />
psicólogo, practique boxeo en<br />
el gimnasio o atienda a muchos<br />
pacientes, Ud. no podrá dormir<br />
tranquilo. Por eso, a continuación,<br />
le presentamos algunas<br />
recomendaciones para tener<br />
liquidez y disciplina financiera,<br />
que redundarán en mejores relaciones<br />
familiares, en un corazón<br />
sano y en una vida con mucho<br />
bienestar.<br />
No quien gana más<br />
dinero es más feliz,<br />
lo es quien<br />
tiene bien<br />
orga-<br />
Por su bienestar mantenga<br />
Finanzas<br />
Bien Sanas<br />
nizado su balance, sus entradas<br />
y sus gastos.<br />
• Sea ordenado y conozca<br />
sus gastos: escriba su presupuesto<br />
mensual, sus gastos fijos y sus<br />
gastos variables, por supuesto,<br />
también sus entradas de dinero.<br />
Cuando haga su presupuesto<br />
descubrirá fugas y áreas de<br />
oportunidad para el ahorro.<br />
Analice sus consumos y pagos,<br />
reasigne sus ingresos de acuerdo<br />
con sus prioridades sin olvidar<br />
lo que quieres ahorrar.<br />
• Mantenga su nivel de<br />
endeudamiento bajo control:<br />
no se endeude sin<br />
justificación y elimine las<br />
deudas clasificándolas<br />
según la tasa de<br />
Departamento Editorial<br />
Grupo Franja<br />
Twitter: @franjavisual<br />
Bienestar<br />
PARTE II<br />
interés que generan. Las deudas<br />
no deberían sobrepasar al 30%<br />
del ingreso, incluyendo pago de<br />
tarjeta de crédito, créditos hipotecarios,<br />
gastos fijos y otros préstamos.<br />
Después de esta proporción<br />
pueden comenzar los problemas<br />
para pagar. Endeudarse no es<br />
malo en sí, pero hay que revisar<br />
las prioridades. Por ejemplo, si<br />
quiere estudiar una maestría en<br />
el extranjero, una opción es pedir<br />
un crédito, pero no está bien endeudarse<br />
para <strong>comp</strong>rar el último<br />
bolso de moda.<br />
• Establezca metas para ahorrar:<br />
escriba sus metas con montos<br />
y fechas para medir como va<br />
ese ahorro. No deje para mañana<br />
el depósito de ese ahorro.<br />
Nunca “sobra” dinero al final<br />
del mes, hay que guardarlo desde<br />
el principio para que no lo<br />
gaste. Separe, al menos, la décima<br />
parte de su salario.<br />
• Elimine lo innecesario: vigile<br />
las fugas de dinero que sin darse<br />
cuenta, aminoran su capacidad<br />
de ahorro. Si es el caso, recorte<br />
las salidas a cenar todos los días<br />
o el cine de todos los sábados.<br />
• Sea un mejor consumidor:<br />
<strong>comp</strong>are precio y calidad, ana-<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
lice las garantías, escoja la alternativa<br />
que mejor se ajuste a su<br />
presupuesto, lea los contratos<br />
y la letra menuda, conozca sus<br />
derechos como consumidor.<br />
Todo esto puede ahorrarle<br />
sumas interesantes y evitarle problemas<br />
con las <strong>comp</strong>ras y contrataciones.<br />
• Pierda el miedo a invertir y<br />
ponga su dinero a trabajar: ahorrar<br />
es el primer paso, pero invertir<br />
es indispensable para que<br />
el dinero mantenga su poder<br />
adquisitivo en el tiempo y para<br />
que cueste menos alcanzar sus<br />
metas. Hay pagarés bancarios,<br />
CDT, fondos de inversión, fondos<br />
de inversión, etc. que a diferencia<br />
de las cuentas de ahorro, le<br />
permitan ganar rendimientos por<br />
su dinero.<br />
• Más vale prevenir y construir<br />
un fondo de emergencias: un imprevisto<br />
puede poner en aprietos<br />
su estabilidad, por lo que es<br />
recomendable invertir en segu-<br />
ros (médico, de vida, de auto).<br />
De otro lado, los expertos financieros<br />
recomiendan tener entre<br />
tres y seis meses de ingreso ahorrados<br />
para poder costear imprevistos<br />
como averías menores en<br />
el coche, enfermedades de la<br />
mascota o incluso un periodo de<br />
desempleo.<br />
Evalúe sus seguros, ¿el seguro<br />
de su auto sigue vigente?, ¿está<br />
al día con el pago del seguro de<br />
vida para cubrir las necesidades<br />
económicas de sus seres queridos<br />
en caso de que Ud. falte?<br />
• Use los sistemas de débito<br />
automático: olvidar un día el<br />
pago de la hipoteca o del teléfono<br />
celular puede generar un<br />
fuerte cobro de intereses. Que<br />
los cobros automáticos trabajen<br />
para usted.<br />
• Siga construyendo: saber<br />
manejar el dinero es un ‘arte’ al<br />
que todos podemos acceder.<br />
Solo es cuestión de organizarse y<br />
capacitarse con cursos prácticos<br />
de finanzas personales. Además,<br />
el salario no debe ser su única<br />
fuente de dinero, busque las posibilidades<br />
de freelancear, de tener<br />
un trabajo adicional desde la<br />
casa, siempre cae bien un ingreso<br />
adicional.<br />
• ¿Y su retiro?: empiece a preparar<br />
su retiro cuanto antes, ahorre<br />
con tiempo para su vejez, busque<br />
la forma de cotizar para una<br />
pensión y cuáles son los requisitos<br />
para obtenerla.<br />
REFERENCIAS<br />
1. CNN México. Activa tu dinero. http://<br />
mexico.cnn.com/salud/2012/01/10/<br />
comienza-el-2012-con-un-bolsillo-limpiode-deudas-y-finanzas-sanas.<br />
Leído:<br />
Octubre 9 de 2012.<br />
2. Consumo inteligente Mastercard. 10<br />
consejos/ estrategias para tener finanzas<br />
personales sanas.<br />
www.consumointeligente.org/MX/<br />
article/1052-10-consejos-estrategiaspara-tener-finanzas-personales-sanas.<br />
Leído: Octubre 9 de 2012.<br />
Bienestar
TOM FORD<br />
MARCOLIN EYEWEAR<br />
Después de una fallida operación en Estambul, James Bond<br />
(Daniel Craig) es dado por muerto y las identidades de<br />
todos los agentes secretos de la MI6 se filtran vía internet.<br />
La profesionalidad de M (Judi Dench) queda en entredicho<br />
y cuando atacan el servicio secreto, James Bond<br />
reaparece para una nueva misión: encontrar a Raoul Silva<br />
(Javier Bardem) un hombre que tiene una conexión<br />
personal con ambos. Pero, lo que no imagina el Agente<br />
007 es que esta misión le proporcionará secretos de M<br />
que cuestionarán su lealtad hacia ella.<br />
TOM FORD<br />
El diseñador Tom Ford fue el responsable del<br />
trabajo magistral hecho a todo el guardarropa<br />
de James Bond en Skyfall, tal como lo hizo en<br />
Quantum of Solace. Los trajes, camisas, corbatas,<br />
anteojos de sol, etc. fueron hechos a<br />
la medida para Daniel Craig. Por eso, Tom Ford<br />
trabajó en llave con la diseñadora de vestuario Jany Temime,<br />
reconocida por su trabajo en la saga de Harry Potter. Entre Temime,<br />
Ford y Craig crearon la mezcla perfecta del vestuario clásico y actual para<br />
la película que celebra los 50 años del espía inglés más famoso del cine.<br />
En palabras del propio Tom Ford, “James Bond personifica el hombre TOM FORD por su elegancia, estilo<br />
y lujo. Estoy feliz de haber participado en la construcción de este personaje”. Esto lo <strong>comp</strong>lementó Temime, “Tom Ford<br />
modernizó muy bien el estilo clásico del guardarropa de James Bond. Fue un gran trabajo de investigación cuyo resultado<br />
se admira en la película. Nos tomó tiempo”, continuó Temime “porque no se puede perder la esencia del personaje, un<br />
elegante caballero inglés siempre rodeado de hermosas mujeres y de paisajes exóticos. Por eso, había que darle un nuevo<br />
look sin alterar su estilo. Había que buscar cortes perfectos para su cuerpo, que fueran muy flexibles, trajes que se movieran<br />
con él. Así que buscamos y buscamos hasta encontrar la forma exacta que se adaptara perfectamente al cuerpo de Daniel<br />
Craig. Fue entonces cuando Tom Ford hizo los trajes exclusivos, sin duda los mejores. Las telas son perfectas. Los cortes<br />
y las costuras son indestructibles. Cuando James Bond se pone de pié, el vestido cae perfectamente.”<br />
Tom Ford le impregnó a James Bond mucha modernidad, nunca antes vista en estos 50 años ininterrumpidos en el cine.<br />
Le agregó elementos fashion y aunque las corbatas y solapas estrechas recuerdan la moda de los años 60, el corte y la caída<br />
siguen las tendencias del Siglo XXI. Pareciera que los trajes de Daniel Craig en SkyFall fueran más cortos para su cuerpo<br />
porque la chaqueta es más ceñida y entallada, aunque los pantalones de corte recto son de cadera baja y corte más delgado.Llama<br />
también la atención la camisa Tom Ford, que es la más conocida desde los años 20, con cuellos que parecieran<br />
sostenidos hacia abajo con botones pero ¡sin botones! como las de Al Pacino en Aroma de Mujer. Bond nunca<br />
había usado estos cuellos, que son clásicos y siempre se ven bien con traje de corbata.<br />
ANTEOJOS DE SOL TOM FORD MARKO<br />
Daniel Craig ha<br />
revitalizado a James Bond,<br />
el agente secreto británico<br />
que celebra 50 años<br />
en el cine.<br />
“James Bond personifica el hombre<br />
TOM FORD por su elegancia,<br />
estilo y lujo”<br />
Tom Ford<br />
En Skyfall, James Bond luce los anteojos de sol Marko TF144 de Tom Ford<br />
Eyewear, en color gris brillante, creados por Marcolin Eyewear.<br />
Se trata de los anteojos de sol Marko, estilo piloto y unisex, modernos<br />
y perfectos para usar con lentes para visión sencilla. El diámetro de los<br />
lentes azules Roviex es de 58 mm, el puente mide 13 mm y las varillas<br />
140 mm. Además, estas últimas van a<strong>comp</strong>añadas de una elegante T metálica<br />
con un efecto rotativo innovador y terminales en marrón.<br />
EYEWEAR
58<br />
Mundo Franja<br />
Fedopto renueva junta directiva<br />
El pasado 8 de septiembre en asamblea extraordinaria, se hizo la elección de la nueva junta<br />
directiva de la Federación Colombiana de Optómetras (Fedopto), siendo elegido como<br />
presidente el optómetra José Manuel Gómez, de la Seccional Antioquia.<br />
La nueva junta directiva está <strong>comp</strong>uesta también por el vicepresidente Marco Aurelio<br />
Torres, de la Seccional Bogotá, y la secretaria de la Federación, Jenny Castillo, quien se<br />
encargará de diferentes organizaciones internacionales. El vocal principal es Héctor Horacio<br />
Pérez, optómetra, investigador y docente de la Universidad de La Salle, mientras que<br />
la vocal principal secundaria es María del Pilar Serrato, directora de la Seccional Quindío.<br />
El vocal suplente es Rodolfo Martínez Flores, la directora ejecutiva continuará siendo Olga<br />
Lucía Giraldo, quien se ha encargado de obtener buenos resultados en los últimos años<br />
para Fedopto.<br />
Grupo Franja habló con José Manuel Gómez, quien afirmó que el principal objetivo será fomentar la participación<br />
en diferentes regiones, además manifestó la creación de una red de directores académicos quienes<br />
se encargarán de una serie de actividades para congregar a optómetras a través de la capacitación.<br />
Inf: presidente@fedopto.org<br />
Por los nuevos cambios, Alfredo Huertas quedó como nuevo director de la Seccional Antioquia y estará a<br />
cargo de la base de datos seccional y de las direcciones de correo: antioquia@fedopto.org y fedopto_antioquia@yahoo.es.<br />
José Manuel Gómez se puede contactar ahora en: presidente@fedopto.org<br />
XVII Congreso Internacional COMOF<br />
Del 7 al 8 de septiembre, en las instalaciones del Hotel Holiday Inn de Cuernavaca, México, se llevó a<br />
cabo el XVII Congreso Internacional Optometría Funcional organizado por el Consejo Mexicano de Optometría<br />
Funcional (COMOF).<br />
Asistieron estudiantes, docentes y profesionales del cuidado integral de la visión, que desarrollaron<br />
conferencias de interés para el desarrollo diario de su labor. Así mismo, se contó con una cómoda muestra<br />
comercial conformada por empresas nacionales e internacionales en donde los asistentes establecieron<br />
contactos comerciales y desarrollaron negocios. Este<br />
congreso de COMOF recibió a más de 300 asistentes<br />
y desde ya abre las puertas y extiende la invitación<br />
para el Congreso 2013.<br />
En el marco del congreso, se eligió la nueva junta<br />
directiva del COMOF 2013-2014, que quedó conformada<br />
así: José Juan Romo Gutiérrez, presidente, Jazmín<br />
Gutiérrez Morales, secretaria, Marcelo Hernández<br />
Ramos, tesorero, Guadalupe Ojeda Hurtado e Ignacio<br />
Morales Maldonado, como vocales.<br />
El Grupo Franja agradece a la <strong>comp</strong>añía colombiana<br />
Inopto por el material gráfico.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Nuevo Centro de Investigación Perfect Vision<br />
Llega al sector de la salud visual, el Centro de Investigación Perfect Vision con<br />
sede en Santiago de Chile, con el objetivo de orientar a los profesionales de la<br />
región a través de capacitaciones, asesoramiento y entrenamiento para hacer<br />
adaptaciones especiales de lentes de contacto en casos de queratocono, astigmatismo,<br />
presbicia, cirugía refractiva y diseños personalizados. Por este motivo, el<br />
nuevo centro cuenta con profesores especializados en el campo de los lentes de<br />
contacto en E.U., Chile y otros países de Latinoamérica.<br />
Perfect Vision ofrecerá sus diferentes servicios con beneficios que abarcarán<br />
tanto a los profesionales de la salud como al consumidor final, brindando una solución<br />
a las personas que padecen afecciones visuales <strong>comp</strong>lejas.<br />
El Grupo Franja se contactó con Augusto Rossé, gerente de Ópticas Perfect<br />
Vision, “la idea de la creación de un centro de investigación, surge después de<br />
liderar el área de lentes de<br />
contacto, durante 20 años en una cadena de ópticas<br />
en Santiago de Chile. En este tiempo observé las<br />
necesidades, tanto del consumidor final como de los<br />
profesionales del sector, concluyendo que hace falta<br />
implementar capacitaciones y orientación profesional,<br />
para que de esta manera el gremio aumente<br />
su calidad profesional. Vamos a trabajar con oftalmólogos,<br />
tecnólogos médicos y otros profesionales<br />
del sector como un equipo", afirmó Rossé. Inf. www.<br />
perfectvision.cl<br />
Mundo Franja
Mundo Franja<br />
60<br />
Johnson&Johnson Vision Care<br />
Johnson & Johnson Vision Care Colombia llevó a cabo durante los meses de septiembre y octubre de 2012,<br />
la campaña “Nos Tomamos Colombia”, que reunió a los principales adaptadores y profesionales de la salud<br />
visual del país con una serie de conferencias dictadas por los Key Opinion Leaders de Colombia.<br />
El objetivo principal de Johnson & Johnson Vision Care es apostar a la educación de los profesionales,<br />
sobre todo en ciudades donde por términos de ubicación no existe la presencia suficiente y donde el apoyo<br />
es clave para el desarrollo profesional de los asistentes, indicó la <strong>comp</strong>añía.<br />
Los Key Opinion Leaders que lideraron las charlas en esta ocasión fueron los especialistas de la visión:<br />
Yohana Collante, Margarita Caicedo, Margarita Ayala, Fernando Ballesteros y Jorge Giovanni Vargas. Por<br />
parte del equipo de Johnson & Johnson Vision Care participaron Catalina Baquero, OD, y Nelson Merchán,<br />
OD. Las ciudades en donde hubo presencia de la marca fueron:<br />
Medellín, Cali, Bucaramanga, Santa Marta, Barranquilla, Pereira,<br />
Manizales, Paipa e Ibagué.<br />
De acuerdo con la <strong>comp</strong>añía, en 2013 Johnson & Johnson Vi-<br />
sion Care continuará realizando esta serie de entrenamientos.<br />
Una vez más, Johnson & Johnson Vision Care muestra al país<br />
su trabajo en equipo uniendo los esfuerzos de sus departamentos<br />
de Ventas, Marketing y Asuntos Profesionales en pro del proceso<br />
de la contactología en Colombia.<br />
Conferencias de Fernando Ballesteros, OD, en el Hotel Movich de Pereira<br />
y Hotel El Carretero de Manizales.<br />
Jorge Giovanni Vargas, OD, dictó su conferencia<br />
en el Hotel Dann Carlton de Ibagué.<br />
En el Hotel y Centro de Convenciones Estelar<br />
de Paipa, Yohana Collante, OD.<br />
En el Hotel San Carlos Plaza de Santa Marta,<br />
Catalina Baquero, OD, <strong>comp</strong>artió con todos<br />
los asistentes.<br />
Nelson Merchán OD, dictó su conferencia en<br />
Casa Medina y Cana de Galilea, de Medellín.<br />
Conferencia de Catalina Baquero,<br />
OD, en el Hotel Estelar Prado,<br />
Barranquilla.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Director's Choice Award<br />
Marcolin, Silmo and the City 2012<br />
El Director's Choice Award fue entregado a Joseph David Rips,<br />
presidente general de Younger Optics.<br />
El premio al Director lo estableció en 1987 la Asociacion de<br />
Laboratorios Ópticos (OLA) y ahora es la División de Laboratorios<br />
Ópticos de The Vision Council la encargada de entregar este<br />
premio para honrar a los individuos, <strong>comp</strong>añías u organizaciones<br />
que han hecho grandes contribuciones a la industria oftálmica.<br />
Joseph David Rips ha estimulado el crecimiento de los lentes<br />
polarizados entre los especialistas de la salud visual y los laboratorios<br />
ópticos de todo el mundo, y continúa promoviendo el<br />
avance de los productos innovadores para la industria oftálmica<br />
de la División de Investigación y Desarrollo de Younger Optics.<br />
Del 28 de agosto al 1 de septiembre, en Nueva<br />
York se lanzaron las nuevas colecciones de sol 2012<br />
- 2013 de las marcas de Marcolin USA. La división<br />
de Marcolin para Latinoamérica invitó a sus clientes,<br />
quienes pudieron ver las nuevas colecciones<br />
en el showroom de Marcolin USA.<br />
El grupo se hospedó en el Hotel Roger Williams.<br />
La noche del 30 de agosto se realizó la ‘Noche Italiana”<br />
en el Zio Ristorante, con la presentacion de<br />
Fabrizio Gamberini, gerente de Marcolin USA. Hubo<br />
rifas, diversas actividades y disfrutaron de una deliciosa<br />
comida italiana. Como la actividad coincidió<br />
con el torneo de tenis US Open 2012, el grupo<br />
también disfrutó el 31 de agosto de una noche de partidos con Andy Roddick y Victoria Azarenka.<br />
El Grupo de Marcolin que atendió a todos los invitados estuvo conformado por Eric Allred, Gareth<br />
Dona, Christina Puiggros, Marco Lares, Fabio Ferracane, Betsabeth May, Judy Núñez, Gwendolyn Green<br />
y Simonetta de Bona, a<strong>comp</strong>añados de los los nuevos integrantes del equipo de Latinoamérica: Miguel<br />
Rangel Calderón y Rafael Cotte Salgado, gerentes de ventas para México, junto con Carlos Eduardo Corrocher,<br />
director comercial de la unidad en Brasil.<br />
Los invitados de América Latina fueron: Antonio Puente (Concepto Premium, Argentina), José Pauker<br />
& Rosario Arce (Pauker, Bolivia) y Faten<br />
Nasser & Jessica Rodriguez (Solstice, Bolivia),<br />
Daniel y Edwin Marmolejos (Luxury<br />
Eyewear, El Caribe), Rafael Flores y Clara<br />
Salamanca (Aroflex), Rodrigo Mejía y Liliana<br />
Valero (Colombiana) y Gustavo Zapata<br />
y Maritza Romero (Multiópticas), todos<br />
de Colombia, Eduardo Moreno (Pinjas/<br />
Eurovisión, Colombia/Ecuador), Ignacio<br />
Ureta Frias & Daniela Dagorret Montt<br />
(Plc. Vendome, Chile), Miguel y Ma. Teresa<br />
Aguilera (Óptica Los Andes, Ecuador/<br />
Perú) y Pablo Abeal (Sefinor, Uruguay).<br />
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Mundo Franja<br />
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62<br />
Mundo Franja<br />
El 11 de septiembre de 2012, la optómetra Matilde Mora Valencia,<br />
ex Decana de la Facultad de Optometría de la Universidad Antonio<br />
Nariño, de Bogotá (Colombia) recibió su Doctorado en Optometría<br />
y Ciencias de la Visión de la Universitat de València, España.<br />
Para ello, presentó la tesis “Caracterización de la superficie ocular<br />
en dos poblaciones humanas de diferentes orígenes geográficos<br />
que habitan en un mismo medio ambiente” dirigida por el Dr.<br />
Antonio López Alemany. La calificación obtenida en dicha lectura<br />
y defensa de la tesis fue de Apto Suma Cum Laude, la mayor calificación<br />
posible a obtener, indicó la universidad.<br />
El oftalmólogo Manuel Vejarano, MD, fue nombrado en México como Rotario<br />
Honorífico por "Rotary International" junto con miembros de su equipo, gracias<br />
a la labor de ayuda a la comunidad.<br />
Los rotarios lo escogieron porque su deseo de entrega inigualable, constante<br />
dedicación y humildad son características propias de este profesional.<br />
Apoya a gente de escasos recursos, también encabeza y dirige el Programa<br />
para Erradicar la Ceguera por Catarata en México. Inf: www.vlaservisioncenter.<br />
com; www.rotary.org<br />
Servicio y atención durante 25 años<br />
Suma Cum Laude en Universitat de València<br />
Rotario Honorífico<br />
La <strong>comp</strong>añía Ofros S.A.S. celebró su vigesimoquinto aniversario a<strong>comp</strong>añado<br />
de los decanos y docentes de cinco facultades de Optometría del<br />
país y ex presidentes de la Federación Colombiana de Optómetras (Fedopto).<br />
Uno de los mayores logros de Ofros S.A.S. en estos 25 años, ha sido<br />
el apoyo que ha dado a los nuevos profesionales de Optometría, por lo<br />
cual ha hecho posible que varios fabricantes del mundo presenten conferencias<br />
y charlas a los estudiantes colombianos, acerca de la calidad e<br />
investigación de los diferentes equipos diagnósticos que se usan no solo<br />
en la academia sino en la práctica profesional, como la tecnología de<br />
punta con la que cuentan los últimos autorrefractómetros del mercado<br />
mundial. Así mismo, la <strong>comp</strong>añía es líder en el desarrollo de unidades de<br />
refracción, con sistemas eléctrico y manual, para suplir las necesidades de<br />
los consultorios y ópticas.<br />
Omar Fernando Romero, gerente de la <strong>comp</strong>añía, afirmó al Grupo<br />
Franja: “la empresa continúa distribuyendo productos dirigidos a los nuevos<br />
profesionales. Ofrecemos productos de avanzada tecnología como las cartillas y optotipos diseñadas<br />
para tomar la agudeza visual de manera más especial. Respecto a los equipos, seguimos a la vanguardia<br />
y por eso estamos trabajando con redes digitales porque ahora los exámenes son <strong>comp</strong>utarizados<br />
y el profesional debe tener un mejor desempeño clínico, lo cual redunda en la seguridad y lealtad del<br />
paciente”. Además, por la celebración, la <strong>comp</strong>añía está ofreciendo 25% de descuento en equipos y<br />
pruebas de las marcas Farnsworth, Welch Allyn y Ocular.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
22 y 23 de agosto 2013<br />
Pabellones del 11 al 14<br />
Corferias - Bogotá<br />
Para quienes piensan<br />
que una buena imagen..<br />
también es salud.<br />
La Infor mación de la Salud Visual<br />
INFORMES: simposio@grupofranja.com / comercial@grupofranja.com / dianar@grupofranja.com / Tel: (571) 253 22 22 / WWW.GRUPOFRANJA.COM
64<br />
Internacional Vision Expo West 2012:<br />
International Vision Expo West, el evento<br />
<strong>comp</strong>leto de la salud visual, concluyó<br />
el 8 de septiembre en el Sands Expo &<br />
Convention Center en Las Vegas, con la<br />
asistencia de al menos 12.077 profesionales<br />
de la visión y un programa de educación<br />
de 350 horas que señaló a 3.868<br />
profesionales durante los cuatro días del<br />
evento. Hubo un récord de atracciones<br />
especiales, nuevos productos, líneas y<br />
lanzamientos que fueron factores clave<br />
en el evento de este año.<br />
Saludable, enérgica y vibrante<br />
Younger Optics.<br />
Hilco. REM Eyewear. Vision Ease Lens.<br />
Best Image Optical. Keinmark Chemat.<br />
American Vision. Essilor. A&A Optical.<br />
Avalon.<br />
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Satisloh.<br />
Optek.<br />
Decenas de asociaciones estratégicas se formaron en el<br />
evento de este año, entre una red diversa y global de las asociaciones<br />
de optometría, organizaciones profesionales, alianzas<br />
y grupos de <strong>comp</strong>ra.<br />
Para los asistentes, los beneficios de asistir al Internacional<br />
Vision Expo West, se extienden mucho más allá de la sala de<br />
exposiciones y salón de clases. "No es sólo lo que se aprende en<br />
Vision Expo, lo que importa es lo que haces con ese aprendizaje<br />
cuando llegues a casa ", dijo Jessica Rodríguez, director de la oficina<br />
de Vision Source Weslaco en Weslaco, Texas. Para obtener<br />
más información acerca de International Vision Expo West. Por<br />
favor visite: www.visionexpowest.com<br />
S4OPTIK.<br />
Ono Optical. Zyloware.<br />
Optimetrics. Rozin Optical International.<br />
Leybold Optics y Schneider. Fudem visitó a A&A Optical. Solución Óptica.<br />
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International Point Of View Inc.<br />
Mundo Franja<br />
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66<br />
Mundo Franja<br />
Nos encontramos varios amigos por los corredores.<br />
Rem Eyewear invitó a sus clientes al coctel en el Pinot Brasserie del<br />
Casino Venetian.<br />
A&A Optical realizó muchas rifas en su stand. Recibieron premios Camille Tyler, Lori Rhodes, Susan Kant,<br />
Thomas Handel y Rick Douglass.<br />
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• Argentina: en Córdoba, se llevó a cabo la Jor na da de Óptica<br />
y Con tac to lo gía en la Universidad Nacional de Villa María, un<br />
programa dirigido a óp ti cos, con tac tó lo gos, of tal mó lo gos y estudiantes<br />
con el objetivo de ge ne rar un es pa cio de ac tua li za ción<br />
sobre temáticas específicas del campo de la óptica y la saludvi<br />
sual.<br />
Esta jornada fue liderada por la Se cre ta ría de In ves ti ga ción y<br />
Ex ten sión del Ins ti tu to de Cien cias Bá si cas y Apli ca das.<br />
• Colombia: la Federación Colombiana de Optómetras llevó a cabo diversas campañas<br />
para fortalecer la salud visual de los colombianos. En Pereira, Fedopto y la<br />
Fundación Universitaria del Área Andina atendieron pacientes en consultas especiales.<br />
Por su parte, en Medellín, Fedopto realizó cruzadas informativas referentes a<br />
la importancia de una buena receta óptica, entre otras. “No basta con la receta<br />
elaborada por el profesional, se requiere de un correcto y técnico despacho de la<br />
misma” expuso Leonardo Orjuela, OD, en uno de los espacios informativos. En todo<br />
elpaíssedistribuyeronimágenes,postersypiezasinteractivasconelfindeinformara<br />
la población en el marco del Día Mundial de la Visión.<br />
Porsuparte,elInstitutoNacionalparaCiegoshizolapresentaciónoficialdelafichedelXXIXFestivaldeCinedeBogotáenaltorelieve;comounaaccióndeinclusión<br />
para la población con discapacidad visual. A través del sentido del tacto,<br />
la población con discapacidad visual podrá conocer la obra del artista plástico<br />
Nadín Ospina adaptada en alto relieve. Igualmente, se realizó un conversatorio<br />
acerca de cómo ir al cine con una persona ciega.<br />
De otro lado, Bayer HealthCare Pharm. llevó a cabo una rueda de prensa el 4<br />
de octubre, con el objetivo de hacer un llamado a médicos y pacientes para prevenir<br />
la degeneración macular relacionada con la edad (DMRE). El oftalmólogo<br />
Daniel Janer, MD, comentó: “queremos aterrizar un poco las propuestas sobre las<br />
alternativas de tratamiento para una enfermedad como la DMRE, porque afecta<br />
prácticamente a todas las personas mayores de 50 años”.<br />
• España: con el objetivo de conmemorar el Día Mundial de la Visión,<br />
Óptica 2000 desarrolló una campaña de salud visual del 8 al 14<br />
deoctubreconelfindeinformaralapoblacióndeBarcelonalaimportancia<br />
de evaluarse periódicamente los ojos y la visión. Además<br />
de informar a la población, la jornada buscaba prevenir la ceguera,<br />
detectar y corregir anomalías visuales a tiempo.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Salud Ocular, un reto en el Día Mundial de la Visión<br />
•Perú: en el marco del día mundial de la visión, los días 11<br />
y 12 de octubre se llevó a cabo una brigada de enfermedadesocularesconelfindeprevenirpatologíasocularesen<br />
la comunidad. La jornada fue liderada por el Gobierno<br />
Regional de San Martín, Perú, y el oftalmólogo Julio César<br />
Cesías López, MD.<br />
Por su parte, la Dirección de Salud de Piura, celebró la<br />
Semana Ocular, bajo el lema “TE VEO BIEN” con el objetivo<br />
de brindar atención a niños menores de 11 años y adultos<br />
mayores de 50 años.<br />
Mundo Franja<br />
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68<br />
Mundo Franja<br />
Condecoración al CRAC<br />
El 21 de septiembre de 2012, en el Salón Constitución<br />
del Capitolio Nacional, se llevó a cabo el Acto de<br />
Imposición de la Orden del Congreso de la República<br />
en el Grado de Comendador, al Centro de Rehabilitación<br />
para Adultos Ciegos (CRAC).<br />
El Senador Fernando Tamayo Tamayo tuvo la iniciativa<br />
de la condecoración, con motivo de la celebración<br />
del 50 aniversario del CRAC.<br />
El Grupo Franja se contactó con Gladys Lopera,<br />
del CRAC, quien afirmó, “estamos entregando a la<br />
sociedad un gran número de personas rehabilitadas<br />
que están siendo partícipes de su vida y que son personas incluyentes en la vida económica, social y política,<br />
por esa razón estamos <strong>comp</strong>lacidos con esta condecoración”.<br />
II Encuentro de usuarios de prótesis<br />
El ocho de septiembre, en el Centro Médico Imbanaco,<br />
de Cali, Colombia, se realizó el II Encuentro de Pacientes<br />
Usuarios de Prótesis, dirigido para cualquier paciente que<br />
haya sufrido una amputación, ya sea en el rostro o en uno<br />
de sus miembros.<br />
El objetivo de la actividad fue mostrar experiencias con<br />
el fin de brindarle a estos pacientes, herramientas motivacionales<br />
para seguir su camino con optimismo y nueva<br />
energía.<br />
La actividad contó con el apoyo de la Federación Colombiana<br />
de Optómetras, Seccional Valle.<br />
Jornadas de salud visual en México<br />
Del 28 de Agosto al 6 de Septiembre, la Fundación Devlyn<br />
y Fundación One Sight, llevaron a cabo las Jornadas<br />
de Salud Visual, en las instalaciones del Centro de<br />
Convenciones de Tlalnepantla de Baz, Estado de México.<br />
La Fundación Devlyn tiene una alianza con Fundación<br />
One Sight desde hace tres años, logrando la atención<br />
de 29,000 pacientes en jornadas realizadas en el<br />
país. Específicamente en Tlalnepantla de Baz, Edo. de<br />
México, se contó con la asistencia de miembros de la<br />
alcaldia y de las fundaciones a cargo.<br />
Con este tipo de eventos se beneficia a la población más necesitada; que son apoyados con lentes sin<br />
costo alguno o de sol para promover el cuidado visual. Además, las personas que presentan patologías<br />
son canalizadas a diversas instituciones a través de la Secretaría de Salud Pública, y a la Clínica Devlyn de<br />
Oftalmología Especializada, la cual realiza operaciones de cataratas sin costo a través del Seguro Popular.<br />
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Mundo Franja<br />
70<br />
• Future-X de gira por Bogotá: una vez más ILT se encuentra<br />
de gira por Bogotá, proporcionando herramientas de<br />
diferenciación a los profesionales del sector visual mediante<br />
jornadas de capacitación enfocadas en lograr la<br />
diferenciación, a cargo de Luis Fernando Estrada O.D.,<br />
quien destacó que fue una semana de actividades exitosas<br />
gracias al a<strong>comp</strong>añamiento y apoyo de Isabela<br />
Bucheli, Amparo Rodríguez y el equipo de Servióptica<br />
(Álvaro y Felipe Chajín, Liliana Rodríguez, Angélica Romero,<br />
Darlyn Calderón y Lina Arbeláez).<br />
ILT y Future-X continúan recorriendo América Latina<br />
•Future-X llegó a Paraguay: del 27 al 31 de agosto, ILT y<br />
Laboratorios Cristal, su distribuidor para Paraguay, lanzaron<br />
el Future-X en el país.<br />
La ciudad Pedro Juan Caballero fue la primera en recibir<br />
oficialmente al Future-X. Luís Fernando Estrada, OD,<br />
asesor científico de ILT, impartió la charla “El Future-X como<br />
herramienta de diferenciación” entre los asistentes.<br />
"Es una realidad que imitar a la <strong>comp</strong>etencia reduce valor en nuestro producto. Resulta muy importante<br />
que el usuario perciba la utilidad del producto que le ofrecemos. Por muy simple que pueda parecer un<br />
producto, siempre es posible diferenciarlo"<br />
Luís Fernando Estrada. Asesor científico de ILT<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Vision-Ease Lens y el entrenamiento en mercadeo y ventas<br />
Vision-Ease Lens realizó del 22 al 26 de agosto, la tercera edición<br />
del Foro de Negocios VELA, en el Resort Secrets Maroma Beach, de<br />
Cancún, México. Este evento educativo se dedica al entrenamiento<br />
y crecimiento empresarial.<br />
Al encuentro asisitieron más de 130 participantes de 21 países,<br />
incluyendo E.U. y Canadá, que atendieron a conferencistas internacionales<br />
como Víctor Antonio, instructor de ventas y estrategias,<br />
Ron Marks, autor y especialista en ventas, y Daniel Russo, asesor y<br />
entrenador de ventas al detal en ópticas, quienes trataron temas<br />
tales como consejos de ventas y motivación para el crecimiento<br />
de negocios, llegando incluso a retar a los asistentes a pensar de<br />
manera diferente.<br />
“Con base en el éxito anterior de este programa, estábamos encantados<br />
de abrir el foro a los clientes de E.U. y Canadá durante<br />
este año y la respuesta positiva que recibimos fue tremenda", dijo<br />
Scott Schaller, vicepresidente de mercadeo y ventas mundiales de<br />
VELA.<br />
Una visión futurista<br />
Nueva Visión Centro Óptico Nació hace 22 años en Facatativá,<br />
Cundinamarca, Colombia, e incursionó en el sector<br />
de la salud visual con una propuesta nueva identificándose<br />
con una filosofía de honestidad y servicio al cliente,<br />
satisfaciendo todas las necesidades, excelente ubicación,<br />
última tecnología, diversidad en productos y personal debidamente<br />
capacitado acorde a la imagen corporativa<br />
de la empresa.<br />
“Entendimos que para ser <strong>comp</strong>etitivos en un mercado<br />
globalizado debíamos innovar y marcar la diferencia. Por<br />
esto, después de mucha planeación presentamos un nuevo<br />
concepto en ópticas, donde queremos llegar a los corazones<br />
de los niños creando espacios especiales para ellos, donde<br />
también pudieran socializar y <strong>comp</strong>artir con otros niños en<br />
un parque infantil mientras son llamados a consulta”, afirmó<br />
Myriam JanethEscobar,Gerente<br />
General<br />
Nueva Visión<br />
Centro<br />
Óptico.<br />
Además<br />
de los consultorios,<br />
la<br />
empresa<br />
cuenta con valores agregados como áreas administrativas,<br />
sala de juntas, área de cafetería, ascensor para discapacitados,<br />
zonas de parqueo y terraza VIP para capacitaciones<br />
y encuentros empresariales o sociales.<br />
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72<br />
Silmo 2012<br />
Silmo, una de las ferias ópticas más importantes del mundo, se realizó en<br />
Paris, del 4 al 7 de octubre de 2012, en la feria de exposiciones de París<br />
Nord Villepinte.<br />
Silmo 2012 reunió en 76.000 m 2 a más de 900 expositores (68% del exterior)<br />
de los cuales 120 fueron nuevas empresas. Encuentre en Franja TV el<br />
registro de algunas de estas y lo irá presentando por países.<br />
Los asistentes al evento, más de 15000 personas, disfrutaron de las nuevas<br />
colecciones y las tendencias de la moda del sector óptico mundial.<br />
Además, pudieron asistir a la propuesta académica que se mantuvo durante<br />
cuatro días.<br />
En la noche de la inauguración de Silmo, se hizo la entrega de los Premios<br />
Silmo de Oro, ceremonia presidida por la diseñadora Stella Cadente,<br />
miembro del jurado calificador. La presentación y la fiesta se llevaron a<br />
cabo en el Cité du Cinéma, un estudio de cine creado por el director/<br />
productor Luc Besson, en Joinville-le-Pont, a las afueras de París. Las categorías<br />
de y los ganadores de Silmo de Oro fueron:<br />
En la categoría Vision, la empresa ganadora fue Essilor con su producto<br />
“Varilux S Design”. En la categoría Material / Equipos, la ganadora fue la<br />
Grosfilley.<br />
Alain Mikli International.<br />
Mondottica.<br />
Oxibis. Mise Au Green.<br />
Demenego.<br />
FLO Scandinavia.<br />
Groupe Logo. Vue Dc.<br />
Xavier Garcia.<br />
Fitovers.<br />
Chick Occhiali.<br />
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Indizen Optical Technologies.<br />
REM Eyewear.<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126<br />
Inface.<br />
empresa Hoya con su producto Visureal. En la categoría de Baja<br />
Visión e Instrumentos de Óptica, la empresa ETEX fue la ganadora<br />
con su producto DaVinci. Mientras que en la categoría Infantil, la<br />
empresa Seaport recibió el Silmo de Oro con su producto Milky de<br />
Little Paul & Joe.<br />
Acerca de la categoría de Monturas Oftálmicas, la empresa<br />
Undostrial recibió el premio con su producto Lucas de Staël. Y<br />
continuando con la categoría de Anteojos de Sol, el premio le<br />
fue dado a la empresa Jeremy Tarian con su producto Saintoge.<br />
En la categoría Equipos Deportivos, el ganador fue Silhouette<br />
con sus anteojos Adidas Tour Pro. Por su parte, la empresa Di Esse<br />
con el armazón FN 719 recibió el Silmo de Oro en la categoría<br />
Innovación Tecnológica en Monturas.<br />
Un premio honorario fue entregado a Pascal Parsat, director<br />
artístico y miembro fundador del Centre Ressources Théâtre Handicap.<br />
Parsat ha sido responsable del Foro de Baja Visión desde<br />
2006 y ha ayudado a mejorar la calidad de vida de las personas<br />
con limitación visual.<br />
Silmo 2012 fue un ejemplo de organización y desarrollo industrial.<br />
Es una cita que cualquier persona involucrada con el sector<br />
de la salud visual debe cumplir. Lo esperamos desde ahora en<br />
Silmo 2013, del 26 al 29 de septiembre de 2013.<br />
Premiación Silmo de Oro.<br />
Kubik Concept.<br />
Mundo Franja<br />
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74<br />
Mundo Franja<br />
En Optivisión 2012 se llegó al equilibrio perfecto<br />
Del 5 al 7 de octubre se realizó en las instalaciones del Hotel JW Marriot de Lima, Perú, el X Congreso Internacional<br />
de Optometría, Contactología y Óptica Oftálmica, Optovision 2012, bajo el lema “El equilibrio<br />
perfecto”. Esta actividad, organizada por el Instituto Superior Eurohispano, contó con la participación de<br />
conferencistas de talla y prestigio internacional que aportaron todo su conocimiento en áreas clínicas y de<br />
marketing, convirtiendo al Congreso Optovisión en un encuentro de gran calidad para todos los profesionales<br />
de la salud visual de América Latina.<br />
El objetivo de Optovisión 2012 fue involucrar los contenidos que necesita todo especialista de la visión,<br />
abordando áreas como contactología, lentes oftálmicos, patología ocular, pediatría, visión binocular, baja<br />
visión, entre otros temas clínicos, combinados con diferentes<br />
temas en el área del mercadeo, las ventas y el<br />
crecimiento personal.<br />
Optovisión 2012 contó con la participación de reconocidas<br />
casas comerciales nacionales e internacionales<br />
líderes en su rubro, que hicieron de la muestra comercial<br />
un lugar cómodo y agradable para realizar contactos y<br />
negocios.<br />
Este año, es destacable la presencia de dos empresas<br />
estadounidenses interesadas en el mercado peruano,<br />
como lo son Good Lite y Fastgrind International, así mismo,<br />
se hizo presente Super Optical Latinoamérica Venezuela.<br />
Al finalizar Optovision 2012, todos los asistentes se mostraron<br />
<strong>comp</strong>lacidos por el desarrollo del encuentro, que contribuye<br />
al crecimiento y consolidación de la salud visual del<br />
Perú.<br />
Disfrute de todos los momentos de Optivisión 2012 en la<br />
galería de imágenes, www.grupofranja.com<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
Después de<br />
INFINIA 1.67<br />
Ultraliviano y Ultradelgado<br />
Traemos Traemos PHOTONIK<br />
PHOTONIK<br />
PHOTONIK<br />
EN TODAS LAS CONDICIONES<br />
Ambiente Ambiente<br />
INTERIOR INTERIOR<br />
Ultraliviano y Ultradelgado<br />
EN TODAS LAS CONDICIONES<br />
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EXTERIOR<br />
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POLICARBONATO<br />
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• PROTECCIÓN PROTECCIÓN UVA - UVB GARANTIZADA<br />
GARANTIZADA<br />
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SEMITERMINADO<br />
VISIÓN SENCILLA SENCILLA<br />
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E-mail: info@rozinoptical.com<br />
www.rozinoptical.com
76<br />
OCTUBRE 24-27<br />
Academy 2011. Academia<br />
Estadounidense<br />
de Optometría (AAO).<br />
Sheraton Phoenix<br />
Downtown Hotel.<br />
Hyatt Regency,<br />
Phoenix, AZ, E.U.<br />
aaopt.org/meetings<br />
NOVIEMBRE 22<br />
9 Conferencia<br />
Pioneros BCLA.<br />
Sociedad Real de<br />
Medicina, Londres,<br />
Inglaterra. Asociación<br />
Británica de Lentes de<br />
Contacto.<br />
events@bcla.org.uk o<br />
bcla.org.uk/events<br />
2013<br />
ENERO 24-27<br />
Simposio Global<br />
2013 de Lentes<br />
Especiales (GSLS). Rio<br />
Hotel & Casino,<br />
Las Vegas, NV.<br />
springervisionevents.<br />
com/event.aspx?eid=4<br />
ENERO 27-30<br />
Academia Transitions.<br />
Rosen Shingle Creek<br />
Resort, Orlando, Florida.<br />
Inf. transitions.comorg.<br />
uk o bcla.org.uk/events<br />
FEBRERO 27-MARZO 3<br />
SECO 2013. South<br />
Eastern Congress of<br />
Optometry International.<br />
Georgia World<br />
Congress Center,<br />
Atlanta, GA, E.U.<br />
seco2012.com<br />
MARZO 2-4<br />
Feria óptica MIDO.<br />
Fiera di Milano, Rho<br />
Pero, Milán, Italia.<br />
mido.it<br />
MARZO 14-17<br />
International Vision<br />
Expo East. Jacob K<br />
Javits Center,<br />
Nueva York.<br />
visionexpoeast.com<br />
MAYO 25-26<br />
4 o<br />
Simposio de Marketing<br />
El Salvador, Hotel<br />
Crowne Plaza, San<br />
Salvador. simposio@<br />
grupofranja.com<br />
AGENDA<br />
JUNIO 6-9<br />
37 Conferencia Clínica<br />
y Exhibición. Complejo<br />
para Convenciones<br />
Manchester Central,<br />
Inglaterra. Asociación<br />
Británica de Lentes de<br />
Contacto.<br />
events@bcla.org.uk<br />
bcla.org.uk/events<br />
AGOSTO 22-23<br />
13 o<br />
Simposio de Marketing.<br />
Corferias, Bogotá,<br />
Colombia. simposio@<br />
grupofranja.com<br />
OCTUBRE 2-5<br />
International Vision<br />
Expo West. The Venetian<br />
& The Sands Expo,<br />
Las Vegas, Nevada<br />
visionexpowest.com<br />
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126