comp.pdf

adquirir un reconocimiento por
el uso de ese tipo de objetos, son
mayores el tiempo de durabilidad
y la garantía.
Por otro lado, algunos de los
entrevistados afirmaron que en
ocasiones programan una importante
parte de su salario en
productos que más que complacer
sus necesidades, les genera
una satisfacción personal que los
hace sentir bien y los clasifica en
el mundo de moda y del prestigio.
Algunos jóvenes nos indicaron
que ahorran durante determinado
tiempo la mesada que sus padres
les dan o que en temporada
de verano trabajan, para poder
adquirir ese par de camisetas
(poleras) que tanto les llaman la
atención y que están de moda.
Otras personas, de mayor
edad, indicaron que ahorran durante
un buen tiempo o están dispuestos
a pagar largos créditos,
para poder ir de viaje con su familia
a ese hotel soñado y que les
puede generar un reconocimiento
en su ámbito social.
Dentro de los entrevistados, se
encontró el caso de una pareja
que solicitó un crédito para mejorar
su automóvil, solo porque salió
una versión limitada que trae
algunos lujos de más, ellos afirmaron
que quizá los lujos no justificaban
la deuda, pero el tener
una versión limitada mejoraba su
posición social.
En conclusión, podemos afirmar
que la gente en la actualidad
gasta un alto porcentaje de
sus ingresos en productos y servicios
que le generan un reconocimiento
en la sociedad y los puede
mantener en la onda de la
moda, porque moda no es algo
vacío sino que implica tecnología,
investigación y ciencia.
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
EL PRESTIGIO Y LA MODA QUE
OFRECE EL SECTOR SALUD VISUAL
¿Cómo el sector salud visual puede
vender prestigio y moda? Seguramente
esta pregunta hace
unos años generaba más inquietud
que en la actualidad.
Hoy por hoy, basta con encender
la televisión y observar
como grandes artistas como Lady
Gaga, Elton John, Madonna, entre
otros, utilizan anteojos como
estrategia de posicionamiento de
marca. Pero lo más interesante,
es que gracias a esto, el consumidor
actual percibe los anteojos
no solo como ayuda visual, sino
como un accesorio que genera
moda y prestigio.
Por otra parte, no podemos
dejar de reconocer que la moda
constantemente está cambiando
y así como otras industrias
están muy pendientes de estos
cambios, el sector Salud Visual
también lo está, se puede registrar
el esfuerzo que viene desarrollando
la industria para ofrecer en
el mercado de anteojos de todo
tipo y cumplir con los requisitos
que impone la moda, en la actualidad
se encuentran anteojos
para todos los gustos, en diferentes
materiales, colores y diseños,
todos hacen un buen aporte en
el mundo de la moda.
Si hablamos de comercializar
prestigio, tanto en lentes de contacto
como en lentes oftálmicos
y anteojos, se hacen presentes
las marcas más importantes de
la moda, las cuales imponen sus
colecciones en bolígrafos, perfumería,
ropa deportiva y que por
tanto, tienen su propuesta de anteojos,
oftálmicos y de sol, disponibles
para todas esas personas
interesadas en adquirir prestigio.
Investigación
Así mismo, el sector de la salud
visual cuenta con una variedad
de propuestas en el mercado que
se adaptan a los presupuestos de
la gente. Ya se encuentran en las
ópticas de América Latina anteojos
de gama alta, media y baja,
de buena calidad, acordes con
los gustos y las condiciones económicas
del consumidor, que con
seguridad tienen detalles que generan
prestigio e identidad en los
usuarios.
CONCLUSIONES
Tal como lo menciona el portal
web de la revista Portafolio, “el
secreto está en establecer un vínculo
afectivo y casi sentimental
entre el nombre del producto y la
persona que lo compra”.
Así como otras industrias han
sabido explotar la disposición qué
busca la gente a la hora de invertir
en productos que les ofrezca
moda y prestigio, el sector Salud
Visual tiene todas herramientas
para hacerlo. Quizá, en algunas
ocasiones se olvida que el paciente
siempre busca verse bien,
siempre va a querer tener la montura
que está de moda o aquella
que le permita proyectar determinada
imagen.
Seguramente con un buen
surtido en la óptica, en donde el
paciente pueda sentarse y escoger
entre varias opciones qué es
lo que quiere y qué se acomoda
más a sus necesidades y gustos,
vender prestigio y moda en los establecimientos
de Salud Visual del
continente no va ser nada difícil.
De esta manera, podemos
concluir que el sector tiene una
oportunidad más para comercializar
sus productos y hacer que la
rentabilidad de la óptica sea aun
más exitosa.
15