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azgo del conductor y la toma<br />
de responsabilidad por parte de<br />
ese equipo.<br />
La búsqueda de oportunidades,<br />
tener objetivos orientados<br />
al cambio, prevenir problemas,<br />
aventurarse más allá de las incertidumbres,<br />
ser persistente y<br />
trabajar orientado a resultados,<br />
son características propias de un<br />
ambiente proactivo de trabajo.<br />
AL INTERIOR DE LA ÓPTICA<br />
Repasemos en conjunto las características<br />
más destacadas de<br />
un ambiente proactivo dentro<br />
de una óptica con elevado criterio<br />
profesional en contactología:<br />
1. Necesitamos contar con<br />
material informativo y publicitario<br />
suficiente, sobre lentes de<br />
contacto blandos de reemplazo<br />
programado, dirigido al consumidor<br />
final.<br />
2. Todo nuestro equipo de<br />
trabajo debe conocer los beneficios<br />
de ofrecer lentes de contacto<br />
y ofrecer a todos los potenciales<br />
usuarios una prueba,<br />
antes de filtrar y negarles esta<br />
oportunidad.<br />
3. Si existe suficiente inventario<br />
de lentes de contacto visibles<br />
a los usuarios, se demuestra suficiencia<br />
de producto y referencia<br />
al lugar como un centro de<br />
adaptación.<br />
4. La cultura del uso dual<br />
(anteojos oftálmicos y lentes de<br />
contacto) debe ser una de las<br />
premisas de trabajo de todo el<br />
equipo.<br />
5. Considerar las posibles<br />
objeciones que los potenciales<br />
usuarios puedan presentar a<br />
cualquier persona del lugar, estudiarlas<br />
en equipo para brindar<br />
seguras respuestas.<br />
6. Asistir a cursos de actualización<br />
y entrenamiento en lentes<br />
de contacto y <strong>comp</strong>artir los<br />
aprendizajes con el equipo de<br />
trabajo.<br />
7. Invitar a los visitadores profesionales<br />
y comerciales de los<br />
laboratorios, a que hagan actualizaciones<br />
técnicas y enseñanza<br />
de su portafolio de pro-<br />
ductos en lentes de contacto,<br />
con el ánimo de conocer muy<br />
bien el mercado de productos<br />
y sus beneficios prometidos<br />
para identificar a los potenciales<br />
usuarios ideales para el mismo.<br />
8. Hacer mención desde que<br />
un usuario ingresa a la óptica<br />
de las posibles soluciones de corrección<br />
óptica existentes hoy<br />
en día: lentes oftálmicos, lentes<br />
de contacto y cirugía, sensibilizando<br />
al paciente sobre la posibilidad<br />
de que cualquiera de<br />
ellas sea la mejor opción para él.<br />
9. Tener un espacio específico<br />
dedicado a la adaptación<br />
de lentes de contacto, donde se<br />
pueda enseñar, entregar el producto<br />
y realizar el entrenamiento<br />
básico de primera vez: uso,<br />
limpieza, reemplazo, cuidados,<br />
y advertencias de emergencia.<br />
10. Tener un soporte literario<br />
y de medios audiovisuales, disponer<br />
de un espacio especifico<br />
para revistas y magazines o folletería<br />
de lentes de contacto,<br />
y además ofrecer un espacio<br />
para que a través de dispositivos<br />
multimedia poder visualizar<br />
videos educativos, o ilustrativos<br />
de testimonios y casos exitosos<br />
de adaptación, para sensibilizar<br />
al potencial usuario a que utilice<br />
este sistema de corrección.<br />
No perdamos de vista que los<br />
procesos educativos y los cambios<br />
culturales deben empezar<br />
por nosotros mismos y nuestros<br />
equipos de trabajo.<br />
¿Cuáles serían entonces las<br />
consecuencias de lograr un Ambiente<br />
Proactivo en adaptación<br />
de Lentes de Contacto?<br />
• Generar nuevas adaptaciones.<br />
• Obtener resultados concretos<br />
en la evolución de nuestras<br />
ventas.<br />
• Contar con un equipo de<br />
trabajo sólido, equilibrado, capacitado<br />
y motivado.<br />
• Estar a la vanguardia de la<br />
comercialización de Lentes de<br />
Contacto.<br />
• Fidelizar clientes.<br />
• Provocar cambios cultura-<br />
Publirreportaje<br />
les y de idiosincrasia que permitan<br />
el desarrollo de nuevos productos<br />
y tecnologías.<br />
• Interpretar con acierto las<br />
necesidades de los pacientes.<br />
• Desarrollar el uso dual de<br />
anteojos y lentes de contacto.<br />
CÓMO SER UN GERENTE<br />
PROACTIVO<br />
Algunos consejos rápidos y no<br />
menos importantes a tener en<br />
cuenta para ser un gerente<br />
proactivo, aún en épocas de<br />
crisis.<br />
• Tomar siempre la iniciativa.<br />
• Buscar continuamente nuevas<br />
oportunidades.<br />
• Realizar cosas que marquen<br />
una diferencia.<br />
• Jamás esperar a que otros<br />
tomen las decisiones.<br />
• Establecer objetivos prácticos<br />
encaminados al cambio.<br />
• Perseverar y persistir en todos<br />
los esfuerzos.<br />
• Anticipar y prevenir los problemas.<br />
• Emprender la acción y la<br />
aventurera a pesar de la inseguridad.<br />
• Conseguir resultados palpables,<br />
siempre orientado a los<br />
resultados.<br />
Dejo abierta la invitación a<br />
pensar proactivamente en el<br />
negocio de Lentes de Contacto,<br />
como una puerta hacia el cambio<br />
cultural rotundo de nuestra<br />
ciudadanía afectada visualmente<br />
y con necesidades que<br />
van más allá de la corrección<br />
de su defecto, sino de la <strong>comp</strong>rensión<br />
de su estado de confort<br />
y satisfacción personal.<br />
Nota legal: El anterior texto es la opinión<br />
personal de un profesional de la salud en<br />
relación a rescatar los principios proactivos<br />
profesionales de la adaptación segura de<br />
lentes de contacto desde la perspectiva<br />
de la organización interna de la empresa,<br />
respetando la ley, el sentido de salud y<br />
responsabilidad civil del adaptador. Cabe<br />
aclarar que no es la opinión ni <strong>comp</strong>romete<br />
a Johnson & Johnson de Colombia S.A. en<br />
ningún sentido.