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cha estética, la gente está dispuesta
a comprar uno para cada
día, todo esto con el fin de proyectar
una buena imagen.
Como último, abordamos la
comodidad como valor agregado,
pues de una encuesta aplicada
por los periodistas del Grupo
Franja a personas del común, la
mayoría (98%) afirmó estar buscando
siempre comodidad.
Encontramos que existen industrias
que han sabido explorar
muy bien el mercado para ofrecer
comodidad, como lo es la
industria del calzado, quienes
ofrecen zapatos cómodos para
toda ocasión, para hacer deporte,
montar a caballo, ir a la playa,
ir al trabajo, entre otros.
La pregunta es, ¿cómo el sector
salud visual puede ofrecer
comodidad? Unos armazones
pueden ser cómodos, así como
los lentes oftálmicos livianos y por
supuesto, lo mismo ocurre con
los lentes de contacto, cada vez
más cómodos. La palabra comodidad
abrirá la mente del consumidor
y el sector tiene muchas
opciones para ofrecerla.
En esta edición hablaremos
de un valor agregado que enloquece
más que estos, se trata de
la moda o el prestigio, algo por el
cual un alto porcentaje de personas
está dispuesto a pagar una
parte significativa de su salario.
LA MODA Y EL PRESTIGIO,
VALORES INFINITOS
Para hablar de moda y prestigio
como valores agregados, tenemos
que iniciar aclarando que al
igual que otros valores, estos dos
son subjetivos, pues para lo que
algunas personas es moda para
otros no lo es, lo que para algunas
edades es prestigio, para otras no
FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 126
es nada más que un gusto o capricho
que no vale la pena.
Podríamos definir la moda y el
prestigio como esos valores que
le permiten a la persona marcar
una diferencia ante los demás,
obteniendo un reconocimiento
por el uso de determinado objeto
y en la gran mayoría de casos,
una identidad que lo clasifica en
algún rango social.
Con el fin de conocer como
la gente define los conceptos de
Moda/Prestigio, salimos a las calles
del continente y pedimos a
los transeúntes que definieran estas
dos palabras. Así como ya lo
habíamos planteado, nos encontramos
que la gente no tiene una
definición concreta de estos dos
valores agregados, pero siempre
los están buscando.
Algunos afirmaron que la
moda es sinónimo de innovación,
todo aquello que sea novedoso
y se vea diferente es moda,
mientras que otros indicaron que
prestigio es elegancia, glamour,
etiqueta, aunque otros indicaron
que más que una diferencia es un
reconocimiento por un comportamiento
destacado. Entonces,
podríamos afirmar que la moda y
el prestigio son valores infinitos de
trabajar y explorar, pues aunque
existen tendencias, cada persona
tiene gustos diferentes, gustos que
el sector con sus múltiples ofertas
puede complacer.
VALORES NADA INCÓMODOS
Para nadie es un secreto que la
edad influye de manera directa
en los gustos de cada persona.
Dentro del trabajo de investigación
realizado por los periodistas
del Grupo Franja para construir
esta publicación, se realizó
una labor de observación en los
lugares de mayor concentración
de personas, en las principales
ciudades del continente y en las
tiendas de ropa y mercados más
visitados de algunos centros comerciales.
Una de las conclusiones es que
cada edad tiene sus gustos y sus
tendencias de inversión, así mismo,
existe una notoria diferencia
entre las compras que realizan los
hombres y las mujeres para ingresar
al mundo de la moda, todo
esto siempre ligado el nivel adquisitivo
de las personas.
• Jóvenes: incluimos en esta categoría
a las personas menores
de 30 años. Quizás por las diferentes
etapas que se viven en
la juventud, siempre relacionan
moda y prestigio con estética, es
decir, siempre tratan de invertir
en ropa, accesorios, tecnología,
entre otros productos que les permitan
verse bien y proyectar una
imagen destacada, logrando entrar
al círculo de la moda y de la
mano adquirir prestigio.
Aunque un alto porcentaje de
jóvenes no tiene un nivel adquisitivo
muy alto, siempre están interesados
en adquirir productos de
marcas reconocidas y de gama
alta, en donde a distancia se logre
identificar la marca como el
cocodrilo, el caballo, la firma del
diseñador, el eslogan de la marca
o los productos que los relacionen
con famosos y de esta manera,
adquirir algo de prestigio,
un tema del cual el sector salud
visual no está muy lejos, pues todas
estas características se pueden
encontrar en los productos
comercializados en las ópticas.
• Adultos: delimitamos esta
categoría por las personas mayo-
Investigación
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