Jon Black - EXMA 2019

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# F U C K Y O U M K T
FATIGA DE
MARKETING
Los consumidores están siendo inundados por mensajes de marketing en
todos los puntos de contacto, lo que está causando fatiga publicitaria.
Andrew Essex cree que "el fin de la publicidad como la conocemos" está "en algún lugar entre
cinco minutos y cinco años" de distancia. Eso es lo que este ex director ejecutivo de la influyente
agencia creativa Droga5 escribe en "El fin de la publicidad: por qué tuvo que morir y la
resurrección creativa por venir" (Spiegel & Grau).
"La vida es mejor sin malos anuncios", escribe. "Es simplemente irrefutable". Los consumidores
tienen formas cada vez más efectivas de evitar los anuncios, y se ha creado una generación
completa con una expectativa diferente de cómo, y con qué frecuencia, se verá interrumpida su
visualización, lectura o escucha. Sin embargo, las marcas aún gastan grandes cantidades de
dinero en diversas formas de promocionar sus productos, y industrias enteras (como el
periodismo) están luchando con la manera de reemplazar los ingresos tradicionales de
publicidad. (De hecho, en el pasado, Essex ha realizado trabajos de consultoría para The New
York Times Company). Estos cambios marinos son el tema del tratado altamente crítico de Essex.
A continuación, habla sobre cómo esta era de la televisión lo ha inspirado, las historias de origen
de la aspirina y la heroína, y más.
https://www.nytimes.com/2017/06/18/books/andrew-essex-talks-about-end-of-advertising.html