Jon Black - EXMA 2019

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De un vistazo son unos tenis de basketball de alta tecnología y
baja con cordones que se aprietan automáticamente. Es la
primera vez que el legendario diseñador de zapatos Tinker
Hatfield, la visión de 30 años de Back to the Future II, cobra vida,
al menos en la forma de un zapato que Nike está dispuesto a
considerar un producto de nivel de rendimiento.
Pero lo que es más importante, es el primer zapato conectado
digitalmente que no solo mide su actividad como lo han
hecho las tecnologías Nike+ durante años. En cambio, el
Adapt BB puede alterar activamente su forma, adaptándose
de manera que las espumas fijas y Flyknits nunca podrían
hacerlo, ya sea que se trabe con fuerza en su pie durante un salto
al aro, o simplemente afloje sus patadas en el modo de tenis
después de un largo día en la oficina.
“Estamos pasando de un estado fijo de rendimiento a algo más
fluido y dinámico”, dice Eric Avar, director creativo de innovación
de Nike, quien fue el diseñador número 15 que Nike contrató
hace 27 años. “Desde que estoy aquí en Nike, esta ha sido una
conversación, y creo que solo estamos empezando a verla llegar a
buen término”.