InStyle Junio 2020

FASHION STATEMENT
01
Un nuevo
concepto
¿Quién es Jonne Amaya? La primera joyera que se
enfoca en la joyería fina sustentable, y que debes
tener en tu radar. Vale la pena invertir en una de
sus piezas porque es algo de valor y con una gran
historia detrás.
Luego de trabajar en reconocidas empresas de joyería, Jonne
se dio cuenta que todas dependían de que los individuos compraran
los mismos diseños, “las marcas vendían piezas pre-hechas,
pre-diseñadas, como si a todos nos gustara lo mismo.
Fue allí cuando empecé a hacer piezas únicas y personalizadas, y poco a
poco me fui inclinando más a ser una joyera sustentable”. Define a la
marca como una joyería alta-fina con un enfoque en sustentabilidad
dentro de la industria. “No soy una marca de joyería, soy joyera. Soy
bastante verde en mi vida personal y no me cuadraba tener un oficio tan
oscuro y dañino a la tierra. Fue muy importante para mí el día que me
di cuenta de que podía hacer mi trabajo de una manera sustentable”, nos
comenta.Aunque no lo creas, ser una marca sustentable es más sencillo
en algunos aspectos y en otros más complicado. “Es más complejo porque
no cuento con piezas pre-hechas para poder vernderlas en una tienda y
enfocarme únicamente en el marketing. Todo el desarrollo es más artístico,
por ende, más lento; además, el proceso de creación es más caro.
Por otro lado, es más fácil porque no tengo inventario”. A la hora de crear
nuevas piezas, Jonne trabaja directamente con el cliente, primero ven
lo que tienen y después platican sobre lo que quisieran hacer con ese
material. Al escuchar las historias, surge la inspiración, es ahí donde se
comienzan a diseñar los renders en 3D, se van haciendo los cambios que
pide el cliente hasta que quede perfecto. Aunque si falta más oro de lo
que traían, se encargan de poner oro reciclado. También, se le pueden
agregar diamantes o piedras preciosas que son de minas recicladas o
piedras de laboratorio. Actualmente debido al Coronavirus, no puede
producir nada, lo único en lo que puede avanzar es en tener los diseños
listos para cuando se pueda arrancar la producción. “El Covid-19 me ha
confirmado aún más que tenemos que cuidar nuestros recursos para
asegurarnos de que en el futuro no tengamos un problema más grave,
creo que aún estamos a tiempo de parar la crisis que nos puede llegar
con el calentamiento global”. Le preguntamos a Jonne que
le diría a su yo del pasado y nos dijo: “Ningún camino es
igual. Mucho tiempo intenté seguir los pasos de compañías
grandes y no tenía mi propia identidad de joyería”.Por eso,
le recomienda a aquellos que quieren poner su propia compañía
que piensen en un diferenciador para no perderse
entre tanta competencia. El objetivo de la marca a corto
plazo es seguir disfrutando del proceso con cada uno de sus
clientes, mientras que a largo plazo quieren lograr que el
consumidor sea más consiente sobre lo que compra. Y esperemos
que lo logren, ¡ÉXITO JONNE! —PAULINA ZAS
CORTESÍA.
20 I nSTYLE JUNIO 2020