BILLBOARD AR 96 Julio 2021

¿Los avatares matarán a las
estrellas de la radio?
LOS NUEVOS “SELLOS DISCOGRÁFICOS DE ARTISTAS VIRTUALES” ESTÁN APOSTANDO A QUE LA
PRÓXIMA GENERACIÓN DE ARTISTAS SE HARÁ, NO NACERÁ
POR TATIANA CIRISANO
ace dos años, la hija
H adolescente de Anthony
Martini le mostró un
perfil de Instagram de un
rapero de cabello verde con brazos
tatuados, estilo hypebeast que consiguieron
cientos de miles de reproducciones
en SoundCloud.
Martini, un ex gerente de artistas
que ayudó a desarrollar artistas como
Lil Dicky y MadeinTYO, y en marzo
se convirtió en CEO de Royalty Exchange,
firmó al rapero, que ahora se
conoce como FN Meka, con su sello
discográfico, Factory New. Desde
entonces, FN Meka ha lanzado tres
sencillos oficiales y adquirió 9,7 millones
de seguidores en TikTok.
Es una historia típica sobre el desarrollo
de artistas en línea, pero con
un giro: FN Meka no es real y Factory
New no es para artistas humanos.
FN Meka es un avatar virtual,
diseñado por el socio comercial de
Martini, Brandon Le, que interpreta
música creada con algoritmos de inteligencia
artificial. Martini y Le ejecutan
Factory New para desarrollar
actos virtuales y “firmar” los creados
por otros desarrolladores. “Estamos
siguiendo las señales de una empresa
como Marvel en lugar de un sello
discográfico”, dice Martini. “Hay
una manera de permitir una carrera
mucho más larga si construyes una
franquicia, y vamos a empezar a
crear un universo de personajes musicales”.
Como los héroes de Marvel,
estos artistas no envejecerán, ni siquiera
pedirán un aumento.
Los artistas virtuales no son nuevos:
la banda animada Gorillaz,
creada por el músico Damon Albarn
y el artista visual Jamie Hewlett,
vendió el equivalente a más de
24 millones de álbumes en todo el
mundo (según su sello, Parlophone)
y ganó un premio Grammy por
su éxito “Feel Good C ª.”; Hatsune
Miku, un personaje de estrella del
pop japonés que vende las entradas
en los estadios en su país de origen,
RYAN INZANA
22 BILLBOARD AR | JULIO, 2021