POWER PLAYERS ¿Qué pasó con las majors en el nuevo contexto? NOAH ASSAD Y BUD BUNNY 24 <strong>BILLBO<strong>AR</strong>D</strong> <strong>AR</strong> | OCTUBRE <strong>2021</strong>
INDUSTRIA I Latin Power Players de Billboard <strong>2021</strong> NOAH ASSAD, EL MÁNAGER DE BAD BUNNY DESDE HACE MUCHO TIEMPO, HA AYUDADO A LA SUPERESTRELLA PUERTORRIQUEÑA A CONQUIST<strong>AR</strong> EL MUNDO SIN COMPROMETER, O PERDER SU RACHA INDEPENDIENTE, LO QUE LO COLOCA EN LA CIMA DE LA LISTA ANUAL DE EJECUTIVOS DE <strong>BILLBO<strong>AR</strong>D</strong> QUE LIDERAN LA INDUSTRIA. POR <strong>BILLBO<strong>AR</strong>D</strong> CONTENIDOS FOTO: DEVIN CHRISTOPHER P<strong>AR</strong>A <strong>BILLBO<strong>AR</strong>D</strong> NOAH ASSAD, CEO DE RIMAS ENTERTAINMENT En septiembre pasado, en medio de la pandemia, Bad Bunny transmitió en vivo una actuación desde lo alto de un camión de plataforma adornado como un vagón de metro que serpenteaba por las calles de Nueva York, emocionando a los fanáticos y desconcertando a los peatones desde el Yankee Stadium, en el Bronx, al Harlem Hospital Center. Más de 10 millones de espectadores vieron la transmisión del programa producido por Univision en su plataforma Uforia, así como en el canal de You- Tube de Bad Bunny. Y, como tantas cosas que hace Bad Bunny, incluidos álbumes de lanzamiento sorpresa, el espectáculo llegó con poca advertencia, capturando la sensación de espontaneidad y diversión, fundamentales para el atractivo del artista que encabeza los charts. Ese enfoque fue el sello distintivo del manager de Bad Bunny, Noah Assad, desde que comenzaron a trabajar juntos en 2016. “Nuestro día a día es ir a comer, compartir, reír y, de repente, entramos en modo de trabajo”, dice Assad, de 31 años. “Hacemos una lluvia de ideas y, si surge la idea, llega. Tomamos todo a su tiempo. No lo tratamos como ciencia espacial”. Este comportamiento indiferente contradice la planificación meticulosa que implica llevar a cabo su visión y los resultados impecables. En los últimos dos años, Bad Bunny se convirtió en el artista latino más exitoso del mundo y el artista con más streaming de Spotify en 2020 a nivel mundial en cualquier idioma. Fue el mejor artista latino del año de Billboard, según MRC Data, y en diciembre pasado, El Último Tour del Mundo se convirtió en el primer álbum totalmente español en encabezar el Billboard 200, en los 63 años de historia del chart. Antes de eso, el álbum en español de mayor audiencia fue su YHLQMDLG , que debutó en el número 2º en marzo de 2020. ALEJANDRO DUQUE, PRE- SIDENTE, W<strong>AR</strong>NER MUSIC LATIN AMERICA Duque se convirtió en director de Warner Music Latin America (después de que Iñigo Zabala renunció) mientras Warner apostaba a lo grande por desarrollar talento en géneros candentes a través de su asociación con Rancho Humilde, con los artistas Junior H y Natanael Cano debutando en el 1º en el chart de Álbumes de regional mexicano. Warner Music Latina y Warner Records firmaron conjuntamente un acuerdo exclusivo con el puertorriqueño Myke Towers y su sello independiente, Whiteworld Music, y Warner Music Latin también firmó a la estrella en ascenso venezolana Micro TDH. Mientras tanto, el veterano actor de Warner Music Latina, Justin Quiles, continuó en las listas con temas como “Jeans” y “Loco”, de su nuevo álbum que fue lanzado en agosto. JESÚS LÓPEZ, PRESIDENTE / CEO, UNIVERSAL MUSIC LATIN AMERICA & IBERIAN PENINSULA Bajo la dirección de Jesús López los artistas de tendencia urbana de la compañía continúan presentes en todo el mundo y cruzan con fluidez las barreras del idioma y el género. Si bien J Balvin y su compatriota colombiana Karol G pueden ser las historias de éxito más destacadas de Universal Latin - Karol G obtuvo su primer número 1º en Top álbumes latinos con KG0516, por más semanas, por unidades, para un álbum liderado por mujeres en la lista desde 2017 - López dice que la compañía todavía piensa localmente “para que nuestros artistas sigan expandiendo su música fuera de sus países de origen”. A través de la streaming, algunas de las estrellas más jóvenes y brillantes de Universal, incluido el colombiano Sebastián Yatra (administrado por GTS, propiedad de Universal); Jhay Cortez, Guaynaa y Feid de Puerto Rico; y Christian Nodal y Danna Paola de México, han hecho precisamente eso, alcanzando generar sus ingresos con el estrellato. Los sellos regionales mexicanos Fonovisa y Disa también renovaron sus rosters con nuevos artistas como Adriel Favela y su sello, Esperanto, y los colombianos Yeison Jiménez y Nabález. E incluso cuando sus giras fueron dejadas de lado, los artistas heredados continuaron grabando. “Estamos muy orgullosos de los logros de artistas que han creado y lanzado música durante la pandemia, como Juanes, Gloria Trevi, Alejandro Fernández, Alejandro Sanz y David Bisbal, entre otros”, dice López. Al 12 de agosto, la participación de mercado de Universal en EE.UU., incluidas Disa y Fonovisa, era del 24,65%, mientras que como distribuidor, tuvo una participación de mercado del 36,83%, incluida la participación del 5,73% del distribuidor Ingrooves, propiedad de Universal Music Group. de acuerdo con MRC Data. AFO VERDE, PRESIDENTE / CEO, LATIN-IBERIA, SONY MUSIC ENTERTAINMENT Sony Music Entertainment (SME) ha tenido un año de desarrollo explosivo de nuevos talentos latinos combinado con acuerdos agresivos y flexibles bajo la presidencia / CEO Latin-Iberia, Afo Verde. Sony es el hogar de la mayor lista de estrellas de la música latina: Maluma, Enrique Iglesias, Ricky Martin, Shakira, Carlos Vives, Romeo Santos y Marc Anthony, entre otros. Todos ellos lanzaron material nuevo, mientras que una asociación cercana con la distribuidora propiedad de Sony, The Orchard, generó oportunidades para el marketing creativo y la explotación del repertorio latino. Sony y The Orchard juntos tenían una participación de mercado de 43,71% del mercado latino hasta la fecha en agosto. “Trabajamos más estrechamente [con The Orchard] que nunca, y pudimos brindar servicios de primera clase a la talentosa comunidad artística latina”, dice Verde, quien no solo negoció acuerdos híbridos, sino que también participa personalmente en productos comercializados por The Orchard y Sony de artistas como Ozuna y Anuel AA. Sony también expandió su influencia internacional con la adquisición de Som Livre, el sello nacional independiente líder en Brasil, una medida que asegura el dominio de Sony en el mercado musical más grande de América Latina. “Mantuvimos una gran cantidad de lanzamientos, en un entorno totalmente diferente, y con la pasión por lo que hacemos intacta”, agrega Alex Gallardo, presidente de Sony Music, US Latin, que logró éxitos globales con artistas como Rauw Alejandro, Maluma y Natti Natasha, mientras que la directora de operaciones de pymes / vicepresidenta ejecutiva de Latin-Iberia, Maria Fernández, trabajó en la expansión de la presencia de la música latina en los mercados internacionales. <strong>BILLBO<strong>AR</strong>D</strong>.COM.<strong>AR</strong> 25
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