BILLBOARD AR Octubre 2021

La llamada “cerveza de
las juntadas” que hace años
apoya a la escena urbana,
celebra junto a Billboard AR el momento
que está viviendo la música
argentina elegida por los jóvenes,
con una acción única y disruptiva
sin precedentes en nuestro país. Con
cinco de los artistas más escuchados
del momento y referentes a nivel internacional
del movimiento musical
argentino. Lali, Nicki Nicole, Bizarrap,
Duki y L-Gante fueron los elegidos
para sumarse a la nueva campaña
“Brahma x Nuestra Música”.
Julieta De Laurentiis, directora de
la marca, explica cómo se decidió
vincular Brahma con la música: “La
relación entre Brahma y la música
urbana comenzó hace ya varios años
con el objetivo de estar más cerca de
los jóvenes, sus pasiones y momentos
con sus amistades. Nuestros primeros
pasos los dimos de la mano
de la productora Lauria Entertainment
con la que llevamos adelante
proyectos increíbles, como el junte
de Trap más grande de Argentina:
el BA Trap '19 y '20; el Paredón con
Duki, Neo Pistea y Nicki Nicole, y
desde ahí nunca paramos”.
Al momento de hablar acerca de
la elección de los protagonistas para
esta campaña, De Laurentiis afirma:
“En Brahma x Nuestra Música decidimos
llevar al frente a cinco de los
mayores exponentes del momento de
la música urbana, que reflejan también
los valores que tenemos y promovemos
como marca: autenticidad,
frescura, diversión y diversidad”.
Como particularidad, los cinco
artistas ya habían sido protagonistas
de la portada de la revista en distintas
ocasiones. Con este número
especial, Lali participa por tercera
vez como artista del mes -primero
en 2016, luego junto a Wisin y Diego
Torres en el marco del programa
regional Talento Fox-, al igual que
Nicki Nicole, Duki y Bizarrap, quienes
ya habían compartido la portada
del Trap Festival. Por su parte
L-Gante es el artista que en menos
tiempo obtuvo su segunda tapa en
un 2021 de crecimiento inédito para
su carrera.
Además de tener alcance nacional
y lanzarse en todos los medios de
comunicación, la campaña contará
con una edición limitada de latas de
Brahma intervenidas con la imagen
ilustrada por Diana Rago de cada
artista, elegida y creada con cada
uno de ellos.
“Esta campaña refuerza la construcción
que venimos haciendo
desde hace varios años con el género
musical urbano, y lo hace en
un gran momento: la vuelta de las
juntadas, los festejos y unas Brahmas
entre amigas y amigos”, agrega
Julieta. “Creo en la relación entre las
marcas, los artistas y su música. Lo
que buscamos desde Brahma es meternos
dentro de la cultura de los jóvenes
co-creando contenidos con los
artistas, hacerlos parte de las ideas
y que las hagan crecer sintiéndose
parte de ellas. Y así hacerle llegar a
la gente algo único, de calidad, y que
realmente sea diferente e innovador
cuando hablamos de los exponentes
de la música más elegidos hoy”.
La producción constó de cinco
teasers digitales y un comercial de
televisión, complementado por radio,
vía pública y merchandising,
aunque desde la marca prometen
sorprender a los fanáticos durante
los meses de verano con más contenidos
exclusivos.
“Tenemos entre manos una campaña
enorme, y no sólo por quienes
están en ella, sino por todos los
contenidos que tenemos preparados
para celebrar el momento de la
música: teasers digitales y comerciales
de televisión, vía pública, radio,
promoción en punto de venta, las
icónicas latas ilustradas con cada artistay
varias cosas más que me guardo
para sorprender más adelante”,
concluye la Directora.
Por otro lado, para complementar
su asociación con la música urbana,
la marca estápresente en los Carnavales
de Gualeguaychú y Concordia
y en la Marcha del Orgullo que se
realizó en noviembre en Buenos Aires,
“espacios donde se refleja nuestro
espíritu inclusivo y que busca
que los jóvenes mayores a 18 puedan
disfrutar de una cerveza suave y refrescante,
con amigas y amigos, y sin
dudas la mejor música”, destacan.
En estos últimos años, han desarrollado
actividades y eventos para
que los artistas urbanos puedan decir
presente incluso durante el 2020,
cuando la pandemia ocasionada por
el Covid-19 tomó de sorpresa a la
industria del entretenimiento. En
junio del año pasado, Brahma llevó
a cabo la primera edición de Fabricando
Trap - en apoyo al proyecto
“Residencias Universitarias” y coordinado
por Fundación Sí -, donde
artistas como Nicki Nicole, Bizarrap
y Duki dijeron presente en una
transmisión streaming de más de
cuatro horas para contar sus secretos
a la hora de producir y realizar
presentaciones en vivo.
“La relación entre Brahma y el
trap fue siempre muy genuina y
arrancó desde abajo, en esas casas,
plazas y espacios donde los jóvenes
se juntaban a compartir su música,
y que quisimos acompañar cuando
llegaran también a los grandes escenarios,”,
afirman desde la marca.
Trap Argento es el nombre propio
de un movimiento que nació en las
plazas, evolucionó en las casas, se
coronó en internet y explotó en los
escenarios más grandes del país. Un
nombre que Brahma buscó expandir
con una campaña que contó con
piezas para redes sociales, murales en
los lugares donde se originó el movimiento
(Lanús y Haedo en Buenos
Aires, Córdoba, Corrientes y Rosario)
y acciones en el Buenos Aires
Trap, para acompañar al Trap nacional
desde donde se hizo: desde abajo.
El contenido audiovisual filmado
en Parque Rivadavia, conocido
lugar de encuentro del flow y
freestyle cuenta cómo un grupo de
personas sin experiencia previa en la
industria musical se adueñó de ese
espacio e hizo crecer un nuevo género
que hoy en día es imparable. Un
estilo único que, más allá de su éxito
en otros países, tiene algo más que
Argento porque sus rimas y las letras
de sus singles reflejan las raíces
y vivencias cotidianas y no sería lo
que es si no lo hubiera atravesado la
realidad social y económica particular
de nuestro país.
“Creo en la relación entre las
marcas, los artistas y su música.
Opino también que existen distintos
tipos de relaciones: La de aquellas
marcas que buscan asociarse a
un género musical, una tendencia
emergente o un artista con códigos
publicitarios tradicionales y que les
va muy bien; y por otro, aquellas
que buscan trascender un deal y
crear en conjunto, que es exactamente
lo que buscamos desde Brahma”,
concluye Julieta De Laurentiis.
34 BILLBOARD AR | OCTUBRE 2021