Hevoset_ja_kunta_e

9 HEVOSMatKAILU ja -tapahtuMatMinna Martin-PäiväHevosmatkailu voi olla monelle seutukunnalle vetovoimatekijä.Kaikkia hevosmatkailun mahdollisuuksiaei ole osattu Suomessa hyödyntää, ratsastus- ja muunhevosmatkailun sekä hevostapahtumien alalla riittäävielä runsaasti tilaa uusille ideoille. Suuret suomalaisethevosurheilutapahtumat ovat jo vakiinnuttaneet asemansaja saavat liikkeelle kymmeniä tuhansia ihmisiätuoden järjestämispaikkakunnalle merkittäviä rahavirtoja.Pienemmilläkin tapahtumilla on oma merkityksensäalueen elinvoimaisuuden ja aktiivisuuden lisääjinä.Hevostapahtumat lisäävät kunnan näkyvyyttä jatunnettuutta.Hevosmatkailussa hevosta käytetään osana matkailutuotetta:hevonen on olennainen osa matkailuaktiviteettiaja matkailuelämyksen tuottamista. Hevosmatkailunohjelmapalvelu tuotetaan luonnossa ja/tai rakennetussa ympäristössä ympäristövastuullisesti.Kansainvälisen hevosmatkailuliiton FITE:n (Federationfor International Tourism of Equestre) mukaanhevosmatkailutuotteet voidaan jakaa kahteen kategoriaan:1) ratsastuslomat ja 2) muut hevosiin liittyvättapahtumat. FITE:n määritelmän mukaan hevosmatkailuon normaalin asuinpaikan ulkopuolella tapahtuvaavapaa-ajan tarkoituksessa harjoitettavaa hevosaktiviteettiä.Hevosmatkailun kohderyhmät vaihtelevathevosalan ammattilaisista harrastajiin ja aloittelijoihin,joilla ei ole aiempaa kokemusta hevosista.Hevosmatkailun olennaisia vetovoimatekijöitä ovatluonto ja maaseutu. Hevosmatkailutuotteeseen kuuluuosaltaan myös ammattitaitoinen ohjaus, varusteet,ruokailu sekä mahdollisesti majoitus ja muuta palvelutoimintaa.9.1 Paljon potentiaaliaHevosaktiviteetit ovat kasvattaneet suosiotaan viimevuosina ympäri maailmaa, joten alalla on paljon potentiaalia.Euroopassa on yli 20 miljoonaa hevosharrastajaa,joista kaksi miljoonaa harrastaa vaellusratsastusta.Esimerkiksi Englannissa ratsastuksen harrastajienmäärä kasvoi kymmenessä vuodessa 2 miljoonasta(1996) 4,3 miljoonaan (2006); puolet näistä on säännöllisestiratsastavia, joista neljäsosa tekee vuosittainvähintään yhden hevosmatkan ulkomaille.Vuonna 2010 valmistuneen kansallisen liikuntatutkimuksenmukaan 67 000 suomalaista on halukkaitaaloittamaan ratsastuksen. Hevosmatkailu, esimerkiksiloman yhteydessä, on monelle tapa kokeilla ratsastustaja näin aktivoitua harrastukseen.”Suurimpien hevostapahtumienmerkitys aluetaloudelle lasketaanmiljoonissa euroissa."Matkailun edistämiskeskuksen (MEK) teettämän kansallisenhevosmatkailututkimuksen (2009) mukaanSuomen hevosmatkailuasiakkaat ovat enimmäkseenyksityishenkilöitä (79 %). Yritysasiakkaita on 11 %,perheitä 5 % ja vapaa-ajan ryhmiä 5 %. UlkomailtaSuomeen saapuu pääasiassa yksittäisiä asiakkaita, ryhmiätulee turistisesongin mukaan. Kansainvälisten asiakkaidenosuus Suomen hevosmatkailuasiakkaista on5 %. 60 %:lla yrityksistä yksityisasiakkaiden määrävuodessa on 100 – 300 tai enemmän. Tyypillinen hevosmatkailuasiakason yksityishenkilö, joka kuluttaavierailullaan enintään 100 euroa.Kuninkuusravit ovat aluetaloudellisesti merkittävä tapahtuma. Kyselyn mukaan Kuopiossa vuonna 2013 kuninkuusravialueellakäytettiin rahaa noin 5,04 miljoona euroa. Muualla kuin Kuopiossa asuvat käyttivät kuninkuus ravialueenulkopuolella noin 4,98 miljoonaa euroa, josta noin 1,53 miljoonaa euroa majoitukseen ja 1,23 miljoonaaeuroa ravintolapalveluihin. Kuopion kuninkuusraveissa oli 58 960 kävijää. (Tutkimuksen toteutus: Tutkimus- jaAnalysointi keskus TAK Oy ja tilaaja: Kuopion Ravirata Oy, Suomen Hippos ry, Fintoto Oy ja Porin ja Joensuun raviradat.Lähde: www.hippos.fi tiedote: Asiakastyytyväisyyskysely: Hienot hevoset ja urheilullinen anti houkuttelivatKuninkuusraveihin). Kuva: Suomen Hippos, Tanja KuittinenHevoset ja kunta – rajapintoja 101