HEVOSMATKAILU JA -TAPAHTUMAT9.2 HevosmatkailuyritysHevosmatkailu on suhteellisen uusi toimiala Suomessa,ala on alkanut kehittyä vasta 1990-luvun lopulla.Vaikka ala on nuori, löytyy maastamme yhä enemmänkokeneita <strong>ja</strong> ammattitaitoisia hevosmatkailuyrittäjiä.Tarve osaamisen lisäämiseen <strong>ja</strong> sen <strong>ja</strong>tkuvaan kehittämiseenon silti aina olemassa, etenkin pyrittäessä kansainvälisillemarkkinoille, joilla kilpailu on kovaa.Suomessa on lähes 200 hevosmatkailun alalla toimivaayritystä. Yritykset ovat muiden hevosyritysten tapaanenimmäkseen pieniä perheyrityksiä. Suuri osayrityksistä toimii maaseudulla. Tutkimuksen mukaanyrityksistä 32 % työllistää vakituisesti yhden hengen,60 % työllistää 2 – 4 henkeä <strong>ja</strong> 8 % vastanneista työllistää5 – 10 henkeä.Hevosmatkailuyrittäjät tekevät yhteistyötä muidentoimijoiden kanssa majoitus-, ateria-, kuljetus- ym.palveluiden osalta. Asiakkaiden tärkeimmiksi arvostamattuki- <strong>ja</strong> oheispalvelut ovat kansallisen hevosmatkailututkimuksenmukaan hyvät majoituspalvelut, hyvätyhteydet hevosmatkailukohteeseen (kuljetus) <strong>ja</strong>muut harrastusmahdollisuudet.Olemassa oleva lainsäädäntö ei tunne ”hevosmatkailua”,vaan ala joutuu usein väliinputoa<strong>ja</strong>ksi matkailun<strong>ja</strong> maatalouden määrittelyjen vuoksi. Tästä syystäalan toimintaedellytysten turvaaminen <strong>ja</strong> edunvalvontaovat erityisen tärkeitä.9.3 HevosmatkailutuotteetHevosmatkailutuotteet voidaan <strong>ja</strong>otella aktiivisiin <strong>ja</strong>seurattaviin hevosmatkailutuotteisiin. Aktiivisia hevosmatkailutuotteitaovat tuotteet, joiden toteuttamisessamatkaili<strong>ja</strong> on aktiivisessa roolissa eli osallistuuitse palvelun tuottamiseen <strong>ja</strong> kuluttamiseen samanaikaisesti.Seurattavien hevosmatkailutuotteiden toteuttamisessamatkaili<strong>ja</strong>lla on passiivinen rooli katso<strong>ja</strong>na(esimerkiksi kilpailut, näyttelyt), kyydissä oli<strong>ja</strong>na (esimerkiksiajelut) tai mukana oli<strong>ja</strong>na (esimerkiksi oh<strong>ja</strong>tutretket tapahtumiin).Aktiivisia tuotteita ovat muun muassaMaasto- <strong>ja</strong> vaellusratsastus• retket, vaelluksetRatsastus- tai ajotoiminta• leirit, kurssit, tunnit, valmennukset yms.Seurattavia tuotteita ovat muun muassaHevostapahtumat• messut, kilpailut, näyttelyt, seminaarit, retkettapahtumiin yms.Matkailuaktiviteetit• rekiajelut, vossikkakyyti, talutusratsastus,näytökset, poolo, retket hevostiloille yms.MEK:n kansalliseen hevosmatkailututkimukseen (2009)osallistui 97 hevosmatkailuyritystä kaikkiaan 168 yrityksenkohderyhmästä. Tutkimuksen mukaan Suomenhevosmatkailuyritysten tärkeimmät tuotteet <strong>ja</strong>palvelut ovat (prosenttiluku ilmaisee, kuinka monentutkimukseen osallistuneen yrityksen tuotetarjontaanko. palvelu kuuluu):Suomessa on vuodesta 2004 alkaen toiminut SuomenVaellustallien Liitto. Sen jäseninä on noin 30 tallia,jotka järjestävät vaellusratsastusta tai sen tyyppistätoimintaa. Yhdistyksen toimintasuunnitelmassa onmuun muassa vaellusratsastuksen laatujärjestelmänkehittäminen <strong>ja</strong> vaellustuoteluokitus. Yhdistys panostaavaellusratsastuksen <strong>ja</strong> muiden hevosmatkailutuotteidenkehittämiseen niin kansallisella kuin kansainvälisellätasolla.1) Leirit <strong>ja</strong> kurssit 55 %2) Vaellukset 36 %3) Maastoratsastus 26 %4) Retket 25 %}liikkuminenmaastossa5) Ratsastus- <strong>ja</strong> muut teematunnit 24 %6) Ajelut 21 %7) Talutusratsastus 9 %8) Muut tuotteet <strong>ja</strong> palvelut 24 %Tuotteiden kesto <strong>ja</strong>kaantuu lyhytkestoisiin tuotteisiin(1 – 2 h) <strong>ja</strong> muutaman päivän pituisiin tuotteisiin(kurssit <strong>ja</strong> leirit).Hevosmatkailuasiakkaat ovat yhä laatutietoisempia <strong>ja</strong>haluavat vastinetta rahalleen. Hevosmatkailulta halutaanelämyksiä. Tuotteen välitön saatavuus, sitomattomuus<strong>ja</strong> helppous houkuttelevat parhaiten uusia kokeilijoita.102 <strong>Hevoset</strong> <strong>ja</strong> <strong>kunta</strong> – ra<strong>ja</strong>pinto<strong>ja</strong>
HEVOSMATKAILU JA -TAPAHTUMAT Ratsastus yhdistää eri kulttuure<strong>ja</strong>, <strong>ja</strong> hevosen selässä luonnon aistii paremmin. Kuva: Anu LeppänenCaseAulanko - <strong>Hevoset</strong> kylpylähotellin läheisyydessäAulangon perinteikkäällä virkistysalueella, Vana<strong>ja</strong>vedenäärellä, si<strong>ja</strong>itsee hotellin, kylpylän <strong>ja</strong> golfkentänläheisyydessä Aulangon ratsastuskoulu, joka toimiiHämeenlinnan kaupungilta vuokratuissa tiloissa.Ratsastuskoulu toivottaa myös matkaili<strong>ja</strong>t tervetulleiksitutustumaan hevosiin <strong>ja</strong> ratsastukseen, oh<strong>ja</strong>ustapahtuu suomeksi tai englanniksi. Talli järjestäämyös vaunu- <strong>ja</strong> rekiajelua. Ratsastuskoulu on Ratsasta<strong>ja</strong>inliitonjäsentalli. Talli si<strong>ja</strong>itsee entisen Karlberginkartanon mailla. Sitä reunustaa Aulangon alueen kehittäjän,eversti Hugo Standertskjöldin (1844 – 1931)perustama kaunis puistomiljöö, jossa on myös hevosreittejä.Ratsastuskentistä suurempi si<strong>ja</strong>itsee upeidenmaisemien keskellä aivan Vana<strong>ja</strong>veden rannassa.Lähde <strong>ja</strong> lisätieto<strong>ja</strong>: www.aulangonratsastuskoulu.fi Kuva: Aulangon ratsastuskoulu<strong>Hevoset</strong> <strong>ja</strong> <strong>kunta</strong> – ra<strong>ja</strong>pinto<strong>ja</strong>103
Change language