Hevoset_ja_kunta_e

HEVOSMATKAILU JA -TAPAHTUMAT9.2 HevosmatkailuyritysHevosmatkailu on suhteellisen uusi toimiala Suomessa,ala on alkanut kehittyä vasta 1990-luvun lopulla.Vaikka ala on nuori, löytyy maastamme yhä enemmänkokeneita ja ammattitaitoisia hevosmatkailuyrittäjiä.Tarve osaamisen lisäämiseen ja sen jatkuvaan kehittämiseenon silti aina olemassa, etenkin pyrittäessä kansainvälisillemarkkinoille, joilla kilpailu on kovaa.Suomessa on lähes 200 hevosmatkailun alalla toimivaayritystä. Yritykset ovat muiden hevosyritysten tapaanenimmäkseen pieniä perheyrityksiä. Suuri osayrityksistä toimii maaseudulla. Tutkimuksen mukaanyrityksistä 32 % työllistää vakituisesti yhden hengen,60 % työllistää 2 – 4 henkeä ja 8 % vastanneista työllistää5 – 10 henkeä.Hevosmatkailuyrittäjät tekevät yhteistyötä muidentoimijoiden kanssa majoitus-, ateria-, kuljetus- ym.palveluiden osalta. Asiakkaiden tärkeimmiksi arvostamattuki- ja oheispalvelut ovat kansallisen hevosmatkailututkimuksenmukaan hyvät majoituspalvelut, hyvätyhteydet hevosmatkailukohteeseen (kuljetus) jamuut harrastusmahdollisuudet.Olemassa oleva lainsäädäntö ei tunne ”hevosmatkailua”,vaan ala joutuu usein väliinputoajaksi matkailunja maatalouden määrittelyjen vuoksi. Tästä syystäalan toimintaedellytysten turvaaminen ja edunvalvontaovat erityisen tärkeitä.9.3 HevosmatkailutuotteetHevosmatkailutuotteet voidaan jaotella aktiivisiin jaseurattaviin hevosmatkailutuotteisiin. Aktiivisia hevosmatkailutuotteitaovat tuotteet, joiden toteuttamisessamatkailija on aktiivisessa roolissa eli osallistuuitse palvelun tuottamiseen ja kuluttamiseen samanaikaisesti.Seurattavien hevosmatkailutuotteiden toteuttamisessamatkailijalla on passiivinen rooli katsojana(esimerkiksi kilpailut, näyttelyt), kyydissä olijana (esimerkiksiajelut) tai mukana olijana (esimerkiksi ohjatutretket tapahtumiin).Aktiivisia tuotteita ovat muun muassaMaasto- ja vaellusratsastus• retket, vaelluksetRatsastus- tai ajotoiminta• leirit, kurssit, tunnit, valmennukset yms.Seurattavia tuotteita ovat muun muassaHevostapahtumat• messut, kilpailut, näyttelyt, seminaarit, retkettapahtumiin yms.Matkailuaktiviteetit• rekiajelut, vossikkakyyti, talutusratsastus,näytökset, poolo, retket hevostiloille yms.MEK:n kansalliseen hevosmatkailututkimukseen (2009)osallistui 97 hevosmatkailuyritystä kaikkiaan 168 yrityksenkohderyhmästä. Tutkimuksen mukaan Suomenhevosmatkailuyritysten tärkeimmät tuotteet japalvelut ovat (prosenttiluku ilmaisee, kuinka monentutkimukseen osallistuneen yrityksen tuotetarjontaanko. palvelu kuuluu):Suomessa on vuodesta 2004 alkaen toiminut SuomenVaellustallien Liitto. Sen jäseninä on noin 30 tallia,jotka järjestävät vaellusratsastusta tai sen tyyppistätoimintaa. Yhdistyksen toimintasuunnitelmassa onmuun muassa vaellusratsastuksen laatujärjestelmänkehittäminen ja vaellustuoteluokitus. Yhdistys panostaavaellusratsastuksen ja muiden hevosmatkailutuotteidenkehittämiseen niin kansallisella kuin kansainvälisellätasolla.1) Leirit ja kurssit 55 %2) Vaellukset 36 %3) Maastoratsastus 26 %4) Retket 25 %}liikkuminenmaastossa5) Ratsastus- ja muut teematunnit 24 %6) Ajelut 21 %7) Talutusratsastus 9 %8) Muut tuotteet ja palvelut 24 %Tuotteiden kesto jakaantuu lyhytkestoisiin tuotteisiin(1 – 2 h) ja muutaman päivän pituisiin tuotteisiin(kurssit ja leirit).Hevosmatkailuasiakkaat ovat yhä laatutietoisempia jahaluavat vastinetta rahalleen. Hevosmatkailulta halutaanelämyksiä. Tuotteen välitön saatavuus, sitomattomuusja helppous houkuttelevat parhaiten uusia kokeilijoita.102 Hevoset ja kunta – rajapintoja