Suomen Ratsasta<strong>ja</strong>inliiton jäsentallitRavivalmenta<strong>ja</strong>t, ammattilisenssit A1 <strong>ja</strong> A2HEVOSALA VAIKUTTAA, TYÖLLISTÄÄ JA LIIKUTTAA Suomen Ratsasta<strong>ja</strong>inliiton jäsentallien (320) sijoittuminenkartalle vuoden 2012 tietojen perusteella.Kartta: Hevosyrittäjyyden tulevaisuuskatsaus (2013).HAMK, Reetta Ahola”Olennaista on, että viranomaistahot tuntevat <strong>ja</strong> huomioivathevostalouden erityispiirteet valmistellessaanhevosalaan liittyviä säädöksiä <strong>ja</strong> toimintatapo<strong>ja</strong>. Avoinyhteistyö alan asiantuntijoiden kanssa on välttämätöntäkoko hevosalan kehittymisen kannalta”, kannustaaSuomen Hippos ry:n toimitusjohta<strong>ja</strong> Pekka Soini.2.6.1 Hevostapahtumat tuovat hevosenlähelle <strong>kunta</strong>laistaHevosalan suuret <strong>ja</strong> pienet tapahtumat tuovat hevosenlähelle <strong>kunta</strong>laisia. Tapahtumista ravit ovat suosittu<strong>ja</strong><strong>ja</strong> näkyviä tapahtumia, sillä rave<strong>ja</strong> ajetaan jokapäivä jossain päin Suomea. Suurimmat hevostapahtumatkeräävät kymmeniä tuhansia katsojia, jotka Suomen Hippoksen A1 <strong>ja</strong> A2 ammattilisenssijärjestelmäänkuuluvien ravivalmentajien (160)sijoittuminen kartalle vuoden 2012 tietojen perusteella.Kartta: Hevosyrittäjyyden tulevaisuuskatsaus(2013). HAMK, Reetta Aholakäyttävät myös seudun muuta palvelutarjontaa, jotentapahtumien aluetaloudellinen merkitys voi ollahyvinkin huomattava. Esimerkiksi Helsinki InternationalHorse Show’n arvioidaan tuovan pääkaupunkiseudullevuosittain 40 000 – 45 000 kävijää <strong>ja</strong> 10 miljoonaaeuroa.Tapahtumat voivat olla usean päivän kestoisia <strong>ja</strong> tuodakatsojia paikalle läheltä <strong>ja</strong> kaukaa. Tapahtumilla onmerkitystä myös kunnan näkyvyydelle <strong>ja</strong> tunnettuudelle.Hevonen voi olla vetonaulana muissakin kuinhevostapahtumissa. Talutusratsastus, kärryajelu <strong>ja</strong> jopelkästään hevosen näkeminen kiinnostavat. Hevosmatkailustakerrotaan lisää luvussa 9.26 <strong>Hevoset</strong> <strong>ja</strong> <strong>kunta</strong> – ra<strong>ja</strong>pinto<strong>ja</strong>
2.6.2 Hevonen kunnan markkinoinnissaMitä <strong>kunta</strong> voi tehdä?• Tutustua alueen hevosyrittäjyyteen <strong>ja</strong>-tapahtumiin.• Brändätä hevosen kunnan tai kaupunginvetovoimatekijäksi.• Turvata maankäytöllä <strong>ja</strong> kaavoituksella joolemassa olevien tallien toiminnan, kehityksen<strong>ja</strong> <strong>ja</strong>tkuvuuden.Tunnetko oman <strong>kunta</strong>si hevoshistoriaa? Legendaarisistahevosista, ravikuninkaista <strong>ja</strong> -kuningattarista, hevosmiehistä<strong>ja</strong> -naisista on olemassa monenlaisia tarinoita,jotka kuvastavat alueen kulttuuriperinnettä.Legendat sopivat hyvin kunnan viestinnän <strong>ja</strong> brändinrakentamisen työvälineiksi. Hevospitäjänä tunnettuYpäjän <strong>kunta</strong> on rakentanut markkinointinsa hevosiin”Täyttä laukkaa” -sloganistaan lähtien. Hevosiinliittyvä kulttuuri, historia <strong>ja</strong> elinkeino voivat olla vetovoimatekijöitäkunnan markkinoinnissa samoinkuin matkailussa: raviradoilla on hevosaiheisia muistomerkkejä,<strong>ja</strong> Helsinkiin saavuttaessa ensimmäisenämatkaa<strong>ja</strong>a tervehtii Marsalkka Mannerheim ratsunsakanssa.• Toimia kumppanina hevostapahtumienjärjestelyissä; yleensä kyseessä on samallayleisötapahtuma.• Tukea lii<strong>kunta</strong>seurojen toimintaa: onko hevosurheiluunliittyvillä yhdistyksillä mahdollisuusvuosittaiseen rahalliseen tai toiminnalliseentukeen (esimerkiksi avustukset <strong>ja</strong> lii<strong>kunta</strong>- <strong>ja</strong>kokous tilojen käyttö)?HEVOSALA VAIKUTTAA, TYÖLLISTÄÄ JA LIIKUTTAA• Tarjota yrittäjäneuvontaa <strong>ja</strong> verkostoitumismahdollisuuksia.• Koota paikallisia hevosalan toimijoiden ryhmiäsaman pöydän ääreen• Ottaa hevosalan yrittäjiä <strong>ja</strong> yhdistyksiä mukaankunnan, kaupungin tai alueen markkinointiinesimerkiksi yhteisilmoituksiin, tapahtumiin <strong>ja</strong>messuille.• Järjestää vierailun tallille tai raviradalletutustumaan hevostoimintaan, ratsastus- tairaviurheiluun henkilöstön, koululaisten taivanhusten virkistyspäivänä.• Hankkia kunnalle oman nimikkohevosenratsastus kouluun, raviradan poni ravi kouluun taiperhekotiin, jossa hevonen toimii nuoriso työssätai esimerkiksi erityisryhmien luottoratsuna.LähteetAiraksinen, S. 2013. Raportti hevospalveluiden saatavuudesta<strong>ja</strong> saavutettavuudesta Hämeessä <strong>ja</strong> Uudellamaalla-kyselystä pro gradua varten. Itä-Suomenyliopisto.Klossner, S. 2011. Markkinointitutkimus Ypäjän Hevossairaalalle.Opinnäytetyö. Hämeen ammattikorkeakoulu.Laakso, I. 2010. <strong>Hevoset</strong> osana kuntoutuspalvelu<strong>ja</strong> –Nykytila <strong>ja</strong> tulevaisuus Uudellamaalla. Opinnäytetyö.Hämeen ammattikorkeakoulu.Pussinen, S. 2013. Hevosyrittäjyyden tulevaisuuskatsaus– valtakunnallisen Hevosyritys huippukuntoonhankeen(2010– 14) raportti. Hämeen ammattikorkeakoulu.Hämeenlinna.Pussinen, S., Korhonen, J., Pölönen, I., & Varkia, R.2007. Kasvava hevosala – hevosalan kehitysnäkymiäSuomessa. Laurea-ammattikorkeakoulun julkaisusar<strong>ja</strong>B-19. Helsinki.Pussinen, S. & Thuneberg, T. 2010. Katsaus hevosalanyritystoimintaan – raportti Hevosyrittäjyys 2009-kyselystä. Hämeen ammattikorkeakoulu. Hämeenlinna.Rummukainen, L. 2006. Hevostalous Hausjärven, Hyvinkään,Lopen <strong>ja</strong> Riihimäen alueella. Opinnäytetyö.Laurea-ammattikorkeakoulu.Suvitaival, K. 2010. Hevostalouden kannatteleva voima.Opinnäytetyö. Hämeen ammattikorkeakoulu.Tilastokeskus. Toimialaluokitus 2008. http://www.tilastokeskus.fi/meta/luokitukset/toimiala/910-2008/index.htmlWallenius, V. 2009. Tallirutiinit <strong>ja</strong> niiden tehostaminenautomatiikan avulla. Opinnäytetyö. Hämeen ammattikorkeakoulu.<strong>Hevoset</strong> <strong>ja</strong> <strong>kunta</strong> – ra<strong>ja</strong>pinto<strong>ja</strong>27
Change language