comment la mesurer ? ATOUT

les marChés
asie, oCéanie, proChe et moYen-orient
12 destination franCe
hong kong et taïWan
Campagne « Wedding photo
paCkage »
En juillet, ATOUT FRANCE a participé,
avec Visit Britain, à une promotion sur le
thème des voyages de noces à Paris et à
Londres, organisée par l’agence Europe
Asia Travel et le magazine « Weekend
Weekly ».
présenCe sur les ondes
Le 3 septembre, la Représentation a
participé à une émission sur « Radio Hong
Kong » dans le cadre d’un programme
mensuel qui touche environ 300 000
auditeurs.
atout franCe s’assoCie
aux destinations
européennes
La Représentation a participé, les 14
et 15 août, au séminaire « Meeting in
Chine Continentale
« Cibtm », le prinCipal
salon du tourisme
d’affaires en Chine
ATOUT FRANCE a participé, du 8 au
10 septembre, au salon « China Incentive
Business Travel & Meetings » qui se
tenait au China National Convention
Centre de Pékin, au cœur de la zone
olympique. Les participants ont, à cette
occasion, rencontré plusieurs agents de
voyages grâce à des rendez-vous préprogrammés.
« tourisme franCe Chine »
La tournée « Tourisme France Chine »
permet aux participants d’approfondir
Europe », opération conjointe des offices
européens du tourisme présents sur
le marché. Cet événement a permis de
former à l’offre européenne plus de 120
agents de voyage du Guangdong.
les Vins français
séduisent hong kong
En partenariat avec le Comité Régional du
Tourisme de Rhône-Alpes, une campagne
en ligne sur le thème du tourisme
viti-vinicole (le vin français est
depuis l’année dernière exempté de
taxes d’importation) sera organisée
d’octobre à décembre. Des agents de
voyages s’engageront, aux côtés de la
Représentation, à promouvoir l’offre
œnotouristique de Rhône-Alpes et,
au-delà de ce produit d’appel, toute la
diversité de la région.
Pour tout renseignement : Yolanda Chan
(yolanda.chan@franceguide.com)
leur connaissance de ce marché et
de développer un réseau de contacts
essen tiel à leur action promotionnelle
et commerciale en Chine. Cette
tournée de promotion aura lieu à Pékin,
Shanghai et Canton durant la première
semaine de décembre et comprendra
des workshops et séminaires avec les
professionnels et les médias. Pour
les partenaires qui le souhaitent, la
tournée peut être complétée par des
démarchages à Hong Kong et à Taiwan,
du 7 au 11 décembre.
Pour ces deux opérations, contacter
Frédéric Mazenq – frederic.mazenq@
franceguide.com – et Sylvie Wu – sylvie.
wu@franceguide.com.
australie
le languedoC-roussillon
fait son Cinéma
Cette campagne de promotion, réalisée
en mai avec le Comité Régional du
Tourisme du Languedoc-Roussillon,
mettait en scène la région dans les
cinémas. 2 300 spots, présentant des
images d’une destination surprenante,
ont été diffusés à Sydney et vus par plus
de 500 000 personnes.
« ViVe la franCe » :
the mad issue
La Représentation a présenté la nouvelle
édition de « Vive la France » (sur le thème
d’une France qui surprend et dégage
une énergie nouvelle), distribuée à
30 000 exemplaires dans les kiosques
en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Le lecteur y redécouvre la France à
travers des informations sur les régions
et les grandes marques françaises afin
d’organiser un inoubliable séjour « MAD »
en France. Les meilleures idées de séjours
à Paris, en Aquitaine, en Bourgogne, en
Languedoc-Roussillon et à Tahiti ont été
promues afin de valoriser un tourisme
atypique, sans rompre avec la tradition.
Le « MAD » n’empêche pas le « MADE ».
une Campagne dédiée au
shopping à paris
Cette action en ligne a été menée, en
juillet, avec l’agence ZUJI (270 000
visiteurs par mois), en partenariat avec
l’Office de Tourisme et des Congrès
de Paris et Les Galeries Lafayette. Un
dispositif dédié à la capitale a été créé
avec un jeu-concours doté d’un séjour à
Paris. La promotion de cette démarche a
été réalisée via des newsletters (destinées
à plus de 500 000 personnes) ; lors des
deux premières semaines, 8 000 adresses
e-mails ont été recueillies.