comment la mesurer ? ATOUT

l’aCtualité
dernières parutions
– « La fréquentation de la
France métropolitaine par
les voyageurs européens »
d’après les paiements par les
cartes bancaires aux péages
autoroutiers.
Coll. Observation touristique
n° 18 - CD Rom 30 E TTC - Juin
2009
– « Economie du vélo »
Grand Angle hors-série n° 6 –
15 E TTC – Juin 2009
– « Tourisme et cinéma –
Comment l’industrie de
l’audiovisuel peut contribuer
à dynamiser une région. »
(étude disponible en anglais) –
Coll. Ingénierie touristique
Mini-Guide pdf on line –
18 E TTC – Juillet 2009
– « Tourisme, urbanisme et
aménagement sur le littoral et
en montagne »
Les outils stratégiques et
opérationnels pour une offre
d’hébergement marchand
Coll. Ingénierie touristique
Guide pratique – 40 E TTC –
Août 2009
à paraÎtre
– « Casinos : la délégation d’un
service public local »
Coll. Ingénierie touristique
Guide pratique – 40 E TTC –
Août 2009
– « Visite culturelle et TIC » Le
numérique au service de la
visite touristique et culturelle
Coll. Ingénierie touristique
Guide pratique – 40 E TTC –
Septembre 2009
– « Les chiffres clés du tourisme
de montagne en France – 7 e
édition »
Coll. Observation n° 20 – (série :
« Chiffres clés ») – 40 E –
Septembre 2009
Toutes nos publications sont
disponibles :
– Version PDF : www.odit-france.fr
ou www.franceguide.com
– Version papier :
www.ladocumentationfrancaise.fr
4 destination franCe
publiCation
urbanisme et aménagement :
mieux intégrer la dimension touristique
Nombreux sont les outils de
l’urbanisme et de l’aménagement :
stratégie touristique locale, documents
de planifi cation (Schémas de
Cohérence Territoriale, Plans Locaux
d’Urba nisme) et urbanisme opérationnel
(Zones d’Aménagement
Concertées, lotissement, actions
foncières locales…), etc. Dans tous les
cas ils jouent un rôle important dans
la production de l’offre touristique
publique et privée car ils conditionnent
l’aménagement d’équipements
touristiques et d’hébergements
marchands sur les territoires, tant
pour la création d’une nouvelle offre
que pour le renouvellement de l’offre
existante.
Rassurer les visiteurs, leur souhaiter
la bienvenue, le ton de la campagne
est résolument positif, bâti autour
du sourire et du rire. Un spot de 20
secondes à découvrir sur les écrans de
télévision à partir du 15 octobre.
Le plan média cible les CSP + de 30 à
60 ans ainsi que les familles. Il s’articule
en deux phases. Une première phase de
lancement aura pour but de remettre
à l’esprit des clients potentiels, qui
l’ont délaissée ces derniers mois, la
destination Guadeloupe. Une deuxième
phase d’entretien, aura cette fois pour
atout franCe vient de réaliser et de publier, avec le concours de
la Caisse des dépôts, un guide de savoir-faire intitulé « tourisme,
urbanisme et aménagement sur le littoral et en montagne : les
outils stratégiques pour une offre d’hébergement marchand ».
une manière de réaffirmer la nécessité de prendre en compte le
tourisme très en amont lors de l’élaboration de documents de
planification et de projets d’aménagement du territoire.
Or, il est apparu que le tourisme
était insuffisamment pris en compte
en amont des projets d’urbanisme
et d’aménagement, alors même
qu’il renvoie à des problématiques
importantes telles que l’offre
d’hébergements, d’activités et de
services, l’organisation et la maîtrise
des déplacements, le calibrage des
réseaux, la gestion de la ressource
en eau, l’insertion des projets dans
le paysage, la prise en compte de la
biodiversité, etc.
Dans un contexte de plus en plus
incertain et instable (réchauffement
climatique, coût de l’énergie,
limites des ressources naturelles,
disponibilité foncière…) ayant
des incidences sur les modes de
développement des territoires, il est
désormais indispensable que l’offre
touristique soit mieux anticipée, avec
des objectifs clairement définis.
La publication d’ATOUT FRANCE
traite de la question de l’hébergement
Campagne
la guadeloupe
bientôt à la télévision
objectif de convaincre les touristes de
se rendre en Guadeloupe.
L’accroche « Et vous, quelle
Guadeloupe allez-vous découvrir ? »
interpelle le téléspectateur sur la
diversité des territoires qui composent
la Guadeloupe : Basse Terre et son
volcan de la Soufrière, Grande Terre et
ses plages paradisiaques, La Désirade
et ses longues barrières de corail, Les
Saintes et Marie-Galante… Les Îles
de Guadeloupe sont bel et bien un
« Archipel de Découvertes ».
Le spot sera visible sur TF1, France
marchand en tant que moteur de
l’économie touristique sur le littoral et
en montagne, territoires touristiques
convoités et soumis à de fortes
pressions.
L’élaboration du guide a nécessité
le repérage – dans les outils de
l’urbanisme et de l’aménagement
à disposition des collectivités – des
instruments et des démarches contribuant
à favoriser, développer et
faire évoluer l’offre d’hébergement
touristique marchand dans le cadre
d’une politique touristique locale
volontariste. Elle donne également
des indications sur les limites de ces
outils. Enfin, elle vise à fournir des
points de repères dans le cas d’une
stratégie touristique globale.
La publication a été élaborée à partir
d’expertises juridiques, d’études de
cas de stations touristiques littorales
et de montagne, et d’entretiens
avec des acteurs institutionnels du
tourisme et d’opérateurs privés.
au mois d’octobre, les iles de guadeloupe lancent une campagne télévisée d’envergure,
dont le budget d’achat media a été confié à atout franCe. il s’agit de restaurer pour
cet hiver l’image écornée de l’archipel à la suite des mouvements sociaux du début de
l’année 2009, qui ont fortement pénalisé la saison touristique.
Télévisions, Canal +, ainsi qu’une
sélection de chaînes de la TNT.