comment la mesurer ? ATOUT

les marChés
europe
nouVelle rubrique
sur « franCeguide.Com »
Compte tenu du contexte économique
actuel, la Représentation a souhaité
proposer aux internautes britanniques
un dispositif spécifique reprenant les
offres spéciales de ses partenaires.
« franceguide.com/affordablefrance »
met donc en avant une France aussi
agréable qu’abordable avec plus de 50
offres. Lancé début juillet, le dispositif
restera en ligne toute l’année.
Coût : 90£ HT par offre pour un mois dans
une rubrique ; 120£ HT pour deux mois.
Cette participation sera utilisée dans un
plan média (sites ciblés, publicité dans
la gare TGV de Saint-Pancras à Londres,
newsletters…).
Pour plus d’informations :
marie-ange.clavel@franceguide.com ou
emilie.odoit@franceguide.com
nouVelles Campagnes
thématiques
En juin, la Représentation s’est associée
à la région Bretagne, Brittany Ferries et
cinq tour-opérateurs spécialisés dans
l’hôtellerie de plein air, pour mener une
campagne de promotion des campings
bretons. Des parutions dans plusieurs
journaux ainsi qu’un e-mailing a permis
de promouvoir les offres de séjours
(hébergement et transport) proposées
par les partenaires.
En 2010, la Représentation souhaite
valoriser d’autres thématiques : bienêtre,
ski, golf, location de meublés,
littoral, nature et vacances actives.
tourisme d’affaires
– Du 5 au 7 juillet, la Représentation
a participé à l’opération « Summer
Eventia » : deux jours de conférences
et de workshop sur l’industrie des
événements professionnels, avec 220
participants. La prochaine édition se
tiendra du 4 au 6 juillet 2010 en Ecosse,
à Glasgow.
16 destination franCe
grande-bretagne
Pour plus d’informations :
assistant.affaires@
franceguide.com
– Le 15 juillet, les convention
bureaux de 21 pays ont
a c c u e i l l i , à L o n d r e s ,
quatorze journalistes et 274
acheteurs lors d’une soirée
de networking fondée sur
du marketing sensoriel :
spécialités et spectacles
régionaux, ateliers – tels
que l’atelier parfum pour
la France. Son succès et
celui du « French Evening
Venue Finders », le 25
juin, est encourageant
quant à l’avenir du
tourisme d’affaires sur ce marché.
Campagnes pour les
régions
– Le Comité Régional du Tourisme de
Rhône-Alpes a souhaité mener une
campagne de communication pour
promouvoir les city breaks en automne.
C’est pour la première fois le site de
l’« Evening Standard » qui a été choisi.
Un e-mailing a également été adressé à
la base de données du « Guardian ».
– Afin de promouvoir son nouveau site
Internet dédié à ses « Grands Sites », la
région Midi-Pyrénées a communiqué,
en septembre, sur « MSN Travel » et un
réseau de sites de voyages.
salon « World traVel
market 2009 »
A Londres, du 9 au 12 novembre, le
pavillon « France » accueillera sur 750 m 2
plus de 75 exposants français, au centre
d’exposition Excel. La zone d’hospitalité
sera sponsorisée par les Vins Nicolas.
Pour tous renseignements :
emmanuelle.de-montalier@franceguide.com
« fresher’s ski Week 2010 »
Cette opération, avec des tour-opérateurs
ski, permettra à plus de 1 000 débutants
d’apprendre à skier gratuitement (leçons,
location de matériel, et forfaits offerts)
du 16 au 23 janvier ou du 20 au 27 mars
2010 dans six pays (France, Andorre,
Suisse, Autriche, Finlande et Norvège).
Sept stations participent : Courchevel,
Isola, La Plagne, Morzine, Tignes,
Valmeinier et Val Thorens.
étude sur l’hôtellerie de
plein air
Ce secteur connaît une renaissance, les
tour-opérateurs constatant une hausse
des réservations. Une étude est publiée,
présentant les aspects de ce marché.
Contact :
christine.fenley@franceguide.com
irlande
bastille daY
Le 10 juillet, pour le dîner de gala
« Bastille Day » offert à 150 invités,
le French Convention Bureau et la
Représentation se sont associés aux
conseillers écono miques. Des directeurs
d’agences spécialisées Tourisme
d’affaires et des clients corporate ont été
invités aux deux tables d’ATOUT FRANCE
qui a contribué à la tombola, en offrant
des séjours en France.
aCCueil de presse
Du 21 au 24 septembre, trois journalistes
ont découvert les Pyrénées-Orientales.
Un voyage qui s’inscrit dans la continuité
du déjeuner organisé lors du match de
rugby des VI Nations France/Irlande.
Grâce à des liaisons Dublin–Carcassonne
et Dublin–Gérone opérées par Ryanair, ce
la montagne française
s’inVite en belgique
Une conférence de presse a été
organisée le 17 septembre à Bruxelles,
avec Ski France International et une
douzaine de stations. Elle a été suivie
d’un workshop, afin de présenter les
nouveautés de la saison 2009-2010.
L’objectif était de fidéliser les clientèles,
la France étant la première destination
de sports d’hiver des Belges (37,4 % de
parts de marché).
luxembourg : le tourisme
d’affaires se positionne
« LIBE » (Luxembourg Incentive &
Business Event), premier workshop
consacré à l’offre affaires sur le marché
luxembourgeois, se tiendra le 22 octobre
à Mondorf-les-Bains. Il permettra de
proposer à plus de 350 meetings
planners d’entreprises luxembourgeoises
et frontalières les offres de la France, de
la Suisse, de la Belgique et de l’Allemagne.
8 000 invitations seront envoyées et
une communication sera faite dans les
supports professionnels. Un espace
« France » est réservé pour les membres
du CFTAR intéressés.
belgique et luxembourg
département constitue une destination
de proximité et de qualité pour des
Irlandais férus d’authenticité, de soleil et
de diversité.
Pour l’organisation d’une conférence ou
d’un accueil de presse :
guillaume.delacour@franceguide.com
Campagne de ski
Cet automne, la montagne sera promue
avec le partenariat de Ski France
International. Au programme, un
appui sur la formation des agents, des
e-mailings, le sponsoring du programme
météorologique pour la saison de ski...
Les deux principaux tour-opérateurs,
« Topflight » et « directski.com », seront
associés aux actions.
Pour une participation, contactez :
christelle.mercier@franceguide.com
Pour plus d’informations :
gudrun.ghesquiere@franceguide.com
skier dans les Vosges
françaises, C’est possible
pour les belges
Les stations de ski des Vosges se sont
jointes à la campagne de communication,
réalisée avec le Comité Régional du
Tourisme de Lorraine et Vosges Développe
ment, qui comprend trois volets :
renforcement de la notoriété de la
destination pour les sports d’hiver en
collaboration avec une radio flamande,
une conférence de presse animée de
manière originale afin de mieux faire
connaître les produits et, au mois de
janvier, une campagne radio « offres
dernières minutes » permettant de
stimuler les réservations.
les Villages de VaCanCes
au salon « Zénith » de
bruxelles
Du 17 au 21 novembre, un grand espace
dédié sera animé sur la zone « France »
(cf. rubrique « Groupe de travail Villages
de vacances », p. 22).