comment la mesurer ? ATOUT

dossier
santé de l’économie touristique :
comment la mesurer ?
Pour la France, première destination touristique mondiale en volume, la mesure
de l’économie touristique (secteur économique principal du pays) est au cœur
des priorités, a fortiori dans un contexte d’incertitude et de crise économique.
Atout FRAnce, en tant qu’opérateur unique du développement touristique,
édite régulièrement des publications afin de connaître et analyser les tendances
conjoncturelles de l’activité touristique en France. la clôture de la saison d’été
2009 est l’occasion de revenir sur ces outils et de faire un premier bilan de
fréquentation.
ATOUT FRANCE encadre et exploite déjà
plusieurs outils de mesure de la conjoncture,
qui constituent une plus value indispensable
à l’ensemble des acteurs du
tourisme. Ces derniers ont en effet besoin d’une
analyse fine et d’une connaissance approfondie des
évolutions touristiques pour appréhender efficacement
leurs missions.
Ces outils de mesure représentent aussi un moyen
d’évaluation régulière et globale des atouts et des
faiblesses de l’économie touristique française.
le baromètre mensuel de ConjonCture
touristique atout franCe – tns sofres
Cet outil, mis en place début 2008 à l’initiative
d’Hervé Novelli, secrétaire d’Etat chargé du
commerce, de l’artisanat, des petites et moyennes
entreprises, du tourisme, des services et de la
consommation, permet de disposer, dans un laps
de temps très court, d’une véritable mesure des
évolutions de la conjoncture touristique. Cette
analyse mensuelle est menée en coopération avec
l’institut spécialisé TNS Sofres.
Ce baromètre s’articule en deux volets :
– le volet « offre » consiste à interroger par
téléphone un panel de professionnels représentatifs
6 destination franCe
de quatre secteurs de l’hébergement français
(hôtels, campings, loueurs de résidences collectives
et loueurs de logements individuels) et de la
restauration à vocation touristique.
Les questions portent sur l’appréciation en niveau
ces outils de mesure
représentent un moyen
d’évaluation globale de
l’économie touristique
française
et en évolution de l’activité du mois précédent,
sur la perception de l’activité du mois en cours
et sur les perspectives pour les mois à venir. Les
principaux indicateurs étant les réservations
enregistrées, les intentions de recrutement et plus
généralement la confiance dans l’avenir.
Echantillon : suivant la saison, son effectif et sa
composition varient, d’environ 500 professionnels
en basse saison à 1 000 en haute saison.
– le volet « demande » vise la clientèle française
et celle des cinq principaux marchés européens
visitant la France (Grande-Bretagne, Belgique,
Allemagne, Pays-Bas et Italie).
Il permet de mesurer, mensuellement, les
voyages effectués au cours du mois précédent
et les intentions de départ du mois suivant
de ces clientèles par grande zone touristique
française de destination, mode de transport,
type d’hébergement, durée de séjour, canal de
distribution de l’offre. Les activités pratiquées
et les dépenses effectuées en cours de séjour
sont également collectées. Seuls les voyages
comportant au moins une nuit passée en France
sont pris en compte.
Echantillon : 3 000 internautes de chacun des pays
susmentionnés.
l’enquête de ConjonCture atout
franCe, en partenariat aVeC les
professionnels du tourisme
Cette enquête de conjoncture dresse la physionomie
de la saison écoulée et révèle les tendances de la
saison à venir à partir de la perception qu’en ont
les professionnels qui y répondent.
Un questionnaire en ligne est mis à disposition
des réseaux professionnels partenaires en vue de
recueillir leur perception des tendances sur leur
territoire selon les secteurs professionnels et les
types de clientèles concernées.