comment la mesurer ? ATOUT

Club littoral
Campagne dans le « nouVel
obserVateur »
Le C l u b a souscrit d es p a g es
publicitaires (six parutions en mai et
début juin), valorisant la diversité des
littoraux et renvoyant vers le dispositif
de « franceguide.com ». Un pari qui
s’est révélé gagnant puisque le nombre
d’e-visiteurs français a fortement
progressé pendant cette période :
groupe de traVail Viti-ViniCole
relooking du dispositif
internet
Le mini-site Internet de la France des
vins, anciennement nommé « Art de
vivre » est désormais baptisé « Vins
et Gastronomie », avec une nouvelle
charte graphique et une large place
accordée aux visuels.
Neuf rubriques y sont proposées :
routes des vins et itinéraires, l’art
du vin, gastronomie et art de
vivre, fromages, actualités, nos 17
vignobles, idées de séjours, fêtes et
manifestations, vidéos.
Gageons que de nombreux visiteurs
se connecteront, attirés par la mise en
ligne d’articles, de liens avec les sites
des partenaires, le référencement de
mots-clés liés aux vignobles, aux vins
et à l’œnotourisme…
THE OFFICIALLY APPROVED, UNABRIDGED, PREVIOUSLY UNPUBLISHED
FRENCH GLOSSARY OF
MY RHONE VALLEY
Rhône Val•ley
\ ROHN val-lee \
n. Named for the magnificent
river of the same name,
this southern French region
is totally packed: Lyon, Arles
and Avignon are just some
of the towns and cities
found here. There’s also the
breathtaking Pont du Gard
Aqueduct, delicious and
hearty bouchon restaurants,
and ancient monuments in
whimsically beautiful places
like Orange. Van Gogh was
even moved to paint here on
one starry night...
Côtes du Rhône
\ kohte du ROHN \
n. Many of France’s most
delicious red wines fall under
category of Côtes du Rhône.
This appellation is one of the
most prolific in the world,
producing primarily light
red and rosé wines from the
swell-sounding Grenache
and Syrah grapes. Rhône
wines are the year-round goto
reds if you’re looking for
absolute quality, and they’ve
also become ideal summer
chillers!
THE OFFICIALLY APPROVED, UNABRIDGED, PREVIOUSLY UNPUBLISHED
FRENCH GLOSSARY OF
MY BURGUNDY
Bur•gun•dy
\ BURR-gen-dee \
n. No, this isn’t the color.
Burgundy, or Bourgogne,
is a central French
region renowned for its
ridiculously delicious
cuisine, from les escargots
to boeuf bourguignon;
its delectable and
refined wines; and its
approachable and warm
people. The family-owned
vineyards here make for
an unforgettable visit…
Chablis
Hos•pices de Beaune
\ sha-BLEE \
\ hoss-PEESS de BONE \
n. Chablis is many things: n. You’ve never seen a
an irresistibly charming roof like this. Originally a
town lost in the vineyards of hospital for the poor and
Northern Burgundy (close needy, this impressive
to Paris!), a comprehensive structure with a beautiful
wine appellation, and the multicolored roof is now
name for the Chardonnay- a museum and host of an
based dry wines that
important annual charity
originate there. Taste doesn’t wine auction. When in the
get much more delicate or courtyard, make sure to
pure than this; Chablis is a look up at the roof tiling!
great source for some of
the best Burgundy wine out
there. Yum, yum.
Pal•ais des Papes
\ pahl-AY deh PAHP \
n. There have been quite
a few fans of Rhône Valley
wines over the ages: even
the Pope loved this stuff!
The Papal Palace, or Palace
of the Popes, is a magnificent
Gothic monument located
in Avignon with an actual
vineyard on its roof and a
wine cellar and shop within.
It seems that the Big Man
himself wanted his own
personal vineyard at close
range when he moved to the
South of France in the Middle
Ages! See it for yourself...
– en mai, + 134 % de visiteurs ;
+ 141,7 % de pages vues (2,1 pages par
visite) ;
– en juin, + 67,4 % de visiteurs ;
+ 83,5 % de pages vues (2,2 pages
vues par visite).
À noter que dans le même temps, la
fréquentation du dispositif avait très
sensiblement baissé sur l’ensemble
des marchés européens (à l’exception
des Pays-Bas et de l’Italie).
Campagnes de promotion
– Aux Etats-Unis, sur « franceguide.
com », « My French Vineyards » propose
informations, trucs et astuces. Relayée
par la distribution de 300 000 cartes
postales dans plus de 400 restaurants
de New York et de Los Angeles, cette
campagne invite à se connecter pour
découvrir un plan géographique
interactif des 17 vignobles français. En
quelques clics, nos visiteurs accèdent à
l’information de cinq régions viticoles
partenaires concernant l’hébergement,
la restauration, les loisirs et les
incontournables à ne pas manquer.
Un plan media a été mis en place sur
des sites spécifiques afin de susciter
des connexions. Sans oublier un jeuconcours
doté d’un voyage conjuguant
Champagne et Alsace.
– Au Japon, un volet tourisme
viti-vinicole est intégré à la campagne
« La France, le Japon, si proches »
avec un dispositif valorisant les sept
destinations partenaires.
THE OFFICIALLY APPROVED, UNABRIDGED, PREVIOUSLY UNPUBLISHED
FRENCH GLOSSARY OF
MY AQUITAINE
A•qui•taine
\ ah-key-TEN \
n. Bounding along the Atlantic
coast and the Pyrenees
mountains, Aquitaine showcases
France’s beauty. Aside
from bustling Bordeaux, the
region also gives us true
beauties on the ocean: ritzy
Biarritz and breathtaking
Arcachon! An important
Note: while here you will do
yourself a massive injustice
if you do not try confit de
canard, a mouthwatering
dish with leg of duck...
Bor•deaux
\ boar-DOH \
n. This is it: the most famous
red wine in the world. The
sheer history and tradition of
appellations like Saint-Emilion
and Médoc undeniably help
create trademark hearty
and bold red wines, aged in
famous oak barrels. A bottle
of Bordeaux wine is ideal in
front of a cozy fireplace on a
cold winter’s night, but don’t
worry: these versatile wines
are suitable for any occasion!
Ber•ger•ac
\ Bare-jer-ack \
n. The town of Bergerac,
located on the Dordogne
River, is the capital of
Bergerac wines, offering 12
separate appellations. It is
a glorious and scenic area
within Aquitaine, where
gastronomic highlights are
at their best. But the region
is also well known for its
cultural heritage, the valley
of mankind, the magnificent
Châteaux de Monbazillac,
and a certain large-nosed
fellow named Cyrano!
Club tourisme en Ville
les Campagnes se
poursuiVent
– Aux Etats-Unis, le dispositif actualisé
propose aux internautes neuf idées
d’itinéraires. Une campagne a été
développée avec des e-mailings, des
bannières sur des médias dédiés
aux voyages (« Dunhill Vacation » et
« Shermans Travel ») et de grands
supports (« New York Times » et
« Christian Science Monitor »),
l’achat de mots-clés sur « Google » et
« Lionquest ». Les francophiles sont
ciblés via « France monthly ».
– Au Japon, pour le Club et douze
partenaires, un dispositif sur le site
« franceguide.com » a été mis en ligne
sur le thème « La France, le Japon, si
proches », avec des idées de séjours
et de « bons plans » ainsi qu’un jeuconcours.
Le lien Internet de ce
dispositif apparaît sur différents sites
ciblés.
– En Espagne, la France est à l’honneur
à la télévision depuis le printemps
dernier. En effet, deux journalistes ont
sillonné notre pays en voiture, caméra
au poing. Avec des escales dans 25
villes et certains hôtels Mercure, ils
ont réalisé dix reportages, en version
longue (20 min) pour la chaîne de
télévision « Télécinco 2 » et en version
courte pour Internet. L’opération,
appelée « Camara Car » bénéficiera
atout franCe : la
Collaboration des équipes
est en marChe
Projets communs d’études, participation
au séminaire de réflexion et aux
réunions d’orientations… le CFTAR
et la cellule tourisme d’affaires d’ex-
ODIT France se sont rapprochés pour
conjuguer leurs talents respectifs :
« promotion / communication » alliée
à « ingénierie / assistance à maîtrise
d’ouvrage / veille économique ». Cette
double expertise ne peut qu’enrichir
les services proposés aux membres
du CFTAR afin de rendre le secteur
toujours plus attractif, durable et
compétitif.
orientations 2010
Dans un contexte ultra concurrentiel
et afin d’accompagner les adhérents
dans leurs choix stratégiques, une
note de tendance, avec des éléments
de conjoncture et les grands indices
économiques des marchés sur lesquels
intervient le Club, a été adressée aux
adhérents durant l’été.
d’une deuxième télédiffusion à
l’automne. Une démarche de promotion
a ainsi été initiée fin septembre pour
stimuler la fréquentation du dispositif
en ligne sur le site espagnol d’ATOUT
FRANCE, agrémenté de nouvelles
vidéos et d’un jeu-concours.
Club français du tourisme d’affaires réCeptif
« eibtm », l’inContournable
salon de barCelone
La prochaine édition aura lieu du 1 er
au 3 décembre. L’ « EIBTM », l’un des
principaux salons du secteur, propose
un système efficace de rendez-vous préprogrammés
avec des hosted-buyers en
provenance du monde entier.
salon « iltm » : un must à ne
pas manquer
ATOUT FRANCE sera présent à
l’« International Luxury Travel Market »
de Cannes avec une cinquantaine de
ses partenaires, du 7 au 10 décembre.
Le salon « ITLM », réunit chaque année
plus de 3 600 professionnels, acheteurs
et fournisseurs, dans le domaine du
voyage de luxe.
a Vos agendas
L’assemblée générale du Club aura lieu
à Paris, le 16 décembre au matin.
le journal d’information d’atout franCe 23