comment la mesurer ? ATOUT

« experienCe
the exCellenCe
of burgundY-franCe »
La coopération initiée par la Représentation
d’ATOUT FRANCE avec American
Express et le Comité Régional du
Tourisme de Bourgogne a conduit à la
création d’un voyage dédié au luxe et à
l’art de vivre en Bourgogne. Ce séjour,
intitulé « Experience the Excellence
of Burgundy-France », est accessible
aux porteurs de cartes Centurion et
Platinum de Singapour, de Thaïlande et
de Hong Kong. Le 15 juillet, une soirée de
lancement de cette programmation haut
de gamme a été organisée et inaugurée
par l’Ambassadeur de France à Singapour
dans le prestigieux hôtel Raffles pour
la presse et des top clients finaux. Le
lendemain, un déjeuner pour les agences
d’American Express et les 50 principales
agences de voyage était également
organisé.
Le Chef Nicolas Isnard, étoilé Michelin
de l’Auberge de la Charme à Prenois, a
préparé le dîner et le déjeuner, assortis de
vins commentés par le Grand Sénéchal de
la Confrérie des Chevaliers des Tastevins
de Singapour, M. Tan Kah Hin.
japon
franCe + belgique +
luxembourg = « frabelux »
Lancée en 2008, la campagne
« Frabelux » qui réunit la Belgique-
Wallonie, le Luxembourg, les Comités
Régionaux du Tourisme de Champagne-
Ardenne et de Lorraine, se poursuit.
« time for franCe –
romanCe & shop in stYle »
Forte de sa réputation en matière de
shopping, la France a été mise en avant,
à partir du 15 août et en amont du salon
des voyages du Natas, grâce au lancement
d’une campagne « Time for France –
Romance & Shop in Style ». Menée avec
quinze partenaires (français, singapouriens
et thaïlandais), la campagne présente une
France romantique, pétillante et riche en
matière de shopping. Trois forfaits (au
départ de Paris, Reims, Lyon et Nice/
Cannes) ont été créés par huit agences
de voyages à Singapour. La campagne
se traduit par la distribution de 4 500
brochures destinées aux professionnels,
une campagne de publicité dans le
quotidien « Today » et en ligne sur le site
« timeforfrance.com » (100 000 personnes
sensibilisées par e-mail).
Cette action de promotion est destinée
à offrir plus de visibilité aux partenaires,
produits et destinations associés à cette
campagne.
A la suite de l’éductour conduit en mai,
les premiers voyages ont été programmés
sur le marché : en juin, I.T.S et Asahi Sun
Tours ont lancé des produits incluant au
moins une nuitée dans chaque région. En
juillet, JTB Royal Road, spécialisée dans
les voyages de luxe, a publié, dans la
brochure destinée aux 110 000 membres
de la carte Takashimaya, un produit
intégrant dans chaque région deux
nuitées en hôtel 4 étoiles.
salon « jata World
tourism Congress
& traVel fair »
Du 17 au 19 septembre, ATOUT FRANCE
et Air France ont participé à ce salon qui
accueille annuellement plus de 100 000
visiteurs (dont 20 % de professionnels).
La zone « France » était partagée avec
Sopexa/Vins de Bordeaux. Outre des
visuels de la campagne « La France, le
Japon, si proches » valorisant la ville,
des dégustations et des séminaires sur
l’Aquitaine étaient proposés ainsi qu’une
enquête sur les voyages en France et à
Bordeaux. Les participants tirés au sort
gagnaient des bouteilles de vin.
tourisme urbain
Une campagne en ligne a été conduite
avec le Club Tourisme en ville (voir article
du Club, p. 23).
asie du sud-est
« paris 101 »
Ce guide de 28 pages sur Paris, encarté
en octobre/novembre dans le magazine
haut de gamme « Kanoo World Traveller »,
édité par le groupe éponyme, sera diffusé
à 23 000 abonnés à Bahreïn, en Arabie
Saoudite, aux Emirats Arabes Unis et au
Qatar. Il propose 101 recommandations
(où séjourner ? où aller ? où manger ? où
sortir ? où faire du shopping ? que visiter ?)
avec des informations pratiques.
Pour les partenaires parisiens et
franciliens intéressés, contact : chahine.
mikdam@franceguide.com
« les ColleCtions
françaises »
Mi-octobre, en partenariat avec le touropérateur
Al Mousim, des présentations
seront organisées à Riyadh et à
proChe et moYen-orient
Djeddah. Elles se dérouleront dans des
clubs réservés à la gente féminine avec
quatre partenaires, représentés par des
femmes, seules autorisées à y pénétrer.
A cette occasion, des rencontres avec
la presse auront lieu à l’ambassade de
France à Riyadh et au consulat général
de France à Djeddah.
démarChage en arabie
saoudite
Une tournée de cinq jours à Riyadh,
D a m m a m e t D j e d d a h a u ra l i e u
mi-décembre avec des rendez-vous
accom pagnés, en petits groupes, chez les
prin cipaux tour-opérateurs et agences de
voyages. Des rencontres avec la presse
seront organisées pour l’occasion à Riyadh
et à Djeddah.
le journal d’information d’atout franCe 13