comment la mesurer ? ATOUT

europe
allemagne
le « nouVeau paris »
séduit les professionnels
Fin juin, à Cologne, Francfort et Munich,
les professionnels sont venus en nombre
participer aux présentations et workshops
organisés avec le Comité Régional Paris
Ile-de-France. Les 20 professionnels
présents ont pu rencontrer 317 touropérateurs,
grossistes, autocaristes
et agents de voyages. Un véritable
succès pour la destination et ses deux
partenaires, Rail Europe et Alleo.
la presse sensible au
tourisme durable
Le service de presse a multiplié les
actions de découverte de l’éco-tourisme
en France. Plusieurs accueils de presse
ont été organisés, en Bretagne (voie
verte), en Poitou-Charentes (l’estuaire),
dans la Drôme et l’Ardèche. La Lozère a
été présente à Berlin les 3 et 4 septembre
avec un volet d’activités de pleine nature
et de tourisme durable.
Rendez-vous est donné le 10 mars 2010,
lors du salon « ITB » de Berlin, pour la
conférence de presse « éco-tourisme en
France » dans le cadre de la campagne
« Tourisme durable 2010 ».
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FOTO: REFLEXSTOCK – J. MILLER
suisse
« Vertiges de franCe »
numéro 2
La deuxième édition du magazine
haut de gamme sur l’art de vivre à la
française, va sortir prochainement. Edité
à 30 000 exemplaires, il est distribué
gratuitement par mailing direct auprès
des porteurs de la carte gold de la
Corner Bank, des propriétaires de Ferrari
et auprès des avocats et médecins dont
les revenus annuels sont supérieurs à
200 000 euros.
Cette année, la région Rhône-Alpes sera
la destination à l’honneur lors de la soirée
de lancement, le 22 octobre à Zürich, en
partenariat avec Courchevel, la chaîne
la franCe s’affiChe pour
le salon « tournatur »
A l’occasion de ce salon, du 4 au
6 septembre à Düsseldorf, la Représen tation
a réalisé une campagne d’affichage
destinée à sensibiliser le public à la
présence de cinq exposants (Alsace, Ile
de la Réunion, Auvergne, Limousin et
Bretagne). Six visuels ont été déclinés sur
18 bus de la ville et 50 panneaux Decaux.
« stadt, land, fluss » en
languedoC-roussillon
La région Languedoc-Roussillon s’est
affichée massivement en septembre à
Francfort et à Stuttgart rebondissant sur le
jeu « Stadt, Land, Fluss » (ville, pays, cours
d’eau), l’équivalent du jeu « baccalauréat »
ou « petit bac ». La campagne organisée
en partenariat avec le Comité Régional
du Tourisme et trois tour-opérateurs,
fut visible sur les bus, les surfaces
d’affichage Decaux, à la gare centrale,
par le biais de deux opérations de « street
marketing » et via Internet. Un événement
presse a été organisé avec le concours
du chef de la Maison de Lozère, Eric
Cellier, au Restaurant Français de l’hôtel
Steigenberger Frankfurter Hof à Francfort.
Stadt, Land, Fluss...
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Languedoc-Roussillon
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paYs-bas
l’équipe d’amsterdam
réunie pour la lutte
Contre le CanCer du sein
Les 7 et 14 juin, l’équipe de la Représenta
tion se mobilisait pour la lutte
contre le cancer du sein en participant
à deux courses. Le 7 juin, Wieteke,
Michèle, Carole, Aurélie, Diana et Feriel
parcouraient 35 km à vélo lors du
« Léontien Ladies Ride ». Une semaine
plus tard, c’était au tour de Sabine,
Liesbeth, Corinne, Aurélie, Carole, Elise,
Pauline et Kristell de courir les 5 km du
« Pink Ribbon Ladies Run » à Rotterdam.
C’est en soutien à l’une de nos stagiaires,
qui lutte depuis quelques mois contre la
maladie, que l’ensemble bureau a décidé
de se mobiliser.
Campagne « earlY bookers »
De nombreux Néerlandais – notamment
les familles avec enfants – réservent
leurs vacances de printemps et d’été dès
les mois de novembre. La Représentation
propose une nouvelle campagne de
communication plus en amont, qui
combine une visibilité dans la réédition
du mini-guide « Mijn Frankrijkgids » avec
une nouvelle section « early bookers »,
un relais en ligne sur « franceguide.
com/nl » et dans la e-newsletter « Club
France », une visibilité dans le calendrier
de l’avent 2009 et une co-publicité sur
Relais & Châteaux et la compagnie
aérienne Swiss.
Pour plus d’informations, contacter :
stephanie.borge-mueller@franceguide.com
esCapades gourmandes
A travers le dispositif « Escapades
gourmandes » et des actions de marketing,
Rennes, Marseille, Nice, Lyon, la Dordogne-
Périgord et Midi-Pyrénées présentent leur
offre gastronomico-touristique ainsi que
des offres de séjours en hébergement de
charme à réserver immédiatement.
Pour toute information, contacter :
linda.blanc@franceguide.com
le site « vakantie.nl ».
Pour plus d’informations :
carole.goelitz@franceguide.com.
un hiVer en franCe…
La Représentation lance une toute
nouvelle campagne de promotion
des vacances d’hiver valorisant la
montagne (et plus particulièrement les
stations villages), mais également les
destinations soleil et d’Outre Mer, les
city trips, le shopping, le bien-être et
les parcs d’attractions. Elle renvoie vers
le dispositif « winterinfrankrijk.nl ». Un
widget sur des sites communautaires
permet à l’internaute de savoir s’il est
plus « hiver à la neige » ou « sous les
palmiers », en ville ou dans un spa…
Pour plus d’informations :
alicia.granvaud@franceguide.com.
éVénements de fin d’année
Le 15 octobre, à Amsterdam, la Franche-
Comté accueillera journalistes et touropérateurs
lors d’un workshop suivi d’un
grand dîner.
Le 1 er décembre, ce sera au tour de la
région Midi-Pyrénées de rencontrer
journalistes et tour-opérateurs lors
d’une conférence et de la projection
de films qui se tiendra à l’Omniversum,
à La Haye.
Workshop « alleZ franCe »
Malgré la conjoncture actuelle, la Suisse
garde la tête hors de l’eau. Pour preuve,
88 % des Suisses affirment que la crise
n’influencera pas leur départ en vacances
dans les huit prochains mois. Les chiffres
des tour-opérateurs demeurent stables.
Pour soutenir l’offre des professionnels,
la Représentation organisera les 2, 3 et
4 février 2010 la 3 e édition du workshop
« Allez France ».
Pour vous inscrire :
elise.bonnemain@franceguide.com
le journal d’information d’atout franCe 15