dossier santé de l’économie touristique : <strong>comment</strong> <strong>la</strong> <strong>mesurer</strong> ? Pour <strong>la</strong> France, première destination touristique mondiale en volume, <strong>la</strong> mesure de l’économie touristique (secteur économique principal du pays) est au cœur des priorités, a fortiori dans un contexte d’incertitude et de crise économique. Atout FRAnce, en tant qu’opérateur unique du développement touristique, édite régulièrement des publications afin de connaître et analyser les tendances conjoncturelles de l’activité touristique en France. <strong>la</strong> clôture de <strong>la</strong> saison d’été 2009 est l’occasion de revenir sur ces outils et de faire un premier bi<strong>la</strong>n de fréquentation. <strong>ATOUT</strong> FRANCE encadre et exploite déjà plusieurs outils de mesure de <strong>la</strong> conjoncture, qui constituent une plus value indispensable à l’ensemble des acteurs du tourisme. Ces derniers ont en effet besoin d’une analyse fine et d’une connaissance approfondie des évolutions touristiques pour appréhender efficacement leurs missions. Ces outils de mesure représentent aussi un moyen d’évaluation régulière et globale des atouts et des faiblesses de l’économie touristique française. le baromètre mensuel de ConjonCture touristique atout franCe – tns sofres Cet outil, mis en p<strong>la</strong>ce début 2008 à l’initiative d’Hervé Novelli, secrétaire d’Etat chargé du commerce, de l’artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme, des services et de <strong>la</strong> consommation, permet de disposer, dans un <strong>la</strong>ps de temps très court, d’une véritable mesure des évolutions de <strong>la</strong> conjoncture touristique. Cette analyse mensuelle est menée en coopération avec l’institut spécialisé TNS Sofres. Ce baromètre s’articule en deux volets : – le volet « offre » consiste à interroger par téléphone un panel de professionnels représentatifs 6 destination franCe de quatre secteurs de l’hébergement français (hôtels, campings, loueurs de résidences collectives et loueurs de logements individuels) et de <strong>la</strong> restauration à vocation touristique. Les questions portent sur l’appréciation en niveau ces outils de mesure représentent un moyen d’évaluation globale de l’économie touristique française et en évolution de l’activité du mois précédent, sur <strong>la</strong> perception de l’activité du mois en cours et sur les perspectives pour les mois à venir. Les principaux indicateurs étant les réservations enregistrées, les intentions de recrutement et plus généralement <strong>la</strong> confiance dans l’avenir. Echantillon : suivant <strong>la</strong> saison, son effectif et sa composition varient, d’environ 500 professionnels en basse saison à 1 000 en haute saison. – le volet « demande » vise <strong>la</strong> clientèle française et celle des cinq principaux marchés européens visitant <strong>la</strong> France (Grande-Bretagne, Belgique, Allemagne, Pays-Bas et Italie). Il permet de <strong>mesurer</strong>, mensuellement, les voyages effectués au cours du mois précédent et les intentions de départ du mois suivant de ces clientèles par grande zone touristique française de destination, mode de transport, type d’hébergement, durée de séjour, canal de distribution de l’offre. Les activités pratiquées et les dépenses effectuées en cours de séjour sont également collectées. Seuls les voyages comportant au moins une nuit passée en France sont pris en compte. Echantillon : 3 000 internautes de chacun des pays susmentionnés. l’enquête de ConjonCture atout franCe, en partenariat aVeC les professionnels du tourisme Cette enquête de conjoncture dresse <strong>la</strong> physionomie de <strong>la</strong> saison écoulée et révèle les tendances de <strong>la</strong> saison à venir à partir de <strong>la</strong> perception qu’en ont les professionnels qui y répondent. Un questionnaire en ligne est mis à disposition des réseaux professionnels partenaires en vue de recueillir leur perception des tendances sur leur territoire selon les secteurs professionnels et les types de clientèles concernées.
le journal d’information d’atout franCe 7
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