comment la mesurer ? ATOUT

les marChés
europe
90 e anniVersaire de
la représentation en
espagne
En octobre 1919, le premier office de
tourisme français à l’étranger était
inauguré à Barcelone. La même année,
pour la première fois, la ville était reliée
à Toulouse par avion. ATOUT FRANCE
s’associe à Toulouse et à Air France
pour un programme retraçant les grands
moments de 90 ans de tourisme et
d’amitié entre la France et l’Espagne.
Plusieurs activités sont prévues : un dîner
Campagne Corse
En août, l’Agence du Tourisme de la
Corse a sollicité ATOUT FRANCE pour
18 destination franCe
espagne et portugal
le 1 er octobre pour des personnalités
et autorités françaises et espagnoles ;
l’édition limitée d’un document retraçant
l’histoire des services touristiques
français en Espagne et l’évolution
du tourisme espagnol en France ; un
dispositif dédié sur « franceguide.com »,
des offres de la ville de Toulouse et d’Air
France et un jeu-concours.
Toulouse sera l’invitée d’honneur de la
Fête du Ciel, les 3 et 4 octobre à Barcelone,
meeting aérien qui accueillera la finale de
la « Red Bull Air Force » (voltige aérienne)
aCCueil de presse « golf »
A l’occasion du « Grand Prix des Landes »,
à Hossegor du 24 au 27 juillet, le Comité
Départemental du Tourisme des Landes
a convié deux journalistes suédois
pour leur faire découvrir Hossegor et
Capbreton, des établissements hôteliers
haut de gamme, la gastronomie landaise
et les golfs. Ils ont bien sûr assisté à la
finale de la compétition.
La Suède, où le golf est le second sport
national, compte 500 clubs et 600 000
licenciés (pour 10,5 millions d’habitants).
Pour plus d’informations :
hanna.petersson@franceguide.com
promouvoir les séjours d’après-saison via
les offres de tour-opérateurs autrichiens
et de transporteurs. Une campagne de
avec plus d’un million de visiteurs
attendus. Un espace de 500 m 2 sera dédié
à la promotion de la ville et proposera
l’exposition « un avion comment ça
marche ? » ainsi qu’un simulateur de vol.
salon « esquí Y montaña »
Du 13 au 15 novembre à Madrid, la
Représentation sera présente au salon
« Esquí y Montaña – Naturiva », rendezvous
incontournable du tourisme rural,
des sports d’hiver et d’aventure.
aCtions au portugal
Au Portugal, l’intérêt pour la France ne
faiblit pas. « franceguide.com » enregistre
2 000 visiteurs par mois, les compagnies
aériennes ont ouvert de nouvelles lignes
(Tours, Clermont-Ferrand) et augmenté
les fréquences existantes.
sCandinaVie, finlande et paYs baltes
offensiVe « ski » sur les
paYs nordiques
En partenariat avec Ski France International,
ATOUT FRANCE met l’accent sur
les pays nord-européens à l’approche
de l’hiver : après les deux workshops
« SFI » de Stockholm et Copenhague, les
22 et 23 septembre, la nouveauté de la
saison sera la première participation,
du 30 octobre au 1 er novembre, au salon
« SkiExpo » à Helsinki, le plus grand salon
autriChe et europe Centrale
communication constituée d’un volet
Internet sur « Google » et d’annonces
sur des sites ciblés a donc été initiée
(12,5 millions d’impressions).
un automne aCtif pour le
seCteur miCe
Le 8 octobre, se tiendra la soirée
« Tourisme d’Affaires à Vienne » avec
l’Office du Tourisme et des Congrès de
Paris, de Cannes et de Lyon, Disneyland
Paris Business Solutions, le groupe
Lucien Barrière et Lafayette Travel.
Ils rencontreront une trentaine de
professionnels et la presse spécialisée.
poursuite des aCtions en
république tChèque
Après la promotion des régions du Grand
Grâce à de nombreux partenaires (dont
Air France et le groupe Accor), la chaîne
« RTP2 » a réalisé un reportage sur le
thème « Tourisme et Handicap » et un
jeu-concours (lire aussi p.21).
A l’initiative de l’une des plus impor tantes
agences événementielles, la Représentation
a présenté la France lors d’un
cocktail à plus de 70 acheteurs du secteur
du tourisme d’affaires, notamment des
domaines pharmaceutique, cosmétique
et agro-alimentaire.
Un partenariat à été noué avec un
tour-opérateur et une banque, pour sa
clientèle VIP féminine, lors du lancement
d’un nouveau magazine ciblant une
clientèle à forte contribution. Paris y
est présentée comme une destination
luxe, tendance et artistique. Un dispositif
consacré à la Provence-Alpes-Riviera-
Côte d’Azur a été développé sur le site
de la banque.
des sports d’hiver des pays nordiques
(48 000 visiteurs en 2008). Ski France
International et ATOUT FRANCE y
occuperont un espace de 24 m 2 , avec
une demi-douzaine de stations. Une
conférence de presse sera organisée la
veille du salon et les voyagistes seront
conviés à une dégustation de vins et
fromages sur le stand.
Pour plus d’informations :
helle.andersen@franceguide.com
Est au premier semestre (CVP de plus de
40 000 euros et près de 35 000 visiteurs
sur le dispositif en tchèque), va débuter
en octobre la campagne de promotion
des sports d’hiver en France, menée avec
P.A.M (les Professionnels Associés de la
Montagne), déclinée sur Internet (avec
un volet « search » sur « seznam.com »)
et des annonces sur des sites influents.
promotion dans les
balkans
Du 8 au 11 septembre, une tournée de
promotion s’est déroulée en Serbie, en
Croatie et en Bulgarie, l’occasion pour la
quinzaine de partenaires de rencontrer les
principaux professionnels de ces pays. Les
demandes pour la France sont de plus en
plus nombreuses, précises et qualifiées.