comment la mesurer ? ATOUT
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franCe<br />
italie<br />
l’art de ViVre proVençal<br />
Du 11 au 14 juin, un voyage de presse a<br />
été organisé dans le Vaucluse : cours de<br />
cuisine avec Eric Sapet, nouvelle étoile<br />
de <strong>la</strong> Petite Maison de Cucuron, ba<strong>la</strong>de<br />
à vélo dans le vignoble et visites des<br />
vil<strong>la</strong>ges et de leurs artisans.<br />
tourisme d’affaires<br />
Du 19 au 21 juin, Lyon et Megève ont<br />
accueilli cinq agences mi<strong>la</strong>naises<br />
organisatrices d’événements. Rhône-Alpes<br />
Tourisme avait concocté un programme<br />
en phase avec les exigences du marché :<br />
hébergement dans des hôtels Sibuet &<br />
Spa, compétition de Formule 1 chez IWAY<br />
et jeu-quiz, passage en « cyclopolitain » et<br />
survol en hélicoptère de Megève.<br />
renContres d’atout<br />
franCe<br />
Le 9 juillet, dans les jardins de l’hôtel<br />
Sheraton Diana Majestic à Mi<strong>la</strong>n,<br />
<strong>la</strong> Représentation a accueilli ses<br />
partenaires locaux, l’occasion de saluer<br />
le départ de Michel Peyre en Belgique<br />
et l’arrivée du nouveau directeur,<br />
Christian Kergal.<br />
neWsletter Club franCe<br />
– Cet été fut l’occasion de promouvoir<br />
des offres de séjours grâce à deux<br />
newsletters spécifiques : <strong>la</strong> newsletter<br />
montagne mettait en scène tout un<br />
univers de sensations liées aux pratiques<br />
sportives et à <strong>la</strong> découverte des richesses<br />
natu relles de <strong>la</strong> montagne ; <strong>la</strong> newsletter<br />
littoral valorisait les espaces préservés et<br />
encore sauvages du littoral. La prochaine<br />
newsletter thématique est prévue début<br />
2010 à l’occasion de <strong>la</strong> Saint-Valentin.<br />
– Par ailleurs, une campagne de<br />
collecte de nouveaux contacts pour <strong>la</strong><br />
newsletter « Club France » a été <strong>la</strong>ncée<br />
au mois d’août. 60 000 nouveaux inscrits<br />
enrichiront ainsi <strong>la</strong> base de données d’ici<br />
<strong>la</strong> fin de l’année. Un jeu-concours en ligne<br />
(de septembre à février), sur <strong>la</strong> home<br />
page de « franceguide.com », complète<br />
ce dispositif afin de promouvoir <strong>la</strong> lettre<br />
d’information.<br />
des agents de VoYages<br />
français spéCialistes de…<br />
<strong>la</strong> franCe<br />
Afin de faire connaître et d’inciter les<br />
agents de voyages français à s’inscrire<br />
au programme de formation en ligne<br />
destiné à en faire des spécialistes<br />
de <strong>la</strong> destination, une campagne<br />
de communication a été <strong>la</strong>ncée en<br />
septembre dans <strong>la</strong> presse touristique<br />
professionnelle (« L’Echo Touristique » et<br />
« Tour Hebdo ») et sur Internet (« L’Echo<br />
Touristique », « Tourmag » et « Pros du<br />
Tourisme »).<br />
promotions des régions<br />
Les 6 et 7 octobre, auront lieu à Mi<strong>la</strong>n et<br />
Rome deux « workshops presse », avec<br />
l’Auvergne, l’Aquitaine, <strong>la</strong> Bourgogne, le<br />
Le concept choisi, décliné autour de hauts<br />
lieux du patrimoine culturel français, fait<br />
appel à <strong>la</strong> curiosité de l’agent de voyages<br />
et lui propose de découvrir tout ce qu’il<br />
ne sait pas encore sur son pays.<br />
La campagne entend ainsi valoriser<br />
<strong>la</strong> qualité et l’intérêt de <strong>la</strong> formation<br />
en ligne dont le contenu est une mine<br />
d’informations sur <strong>la</strong> destination.<br />
En partenariat avec le SNAV, un article<br />
sur <strong>la</strong> formation en ligne a été inséré<br />
dans leur newsletter hebdomadaire, Cap<br />
News. L’opération sera renouvelée cet<br />
automne.<br />
salon « iftm/top resa »<br />
<strong>ATOUT</strong> FRANCE a participé au salon<br />
« IFTM/TOP RESA » à Paris, du 22 au<br />
25 septembre. Présentes dans le vil<strong>la</strong>ge<br />
« France », les équipes d’<strong>ATOUT</strong> FRANCE<br />
ont pu notamment présenter aux agents<br />
de voyages français le module de<br />
formation en ligne et répondre à toutes<br />
leurs questions.<br />
« franCeguide prestige »<br />
référenCé à l’ojd<br />
Le magazine, dont <strong>la</strong> deuxième édition<br />
devrait sortir en octobre, vient d’être<br />
référencé à l’OJD, l’association pour le<br />
contrôle et <strong>la</strong> diffusion des média.<br />
Pour plus d’informations ou pour un<br />
éventuel partenariat sur le numéro de<br />
printemps 2010 :<br />
marjorie.lemaire@franceguide.com<br />
Languedoc-Roussillon, Midi-Pyrénées,<br />
Rhône-Alpes et <strong>la</strong> Provence-Alpes-<br />
Côte d’Azur qui rencontreront une<br />
cinquantaine des journalistes.<br />
La région Rhône-Alpes fera également<br />
<strong>la</strong> promotion de son offre à Bologne, à<br />
l’occasion de workshops, auprès de <strong>la</strong><br />
presse et des professionnels.<br />
<strong>la</strong> marque north sails<br />
dope le p<strong>la</strong>n de re<strong>la</strong>nCe<br />
de <strong>la</strong> guadeloupe<br />
Avec 1,3 million d’euros de campagne de<br />
communication, North Sails présente sa<br />
nouvelle collection sous le soleil de <strong>la</strong><br />
Guadeloupe, grâce au partenariat initié<br />
par <strong>ATOUT</strong> FRANCE avec le Comité<br />
des Iles de <strong>la</strong> Guadeloupe et l’agence<br />
Go Up. La campagne, publiée dans des<br />
revues « tendance », comprend 100<br />
parutions en Italie, 25 en Espagne et en<br />
Allemagne, une campagne d’affichage<br />
et <strong>la</strong> distribution de 100 000 catalogues<br />
dans plus de 800 points de vente.<br />
le journal d’information d’atout franCe 17
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