Merci ! - La Barque des Enfants

B A R Q U E S E T É T I Q U E T T E S ( 2 )
Cette illustration
du sauvetage
d’une barque désemparée
par une
baleinière a plusieurs
fois été utilisée
par des sociétés
de sauvetage pour
étiqueter leurs
bouteilles.
L’impact de l’étiquette
Il fut un temps où l’on achetait son vin
chez le viticulteur, de sorte que l’étiquette
n’avait qu’une importance secondaire. Le
client restait fidèle à un ou plusieurs vignerons.
Aujourd’hui, les grandes surfaces et
grands distributeurs commercialisent une
très grande quantité de bouteilles. Les
consommateurs font plus ou moins leurs
choix dans les grandes étagères des commerces
spécialisés. L’achat du vin devient
de plus en plus anonyme. Par ce fait, le
contact avec le vigneron se perd. Les producteurs
doivent aujourd’hui s’assurer que
les consommateurs remarquent leurs produits
parmi les autres bouteilles sur les
rayonnages ! L’étiquette doit communiquer
instantanément que cette bouteille
doit être regardée de plus près. Elle est
l’élément déclencheur d’un désir d’acquisition.
La diversité de l’étiquette
Chaque vin est différent. On peut donc en
déduire qu’il mérite un habillage suggérant
cette différence. Aussi doit-il être
identifié par une étiquette qui lui soit
unique. La présentation du vin fait partie
de la culture vinicole. En examinant les
bouteilles sur les étalages, on remarque
plusieurs tendances, propres à certaines
régions et certaines traditions. Ainsi, les
habillages de Bordeaux sont synonymes de
représentation du château par la reproduction
de l’image de la bâtisse. En
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Bourgogne, il y a peu de place pour
l’image. Les appellations sont primordiales
: Pommard, Volnay et autres villages
sont les textes dominants. Les étiquettes
de vins allemands se caractérisent par une
surabondance de texte, découlant de
l’obligation d’y faire figurer certaines
informations.
Les diverses confréries de pirates du lac ont
également souvent utilisé le motif de la
barque.
L’étiquette identifie le
producteur
Avec la multiplication des cépages cultivés,
avec la multiplication des assemblages, un
vigneron doit songer à une ligne générale
pour l’habillage de ses différents crus. Il
n’est pas rare de trouver, chez un même
producteur, une dizaine de crus différents,
répartis entre vin rouge, vin blanc et rosé.
Ainsi, chaque cépage peut être identifié
par une couleur et l’information principale
figure lisiblement en lettres dorées au centre
de l’étiquette. Les indications complémentaires
sont données en plus petits
caractères sur le bas ou sur la contre-étiquette.
Une autre approche consiste à reproduire
le cépage correspondant (aquarelle ou
autre) et un minimum de texte. Cette tech-